Onda del titolo: Suggerimenti per la denominazione del titolo dell'articolo che ti lasceranno a nuotare nelle opzioni

Il più grande titolo di articolo mai scritto è quello la cui fonte è in realtà difficile da definire. Alcuni sostengono che sia apparso sul New York Times, mentre altri sostengono che provenga dalla rivista Sports Illustrated (e altri ancora affermano che la fonte originale fosse una didascalia di una foto piuttosto che un titolo). Immagino che quello che sto cercando di dire è che mi collegherei alla fonte originale se potessi. Non posso, quindi sentiti libero di attribuirlo a me se lo desideri.

In ogni caso, la leggenda narra che l'articolo riguardasse le persone responsabili del funzionamento dei cronometri in occasione di eventi ufficiali di atletica leggera. Questo era il titolo:

"Queste sono le anime che gli uomini del tempo provano."

Ti concedo un momento per assaporare l'assoluta poesia di quel titolo. Fatto? OK. Ora roviniamolo con qualche analisi.

Ovviamente, il titolo è una satira della famosa battuta di apertura del primo opuscolo sulla crisi americana di Thomas Paine (pubblicato dal 1776 al 1783), che recita "Questi sono i tempi che provano le anime degli uomini". Il titolo prende qualcosa di familiare e poi lo altera inaspettatamente (che, secondo la teoria dell'incongruenza dell'umorismo è un fattore essenziale per trovare qualcosa di “divertente”). L'aspetto della familiarità offre un altro vantaggio; rende il titolo memorabile . Vai avanti e fai una ricerca su Internet per questo. Anche se nessuno può essere d'accordo sulla provenienza, tutti ricordano il titolo stesso, parola per parola.

C'è anche un certo ritmo nel titolo. Togliendo le parole ma mantenendo l'enfasi, il titolo diventa qualcosa come "BUH buh BUH buh BUH buh BUH". Inoltre, c'è una sorta di allitterazione S/T alternata che accade nella seconda metà (... Souls that Time Men 's T ries ), mentre la prima metà fa molto affidamento sulle "esime" parole ( Queste sono le Souls th at…), con i due schemi che si sovrappongono brevemente nel mezzo. Il risultato finale è che il titolo suona bene, anche se non si ottiene lo "scherzo".

Immagino che il punto che sto cercando di chiarire sia che c'è di più nella creazione di un buon titolo che nel dire al lettore di cosa tratta il tuo articolo. In realtà, questo è solo l'inizio.

Decenza di base

Sì, il titolo del tuo articolo deve informare i tuoi lettori di cosa possono aspettarsi dal tuo articolo. E no, il titolo "Time Men's Tries" non lo fa davvero (almeno non in modo ovvio). Ma devi capire che gli articoli di riviste e giornali seguono regole diverse rispetto ai contenuti web. Quando le persone trovano il tuo articolo online, ci sono buone probabilità che il loro primo sguardo arrivi attraverso un motore di ricerca. Ciò significa che non hai il vantaggio di elementi grafici per aiutarti a riempirli. Inoltre, a differenza di riviste e giornali, i lettori non sfogliano tutti i risultati di ricerca sulla pagina. Il contenuto di Internet deve catturare rapidamente i lettori e ciò significa che i titoli devono essere esplicativi.

Sfortunatamente, molti scrittori cercano informazioni e lasciano le cose così.

Vuoi degli esempi? Facciamo alcuni esempi.

• “Come creare un piano di marketing digitale 2018”
• "5 passaggi per acquistare una casa"
• “Come indossare il velluto a coste Trend per l'estate 2018”

Hai qualche dubbio su cosa otterrai con questi articoli? No, probabilmente no. E se stai cercando specificamente un piccolo allenamento in velluto a coste nel 2018, allora sì, probabilmente farai subito clic su quel link. Ma cosa succede se hai altri 3 milioni di articoli di tendenza del velluto a coste del 2018 visualizzati nei risultati di ricerca? Quali sono le possibilità che noterai e indagherai su quell'articolo specifico quando ci sono 2.999.999 altre opzioni che sembrano tutte esattamente uguali?

Un titolo descrittivo di un articolo è sempre meglio di uno non descrittivo (nessuno vuole giocare alla roulette del sito web quando cerca informazioni), ma la descrittività è solo l'inizio. Il tuo titolo dovrebbe anche svolgere una funzione secondaria di non annoiare a morte le persone .

Quello che sto dicendo è che i titoli devono essere divertenti quasi quanto devono essere informativi. Ma non eccitarti troppo, perché è un po' più complesso di così. A volte i titoli degli articoli hanno la loro definizione di divertimento e dovrai capire cosa comporta tale definizione se vuoi catturare l'interesse di un lettore.

Quindi prendi il disinfettante, perché è ora di parlare di giochi di parole.

Tuttofare; Maestro del gioco di parole

Prima di entrare in questo, devo essere perfettamente chiaro su un punto: i giochi di parole non sono divertenti. Nessuno ha mai riso sinceramente di un gioco di parole; nella migliore delle ipotesi, un gioco di parole riceve una risatina di cortesia o una di quelle combinazioni bonarie di gemiti / roteare gli occhi. Non sto esagerando; i giochi di parole sono i peggiori e le persone che li usano frequentemente sono tutti sociopatici. La scienza sostiene questa affermazione.

Tranne nei titoli.

Come ho detto, i titoli seguono un codice diverso. Non riesco a spiegarlo completamente, ma un titolo scherzoso può effettivamente, a volte, far ridere i lettori (e intendo dire che nel senso vero e proprio, non nel senso LOL basato sul testo "Riconosco il tuo tentativo di umorismo") .

Forse è perché abbiamo passato così tanto tempo a vagliare titoli noiosi e puramente informativi che un piccolo gioco di parole spensierato sembra una boccata d'aria fresca inaspettata. Questo lo rende divertente? Bene, ancora una volta, la teoria dell'incongruenza dell'umorismo suggerirebbe che potrebbe, ma c'è solo qualcosa in più.

In ogni caso, un buon gioco di parole nel titolo, che abbia senso nel contesto, sia accessibile e che non offuschi le informazioni necessarie, non solo aiuterà i tuoi contenuti a distinguersi dalla massa, ma metterà anche i lettori dentro una mentalità più aperta mentre si preparano a vedere cosa hai da dire.

Ma se sei una persona decente, probabilmente non hai una conoscenza enciclopedica dei giochi di parole da cui attingere. Bene, non preoccuparti. Internet ti copre.

idiomagia

Diciamo che stai scrivendo un articolo sul barbecue. Inizia trovando alcune parole associate che sono centrali al tuo tema: carne, griglia, calore, fuoco, ecc. Quindi, fai clic su https://idioms.thefreedictionary.com e inizia a inserire quei termini nella casella di ricerca sulla pagina. Otterrai un elenco abbastanza completo di idiomi inglesi che includono quei termini relativi al barbecue.

E gli idiomi sono il titolo paydirt .

Solo usando queste quattro parole (carne, griglia, calore e fuoco), possiamo trovare una serie di diverse opzioni per il titolo. Ecco:

• La carne della materia: gli elementi che definiscono un buon barbecue
• Non riesci a sopportare il caldo? Esci dalla cucina con questi suggerimenti per grigliare
• Sotto tiro: errori comuni del barbecue sul portellone posteriore

Potresti notare che abbiamo incluso abbastanza informazioni per spiegare correttamente di cosa tratta l'articolo, l'abbiamo semplicemente vestito con un po' di idiomagia. Potresti anche notare che una delle nostre parole non è stata inserita in nessuno dei nostri titoli. Questo perché non ci sono molti modi di dire che incorporano la parola "grill". Ma siamo canoni sciolti. Siamo anticonformisti. Non coloriamo all'interno delle linee. E quando si tratta di titoli, sappiamo che quando una parola non si adatta, trovi un posto dove lo farà.

Sto parlando di rima.

Rima e ragione

"Grill" potrebbe non avere molti idiomi collegati, ma ha più della sua quota di rime. Guarda tu stesso; vai su https://www.rhymezone.com/ e fai una ricerca. Ora hai una nuova scatola dei giochi di termini con cui giocare. I risultati?

• King of the Grill: Suggerimenti per il barbecue per aiutarti a raggiungere la vetta
• Grill in the Blanks: aggiungi un tocco personale alla tua festa barbecue
• Dove c'è una griglia C'è un modo: fare il barbecue in caso di maltempo
• Dressed to Grill: l'abbigliamento adeguato per rosolare la carne

E non deve essere nemmeno una rima perfetta. È il tuo titolo, quindi sei tu a stabilire le regole. Gioca con le rime oblique ("Grill Power"). Fare riferimento a titoli di canzoni, libri o film famosi ("In the Grill of the Night"). Immergiti nella cultura di Internet ("Netflix e Grill"). Questo è solo graffiare la superficie. La cosa importante qui è che il tuo lettore riconosca che sei intelligente con il tuo titolo, a patto che continui a dare loro qualcosa di concreto per fargli sapere cosa aspettarsi dal contenuto stesso.

Ok. Basta con giochi di parole e rime. Parliamo di qualcosa di un po' più puro: il suono.

Una solida strategia

Quando si tratta di comunicazione, siamo una specie molto orientata all'audio. Impariamo a parlare ascoltando le parole pronunciate e, una volta che impariamo a leggere, la maggior parte di noi continua a "sentire" la lingua nella nostra testa, anche quando non c'è nulla di udibile nelle parole sulla pagina.

Il suono è importante e, stranamente, il "suono" di un titolo scritto può catturare le orecchie di un lettore con la stessa certezza di qualsiasi jingle. È qui che entrano in gioco ritmo, cadenza e fonetica.

Ora ascolta, non sono un acustico (cercalo, dovevo), quindi non ho intenzione di approfondire troppo ciò che fa suonare bene qualcosa. È probabile che se leggi il tuo titolo ad alta voce e ti suona bene, allora suonerà anche ai tuoi lettori. Ma se vuoi un po' di aiuto, ci sono alcuni accorgimenti stilistici che potresti considerare di utilizzare.

L'allitterazione (la ripetizione dei suoni iniziali nelle parole vicine) è probabilmente l'espediente stilistico più noto utilizzato nei titoli, ma non è l'unico. L'assonanza (la ripetizione dei suoni vocalici per creare rime interne) e il chiasmo (parallelismo invertito nell'ordine delle parole) meritano di essere ricercati e giocati quando si cerca di creare qualcosa di piacevole all'orecchio. Ma a meno che tu non possieda una laurea avanzata in acustica (il vero termine è acustica , ma per me non suonava abbastanza scientificamente), la soluzione migliore è essere semplicemente consapevoli che il tuo titolo ha un suono e che il tuo anche il lettore ne sarà consapevole, consciamente o meno.

Per un esercizio, considera di passare un po' di tempo sul web a leggere i titoli degli articoli ad alta voce. Quelli che suonano meglio alle tue orecchie meritano probabilmente un esame più attento, e se riesci a capire perché suonano meglio, puoi emularli.

Ora che abbiamo coperto le cose da fare , probabilmente dovremmo esaminare alcune delle mie personali da non fare . Quindi allaccia le cinture (guardandoti Buzzfeed), perché questa strada potrebbe diventare un po' accidentata.

Calma i tuoi titoli

"Il nuovo film Transformers cancellerà la tua infanzia!"

"Questa ricetta è così buona che dovrebbe essere illegale!"

"Abbiamo appena visto questi feed di Twitter e non possiamo nemmeno!"

Senti, mi dispiace solo per averti lasciato cadere quelli addosso in quel modo. Se non vuoi più essere mio amico, capirò. Ma il punto che sto cercando di sottolineare è che c'è qualcosa come andare troppo oltre.

Alcuni scrittori hanno davvero bisogno di rilassarsi quando si tratta di titoli. Se vuoi parlare, va bene. Ma dovresti riconoscere che c'è una differenza tra l'essere colloquiali e il miserabile pappagallino sui social media dei tweenager. Se vuoi essere entusiasta, va bene lo stesso. Sappi solo che se finisci tutti i tuoi titoli con punti esclamativi, ne uscirai con l'aspetto di una chiusura di Facebook invece che di una fonte di informazioni affidabile. E se vuoi essere vago o fuorviante, va bene lo stesso. Sappi solo che sei una persona terribile e che in realtà non va affatto bene.

Il mondo ha abbastanza clickbait. Se vuoi dare ai tuoi contenuti una possibilità di brillare, hai bisogno di un titolo che parli ai lettori in un modo che non faccia accapponare la loro pelle.

Ma questa è solo la mia opinione.

Dai un nome ai tuoi contenuti

Il tuo titolo è la tua prima, e talvolta unica, occasione per fare una buona impressione sul tuo lettore. Vuoi mostrare loro che i tuoi contenuti sono una fonte di informazioni divertente, intelligente e affidabile? Allora avrai bisogno di qualcosa che dimostri tutti quei punti a colpo d'occhio.

Dire al tuo lettore di cosa tratta il tuo contenuto è fondamentale, ma è solo l'inizio. Crea qualcosa di interessante, evita il sensazionalismo e non aver paura di diventare intelligente. Prova questi suggerimenti e cavalcherai una vera e propria "ondata di titoli" di opzioni di denominazione dei contenuti.

Sì, quello era un altro gioco di parole. Sono veramente dispiaciuto.