Authority First SEO: creazione di content marketing e strategia SEO

Pubblicato: 2022-05-09

La SEO deve far parte della tua strategia, ma non è garantito che tutti i contenuti ottimizzati si classificheranno bene. Anche se una pagina ha un buon posizionamento per una parola chiave, ciò non significa che sia garantito per convertire i visitatori in acquirenti. Con questo in mente, esploriamo esattamente come creare una strategia SEO e di contenuti che garantisca di portare più traffico giusto al tuo sito web.

Strategia di contenuto prima dell'autorità

Al giorno d'oggi, la chiave per la SEO è ottimizzare per il motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale di Google. Il modo più efficace per farlo è costruire l'autorità del sito web. Questa strategia considera tutti i fattori che i motori di ricerca utilizzano per classificare le pagine sulle SERP. Una volta che il motore di ricerca ritiene che il tuo sito sia affidabile, di conseguenza ti classificherà più in alto.

Aumenta l'autorità del tuo sito web:

  • Pubblicazione regolare di contenuti di alta qualità
  • Investi in strategie che aumenteranno il coinvolgimento (es. forum)
  • Essere presenti o menzionati da fonti autorevoli
  • Ottieni numerose recensioni positive dei clienti
  • Genera backlink da siti Web con un'autorità di dominio elevata
  • Crea contenuti utili per mantenere CTR elevati e frequenze di rimbalzo basse sul tuo sito nelle SERP
  • Investi in Authority First SEO

I marchi che utilizzano una strategia SEO Authority First hanno maggiori probabilità di aumentare il coinvolgimento dei clienti e aumentare le conversioni. Questa strategia sfrutta lo scopo del tuo marchio per entrare in risonanza con i consumatori online e i motori di ricerca. Il tuo scopo potrebbe essere una missione sociale, qualcosa di distintivo del tuo prodotto o servizio, oppure potrebbe essere guidato da una storia, come il retroscena del tuo fondatore. Qualunque sia l'angolazione che scegli deve essere autentica per il tuo marchio e convincente per il tuo pubblico.

Perché Authority First SEO?

Sfruttare uno scopo, come una missione sociale, un differenziatore di prodotto o una storia personale, nel tuo marketing ti aiuterà a stabilire l'autorità del sito web. L'autorità immobiliare dimostra ai motori di ricerca come Google che il tuo sito può essere considerato affidabile.

Ancora più importante, però, Authority First SEO ti consente di creare facilmente contenuti mirati nel tuo spazio. Questo contenuto mirato è ciò che chiamiamo contenuto "citabile". Ad esempio, se creo un'intervista, un pezzo di contenuto basato sui dati o un sondaggio, ci sono persone che si collegheranno ad esso perché vogliono usarlo per la propria difesa; si stanno collegando ad esso come prova del messaggio che stanno cercando di portare là fuori. Quindi, non stai solo costruendo una comunità su questo argomento, ma stai anche costruendo partnership con altre aziende che lo supportano. Questa strategia SEO orientata allo scopo porterà a un aumento del traffico organico, del coinvolgimento e delle conversioni come risultato del coinvolgimento dei clienti e di altre organizzazioni nel tuo spazio con i tuoi contenuti pertinenti.

Primo processo SEO dell'autorità:

  1. Costruisci il contenuto giusto : genera contenuti incentrati sui punti deboli dei tuoi clienti e riutilizzali su più canali.
  2. SEO tecnico: lavoro tecnico minimo praticabile, inclusi i dati strutturati, per garantire che Google esegua la scansione e indicizzi l'intero sito.
  3. Autorità e reputazione : crea autorità con motori di ricerca come Google ottimizzando i segnali di reputazione come menzioni e recensioni positive e backlink.
  4. Promozione e partnership : entra in contatto con influenze, blogger e pubblicazioni del settore per generare opportunità di syndication, collegamento e sviluppo di contenuti.

Se eseguita correttamente, la potente combinazione di content marketing e SEO può generare risultati sorprendenti. Ad esempio, Fire&Spark è stata contattata da una società di sicurezza informatica che aveva bisogno di aiuto per rilanciare il proprio sito e creare nuovi contenuti. La nostra strategia di contenuti SEO Authority First ha prodotto il doppio del numero di parole chiave classificate in soli 8 mesi! Leggi di più su questi risultati qui.

Ora che sai quanto può essere potente questo approccio al marketing dei contenuti e alla SEO, immergiamoci in alcuni dettagli.

Suggerimenti per la creazione di contenuti

  1. Idee di contenuto

    2. Avrai bisogno di più tipi di contenuti per indirizzare i clienti in diverse fasi della canalizzazione di acquisto. Alcuni esempi includono:

    • Articoli
    • Contenuti di confronto
    • Casi studio
    • Rapporti di ricerca
    • Domande e risposte o domande frequenti
    • Recensioni dei prodotti
    • Video, webinar o podcast
    • Corsi
    • Tutorial
    • L'e-mail nutre
    • Rapporti in PDF
    • Articoli pratici
    • Pezzi di opinione
    • Articoli di settore per syndication
    • Infografica
  2. Gestione dei creatori di contenuti

    3. Per creare in modo efficace contenuti di alta qualità in modo tempestivo, potrebbe essere necessario assumere uno scrittore esterno. Ecco i nostri migliori suggerimenti per lavorare con creatori di contenuti al di fuori del tuo team:

    • Stabilisci aspettative chiare in anticipo
      • Questo è il passo più importante. Le tue aspettative possono dare il tono all'intera partnership, quindi più puoi essere chiaro e specifico, meglio è.
    • Assumi più di uno
      • Ciò è particolarmente necessario se hai intenzione di pubblicare molti contenuti in un breve periodo di tempo, ma può anche essere utile se uno degli autori si ammala o ha difficoltà a scrivere sui tuoi concetti.
    • Costruisci materiali didattici
      • Suggeriamo di creare un documento sia per te che per lo scrittore. È più facile da gestire, individuare e aggiornare secondo necessità.
    • Chiedi idee
      • I creatori di contenuti possono rapidamente capire quali messaggi, tipi di contenuti e altri dettagli sono più efficaci. Non aver paura di chiedere anche a loro le loro idee.
    • Scrivi riassunti di contenuto dettagliati
      • Questo è fondamentale se ti aspetti che lo scrittore implementi determinati messaggi, formattazione o qualsiasi altra informazione specifica. Se non lo chiedi, probabilmente non lo otterrai!
    • Stabilisci scadenze rigorose
      • Se stai gestendo il rapporto con lo scrittore, sta a te ritenerlo responsabile se il lavoro viene completato male o in ritardo.
    • Intervista alle PMI
      • Questa strategia è ottima per costruire autorità; dimostra fiducia e competenza.
  3. Migliori pratiche per una creazione di contenuti efficace
    • I tuoi contenuti devono essere utili, preziosi o utili al tuo pubblico
    • Devi promuovere i tuoi contenuti per garantire i risultati
    • Documenta la tua strategia e migliorala/aggiornala se necessario
    • Tutti i tuoi contenuti dovrebbero completarsi a vicenda per amplificare i risultati
    • Crea contenuti che i tuoi clienti già consumano
      • Qual è il tipo di contenuto preferito dal tuo pubblico?
      • Dove stanno attualmente trascorrendo il loro tempo online?

Come SEO e Content Marketing lavorano insieme

Quando crei contenuti, in definitiva desideri che le persone acquistino qualcosa o inizino una conversazione di vendita. La SEO è in realtà una strategia intorno al marketing dei contenuti poiché ogni sito web ha bisogno di parole, articoli, sostanza, parole chiave, ecc.

La SEO dovrebbe lavorare insieme al tuo content marketing perché è un meccanismo di scoperta. Ad esempio, se qualcuno sta effettuando una ricerca su Google e trova i tuoi contenuti, scoprirà il tuo sito Web e si spera che converta. Quindi, la SEO è la chiave per generare più visitatori, conversioni e acquirenti del sito web. E il contenuto che crei è ciò che genera quei risultati. Quindi, migliore è il contenuto, più Google si fida del tuo sito, maggiore sarà la tua posizione nelle SERP!

Scopri di più su come Google classifica i siti web nel video qui sotto:

Generazione e conversione di clienti

Iniziamo con la provenienza del traffico del sito web:

  • Motori di ricerca
  • Riferimenti
  • Eventi
  • Annunci in linea
  • Backlink
  • E-mail
  • Escursione fredda
  • Social media

Una volta ottenuto il traffico sul tuo sito web, è fondamentale che il tuo sito web, sia il contenuto che la navigazione, possa guidare i visitatori attraverso la canalizzazione di vendita con facilità:

Consapevolezza → Considerazione → Conversione

È importante sapere quale tipo di conversione è appropriato per il tuo pubblico. Per esempio:

  • Conversione diretta
    • Modulo Contattaci
  • Marketing via email
    • Ti suggeriamo di implementare una registrazione e-mail sul tuo sito web
  • Annunci di retargeting
  • Contenuto scaricabile
    • Video, guide, white paper, ecc. nascosti dietro un modulo
  • Collegamento interno
    • Link alle pagine dei tuoi prodotti/servizi all'interno degli altri contenuti del tuo sito
  • Implementa parole chiave con intento di conversione
    • Parole chiave estremamente rilevanti per il tuo prodotto/servizio e target di utenti che si trovano nell'ultima fase del percorso prima della conversione

Le campagne di contenuti di successo dovrebbero:

  • Aumentare la consapevolezza
  • Avvia conversazioni
  • Costruisci fiducia
  • Genera traffico di ricerca organico
  • Sblocca più canali

Per saperne di più sulla nostra strategia di contenuti SEO Authority First, scarica la nostra guida!