Dati strutturati dell'articolo

Pubblicato: 2023-08-31

Come selezionare il miglior tipo di schema di articolo

Puoi selezionare tra alcuni tipi di dati della struttura dell'articolo per spiegare al meglio la tua pagina web.

Questi punti dati aiutano a creare un ambiente ricco di conoscenze nel tuo Web di dati. Aiuta il tuo contenuto a emergere per le query correlate. Supporta un approccio strutturato alla ricerca concettuale fornendo dati che comunicano le informazioni fornite nell'articolo. Sebbene lo schema generale dell'articolo possa essere sufficiente nella maggior parte dei casi, ci sono vantaggi nell'utilizzare i tipi article per distinzioni più precise.

Attraverso dati meglio strutturati stai aiutando a fornire informazioni a Google per migliorare il grafico della conoscenza del tuo marchio.

  • Come selezionare il miglior tipo di schema di articolo
  • Cos'è uno schema di articolo?
  • Richiesta di distinzioni più precise intorno a NewsArticle
    • Tipi di schema degli articoli completamente adottati su schema.org
    • Tipi di schema di articoli in sospeso attualmente su schema.org
    • Lo schema estensibile del genere viene utilizzato nei seguenti tipi di proprietà
    • Esempio di markup dell'articolo JSON-LD
  • Istruzioni di Google per i dati strutturati di articoli (articoli, articoli di notizie, post di blog).
    • Come aggiungere metadati ed entità degli articoli alle pagine Web?
    • Segui la logica di base dei tipi di schema Article
    • Aderisci alle linee guida tecniche per il markup degli articoli di Google
  • Il tipo di schema dell'articolo può stabilire il contesto generale
  • La nidificazione del markup JSON-LD migliora la rappresentazione della conoscenza del tuo articolo
    • Autore
    • Editore
    • Date di pubblicazione e modifica
    • La stessa proprietà di As
    • La proprietà dicibile
    • Immagine in primo piano
    • Specificazione della lingua
  • Il markup dello schema articolo aiuta a classificare meglio i contenuti?
    • In che modo rendere un articolo più accessibile aiuta il markup leggibile dalla macchina?
    • L'utilizzo dello schema NewsArticle può aiutare ad accedere a Google Discover?
  • CONCLUSIONE: ottimizza i dati strutturati dei tuoi articoli per la SEO semantica

La selezione della migliore markup dei dati della struttura inizia sempre con una comprensione di base del tipo di schema e delle relative proprietà.

Cos'è uno schema di articolo?

Offre ai motori di ricerca moderni una comprensione più chiara delle tue pagine web. Ciò aiuta la loro capacità di riconoscere i contenuti più pertinenti per le query specifiche degli utenti. L'aggiunta di markup schema ai tuoi post e alle tue pagine con Article Schema aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il titolo corretto, la data di pubblicazione e l'immagine in primo piano del tuo articolo e supporta l'utilizzo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Il markup dello schema degli articoli fa parte del vocabolario dei dati strutturati che consente ai motori di ricerca di fornire risultati migliori. Questo è il codice di markup dello schema fondamentale che spiega di cosa tratta il tuo sito o una pagina specifica in termini di dati molto semplici. È un linguaggio che i motori di ricerca comprendono universalmente.

Per i programmatori, è utile innanzitutto comprendere la sintassi della classe generica Article e il suo scopo principale. È unico rispetto alle classificazioni specifiche rispetto ad altri schemi, vocabolari controllati e ontologie. Da lì, suggerisco di leggere le note sotto i sottotipi “Nuovi” per NewsArticle per ottenere una portata più ampia.

Anche i tipi di schemi di articoli alternativi sono un tipo di lavoro creativo ed ereditano formalmente gli attributi generali dello schema di articoli fornendo allo stesso tempo l'opportunità di essere più specifici dello schema di articoli stesso.

Fondamentalmente, quando implementi il ​​markup degli articoli, utilizza i nomi di tipo e proprietà applicabili più specifici definiti da schema.org per i tuoi dati strutturati.

Istruzioni di Google per i dati strutturati di articoli (articoli, articoli di notizie, post di blog).

"L'aggiunta dei dati strutturati degli articoli alle pagine di notizie, blog e articoli sportivi può aiutare Google a comprendere meglio la pagina Web e a mostrare testo del titolo, immagini e informazioni sulla data migliori per l'articolo nei risultati di ricerca su Ricerca Google e altre proprietà (ad esempio , Google News e l'Assistente Google). Sebbene non vi sia alcun requisito di markup per essere idonei alle funzionalità di Google News come le notizie principali, puoi aggiungere l'articolo per comunicare in modo più esplicito a Google di cosa tratta il tuo contenuto (ad esempio, che si tratta di un articolo di notizie, chi è l'autore o qual è il titolo di l’articolo è).” – Dati strutturati dell'articolo (Articolo, NewsArticle, BlogPosting).

Come aggiungere metadati ed entità degli articoli alle pagine Web?

La maggior parte dei siti oggi si affida a un'app o a un plug-in per gestire le selezioni dello schema. In questo caso, potresti aver bisogno di un esperto in aggiornamenti di dati strutturati per aiutarti a selezionare il fornitore dello schema. Una volta stabilito il modo preferito per aggiungere il markup Article , ognuno presenta personalizzazioni di configurazione uniche che influenzano le scelte dei dati strutturati degli articoli.

Sia che il tuo team scelga Rank Math, Wordlift, Schema Optimizer di SEO Clarity o un altro fornitore, dispone di pagine di supporto e personale per spiegare come funziona al meglio il loro strumento.

Ad esempio, in Rank Math, se hai configurato il tipo di post da includere nella Sitemap di News, lo strumento imposta il Tipo di schema su NewsArticle per tutti i post/pagine che hai contrassegnato come "notizie" per impostazione predefinita, anche se provi a modificare il tipo su Articolo o BlogPosting.

Segui la logica di base dei tipi di schema Article

Il tipo di schema Article è il tipo padre di NewsArticle e BlogPosting. Google ha chiarito questo affermando:

“Se i tuoi post sono articoli di notizie dovresti utilizzare lo schema NewsArticle.

Lo schema dell'articolo (https://schema.org/Article) copre anche "NewsArticle", quindi è accettabile. Ma se la pagina è decisamente di tipo "notizie", è preferibile utilizzare NewsArticle (https://schema.org/NewsArticle). Se il tuo contenuto non è né un articolo di notizie né un articolo ma un post di un blog, dovresti utilizzare lo schema BlogPosting (https://schema.org/BlogPosting). – Quale schema dovrei utilizzare per articoli di notizie o post di blog o articoli. Qual'è la differenza tra loro?

Aderisci alle linee guida tecniche per il markup degli articoli di Google

Quando vuoi davvero estendere il markup dello schema semantico e personalizzarlo, spesso emergono sfide tecniche. Sebbene il forum di assistenza di schema.org e di Google sia un ottimo posto per porre domande specifiche, la documentazione di Google fornisce già supporto qui.

"Per gli articoli in più parti, assicurati che rel=canonical punti a ogni singola pagina o a una pagina "visualizza tutto" (e non alla pagina 1 di una serie in più parti). Ulteriori informazioni sulla canonicalizzazione.

Se offri un accesso basato su abbonamento ai contenuti del tuo sito web o se gli utenti devono registrarsi per l'accesso, prendi in considerazione l'aggiunta di dati strutturati per l'abbonamento e i contenuti protetti da paywall.

Richiesta di distinzioni più precise intorno a NewsArticle Come utilizzare il tipo di schema Articolo di Opinion News

C'è stato un appello al supporto di schemaorg e alla comunità github.com per fornire distinzioni più precise su NewsArticle . C'è anche interesse nell'aggiungere nuovi tipi di schemi Article che possano aiutare a distinguere gli articoli di opinione dagli articoli di notizie.

È importante distinguere tra le proprietà Article supportate da Google e quelle supportate (e in sospeso) su schema.org.

Tipi di schema degli articoli completamente adottati su schema.org:

  • Contenuto dell'inserzionistaArticolo
  • articolo di notizie
  • Rapporto
  • Articolo satirico
  • Borsa di studioArticolo
  • MedicalScholarlyArticolo
  • SocialMediaPosting
  • Articolo tecnico

Sul mio sito o su quello di vari clienti, ho utilizzato i tipi TechArticle , MedicalScholarlyArticle e newArticle . È un ulteriore modo per fornire ai motori di ricerca maggiori informazioni che aiutano gli algoritmi a identificare e catalogare rapidamente la nicchia o l'intento dell'articolo.

Tipi di schema degli articoli attualmente in stato in sospeso su schema.org:

  • AnalisiNotizieArticolo
  • SfondoNotizieArticolo
  • ReportageNewsArticolo
  • OpinionNewsArticolo
  • RecensioneNotizieArticolo

Puoi già rappresentare la tua nicchia utilizzando informazioni più granulari con additionalType o genre invece che, o in attesa, dell'introduzione formale di nuovi tipi di articoli nello schema.

Tuttavia, alcuni programmatori di schemi stanno cercando di aggiungere valore al vocabolario per termini come “Rapporto”, “Analisi” o “Opinione” per differenziarsi all’interno del genere delle notizie. La logica è che la seconda parte, “NewsArticle”, identifica il tipo principale, ma vorrebbero distinguere ulteriormente il contenuto. [1]

Aggiorneremo questa pagina se/quando questi tipi saranno completamente adottati e rimossi dallo stato in sospeso.

Lo schema estensibile del genere viene utilizzato sui seguenti tipi di proprietà:

  • Canale di trasmissione
  • Lavoro creativo
  • Gruppo musicale

I generi possono essere organizzati in modi strategici; il termine "strutture schematiche" viene applicato per identificare fasi e fasi uniche in quei generi. Le strutture schematiche del testo narrativo si riferiscono a componenti funzionali che suddividono il testo in fasi e stadi.

Il codice semantico HTML dell'articolo è uguale al markup dell'articolo di schema.org?

L'HTML semantico si riferisce alla sintassi all'interno dell'HTML, come articolo e sezione. Il tag semantico <article> rappresenta una parte di una pagina che è autonoma.

Sia il linguaggio di markup dello schema degli articoli che la sintassi HTML semantica aiutano a rendere i tuoi contenuti più comprensibili per i motori di ricerca. Un esperto professionista SEO semantico rende le pagine web più informative e adattabili con il miglior metodo possibile.

Alla domanda: “L’elemento HTML dell’articolo ha un impatto su Google?”, abbiamo ottenuto una risposta che ci aiuta a mantenere in equilibrio queste tattiche SEO.

“L'elemento HTML <article> non ha alcun effetto particolare nella Ricerca Google. Questo è simile a molti altri tipi di tag HTML.

Tuttavia, l'utilizzo dell'HTML offre molto di più della semplice Ricerca Google!

A volte ci sono ragioni di accessibilità o semantiche per utilizzare un tipo specifico di markup, quindi non concentrarti solo sulla SEO." – John Mueller di Google

Esempio di markup dell'articolo JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
“@contesto”: “https://schema.org”,
“@type”: “NewsArticolo”,
“titolo”: “Titolo del tuo articolo di notizie”,
“inLanguage”:”en-US”,
"mainEntityOfPage":{
“@tipo”:”Pagina Web”,
“@id”:”https://website.com/url-of-page-to-publish/”
},
"Immagine": [
“https://sitoweb.com/photos/1×1/foto.jpg”,
“https://sitoweb.com/photos/4×3/photo.jpg”,
“https://website.com/photos/16×9/photo.jpg”
],
“dataPubblicazione”: “2023-08-25T06:30:00+04:00”,
“dateModified”: “2023-08-26T13:12:00+02:00”,
“autore”: [{
“@tipo”: “Persona”,
“nome”: “Autore principale”,
“url”: “https://website.com/profile/nomeautore”
},{
“@type”: “Autore secondario”,
“nome”: “Nome dell'autore”,
“url”: “https://example.com/profile/secondauthorname”
}]
}
</script>

Il tipo di schema dell'articolo può stabilire il contesto generale

Inizia radicandoti nel quadro generale in modo da poter identificare facilmente il tuo tipo di contenuto. Quando scegli il tipo di articolo, l'obiettivo è contribuire a fornire ulteriore chiarezza sul contesto del contenuto.

Si tratta di essere incentrati sull'utente. Un contenuto meglio strutturato consente ai browser e ai motori di ricerca di interpretare meglio il contenuto, in modo che chi effettua la ricerca possa trovarlo e consumarlo .

Laddove implementiamo il markup dello schema personalizzato all'interno di un sito, monitoriamo costantemente per vedere quale schema viene riconosciuto dalle SERP.

Altri vantaggi dell'implementazione dello schema Article

  • Potrebbe anche darti il ​​vantaggio di un aspetto migliorato nei risultati di ricerca di Google. Tuttavia, pensiamo che ti perdi molto se cerchi solo la possibilità che i tuoi contenuti vengano presentati come un risultato ricco.
  • I dati strutturati degli articoli offrono inoltre ai tuoi contenuti la possibilità di essere disponibili come risposta vocale agli utenti che pongono domande su un Assistente Google.

“È importante distinguere tra un articolo e una pagina di prodotto o di categoria. Google potrebbe confondersi se il tuo sito web offre un prodotto chiamato creatina, ha una categoria per la creatina e un articolo che è la guida definitiva alla creatina. Avere lo schema degli articoli sulla tua pagina aiuta a posizionare correttamente questo tipo di contenuto nei risultati del motore di ricerca di Google. –MercatoMuse [2]

La nidificazione del markup JSON-LD migliora la rappresentazione della conoscenza del tuo articolo

L'annidamento dello schema è una potente tattica SEO semantica che si basa sulla definizione della natura della relazione tra entità. Le entità identificabili in modo univoco possono arricchire la comprensione dei dati dell'entità dell'articolo più grande essendo "nidificate". Se utilizzi i microdati anziché il markup JSON, implementerai gli attributi itemprop per le proprietà dell'etichetta.

Attributi e proprietà Article preferiti:

Autore:

Riteniamo che sia importante specificare l'autore dell'articolo. Perché? "Per aiutare Google a comprendere meglio gli autori attraverso varie funzionalità, ti consigliamo di seguire le migliori pratiche di markup dell'autore", secondo Google. Il markup dello schema dell'autore può garantire che il lettore si fidi del contenuto dell'articolo.

Gli elementi di dati strutturati non solo trasmettono il significato o lo scopo del contenuto o di un'affermazione all'interno dell'articolo, ma possono anche aiutare a stabilire le competenze di un autore online. Scopri di più sui vantaggi dell'implementazione dei dati strutturati.

Editore:

Anche se potresti voler utilizzare i dati strutturati dell'organizzazione o il markup di LocalBusiness nella tua pagina Informazioni o altrove, puoi specificare l'organizzazione per specificare su quale dominio viene pubblicato il tuo articolo. Ecco un esempio di come annido questo nel markup del mio articolo:

“editore”: {
“@tipo”: “Organizzazione”,
“nome”: “Hill Web Creations”,
"logo": {
“@tipo”: “OggettoImmagine”,
“url”: “https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2017/05/hill-web-marketing-minneapolis-mn-415×56.jpg”,
“larghezza”: 415,
“altezza”: 56

Date di pubblicazione e modifica:

Per molti argomenti sia i lettori che i motori di ricerca cercheranno un articolo attuale per soddisfare il loro intento di ricerca. Ad esempio, se il tuo articolo è orientato alle notizie su uno specifico aggiornamento dell'algoritmo di Google, poiché si verificano abbastanza frequentemente, questo aiuta a identificare che stai parlando dell'aggiornamento corrente.

"datePublished": "2021-08-25T19:07:00+09:00",
"dateModified": "2023-08-30T12:40:00+11:00",

La proprietà SameAs:

È importante che la proprietà sameAs corrisponda all'argomento principale del tuo articolo. Permette di definire relazioni sinonime tra risorse che altrimenti sarebbero indipendenti l'una dall'altra.

La proprietà sameAs aiuta a stabilire la presenza e l'identità della tua organizzazione su tutto il Web. Ciò aiuta a garantire a Google e ad altri motori di ricerca il tuo marchio, i profili dei social media e i segnali esterni pertinenti. Questo tipo di mappatura delle entità può valutare il tuo fattore di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (EEAT).

SameAs è univoco rispetto a articleSection che può stabilire un genere o un servizio o un altro tipo di entità. Il tuo vocabolario (metadati degli articoli ed entità) viene pubblicato come dati collegati.

La proprietà parlabile:

SpeakableSpecification indica una o più sezioni all'interno dell'articolo che sono particolarmente "parlabili". Ciò significa che quella sezione può essere evidenziata come unicamente appropriata per la conversione da testo a voce. La proprietà "parlabile" indica quali parti hanno maggiori probabilità di essere generalmente utili per il discorso.

"sameAs":["http:www.wikidata.org/entity/associated-to-main-entity-of-page","http:dbpedia.org/resource/associated-to-main-entity-of-page","https://blog.google/associated-to-main-entity-of-page","https://directorsblog.nih.gov/associated-to-main-entity-of-page"]

Immagine in primo piano:

Per qualificare i markup dello schema Article per i risultati avanzati è necessario fornire specifiche corrette sulle relative entità, ad esempio le immagini. Ottenere un risultato ricco di miniature di immagini di articoli è un modo potente per attirare visivamente i clic sulla tua pagina. Puoi anche specificare thumbnailUrl

Tuttavia, ciò significa soddisfare specifici requisiti di immagine e specifiche sulle dimensioni. Puoi informare i motori di ricerca su quale immagine è l'immagine in primo piano del tuo articolo. Poiché le SERP stanno diventando sempre più visive, si tratta di dati utili per il web semantico.

“immagine”:{“@id”:”https://website/blog/article-url/#primaryimage”},”thumbnailUrl”:”https://website.com/blog/wp-content/uploads/2023 /08/immagine-per-il-mio-articolo.jpg”,

Specifica della lingua:

Per la SEO internazionale, è utile aggiungere inLanguage all'interno del markup dell'articolo. Usare il markup semantico utilizzando questo codice molto chiaro e standardizzato significa che risparmierai tempo a lungo termine. Può rafforzare la specifica della lingua utilizzata nei documenti Web XHTML.

Il markup dello schema articolo aiuta a classificare meglio i contenuti?

Rende più semplice il posizionamento delle pagine web quando i motori di ricerca hanno una migliore comprensione di quali entità appaiono sulla pagina e di cosa trattano. Quindi il semplice utilizzo del markup dello schema non ti dà un aumento del ranking.

Né Google promette mai a qualcuno un risultato ricco, anche se tutte le linee guida dello schema vengono rigorosamente rispettate. Tuttavia, è miope concentrarsi solo sull’ottenimento di risultati ricchi di SERP. Rende costantemente le tue pubblicazioni di markup più accessibili alle macchine.

Riformulando la domanda in "Lo schema degli articoli aiuta a rendere la mia pagina web più reperibile?" è meglio. Allora la risposta è “Sì!” Apprezzo che Mueller ci incoraggi ad adottare l'approccio secondo cui non tutto ciò che facciamo è associato a un valore di classificazione. Ha affermato che "a volte ci sono ragioni di accessibilità o semantiche per utilizzare un tipo specifico di markup, quindi non concentrarti solo sulla SEO". [3]

In che modo rendere un articolo più accessibile aiuta il markup leggibile dalla macchina?

Il markup semantico rende i contenuti leggibili e comprensibili da macchine e software che sfruttano le tecnologie assistive affinché i contenuti siano accessibili. Un ricercatore cieco può utilizzare uno screen reader per navigare negli articoli creati con elementi HTML formati correttamente.

Come accennato in precedenza, il markup speakable nidificato può aiutare le persone con problemi di udito o non udenti. Jarno Van Driel lo afferma meglio.

"E 99/100 volte, ben scritti, contenuti e accessibili, sono estremamente facili da analizzare sia per le persone che per gli NLP (Natural Language Processing), oltre ad essere facili da tradurre in markup leggibili dalle macchine (sia dalle persone che dalle macchine) ).

Dal mio punto di vista, scrivere per l’accessibilità comporta solo vittorie ed è anche il metodo più semplice di tutti per influenzare direttamente i risultati senza coinvolgere molte altre persone e grandi quantità di risorse!” – Un dialogo con Jarno van Driel sulla ricerca semantica, il contenuto e le triple

L'utilizzo dello schema NewsArticle può aiutare ad accedere a Google Discover?

Sebbene l'utilizzo dello schema NewsArticle non garantisca che il tuo articolo venga visualizzato in Google Search Console (GSC) < Performance < Discover, è comunque una buona idea. Quando utilizzo gli strumenti GSC, viene visualizzato un popup che mi chiede se si tratta di contenuti di notizie. Invia un segnale utile che hai scritto i tuoi contenuti da una prospettiva degna di nota.

Puoi utilizzare lo schema Article per qualcosa che scrivi che sia degno di nota; tuttavia, non dovresti utilizzare NewsArticle per tipi di articoli che non siano notizie. Questo passaggio pratico per identificare innanzitutto il tuo intento di scrittura ti aiuterà a determinare quale oggetto dell'articolo è il migliore. Se il contenuto da pubblicare è chiaramente una nuova “notizia”, l’utilizzo del tipo NewsArticle è più esplicito.

Costruendo dati precisi e ricchi di informazioni, i motori di ricerca possono facilmente comprendere il contenuto dei tuoi articoli. Ciò ti avvantaggia perché saranno più visibili nelle SERP nelle aree che possono essere raggiunte senza pubblicità a pagamento. Indipendentemente dal fatto che ciò significhi o meno comparire su Google Discover, una chiave per raggiungere questo obiettivo sono i dati strutturati.

Alcuni si chiedono per quanto tempo Google farà affidamento sul markup semantico. Sappiamo che i dati strutturati dell'articolo si evolveranno; tuttavia, oggi rimane molto utile, soprattutto se conosci tutte le migliori pratiche e come estendere il tuo markup. Mi piace la seguente affermazione di Marianne Sweeny su Twitter.

“Credo con il cuore e l'anima che i dati strutturati siano fondamentali per Next SEO insieme a una profonda comprensione di come funzionano il ML e l'IR neurale. Una volta che la comunità SEO si stancherà di prendere in giro SGE, il tuo lavoro sarà un faro su come ottimizzarlo. Marianne Sweeny [4]

CONCLUSIONE: ottimizza i dati strutturati dei tuoi articoli per la SEO semantica

Questo articolo parla di come implementare la SEO semantica degli articoli con dati strutturati arricchiti, ma spesso i veri cavalli di battaglia sono gli scrittori geniali. Trovo molto gratificante prendere ottimi contenuti e tradurli in dati strutturati utilizzando il miglior tipo di schema di articolo, triple e altre personalizzazioni avanzate.

Chiama il numero 651-206-2410 per collaborare e ottenere il tuo personale audit di markup dello schema professionale

Risorse:

[1] https://github.com/schemaorg/schemaorg/issues/1525

[2] https://blog.marketmuse.com/structured-data-for-seo/

[3] https://www.youtube.com/watch?v=HdR1_g-gPEY&t=411s

[4] https://x.com/msweeny/status/1694787032667815937