Tutto quello che devi sapere sugli aggiornamenti automatici degli articoli in Google Shopping

Ecco tutto ciò che devi sapere sugli aggiornamenti automatici degli articoli:

• Cosa sono gli aggiornamenti automatici degli articoli
• I vantaggi degli aggiornamenti automatici degli articoli
• Cosa è cambiato?
• Quali sono le azioni che i commercianti devono intraprendere?
• Cose a cui prestare attenzione
• Ottieni il massimo dagli aggiornamenti automatici degli articoli

Cosa sono gli aggiornamenti automatici degli articoli

Gli aggiornamenti automatici degli articoli si verificano quando Google utilizza le informazioni sul tuo sito web per regolare automaticamente il prezzo e la disponibilità dei prodotti che promuovi su Google Shopping.

In altre parole, è una funzione che corregge le imprecisioni nel tuo feed di dati per coprire i periodi di tempo tra l'aggiornamento delle informazioni sui prezzi o sulla disponibilità sul tuo sito web e il caricamento di un nuovo feed di dati su Google Merchant Center.

Ecco un esempio:

• Carichi il tuo ultimo feed di dati su Google Merchant che include il Prodotto A con un prezzo di $ 29
• Decidi quindi di aumentare il prezzo del Prodotto A a $ 39
• Prima di aggiornare il feed di dati, un cliente vede un annuncio per il prodotto A. Poiché non hai ancora aggiornato il feed di dati, quel cliente vedrà il prezzo di $ 29 nell'annuncio.
• Il cliente quindi fa clic sull'annuncio per andare alla tua pagina di destinazione dove vede il prezzo aggiornato di $ 39.

Gli aggiornamenti automatici degli articoli di Google lo rilevano aggiornando il prezzo nell'annuncio. Lo fa estraendo i dati aggiornati direttamente dal tuo sito web invece che dal feed di dati ormai scaduto. Di conseguenza, quando il cliente vede il tuo annuncio, vedrà il prezzo aggiornato di $ 39 anche se non hai aggiornato il feed di dati.

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I vantaggi degli aggiornamenti automatici degli articoli

Migliora l'esperienza dell'utente.

Questo perché è meno probabile che gli utenti incontrino discrepanze tra ciò che vedono su un annuncio di Google Shopping e ciò che vedono quando fanno clic sulla pagina di destinazione, ovvero le informazioni sul prezzo e sulla disponibilità corrisponderanno.

Migliora le conversioni del sito web.

Dopotutto, l'utente probabilmente non comprende i legittimi problemi tecnici che possono causare una discrepanza tra ciò che è sul tuo annuncio Google Shopping e ciò che è sulla tua pagina di destinazione. Tutto ciò che vedono è un prezzo diverso o informazioni sulla disponibilità errate e, di conseguenza, perdono fiducia.

Gli aggiornamenti automatici degli articoli colmano questo divario per rendere più fluida l'esperienza dell'utente e aiutarti a vincere la conversione.

Meno disapprovazioni di Google Merchant.

Inoltre, Google monitora il tuo account per l'accuratezza del tuo feed di dati. Se rileva un numero elevato di discrepanze di prezzo o disponibilità tra il tuo sito web e il feed di dati, potrebbe prendere provvedimenti, inclusa la sospensione del tuo account.

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Cosa è cambiato?

In precedenza, non potevi utilizzare la funzione di aggiornamento automatico degli articoli in Google Merchant Center se non avevi il markup dei dati strutturati nel codice del tuo sito web.

Il markup dei dati strutturati è talvolta chiamato rich snippet ed è un modo per eseguire il markup del codice HTML del tuo sito Web per semplificare l'estrazione dei dati da parte di Google. Google utilizza quindi i dati estratti per visualizzare le informazioni agli utenti in vari modi.

Ecco un esempio per un film: Google ha estratto le informazioni evidenziate nel riquadro rosso utilizzando il markup dei dati strutturati nel codice del sito web.

Ecco un altro esempio di ricetta:

Schema.org è una delle forme più comunemente utilizzate di markup dei dati strutturati.

In qualità di proprietario di un sito web, il markup dei dati strutturati ti offre un maggiore controllo su come appare il tuo sito web nei risultati di ricerca. Nell'esempio di ricetta sopra, ad esempio, c'è una valutazione a stelle più il numero di voti, il tempo di cottura e le informazioni sulle calorie.

Ciò fa risaltare il sito Web nella pagina dei risultati di ricerca e può incoraggiare gli utenti a fare clic.

In precedenza, il markup dei dati strutturati era l'unico modo in cui Google otteneva informazioni per gli aggiornamenti automatici degli articoli, ma ora questo è cambiato.

Se non hai il markup dei dati strutturati sul tuo sito web, Google può ora ottenere le informazioni dal tuo sito web in altri modi.

Non fornisce tutti i dettagli di questo, ma è probabile che implichi l'analisi del codice sorgente della pagina per trovare segnali di prezzo e disponibilità. Google afferma che utilizza anche l'apprendimento automatico per estrarre i dati di prodotto e dispone di controlli per ridurre al minimo le imprecisioni.

Dal punto di vista di Google, ora non c'è motivo per i commercianti di disattivare la funzione Aggiornamenti automatici degli articoli.

Questo perché ora non ci sono ostacoli tecnici all'utilizzo della funzione, ovvero non è più necessario disporre di markup dei dati strutturati sul tuo sito web.

Ti dà ancora la possibilità di disattivare gli Aggiornamenti automatici degli articoli, ma ha anche attivato l'impostazione predefinita.  

Inoltre, Google ha aggiornato automaticamente l'impostazione Aggiornamenti automatici degli articoli per i commercianti che avevano la funzione disattivata attivandola. In altre parole, se non desideri utilizzare la funzione e in precedenza l'avevi disabilitata, ora devi disattivarla nuovamente manualmente in Google Merchant Center.

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Quali sono le azioni che i commercianti devono intraprendere?

Quello che devi fare dipende da quale dei seguenti scenari si applica al tuo caso:

1. Hai il markup dei dati strutturati sul tuo sito web e utilizzi già gli aggiornamenti automatici degli articoli, quindi attiva la funzione

Non devi fare niente.

2. Hai il markup dei dati strutturati sul tuo sito web ma in precedenza gli Aggiornamenti automatici degli articoli erano disattivati

È probabile che Google abbia attivato automaticamente gli Aggiornamenti automatici degli articoli nel tuo account Merchant Center. Puoi lasciarli accesi ma se non vuoi utilizzare la funzione, dovrai spegnerli manualmente.

3. Non hai il markup dei dati strutturati sul tuo sito web

Gli aggiornamenti automatici degli articoli erano stati precedentemente disattivati, ma è probabile che Google li abbia attivati ​​come parte di questa modifica al suo sistema. Hai diverse opzioni disponibili in questa situazione.

Il primo è disattivare disattivando nuovamente gli Aggiornamenti automatici degli articoli. Se ti piace la funzione, tuttavia, puoi lasciarli attivati ​​per consentire a Google di utilizzare altri segnali sul tuo sito Web per ottenere dati su prezzo e disponibilità. Puoi anche decidere di implementare il markup dei dati strutturati sul tuo sito web.

Per modificare l'impostazione Aggiornamenti automatici degli articoli, accedi al tuo account Google Merchant Center e fai clic sull'icona dei tre punti in alto a destra dello schermo. Questo fa cadere un menu che ha un'opzione Aggiornamenti automatici degli articoli.

Cose a cui prestare attenzione

Dovrai monitorare l'accuratezza dei tuoi annunci di Google Shopping se non hai il markup dei dati strutturati per assicurarti che Google estragga le informazioni corrette.

Dovresti anche controllare regolarmente la presenza di errori nel tuo account Google Merchant Center . Per trovare il rapporto di errore, vai su Prodotti e poi su Diagnostica. Assicurati di controllare e correggere gli errori regolarmente poiché Google può interrompere l'aggiornamento dei tuoi prodotti se rileva troppi errori.

Inoltre, non dovresti utilizzare gli Aggiornamenti automatici degli articoli in sostituzione del caricamento di feed di dati aggiornati . Gli aggiornamenti automatici degli articoli risolvono discrepanze minori che si verificano relativamente di rado. È comunque essenziale aggiornare regolarmente il feed di dati in Google Merchant Center.

Infine, non dovresti fare affidamento sugli Aggiornamenti automatici degli articoli se aggiorni i prezzi dei tuoi prodotti più volte al giorno . In questa situazione, dovresti utilizzare l'API dei contenuti di Google Shopping.

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Ottieni il massimo dagli aggiornamenti automatici degli articoli

Ci sono pochi svantaggi nel garantire che Google abbia sempre le informazioni più aggiornate su prezzi e disponibilità per i prodotti che promuovi in ​​Google Shopping. La cosa principale che devi controllare, come detto sopra, è l'accuratezza dei dati estratti da Google.  

Il modo migliore per massimizzare i vantaggi degli aggiornamenti automatici degli articoli, tuttavia, è implementare il markup dei dati strutturati sul tuo sito web. Se non lo stai già facendo, richiederà risorse e impegno, ma ti darà tutti i vantaggi della funzione.

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Avvisi di Merchant Center relativi agli aggiornamenti degli articoli

Sebbene gli avvisi in Google Merchant Center non causino la disapprovazione del prodotto, possono influire negativamente sul rendimento della tua campagna Shopping.

Se hai riscontrato avvisi relativi agli aggiornamenti automatici degli articoli nel tuo account Google Merchant Center, potresti trovare utili le seguenti risorse. Spiegano la radice del problema e come puoi risolverlo:

• Come correggere gli aggiornamenti automatici degli articoli attivi [disponibilità]
• Come risolvere Aggiornamenti automatici degli articoli attivi [prezzo]
  
  

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Conclusione

A meno che tu non abbia disattivato manualmente gli Aggiornamenti automatici degli articoli da novembre 2017, verranno attivati ​​nel tuo account Google Merchant Center. Se non desideri utilizzare la funzione, dovrai disattivarla manualmente.

La funzione porta vantaggi e aiuta anche Google a comprendere meglio l'accuratezza del tuo feed di dati rispetto alle pagine di destinazione del tuo sito web. Il modo migliore per sfruttare al meglio gli aggiornamenti automatici degli articoli è implementare il markup dei dati strutturati sul tuo sito web.

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