Tutto quello che devi sapere sulla gestione dei feed automobilistici
Pubblicato: 2023-03-21Nozioni di base sui feed automobilistici
Nell'industria automobilistica, i feed di prodotto sono uno strumento essenziale per i rivenditori di automobili per promuovere i propri prodotti sui motori di ricerca o sui social media.
I feed dei prodotti automobilistici in genere contengono informazioni su auto nuove o usate , a volte parti di automobili e altri prodotti correlati al settore automobilistico.
Le informazioni contenute in un feed di prodotti automobilistici includono la categoria di prodotti Google
chilometraggio, immagini, prezzi, VIN, condizione, modello e altre informazioni rilevanti. Fornendo informazioni dettagliate sui loro prodotti nel feed, i rivenditori possono attirare i clienti che cercano auto e accessori specifici.
I feed dei prodotti automobilistici possono essere creati manualmente o generati automaticamente tramite piattaforme di e-commerce o strumenti di gestione dei feed dei prodotti come DataFeedWatch.
Cosa è importante per la gestione dei feed automobilistici?
La gestione dei cataloghi dei veicoli è impegnativa a causa dell'aggiunta regolare di nuove marche e modelli ed è fondamentale mantenere aggiornato l'inventario per ottimizzare le spese pubblicitarie.
È essenziale evitare di mostrare prodotti esauriti ai potenziali clienti in quanto potrebbe influire negativamente sulla loro esperienza di acquisto e sprecare il tuo budget.
Per pubblicizzare in modo efficace il proprio inventario automobilistico su Google, Facebook e Microsoft, i concessionari richiedono un modo scalabile per gestire i propri cataloghi.
Quale potrebbe essere la soluzione?
La soluzione potrebbe consistere nell'investire in un software di gestione dei feed che possa aiutarti raccogliendo dati sui prodotti da varie fonti, creando feed su misura per ciascuna delle piattaforme menzionate e fornendo le tue inserzioni ottimizzate a tutti i canali pubblicitari.
Feed automobilistici per diversi canali
Nell'era digitale odierna, l' industria automobilistica si è rivolta alle piattaforme online per pubblicizzare i propri prodotti e raggiungere un pubblico più ampio. Due dei canali più popolari per il marketing automobilistico sono gli annunci di veicoli di Google e gli annunci di inventario automobilistico di Facebook . In questo paragrafo, esploreremo quali sono i requisiti per i feed di inventario automobilistico utilizzati per pubblicizzare i prodotti su questi due canali e su Microsoft.
Le specifiche del feed per tutti questi 3 canali sono simili ma non uguali. Gli attributi richiesti variano leggermente da piattaforma a piattaforma. Vedere i dettagli di seguito.
Feed di annunci di veicoli di Google
Il feed di inventario di Google è un elenco completo di tutti i veicoli che possiedi insieme ai relativi attributi descrittivi. Questo feed è l'unica fonte di informazioni per i tuoi annunci di veicoli su Google. I dettagli che fornisci saranno ciò che i potenziali clienti vedranno durante la ricerca di veicoli simili ai tuoi.
Annunci di veicoli Google| Google
Gli attributi per il tuo feed automobilistico di Google sono classificati in tre categorie:
- obbligatorio per tutti i veicoli inclusi nel feed
- obbligatorio per alcuni tipi di veicoli inclusi nel feed
- opzionale ma altamente raccomandato per tutti i veicoli
Requisiti del feed di inventario automobilistico di Google
Attributi obbligatori | Attributi consigliati |
Categoria di prodotto Google Adempimento del veicolo VIN ID Codice negozio Collegamento immagine Modello di collegamento Collegamento Prezzo Veicolo MSRP Condizione Marca Modello Anno Chilometraggio Colore | Titolo Tipologia di prodotto Collegamento immagine aggiuntivo Modello di collegamento mobile Collegamento cellulare Reindirizzamento degli annunci Usato certificato Ordinare Opzione veicolo Stile del corpo Motore Descrizione Etichetta personalizzata Destinazione inclusa Destinazione esclusa |
Nota: se non fornisci nessuno degli attributi obbligatori per i tuoi veicoli, questi potrebbero essere rifiutati da Google. La mancata inclusione degli attributi consigliati non impedirà la visualizzazione degli annunci relativi ai tuoi prodotti automobilistici, ma potrebbe incidere negativamente sul loro rendimento.
Creazione del feed Google Vehicle
Il feed del tuo veicolo deve essere creato come foglio di lavoro (file di testo delimitato) o come file XML.
Per preparare e ottimizzare rapidamente il tuo feed di annunci di veicoli, puoi utilizzare DataFeedWatch e il loro modello preimpostato. L'utilizzo di tale strumento ti consentirà di automatizzare il processo di creazione del tuo feed automobilistico.
Saranno 5 passaggi che devi seguire:
1. Collega i tuoi dati di prodotto a DataFeedWatch .2. Crea un feed di annunci di veicoli Google utilizzando un modello preimpostato.
Mappatura del feed dei veicoli di Google | DataFeedWatch
3. Abbina i tuoi dati ai campi obbligatori di Google (mappatura).4. Rivedi il tuo feed.
5. Carica il tuo feed automobilistico di Google su Google Merchant Center.
Caricamento del feed prodotto su GMC | Google Merchant Center
Scopri ogni passaggio in dettaglio in questa guida agli annunci per veicoli di Google .
Feed di inventario automobilistico di Facebook
Il modo migliore e più semplice per caricare i dati del prodotto della tua auto su Facebook è utilizzare un feed automobilistico di Facebook.
Il tuo feed automobilistico di Facebook dovrebbe includere tutte le informazioni rilevanti sui veicoli che stai vendendo: stato_del_veicolo (usato/nuovo), marca, modello, vin, body_style, prezzo e altro. In generale, tutti i campi obbligatori devono essere inclusi nel tuo feed per poter pubblicare inserzioni automobilistiche di Facebook.
Oltre a tutti i campi obbligatori, dovresti aggiungere anche alcuni attributi non obbligatori ma consigliati. Questo può aumentare la visibilità dei tuoi prodotti su Facebook.
Annuncio automobilistico di Facebook, fonte: MarTech | Facebook
Hai la possibilità di caricare un singolo feed contenente tutti i tuoi veicoli o utilizzare più feed per tipi specifici di veicoli, come VAN o SUV.
Requisiti del feed automobilistico di Facebook
Attributi obbligatori | Attributi consigliati |
ID_veicolo VIN Fare Modello Body_style Immagine Immagine:url (sottoinsieme dell'oggetto immagine sopra) Valore.chilometraggio Unità.chilometraggio Url Titolo Prezzo Stato_del_veicolo Colore_esterno | Ordinare Trasmissione Trasmissione Tipo di carburante Etichetta Interior_color Condizione Prezzo di vendita Disponibilità Etichetta_personalizzata_0 Data_primo_sul_lotto |
Se scegli di utilizzare uno strumento di gestione dei feed come DataFeedWatch, non dovrai preoccuparti delle specifiche dei feed.
Creazione di feed automobilistici di Facebook
Facebook accetta vari formati di feed tra cui CSV, TSV, ATOM XML o RSS XML. Puoi creare il tuo feed manualmente o utilizzando una soluzione di feed.
DataFeedWatch dispone di modelli precaricati con tutti i requisiti necessari per gli annunci automobilistici di Facebook, inclusi i formati di file menzionati e i nomi dei campi obbligatori e consigliati. Tutto quello che devi fare è inserire i dati del prodotto della tua concessionaria nel modello fornito per il feed automobilistico di Facebook.
Ecco come appare il processo di creazione del tuo feed automobilistico di Facebook:
1. Crea un catalogo Facebook con i dati del tuo inventario automobilistico.
2. Collega i dati del prodotto della tua auto a DataFeedWatch .3. Crea un feed automobilistico di Facebook utilizzando un modello preimpostato DFW per questo canale.
Mappatura del feed di inventario automobilistico di Facebook | DataFeedWatch
4. Rivedi il tuo feed.5. Carica il tuo feed automobilistico su Facebook.
Caricamento del feed automobilistico di Facebook su Facebook | Responsabile commerciale di Facebook
Scopri ogni passaggio in dettaglio in questa guida agli annunci di inventario automobilistico di Facebook .
Feed di inventario automatico Microsoft
Il feed di inventario automatico Microsoft non è molto diverso dai feed automobilistici richiesti su altre piattaforme. Questo documento simile a un foglio di calcolo contiene informazioni dettagliate sui veicoli disponibili per la vendita.
Gli annunci automobilistici vengono creati in modo dinamico utilizzando i dati sui prodotti automobilistici del tuo feed di inventario automobilistico. Non esiste un targeting basato su parole chiave. Le informazioni utilizzate da Bing per indirizzare e generare i tuoi annunci automobilistici si basano esclusivamente sulle informazioni del tuo feed automobilistico. Pertanto, è importante ottimizzare i feed di spazio pubblicitario per le parole chiave più pertinenti per aumentare la visibilità dei tuoi annunci automobilistici.
Requisiti dei feed automobilistici di Microsoft
Attributi obbligatori | Attributi consigliati |
Paese URL finale URL dell'immagine Fare Modello Prezzo Titolo Obiettivo campagna ID veicolo Tipo di veicolo | Stile del corpo Città Emissioni di CO2 Unità di emissione di CO2 Trasmissione Motore Colore esterno Tipo di carburante Colore interno Stato Ordinare Anno |
Ci sono anche altri attributi che sono totalmente opzionali ma possono comunque aumentare la visibilità online dei tuoi annunci automobilistici Microsoft, come Condizione, Descrizione, Chilometraggio uni o Parametri personalizzati. Vedi l'elenco completo qui.
Creazione di feed automobilistici Microsoft
Il tuo feed di inventario automatico Microsoft deve essere in testo normale e formattato con schede per separare i diversi valori. Dovrebbe essere salvato in uno dei seguenti formati di file: CSV, TSV, XLSX o ZIP.
1. Crea il tuo feed di inventario automatico MicrosoftDopo che è stato creato, dovresti caricare il feed di dati dinamici dei tuoi annunci automobilistici in Microsoft.
2. Vai al menu in alto, seleziona Strumenti > Dati aziendali > Feed di dati dinamici .3. Quindi seleziona Carica > Auto > Elenco inventario .
Esempio di annunci automobilistici | Microsoft
Ottimizzazioni dei feed automobilistici che aumenteranno le tue vendite
L'ottimizzazione del feed di inventario automobilistico può avere un impatto significativo sulle vendite online. Assicurandoti che il tuo feed contenga informazioni pertinenti e ottimizzate , puoi aumentare le possibilità di apparire nei risultati di ricerca e raggiungere potenziali clienti. In questa sezione, esploreremo alcune strategie efficaci per ottimizzare il tuo feed automobilistico per incrementare le tue vendite.
1. Escludi articoli esauriti e non redditizi
Quando ottimizzi il tuo feed di inventario automobilistico, è importante essere a conoscenza dei prodotti che dovrebbero essere esclusi dal feed. Nell'industria automobilistica , questo si riferirà molto spesso a quegli articoli che sono esauriti/interrotti o che non ti portano alcun profitto.
Dovresti identificare gli articoli esauriti nel tuo feed automobilistico. Puoi farlo creando una regola di disponibilità come di seguito:
Creazione della regola di disponibilità | DataFeedWatch
Escludendo gli articoli esauriti dal tuo feed automobilistico, puoi migliorare l'esperienza dell'utente ed evitare che i clienti riscontrino errori o frustrazione quando tentano di acquistare veicoli esauriti. In questo modo, puoi anche migliorare significativamente il tuo tasso di conversione.
Esclusi i prodotti esauriti | DataFeedWatch
Norte Digital , un'agenzia che lavora per clienti nel settore automobilistico, ha ottenuto risultati incredibili utilizzando DataFeedWatch. L'implementazione della strategia di esclusione dei prodotti esauriti ha contribuito all'aumento del 620% delle conversioni .
Inoltre, se identifichi prodotti che generano molti clic non pertinenti o sono solo a basso prezzo, puoi escluderli dal tuo feed utilizzando il tipo di esclusione "è in elenco".
Esclusi i prodotti non redditizi | DataFeedWatch
2. Personalizza i titoli per i prodotti automobilistici
I titoli delle tue inserzioni automobilistiche svolgono un ruolo cruciale nel determinare la loro visibilità nei risultati di ricerca. Per massimizzare le tue possibilità di apparire nelle ricerche pertinenti, è importante includere titoli personalizzati e descrittivi per ciascuno dei tuoi veicoli nel tuo feed di inventario.
Ad esempio, invece di utilizzare semplicemente il nome del prodotto, potresti voler includere dettagli aggiuntivi come la marca, il modello, l'anno e il numero di parte dell'articolo. Ciò può aiutare a differenziare i tuoi prodotti da articoli simili e aumentare la probabilità di attrarre lead qualificati e, in ultima analisi, generare più vendite.
Utilizzando una soluzione di feed come DataFeedWmmatch, puoi combinare rapidamente diversi attributi in un titolo di prodotto convincente.
Creazione di titoli di prodotto | DataFeedWatch
3. Segmenta le tue campagne automobilistiche
Le etichette personalizzate sono un potente strumento per segmentare i tuoi articoli all'interno della tua campagna automobilistica. Assegnando etichette personalizzate ai tuoi prodotti in base ad attributi come marca, modello o fascia di prezzo, puoi implementare una strategia di offerta separata per ogni gruppo di prodotti che hai creato.
Ad esempio, potresti creare un'etichetta personalizzata per veicoli di lusso, veicoli di classe media e una per opzioni economiche. Con le etichette personalizzate, puoi sbloccare nuove opportunità di segmentazione e ottimizzazione, permettendoti di massimizzare i risultati delle tue campagne pubblicitarie automobilistiche.
Creazione di etichette personalizzate | DataFeedWatch
4. Approfitta del remarketing
Gli annunci automobilistici di Google, Facebook e Microsoft sono tutti dinamici e utilizzano le informazioni dei feed di inventario automobilistico per creare annunci di auto online. Ecco perché impostare campagne di remarketing su queste piattaforme è un processo relativamente semplice.
Utilizzando lo strumento di gestione dei feed DataFeedWatch, puoi creare un feed di remarketing dinamico aggiuntivo utilizzando le informazioni basate sul feed di inventario dei veicoli di Google esistente. In alternativa, puoi integrare il tuo feed Google Merchant principale con attributi aggiuntivi per poterlo utilizzare per più scopi.
Conclusione
La gestione dei feed automobilistici è un aspetto cruciale di qualsiasi azienda automobilistica che desideri aumentare le vendite e ampliare la propria base di clienti. Con la giusta strategia di gestione dei feed, le aziende possono migliorare l'accuratezza e la visibilità del loro inventario di veicoli e raggiungere nuovi clienti attraverso vari canali di marketing.
Tuttavia, per ottenere il massimo dalle campagne pubblicitarie automobilistiche, le aziende devono stare al passo con le ultime tendenze e tecnologie, rimanere al passo con la gestione dell'inventario e assicurarsi che i feed dell'inventario automatico siano ottimizzati per diversi canali di marketing. Seguendo queste best practice, le aziende automobilistiche possono sfruttare i propri feed di prodotto per guidare la crescita e il successo nell'industria automobilistica competitiva.
