Marketing ASO stagionale: la porta per migliorare le vendite aziendali

La stagionalità è fondamentale per la tua strategia di marketing ASO perché il comportamento degli utenti cambia in base a stagioni, festività e altri eventi esterni e interni. Ciò può influire sul comportamento specifico della categoria e dell'app, come i buoni propositi per l'anno nuovo nella categoria Salute e fitness o nuovi contenuti su un gioco o un'app di streaming.

La stagionalità negli app store si riferisce ai cambiamenti basati sul tempo nel processo decisionale degli utenti in base a eventi esterni e interni. Sfruttando la stagionalità nella tua strategia ASO, puoi migliorare la rilevabilità della tua app o del tuo gioco e aumentare i tassi di conversione dell'app store.

Sfruttare la stagionalità implica molto di più del semplice targeting di festività o eventi specifici. Richiede una profonda comprensione del tuo pubblico, dei loro modelli di comportamento e di come prendono le decisioni. Lo sviluppo di un piano di marketing stagionale completo può aumentare la visibilità della tua app e attirare più utenti durante l'alta stagione. Quindi, presta attenzione all'importanza della stagionalità nella tua strategia ASO e inizia a pianificare le prossime stagioni!

Cos'è il marketing stagionale?

Non è insolito che le aziende subiscano fluttuazioni del traffico del sito Web e delle vendite in determinati periodi dell'anno. Ad esempio, un negozio di fiori potrebbe vedere un'impennata delle vendite durante la settimana di San Valentino, mentre un rivenditore di costumi da bagno potrebbe andare bene durante l'estate. È qui che entra in gioco il marketing stagionale.

Il marketing stagionale promuove prodotti o servizi in periodi specifici dell'anno. Ciò può includere festività famose come Natale e San Valentino, la "stagione invernale" o altri eventi significativi rilevanti per il tuo settore. Si tratta di identificare le date rilevanti durante tutto l'anno e trovare modi per sfruttarle nelle tue campagne di marketing.

Il marketing stagionale non deve essere limitato alle festività ufficiali: si tratta di adattare la tua strategia di marketing per allinearla agli eventi che contano di più per il tuo pubblico. Sfruttare queste opportunità può aumentare il coinvolgimento, incrementare le vendite e far crescere la tua attività durante tutto l'anno. Quindi, inizia a pensare a come incorporare il marketing stagionale nella tua strategia e portare la tua attività al livello successivo!

Significato della stagionalità dell'App Store per ASO

Molte aziende trascurano il marketing stagionale, ma è un grave errore per i marchi direct-to-consumer (D2C) e di e-commerce. Perché? Perché il marketing stagionale offre ai consumatori un motivo convincente per spendere soldi. Che se ne rendano conto o no, il marketing stagionale è sempre in prima linea nelle loro menti.

Durante le festività natalizie, ad esempio, le persone sono desiderose di approfittare dei saldi e acquistare regali per i propri cari. Allo stesso modo, le persone sono entusiaste di acquistare costumi di Halloween e caramelle dolcetto o scherzetto con l'avvicinarsi dell'autunno. Attingendo a queste tendenze stagionali, le aziende possono aumentare le vendite, attirare nuovi clienti e fidelizzare il marchio.

Per i marchi D2C ed e-commerce, il marketing stagionale è fondamentale in quanto può creare o distruggere le entrate dell'anno. Rimanendo al passo con le tendenze stagionali e adattando le proprie strategie di marketing, le aziende possono massimizzare i profitti e prosperare tutto l'anno. Quindi, se non stai già sfruttando il marketing stagionale nella tua strategia, ora è il momento di iniziare!

Riduci in modo significativo i resi dei prodotti con alcune idee pronte all'uso.

I leader lo stanno già facendo

Se stai ancora cercando di capire se entrare o meno nel marketing ASO. I grandi giocatori hanno già iniziato a usarlo.

Durante le festività natalizie, Adidas e Best Buy hanno implementato strategie di ottimizzazione dell'App Store (ASO) basate sulla stagione e hanno rapidamente modificato le descrizioni delle app, il testo promozionale e gli screenshot in modo che corrispondessero alle loro campagne stagionali sull'App Store e sul Play Store. E i loro sforzi sono stati ripagati, poiché entrambi hanno registrato la crescita più alta di download tra il 15 e il 29 novembre, con Best Buy che ha registrato un enorme aumento del 454% e Adidas un enorme aumento del 582% !

L'anno scorso, le vendite al dettaglio durante le festività hanno raggiunto i 789,4 miliardi di dollari nonostante le conseguenze della pandemia. – NRF

D'altra parte, le app che non sono riuscite a utilizzare le strategie di marketing stagionale delle app sono state escluse dalle prime 10 classifiche. La connessione tra la pagina del prodotto dell'app e le campagne stagionali è fondamentale per mantenere un'esperienza utente coerente e tenere il passo con la concorrenza. Walmart e Amazon ne sono ottimi esempi, poiché hanno mantenuto le prime posizioni abbinando le loro app alle loro campagne a tema natalizio.

Quindi, approfitta di questa opportunità per aumentare il traffico organico e aumentare la visibilità della tua app. Ottimizza le funzionalità e i metadati della tua app specifici per la stagione, proprio come hanno fatto Best Buy e Adidas, e osserva i download della tua app salire alle stelle!

Vantaggi del marketing stagionale per ASO

Puoi ottenere vari vantaggi utilizzando il marketing stagionale nella tua strategia di ottimizzazione dell'app store.

Metti in primo piano: per cominciare, può aiutare la tua app a essere messa in primo piano nelle pagine di esplorazione e navigazione di Google Play Store e iOS App Store, aumentando la visibilità e la rilevabilità della tua app.

Aumenta il tasso di conversione: un altro vantaggio è che può aiutare ad aumentare il tasso di conversione della tua app, rendendo la scheda della tua app più attraente e coinvolgente per i potenziali utenti.

Re-engagement: il marketing ASO stagionale può anche essere un potente strumento per coinvolgere nuovamente gli utenti esistenti, in quanto crea un senso di urgenza ed entusiasmo per approfittare di promozioni a tempo limitato.

Aggiornato: l'integrazione del marketing stagionale nella tua strategia ASO mostra agli utenti che la tua app è sempre aggiornata e in sintonia con le tendenze e gli eventi attuali. In questo modo puoi rafforzare la reputazione del tuo marchio e far sì che gli utenti tornino per saperne di più.

Creazione di una campagna stagionale

Ecco 8 passaggi e suggerimenti da seguire durante la creazione della tua campagna di marketing stagionale ASO:

1. Crea un calendario stagionale

Anticipa il gioco con un calendario stagionale! Pianificando una strategia di contenuti per i consumatori, puoi stare al passo con la concorrenza ed essere pronto per qualsiasi vacanza o evento che ti si presenta. Non lasciare le cose al caso: la preparazione è la chiave del successo!

Ecco alcune stagioni più popolari nel mondo delle app:

2. Ottimizza le tue inserzioni per ottenere il pubblico giusto

Non accontentarti di essere trovato: ottimizza le schede delle tue app per attirare il pubblico giusto e aumentare i tassi di installazione e fidelizzazione. Scegliendo come target parole chiave correlate alla tua app, puoi migliorare le tue prestazioni e ottenere classifiche di alta qualità su entrambe le piattaforme.

E non dimenticare di pianificare: il targeting di queste parole chiave in anticipo darà agli algoritmi il tempo di indicizzare la tua app e ti aiuterà a ottenere un successo ancora maggiore!

3. Nuovo pubblico: diversi tipi di utenti

Vuoi creare campagne più efficaci per la tua app? Comprendere l'età, la posizione e altri fattori chiave del pubblico di destinazione è essenziale. Questo ti aiuterà a realizzare campagne più mirate e mirate che producano risultati accurati.

E se la tua app è localizzata, approfitta delle stagioni e degli eventi più popolari in quei mercati per attirare un pubblico nuovo e diversificato. Quindi, conosci il tuo pubblico e crea campagne che risuonino davvero con loro!

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4. Opportunità speciali di parole chiave

Cerchi modi per aumentare la visibilità della tua app durante le festività natalizie? Si tratta di trovare le parole chiave giuste! Anche se questi termini potrebbero non essere pertinenti per la tua app durante tutto l'anno, potrebbero diventare perfetti durante le festività natalizie.

Analizzando le tendenze di ricerca e gli argomenti popolari, come Natale, Capodanno, Black Friday e altro, puoi identificare le migliori parole chiave da scegliere come target. E combinando queste parole chiave con altre, come Negozio, Natale, Natale, 2023, Nuovo, Auguri, Vacanze, Regali e regali, puoi creare potenti opportunità a coda lunga che attirano nuovi utenti.

Quindi, inizia oggi stesso a esplorare opportunità di parole chiave speciali e osserva la visibilità della tua app salire!

5. Aggiorna le tue risorse creative e i metadati

Pronto a dare vita alle tue idee di marketing stagionali? È il momento di aggiornare le risorse creative e i metadati della tua app! Che si tratti di icone, schermate o elementi grafici, queste risorse possono essere ottimizzate per attirare più utenti durante le festività natalizie.

E non dimenticare i metadati: incorporare il marketing stagionale nella tua breve descrizione, nella sezione "novità" o nel testo promozionale può migliorare il posizionamento della tua app per parole chiave specifiche. Quindi, aggiorna oggi stesso le tue risorse creative e i metadati e porta il marketing stagionale della tua app a un livello superiore!

6. Fai brillare le tue risorse!

È tempo di far risplendere la tua creatività! Con una solida strategia per le parole chiave, ora puoi concentrarti sul rendere i tuoi asset creativi divertenti e festosi. Anche se non stai offrendo promozioni speciali, prendi in considerazione l'aggiunta di ornamenti festivi ai tuoi screenshot e attingi alla componente emotiva che aiuta gli utenti a connettersi con la tua app.

Non aver paura di sperimentare e provare cose nuove: dopotutto, le festività natalizie sono il momento perfetto per essere creativi e distinguersi dalla massa. Quindi, aggiungi un po' di allegria natalizia alla tua app e preparati a diffondere un po' di gioia in questa stagione!

7. Prestazioni di ricerca dall'ultima stagione delle vacanze

Vuoi assicurarti che le tue campagne per le festività abbiano successo? Guarda al passato per approfondimenti! Prima di iniziare, prenditi del tempo per analizzare le tue precedenti campagne a pagamento e identificare quali messaggi e creatività hanno ottenuto i migliori risultati. Inoltre, esamina le tue parole chiave comprovate nella Console per gli sviluppatori di Google Play per identificare le tendenze e le parole chiave della concorrenza.

Imparando dai successi e dagli insuccessi del passato, puoi prendere decisioni informate e creare campagne ancora più efficaci durante le festività natalizie. Quindi, guardati indietro prima di andare avanti e preparati per il successo!

8. Allinea i tuoi canali e applica una strategia multicanale

Per massimizzare l'impatto delle tue campagne per le festività, è essenziale allineare i tuoi canali e applicare una strategia multicanale. Ciò significa concentrarsi sul traffico organico e allineare le tue campagne UA e gli sforzi SEO. Scegli gli stessi obiettivi per ottenere i migliori risultati e mantieni le tue strategie coerenti su tutti i canali.

Sebbene sia essenziale rivolgersi a nuovi utenti durante le festività natalizie, ricorda di coinvolgere nuovamente gli utenti esistenti e coloro che potrebbero aver rimosso la tua app. E assicurati di sfruttare tutte le funzionalità della console disponibili, come eventi in-app e LiveOps.

In particolare, prendi in considerazione l'utilizzo di CPP per le campagne ASA e Facebook per aumentare le installazioni e il coinvolgimento. Puoi garantire il successo delle tue campagne per le festività allineando i tuoi canali e sfruttando tutte le funzionalità disponibili. Quindi, inizia oggi a pianificare la tua strategia multicanale e preparati a raggiungere più utenti durante le festività natalizie!

Il da asporto

Ogni test è un'opportunità di apprendimento e le intuizioni dovrebbero essere trasferite nell'esperimento successivo. Dalle nostre strategie di marketing dell'anno precedente, possiamo imparare cosa continuare per gli eventi futuri (sia stagionali che generici) e cosa non fare più.

La combinazione di iniziative di marketing stagionale delle app con la tua strategia di marketing ASO può essere uno dei metodi più potenti per aumentare i tassi di conversione delle schede dello store. Ricorda di rimanere entusiasta e pertinente; partecipare ai festeggiamenti è fondamentale!

Sarebbe meglio se optassi per un fornitore di servizi ASO qualificato che possa fare tutto il lavoro per te mentre rimani concentrato sulla tua attività.

Tutto questo è solo l'inizio! Approfittare delle festività natalizie è una strategia complessa; non lo costruisci in un giorno. I canali di prodotto e marketing dovrebbero decifrare il codice insieme e far accadere la magia in questa stagione.