Le pagine vetrina di LinkedIn sono adatte alla tua attività?

Che cos'è una pagina vetrina di LinkedIn?

Una pagina vetrina di LinkedIn è semplicemente un'estensione della pagina della tua azienda e funziona in modo molto simile. Sono progettati per evidenziare una particolare area della tua attività, che si tratti di un prodotto, servizio o sottomarca specifico. Gli utenti di LinkedIn possono seguire le tue pagine vetrina nello stesso modo in cui seguono la pagina della tua azienda.

Se la tua azienda offre una gamma di prodotti o servizi e hai un mercato di riferimento diversificato, le pagine vetrina possono essere un modo efficace per segmentare il tuo pubblico e fornire contenuti su misura per ogni specifico gruppo di clienti.

Google ha diverse pagine di vetrina che si trovano sotto la loro pagina principale dell'azienda, con artisti del calibro di Google Chrome, Google Analytics e persino Android come pagina di vetrina. Puoi trovare le pagine vetrina di un'azienda sul lato destro del loro profilo sotto 'Pagine affiliate', da qui fai clic su 'vedi tutto'.

Queste pagine vetrina aiutano a segmentare il pubblico di Google per prodotto. Le persone interessate solo a Google Ads, ad esempio, possono scegliere di seguire quella pagina affiliata per ricevere aggiornamenti puramente relativi a Google Ads.

L'Oreal utilizza le pagine vetrina per evidenziare i suoi vari marchi:

Ogni marchio ha un'identità distinta e un mercato di riferimento. Creando una pagina vetrina per ognuno di loro, L'Oreal garantisce che ognuno di loro abbia una presenza e un pubblico su LinkedIn.

Avrai notato sia su Google che su L'Oreal che alcune delle pagine nella sezione affiliata sono classificate come "pagine sussidiarie". Queste sono leggermente diverse dalle pagine vetrina perché sono pagine LinkedIn a sé stanti che hanno richiesto di essere associate alla pagina LinkedIn genitore principale. Ciò può accadere quando una società ne acquista o ne acquisisce un'altra.

Le pagine vetrina di LinkedIn potrebbero essere utili per la tua azienda in una varietà di scenari:

• Quando hai diversi sottomarchi, prodotti o servizi.
• Quando desideri indirizzare o parlare a un pubblico specifico, ad esempio un'agenzia di marketing può creare pagine mirate a settori particolari come l'assistenza sanitaria o l'edilizia.
• Se sei un'azienda globale o internazionale che desidera comunicare nella lingua madre di un paese o interagire con un pubblico selettivo utilizzando contenuti locali.
• Potrebbe essere utile suddividere i contenuti per unità di business o funzione, come i servizi clienti o le pubbliche relazioni.
• Per evidenziare le iniziative aziendali, come gli impatti sociali e ambientali, o la diversità e l'inclusione.

Vantaggi delle pagine vetrina di LinkedIn

1. Le pagine vetrina sono un buon modo per concentrarsi in dettaglio sul tuo sottomarchio o area di attività in quanto offrono l'opportunità di ottimizzare quella pagina affiliata con un prodotto o servizio specifico che hai in mente. Puoi modificare le informazioni sull'azienda, aggiungere un URL del sito Web univoco, un'immagine e una descrizione dell'eroe personalizzate.
2. Vengono visualizzati nei risultati di ricerca di LinkedIn proprio come le pagine aziendali, il che significa che sono un modo efficace per indirizzare il traffico verso la pagina della società madre e aumentare la consapevolezza del marchio.
3. Puoi creare post sulla pagina specificamente personalizzati per un pubblico e uno scopo specifici. In sostanza, può essere trattata come una singola pagina, con la necessità di un proprio calendario dei contenuti e di un programma di pubblicazione.
4. Includono anche la loro sezione di analisi in cui puoi accedere a tutte le solite statistiche, cifre e grafici sulle prestazioni della tua pagina, incluso vedere quali dei tuoi post stanno ricevendo il maggior coinvolgimento in modo da poter adattare la tua strategia di conseguenza.
5. Le pagine ora ti consentono di creare vanity URL in modo da non poterli promuovere senza problemi attraverso i tuoi sforzi di marketing digitale.

Cosa dovresti pubblicare su una pagina vetrina?

Una pagina aziendale di LinkedIn può ospitare fino a ben 25 pagine vetrina. Tuttavia, queste pagine avranno successo solo se vengono aggiornate regolarmente con contenuti nuovi e accattivanti. La tua situazione aziendale potrebbe significare che hai l'opportunità di creare tutte le 25 pagine vetrina, ma è una buona idea iniziare con due o tre in modo da abituarti a gestire più pagine contemporaneamente e tutti i contenuti che le alimentano.

Il tipo di contenuto che potresti pubblicare su una pagina vetrina è praticamente lo stesso che faresti su una normale pagina LinkedIn. I tuoi argomenti potrebbero includere:

• Annunci o lanci di prodotti
• Notizie importanti dell'azienda e del settore
• Informazioni sui prossimi eventi
• Feedback, recensioni e case study
• Collegamenti a post di blog o articoli web

Una combinazione di contenuti interessanti e pertinenti, immagini sorprendenti e aggiornamenti regolari ti vedranno sulla buona strada per aumentare i tuoi livelli di coinvolgimento e aumentare il numero complessivo di follower.

Stai pensando di creare una pagina vetrina?

Le pagine vetrina non sono adatte a tutte le attività. Prima di decidere se la tua azienda ha bisogno di una pagina vetrina, considera quanto segue:

1. La tua pagina vetrina non avrà follower per cominciare. Questo può essere particolarmente problematico per i proprietari di piccole imprese, che hanno già tempo e risorse limitati.
2. Le pagine vetrina aumenteranno il carico di lavoro dei contenuti. Stai già pubblicando regolarmente sulla tua pagina aziendale, ma le tue pagine vetrina richiederanno il loro contenuto unico. Questo è lo svantaggio di poter segmentare i tuoi clienti: ora hai più canali che richiedono i propri messaggi e post.
3. Creando una pagina vetrina, potresti diluire il seguito della pagina principale della tua azienda.
4. Se indirizzare i contenuti a gruppi di clienti distinti è uno dei tuoi obiettivi, puoi utilizzare la funzione di targeting che LinkedIn fornisce già con la pagina della tua azienda. Ciò ti consente di indirizzare i tuoi aggiornamenti in base all'area geografica, alla funzione lavorativa, all'anzianità e altro ancora.

Una pagina vetrina di LinkedIn è adatta alla tua attività?

Come abbiamo visto, le pagine vetrina possono essere estremamente vantaggiose per la tua attività e la tua strategia sui social media. Sono vantaggiosi se la tua azienda fornisce prodotti o servizi che hanno ciascuno un pubblico target distinto per un motivo o per l'altro. Se questo non è il caso, probabilmente non hai bisogno di una pagina vetrina.

Considera anche i requisiti dei contenuti: disponi delle risorse per aggiornare regolarmente pagine extra? In tal caso, cogli l'occasione per dimostrare le tue capacità e competenze e inizia a far crescere la tua pagina vetrina.

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