Podcast Movement 2021: 10 lezioni per estendere la tua portata di marketing audio

Vuoi estendere la tua portata di marketing vocale e audio?
Quindi aggiungi il podcasting al tuo marketing mix.

Sebbene i podcast siano in circolazione da anni, stanno vivendo una rinascita come altre forme di contenuti vocali.

Crea il tuo podcast per:

• Sostieni il tuo marchio,
• Sii la tua offerta di contenuti principali o
• Inizia il tuo trambusto laterale.

Che tu sia un principiante del podcast o un emittente esperto, usa queste 10 lezioni presentate al Podcast Movement 2021 per aumentare la tua portata di marketing audio.

Che cos'è un podcast?

Un podcast è definito come un file audio digitale che può essere scaricato per l'ascolto individuale su una varietà di dispositivi. Per attirare e trattenere un pubblico, l'audio viene registrato in una serie di episodi e idealmente pubblicato su base coerente . Nella maggior parte dei casi, i podcast utilizzano uno o più servizi come Apple iTunes, Spotify e altri per espandere la loro portata attraverso gli abbonamenti.

In realtà, i podcast sono una forma di talk radio. Come i blog, i podcast possono essere creati e pubblicati da chiunque disponga di un microfono e del giusto tipo di tecnologia di registrazione e modifica.

Sebbene la maggior parte dei podcast sia costituita da registrazioni audio o video originali, possono essere la parte di trasmissione registrata di:

• Show televisivo,
• programma radiofonico,
• Serie di conferenze come una lezione universitaria o Ted Talks,
• Performance dal vivo come letture o concerti, o
• Altri eventi con una componente audio.

In generale, i podcast rientrano in una serie di categorie principali, tra cui:

• Solo host,
• Interviste e/o
• Narrativa o saggistica serializzata.

Come per la maggior parte dei contenuti, al centro del successo dei podcast c'è una buona narrazione. Perché rende i tuoi contenuti memorabili per il tuo pubblico.

Rob Walsh di Libsyn al Podcast Movement 2021 parlando di

Contrariamente alla credenza popolare, la durata media di un podcast è di oltre 60 minuti in base ai primi 200 episodi su iTunes di Apple presentati da Rob Walsh di Libsyn al Podcast Movement. Inoltre, solo l'8% era di 20 minuti o meno! Inoltre, nessuno di questi podcast era disponibile in formato video!

Come mai?
Perché gli ascoltatori possono fermarsi a metà di un podcast e riprenderlo più tardi.

Suggerimenti di marketing audio attuabili:

• Pubblica più di 10 episodi di podcast in un periodo di 90 giorni consecutivi per rimanere visibile negli aggregatori di podcast. Perché un podcast attivo è uno spettacolo con un nuovo episodio negli ultimi 90 giorni e oltre 10 episodi pubblicati fino ad oggi.

Perché gli esperti di marketing dovrebbero preoccuparsi dei podcast?

L'ascolto di podcast è in aumento a livello globale secondo le ultime proiezioni di eMarketer ( febbraio 2021 ). Queste previsioni includono le persone che ascoltano un podcast tramite un download diretto o un live streaming su qualsiasi dispositivo almeno una volta nell'ultimo mese .

Entro il 2025, gli ascoltatori di podcast negli Stati Uniti saranno 144,6 milioni, ovvero il 42,0% della popolazione.

Inoltre, i podcast aggiungono un'altra dimensione al tuo content marketing ed estendono la tua portata di marketing audio perché sono una forma di contenuto audio on-demand.

Quindi i podcast aggiungono una componente umana alla tua esperienza di marca. E, come altre opzioni vocali, consentono agli ascoltatori di accedere ai tuoi contenuti quando i loro occhi e/o le loro mani sono impegnati a fare qualcos'altro.

Inoltre, i podcast hanno meno concorrenza dei blog. Il rapporto tra blog e podcast è di 2.350 blog per 1 podcast. YIKES!

Podcast Movement: 10 suggerimenti per raggiungere il marketing audio

1. Conosci il perché del tuo podcast?

Avere una ragione per il podcasting che va oltre "Penso che un podcast sarebbe carino".

Come mai?
Dal momento che il podcasting richiede MOLTO lavoro e devi andare avanti. Altrimenti avrai meno di 10 episodi di podcast, quindi nessun ascoltatore li troverà.

Come minimo, il tuo podcast dovrebbe supportare ed estendere il tuo marchio. Jack Daniels fa un ottimo lavoro con il loro podcast Around The Barrel , ora alla sua quarta stagione. Nota come le immagini per il podcast estendono quelle del marchio.

Suggerimento di marketing attuabile:

• Crea una dichiarazione di intenti per podcast in linea con il tuo marchio . Come con altre forme di dichiarazioni di intenti di marketing dei contenuti, il tuo obiettivo è utilizzare questi contenuti per estendere il tuo marchio.

2. Chi è il tuo pubblico di podcast?

Conosci il tuo pubblico di podcast in modo da poter creare più contenuti che lo delizieranno.

Come minimo, crea una persona per il tuo miglior ascoltatore. Se hai altri segmenti di pubblico di ascoltatori, sviluppa personaggi diversi per loro.

Inoltre, scopri quali contenuti, interviste, storie e altri formati risuonano meglio con il tuo pubblico. Usa una combinazione di dati e feedback dell'ascoltatore.

Suggerimento di marketing attuabile:

• Chiedi al tuo pubblico un feedback sul tipo di contenuto che desidera da te. Includi la richiesta nel corpo del tuo podcast e consenti agli ascoltatori di risponderti facilmente tramite e-mail, SMS o posta vocale.
• Includi una richiesta per gli ascoltatori di parlare ai loro amici dei tuoi podcast. Questo si riferisce a ciò che Tom Webster ha detto nel suo keynote di Podcast Movement. Il passaparola è il modo più efficace per far crescere la tua base di ascoltatori. A tal fine, usa un titolo del podcast facile da pronunciare e pronunciare.

3. Perché devi determinare il formato del tuo podcast?

Quando si tratta di podcast, il tuo formato comprende più del contenuto audio.

Per sviluppare un podcast di alta qualità usa queste domande per coprire gli elementi chiave:

• Sarai l'unico presentatore o ospiterai vari ospiti? Se inviti ospiti a unirsi a te, come li troverai, li esaminerai e li programmi? SUGGERIMENTO: Calendly.com può aiutare a ridurre gli scambi amministrativi. Ad esempio, Jack Daniels ha selezionato Lucas Hendrickson, un talento vocale locale, per rappresentare il proprio marchio.
  
• Per quanto tempo realizzerai il tuo podcast? Contrariamente alla credenza popolare, il podcast medio dura più di 20 minuti!
• Come rendi ripetibile il tuo podcast? Includi un'introduzione e un'uscita di marca.
• Hai un logo audio? Ne hai bisogno e dove lo giocherai durante il tuo podcast?

  Lettura consigliata:

  • Definizione del marchio Sonic: cosa devi sentire per amplificare la tua portata
• Come trasmetti le informazioni chiave durante i primi 30 secondi? Questo è CRITICO! Quindi non inserire un annuncio pre-roll o potrebbe danneggiare la reperibilità del tuo podcast.
• Che programma stabilirai per il tuo podcast? Sarà tutti i giorni, giorni feriali o settimanali? Qual è la tua motivazione per questo programma e come si adatta alle esigenze del tuo pubblico? Tieni presente che la coerenza è importante per costruire e mantenere il tuo pubblico. Non dimenticare di aumentare il tempo di produzione per assicurarti che i tuoi contenuti facciano del loro meglio.

  Lettura consigliata:

  • Come utilizzare contenuti coerenti per attirare l'attenzione e agganciare il tuo pubblico
• Qual è il tuo calendario editoriale per il tuo podcast? Come funziona con i tuoi calendari editoriali e promozionali complessivi?

Suggerimento di marketing attuabile:

• Considera come prolungare la vita dei tuoi contenuti con i relativi metadati. Ciò include il modo in cui concettualizzare le informazioni coperte da ciascun podcast per renderle più facili da trovare e utilizzare in seguito.

4. Perché creare un sito Web relativo ai podcast per aumentare la portata del marketing audio?

Come con qualsiasi forma di marketing dei contenuti, il tuo podcast dovrebbe vivere sui tuoi media di proprietà (ovvero: il tuo sito web). Non perdere i risultati del tuo duro lavoro costruendo una base di ascoltatori da perdere quando un'altra piattaforma va in fumo!

Dal punto di vista vocale, pubblicare il tuo podcast sui tuoi media di proprietà ha il valore aggiunto di associare la domanda dell'utente con i dati e l'unità di contenuto appropriati.

Sebbene non sia necessario creare un sito Web dedicato per il tuo podcast, aiuta a trovare facilmente nella tua navigazione ed elencare almeno gli ultimi episodi sulla tua home page. Questo è ciò che fa Mark Schaefer sulla sua homepage.

Suggerimento di marketing attuabile:

• Consenti ai lettori multimediali di tua proprietà di ricevere feed RSS dei tuoi podcast o e-mail . Tieni questi avvisi separati dagli altri formati di contenuto in modo che gli ascoltatori possano ricevere SOLO il podcast.
• Promuovi il contenuto del tuo podcast su altri tuoi media di proprietà come la tua newsletter.

5. Come crei flussi di lavoro ripetibili per il tuo marketing vocale?

Poiché il tuo obiettivo è fornire contenuti di qualità costante, sviluppa una serie di liste di controllo per garantire che tutte le persone coinvolte nel processo sappiano cosa fare. Kate Erickson ha sottolineato questo punto nel suo keynote di Podcast Movement.

Usa questi flussi di lavoro ripetibili per creare il tuo podcast per assicurarti di aumentare la tua portata di marketing audio:

• Costruisci il processo per trovare, selezionare e programmare gli ospiti del podcast . Erickson ha raccomandato di utilizzare un modulo di domanda per prequalificare i migliori candidati.
• Sviluppa un processo di intervista. Includi uno schema per mantenere l'ospite in pista. Includi anche il follow-up post-intervista per eventuali domande, contenuti aggiuntivi e condividi quando il video va in diretta.
• Crea un tracker di interviste per gestire le interviste. Ti aiuta a gestire i podcast per ospite e tiene traccia delle informazioni chiave come date e orari per riferimenti futuri.
• Sviluppa un modello per la modifica del tuo podcast e la creazione di note sullo spettacolo . A proposito, Erickson si occupa del montaggio in modo da poter controllare la qualità dello spettacolo.

Suggerimenti di marketing attuabili:

• Documenta i tuoi processi per aiutare i tuoi dipendenti a seguire gli stessi flussi di lavoro nel tempo.
• Semplifica e documenta i tuoi processi con strumenti facili da usare come Calendly. Ciò è particolarmente importante per la pianificazione delle interviste e dei relativi promemoria.

6. Come migliori e ottimizzi i tuoi contenuti audio per aumentare la copertura?

"Modifica, modifica, modifica". è stato il grande take-away dal keynote di Tom Webster di Edison Research.

Più specificamente, Webster ha consigliato: "Modifica i tuoi contenuti per rendere ogni episodio il migliore possibile".

Considera i commenti di Webster sull'attrazione e il mantenimento di nuovi ascoltatori di podcast:

• Poiché gli ascoltatori trascorrono in media 6 ore e 45 minuti a settimana con i podcast, probabilmente non aumenteranno la quantità totale di tempo di ascolto dei podcast.
• Invece, lasceranno cadere un podcast che già ascoltano per aggiungere il tuo al loro ascolto settimanale.

Conclusione per espandere la tua portata di marketing audio:

• Il tuo podcast deve essere abbastanza buono da attirare nuovi ascoltatori e migliore del loro attuale mix di podcast per entrare a far parte della loro lista settimanale da non perdere.

Ottimizza anche il tuo podcast show aggiungendo una trascrizione completa di ogni podcast e pubblicalo sul tuo sito web.

Ottieni l'autorizzazione legale per utilizzare musica e altri clip audio poiché potrebbero essere protetti da copyright. Ad esempio, la CBS Radio concede in licenza i suoi programmi più vecchi.

Infine, ove possibile, creare contenuti evergreen in modo che rimangano rilevanti e fattibili nel tempo.

Suggerimento di marketing attuabile:

• Oltre alla trascrizione testuale del tuo podcast, modificalo o scrivi un contenuto migliore. MA: assicurati che includa le tue parole chiave . Ad esempio, EB Moss crea un nuovo contenuto relativo a ogni nuovo podcast.

7. Perché devi includere le storie nei tuoi podcast?

Indipendentemente dal formato del tuo podcast, integra le storie nei tuoi contenuti per renderlo memorabile. Ciò include le interviste chiedendo agli intervistati di includere storie nelle loro risposte.

Come mai?
Perché le storie rendono il tuo podcast più memorabile, come dimostra la scienza.

Suggerimento di marketing attuabile:

• Usa la struttura Problema, Azione, Risultato per le storie dei tuoi podcast. Questo aiuta i tuoi ascoltatori a ottenere i punti che vuoi ottenere più velocemente.

8. Dove e quando distribuisci i tuoi podcast per aumentare il mercato audio?

A differenza di altri formati di contenuto, la maggior parte dei podcaster pubblica i propri podcast contemporaneamente su una varietà di piattaforme di terze parti.

Come mai?
Perché gli ascoltatori utilizzano piattaforme diverse per diverse forme di audio.

Altrimenti, devi affrontare una sfida per convincere gli ascoltatori a scaricare un lettore audio specifico che potrebbero non utilizzare. Questo aggiunge un altro ostacolo per attirare nuovi ascoltatori.

Come ha detto Rob Walsh di Libsyn al Podcast Movement, "Sii ovunque!"

Le prime 10 destinazioni audio producono una portata di oltre 1,85 miliardi di utenti mensili.

Guarda più in profondità per scoprire che gli ascoltatori di podcast utilizzano un'ampia varietà di piattaforme e app per ottenere i loro programmi regolari e trovarne di nuovi. Loro includono:

• Podcast Apple e Google,
• Spotify,
• Le prime destinazioni della musica,
• social media,
• blog,
• Aggregatori audio e
• App personali.

Suggerimenti di marketing attuabili:

• Trasforma il contenuto del tuo podcast in altri formati per estendere la tua portata di marketing audio. Mentre solo 14 delle 50 migliori app di aggregazione audio supportano i video, i video di YouTube sono il secondo motore di ricerca più grande. Quindi pensa in termini di estensione dei tuoi contenuti ad altri formati, piattaforme e dispositivi.
• Usa il metodo TIP per distribuire il tuo podcast e i contenuti correlati per mantenere visibili nel tempo i migliori episodi del tuo podcast.

9. Come monetizzare il tuo podcast

Come con qualsiasi altra forma di contenuto, crea un seguito fedele prima di provare a monetizzare il tuo podcast. Inoltre, comprendi che stai gareggiando contro i podcaster che hanno costruito il loro pubblico per lunghi periodi di tempo.

5 Opzioni di monetizzazione del podcast

• Aumenta l'affinità con il marchio e il tempo dedicato ai contenuti correlati al marchio. Nella sua quarta stagione, il podcast "Around The Barrel" prodotto da Jack Daniels ha aumentato l'affinità del marchio.
• Supporta le vendite di prodotti e servizi podcaster, inclusi i libri . Ad esempio, John Lee Dumas ha lanciato corsi e libri online per il suo pubblico di Entrepreneur On Fire Podcast.
• Aumenta le entrate degli affiliati. Invece di creare entrate per i tuoi prodotti e servizi, vendi i prodotti di altre persone. Ad esempio, la Actionable Marketing Guide ha un programma di affiliazione con il suo provider di posta elettronica, AWeber. Se decidi di utilizzare AWeber e fai clic sul nostro link ti faremo una piccola commissione.
• Offrire sponsorizzazioni e pubblicità. A seconda delle dimensioni del tuo pubblico, puoi aggiungere sponsor che ti pagano per le menzioni come parte del tuo podcast come "Questo podcast ti è stato offerto da "Società BLANK".
• Usa un servizio di abbonamento come Patreon . Come la radio e la televisione pubbliche, questi sono i tuoi "veri fan" e sono disposti a pagare un sovrapprezzo per ottenere più contenuti speciali.

La chiave del successo della monetizzazione dei podcast:
Diversificazione.

Le dichiarazioni dei redditi pubblicamente disponibili di Entrepreneur On Fire mostrano che John Lee Dumas e Kate Erickson monetizzano i loro podcast con sponsorizzazioni, corsi online, marketing di affiliazione e libri. (A proposito, anche Pat Flynn di Smart Passive Income è trasparente sulle sue dichiarazioni di reddito.)

Suggerimenti di marketing attuabili:

• Incorpora il tuo marchio in modo coerente nel marchio audio, visivo e di testo del tuo podcast. Prendi una pagina da Jack Daniels e racconta storie sulla tua attività o relative alla tua attività.
• Chiedi al tuo presentatore di leggere le sponsorizzazioni e gli annunci per aumentare i tassi di risposta. Gli annunci letti dall'ospite dello spettacolo hanno le prestazioni migliori. Questo ha senso poiché gli ascoltatori pensano che faccia parte dello spettacolo. (Nielsen)
• Imposta i livelli di abbonamento . Crea anche livelli di membri annuali e fai offerte speciali con scadenze per creare un senso di urgenza dell'acquirente. Infine, includi un livello di abbonamento aspirazionale, anche se nessuno lo paga.

10. Come si tengono traccia dei risultati del podcast?

Oltre ai download, considera cosa vuoi che faccia il tuo pubblico.

Quindi, tieni traccia degli episodi e delle stagioni dove appropriato . Questo dà agli ascoltatori un'idea della longevità del tuo podcast e fa loro sapere che il tuo non è un flash-in-the-pan.

Idealmente, crea un'e-mail o un elenco di testo in modo da poter contattare gli ascoltatori per far loro sapere che hai pubblicato un nuovo episodio. Ancora meglio, il tuo file personale di ascoltatori aggiunge valore al bilancio della tua attività perché il numero di ascoltatori moltiplicato per il valore medio di vita di un ascoltatore è un calcolatore approssimativo per il valore della tua attività.

Chiedi anche agli ascoltatori di intraprendere quell'azione specifica. Azioni podcast che puoi includere nel tuo audio:

• Fornisci feedback su ciò che i tuoi ascoltatori desiderano dai tuoi contenuti
• Condividi il tuo podcast con la famiglia e gli amici.
• Dai al tuo podcast uno shoutout sulla tua piattaforma audio e/o sui social media.

Suggerimento di marketing attuabile:

• Includi sempre un invito all'azione nel tuo podcast. Ove possibile, rendi tracciabile la tua richiesta come feedback o utilizza un codice verbale. A tal fine deve essere facile da ricordare
• Utilizza pagine di destinazione personalizzate per abbonati e inserzionisti per migliorare il monitoraggio dei risultati.

Conclusione del raggiungimento del marketing audio

Il risultato finale del Podcast Movement 2021 è stato:
Il podcasting offre l'opportunità a marchi, imprenditori e marketer di contenuti di creare contenuti imperdibili.

La chiave del successo del podcast è la qualità. Quindi modificalo per essere il migliore possibile per attirare nuovi ascoltatori e mantenere quelli esistenti.

Come mai?
Perché ci sono molti contenuti audio disponibili, quindi vince la MIGLIORE QUALITÀ!

Per aggiungere il podcasting alla tua offerta di contenuti, hai una missione forte che è in linea con il tuo "perché" per crearlo.

Quindi imposta una serie di flussi di lavoro per gestire il lavoro aggiuntivo di editing e post produzione coinvolto.

Con l'aumento dei dispositivi voice-first, è probabile che il consumo di podcast continuerà ad aumentare.

Quindi inizia ora a creare il miglior podcast che puoi!

Buon marketing,
Heidi Cohen

Heidi Cohen è il presidente di Riverside Marketing Strategies.
Puoi trovare Heidi su Facebook, Twitter e LinkedIn.

Da imprenditore di contenuti leader,
Joe Pulizzi e il team di The Tilt.

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