I blog sono ancora una cosa? Perché il blog è rilevante nel 2021

Aspetta, i blog esistono ancora?

Questa è probabilmente una domanda che hai già sentito.

La domanda potrebbe provenire dal manager di livello superiore dell'azienda per cui lavori o da un amico che risponde quando gli dici che sei interessato ad avviare un sito di marketing di affiliazione per generare entrate extra.

Fortunatamente per te, non è una domanda difficile a cui rispondere e oggi parleremo del tipo di crescita e opportunità possibili nel campo del content marketing.

Fortunatamente, la risposta è semplice:

Il blog è assolutamente ancora una cosa, forse anche più che mai!

Entriamo nel perché questo è vero, partendo da come è cambiata nel tempo la definizione di “blog”.

Blog personali: l'inizio

I blog personali come li conosciamo sono stati le fondamenta su cui è stato costruito Internet. Le persone andavano online per parlare dei loro hobby e interessi con gli altri, e questo veniva spesso fatto come metodo per condividere informazioni, non solo per fare soldi.

Questo potrebbe sorprendere molti, ma WordPress è stato lanciato nel 2003. Il decennio successivo è stato un periodo intenso, con l'ascesa di blog politici, microblogging e YouTube.

Molti blogger hanno trovato modi innovativi per guadagnare denaro pubblicando annunci sul proprio sito o vendendo prodotti. Con l'aumentare della popolarità di Google, i blogger si sono resi conto che c'erano modi per giocare con gli algoritmi di Google (e di altri motori di ricerca) per aumentare il ranking del proprio sito (il che ha permesso loro di guadagnare ancora di più).

Proprio così, è nata la SEO, che ha permesso ai blog di crescere in popolarità in tutto il mondo e di creare contenuti a una velocità mai vista prima.

L'ultimo decennio ha visto l'ascesa di nuovi tipi di power-blogger. Blog di "mamme", blog di moda, blog di cucina e tutto il resto.

Questo è vero oggi, ma questi blog personali sono sempre più sotto pressione dall'ascesa del "content marketing".

Ciò significa che ci sono più blog creati esclusivamente per un interesse commerciale, non solo perché qualcuno è interessato a un argomento.

Tuttavia, per quanto questi blog abbiano successo nell'utilizzare la ricerca per parole chiave per presentarsi per query di ricerca preziose, i lettori di solito preferiscono leggere di esperienze personali e qualcosa a cui possono relazionarsi.

Il blog personale è insostituibile per questo motivo, anche se ha un aspetto decisamente diverso rispetto a cinque anni fa.

I blog personali utilizzano spesso piattaforme di social media come YouTube, Facebook, Instagram ed e-mail per creare e sostenere un pubblico e trattare con concorrenti, imitatori e, naturalmente, marchi.

Ci sono innumerevoli esempi di persone che hanno successo e guadagnano con i blog. Questo settore non è morto e continuerà ad evolversi.

Tuttavia, siamo interessati a verificare se il blog è attualmente rilevante per avviare (o far crescere) un'attività. Approfondiamo questo argomento!

Blogging per le aziende: conviene?

Il blogging per le aziende è diventato un grosso problema grazie ad alcuni esperti di marketing online che si sono resi conto che le aziende potevano utilizzare i blog come metodo efficace per attirare traffico in entrata e vendere i loro prodotti.

Questo era molto diverso dalle sezioni "notizie aziendali" del passato. Le aziende non utilizzavano più i loro siti Web per condividere riassunti dei loro picnic aziendali o parlare di oscuri premi del settore che avevano vinto.

Invece, potrebbero usarli strategicamente con la ricerca SEO per indirizzare le parole chiave che hanno catturato gli utenti che stavano cercando informazioni sui prodotti, o ancora meglio: quelli che erano pronti all'acquisto.

Le aziende potrebbero anche utilizzare campagne di creazione di link SEO per rendere i loro siti Web più favorevoli ai motori di ricerca. Con un investimento adeguato, ciò ha consentito una crescita organica molto più rapida.

Tuttavia, anche se questi blog sono diventati sempre più incentrati sulle vendite, quelli che ottengono i risultati migliori hanno ancora una cosa in comune: mettono il cliente al primo posto.

Il cliente di oggi ha una quantità di tempo limitata ed è pignolo su dove lo spende. Se le aziende danno al cliente risposte utili e informative, è una vittoria per tutti, perché un buon contenuto porta a più traffico, più collegamenti in entrata, maggiore autorità di dominio e maggiori vendite lungo la strada.

Reddito residuo: giocare a lungo con i blog

I vantaggi di un buon blogging da parte delle aziende sono anche il concetto di realizzare guadagni residui sui post del blog.

La pubblicità digitale può essere vista come una valida alternativa ai blog per molti responsabili marketing. Che si tratti di Facebook Ads, Google Pay Per Click o Programmatic Display, il desiderio di aumentare i clic velocemente vince spesso.

Tuttavia, lo svantaggio della pubblicità è che è un fuoco di paglia. Ad esempio, posso ottenere un clic per la mia attività di scarpe da spiaggia online al costo di $ 5 utilizzando gli annunci Google Pay Per Click. Dopo 10 clic sul mio sito, uno dei miei clienti spende $ 20 per un paio di infradito.

Anche se sono entusiasta del fatto che abbiano effettuato un acquisto (e potrebbero farne di più se gli piace il prodotto), i soldi che guadagno dai miei dollari di marketing non sono paragonabili alle possibilità che un post sul blog può creare.

Diciamo che invece di spendere quei $ 50 su Google Ads, li spendo per ottenere un post sul blog scritto sui migliori accessori da spiaggia per l'estate nella mia area geografica (vivo nel nord-ovest del Pacifico).

Se scrivo un buon articolo per la SEO, questo post del blog ha il potenziale per essere classificato tra i primi 10 su Google. Questo post ora può portare qualsiasi numero di persone sul mio sito, senza alcun costo aggiuntivo.

Google è stato gentile con il mio post e ora ogni mese ricevo almeno un acquisto di $ 20 sul mio sito da utenti che hanno visitato l'elenco organico di Google.

Nel tempo, il ritorno sull'investimento aumenta, senza che io debba spendere un altro centesimo. Questo è il concetto di reddito residuo.

Brady di BrandBuilders ne parla molto sul canale YouTube di BrandBuilders, specialmente in questo video sul "mito" del reddito passivo.

Blogging aziendale nel 2020

Il blog è ancora un metodo di traffico in crescita per il tuo sito Web e la tua attività nel 2020? Questa può essere una domanda difficile a cui rispondere.

Se lo cerchi su Google, vedrai un sacco di blogger che parlano di come i blog siano ancora una cosa. Ti offrono consigli su come bloggare meglio e visitare di più il loro blog, il che inevitabilmente farà guadagnare di più per il loro blog.

Prometto che non sto riempiendo le parole chiave nel passaggio sopra (o lo sono?). Sto semplicemente cercando di sottolineare che la ricerca sui blog può farti intrappolare in un vortice di persone che ti danno consigli, ma non necessariamente danno una risposta sì o no sul fatto che sia l'opzione giusta per te.

Quindi, per tagliare il rumore, ecco una risposta molto più chiara.

In BrandBuilders, crediamo che l'utilizzo dei blog sia uno dei modi più efficaci per indirizzare il traffico verso il tuo sito web o la tua attività.

È scalabile, può avere enormi vantaggi SEO e aiuta a creare una voce e una comunità per il tuo marchio.

Può essere fatto in qualsiasi settore (anche quelli troppo regolamentati per utilizzare altre forme di pubblicità online) e iniziare non richiede un budget enorme.

Abbiamo scritto molti articoli su come guadagnare con un blog e su diversi modi per monetizzare il tuo blog.

Siamo sfacciatamente pro-blog. Ma prima di lasciarci trasportare troppo, torniamo al motivo per cui li amiamo con alcune statistiche.

Statistiche del blog

Se usi Internet per risolvere i tuoi problemi, probabilmente puoi dire che sembra che ci siano più contenuti del blog che mai. I post sono scritti su ogni argomento immaginabile e sono ottimizzati per ritagliarsi un posto accogliente nella parte superiore dei risultati di ricerca.

Ma quanto stanno crescendo i blog nello spazio del marketing?

Ecco alcuni fatti veloci.

• Il 70% dei marketer sta investendo attivamente nel content marketing (Hubspot)

Secondo alcuni parametri, il content marketing è una delle strategie di marketing digitale più preziose in circolazione. Ma questo significa davvero che i professionisti del marketing sono in grado di utilizzarli correttamente?

• Il 68% dei marketer trova i blog più efficaci rispetto al 2018 (Databox)

Questo è un altro dato incoraggiante. Solo il 12% nello stesso sondaggio ha rilevato che i blog erano meno efficaci di prima, mentre il 20% pensava che fossero più o meno gli stessi. Ma una grande obiezione deve ancora essere risolta: se ci sono così tante persone che fanno blog, quanto è difficile avere successo? E quanti soldi costa?

Questa è una domanda difficile a cui rispondere, ma questa statistica dovrebbe fornire un po' di chiarezza.

• L'82% dei marketer vede un ROI positivo dai link in entrata e un aumento del ranking nei motori di ricerca (State of Inbound)

La maggior parte dei marketer realizza un ritorno positivo sull'investimento che investe nella strategia dei contenuti e nei contenuti del blog.

L'aumento delle classifiche per importanti query di ricerca fa parte di ciò che rende i blog così vantaggiosi a lungo termine e i blog sono visti come il modo principale per aumentare le classifiche in modo efficace.

Quindi, ora che ti abbiamo fornito alcune statistiche, si spera che tu ti senta più sicuro che i blog siano ancora efficaci nel 2020 (e oltre).

Il blog è adatto alla tua attività?

Anche con queste statistiche promettenti in mente, potresti chiederti se il blog è giusto per la tua attività.

Potresti avere dubbi sul costo o se creerà mai un reddito sufficiente per giustificare i soldi spesi per questo.

Queste obiezioni sono comuni e non entreremo in ulteriori dettagli sul motivo per cui il blogging è una strategia di marketing "must-have" o su come "garantirà" le vendite lungo la strada. Perché questa non è la vera natura del blog.

Creare un blog significa creare una storia intorno alla tua attività e fornire informazioni ai tuoi clienti attuali (e futuri). Ci sono molti settori in cui questo non è necessario.

Se stai pensando di aprire un blog, ma sei preoccupato per i potenziali costi o il tempo che ci vorrà, tieni a mente i seguenti punti.

• Il blogging per gli affari non è solo per gli scrittori. Ci sono molti sistemi che puoi mettere in atto per programmare e sviluppare contenuti lasciando la scrittura a coloro che lo fanno meglio.
• Il reddito passivo o "fare soldi mentre dormi" è un sogno, non la realtà. Puoi guadagnare soldi dal blog, ma non entrarci con l'aspettativa di fare soldi senza sforzo dopo pochi mesi.

Ti interessa aprire il tuo blog? Ecco alcuni primi passi che puoi fare.

Come iniziare con il blog?

Se ti stai chiedendo come iniziare a bloggare, è facile perdersi nell'incredibile quantità di informazioni che si possono trovare su Internet.

Probabilmente troverai le stesse cose ripetute più e più volte:

Blog su qualcosa che ti appassiona!

Segui le migliori pratiche di blog!

Rimani coerente!

Tuttavia, sebbene questo consiglio sia positivo e ben intenzionato, non è specifico e fondamentalmente non è utile per un principiante. Il blogging è intrinsecamente fai-da-te, quindi hai bisogno di più di questo con cui lavorare!

Prenderemo una pagina dal libro di Spencer Haws di Niche Pursuits per condividere alcuni suggerimenti più pratici per iniziare da zero:

• Scegli un buon nome di dominio : non accontentarti mai di una versione gratuita di un dominio che WordPress o altre piattaforme potrebbero offrire. Avere un sito ufficiale “.com” è molto importante, anche se significa dover essere creativi e pensare ad un nome di dominio che nessuno sta ancora utilizzando!
• Trova un account di hosting : il tuo account di hosting è il luogo in cui "vivono" tutti i dati del tuo sito web e te ne servirà uno prima di avviare il tuo sito. In BrandBuilders, siamo grandi fan dell'hosting WPX. Non dimenticare che ci sono moltissimi affiliati là fuori che offrono offerte sull'hosting se ti iscrivi dopo aver cliccato sul loro link!
• Trova un tema su WordPress: WordPress alimenta una parte enorme di Internet. Puoi trovare i migliori temi WordPress per i blog e quindi iniziare a bloggare con un tema pre-creato molto rapidamente.

Dopo aver creato il tuo blog (o se stai scrivendo da un sito Web esistente per la tua azienda), puoi eseguire i passaggi successivi per pianificare i primi passi della tua strategia di marketing del blog.

1. Trova parole chiave a bassa concorrenza nel tuo settore utilizzando Ahrefs (puoi utilizzare la versione di prova del software per una settimana per trovare queste parole chiave).
2. Scrivi 3-5 post sul blog su questi argomenti.
3. Promuovi i tuoi post utilizzando i social media, la posta elettronica o qualsiasi altro canale di marketing a tua disposizione.

Questi tre passaggi non sono eccessivamente complicati. Se hai difficoltà a scrivere, puoi reperire i tuoi articoli da un sito come Upwork a partire da $ 50 per articolo, quindi modificarli per assicurarti che corrispondano al tuo marchio.

Il blog BrandBuilders ha creato alcuni post che approfondiscono questi passaggi e altro, come Come diventare un affiliato di marketing. Questo post copre i nostri strumenti preferiti per iniziare con il marketing di affiliazione, che è rilevante anche se non stai cercando di utilizzare i link di affiliazione sul tuo sito web.

Ti consigliamo inoltre di seguire siti Web come Niche Pursuits e Authority Website Income, poiché questi blog forniscono casi di studio dettagliati e consigli utili per aiutarti nel tuo viaggio nel blog. C'è molto rumore su Internet nel mondo dei blog e del marketing di affiliazione e trovare le giuste fonti di informazioni può farti risparmiare un sacco di tempo e denaro.

Cosa fare invece di bloggare

Forse anche dopo tutto ciò di cui abbiamo discusso oggi, pensi ancora che i blog non siano adatti alla tua attività.

Forse sei una piccola operazione con un budget limitato e sai che non vuoi passare il tuo tempo curvo sulla tastiera a creare post di blog da solo.

Non vogliamo evitare il fatto che pagare per avere dei blog scritti per te possa essere difficile. A volte è difficile trovare lo scrittore freelance giusto per il lavoro e uno scrittore per un settore specializzato addebiterà una tariffa molto più alta rispetto alla maggior parte.

Inoltre, scrivere sul blog può essere solo la punta dell'iceberg per avere successo con i blog. Ci sono molte altre parti della strategia dei contenuti di cui preoccuparsi, tra cui la ricerca di parole chiave , il lavoro con WordPress e le competenze tecniche di SEO .

Se scrivere blog per promuovere la tua attività non ti sembra giusto, puoi sempre perseguire altre strategie, come quelle elencate di seguito:

Social media

Puoi utilizzare piattaforme di social media per condividere informazioni informative simili a quelle che avresti su un blog. Non ottieni alcun vantaggio SEO da questo, ma se fai un buon lavoro, puoi creare una community e indirizzare il traffico al tuo sito.

Tuttavia, tieni presente che anche i social media organici stanno diventando un'arena pay-to-play. Facebook e Instagram fanno pagare le aziende per "potenziare" i loro post organici, altrimenti saranno visti da meno del 5% dei tuoi follower.

Un'altra piattaforma di social media utile è LinkedIn. I post di forma più lunga sono comuni su questa piattaforma, specialmente in alcune nicchie in cui le persone cercano approfondimenti e informazioni che possono aiutare la propria attività.

LinkedIn può essere pensato come un'opzione ibrida di social media/blogging che aiuta a indirizzare traffico mirato al tuo sito web.

Youtube

L'utilizzo di YouTube è un'ottima alternativa per i blog. In effetti, è considerato uno degli aspetti più preziosi del content marketing.

Può essere difficile avviare YouTube da zero, quindi ti consigliamo di provarlo se hai una precedente esperienza nella produzione di video o se sei uno studente veloce che è motivato a creare video interessanti.

Inoltre, YouTube non offre vantaggi SEO per il tuo sito, ma i video ad alte prestazioni appariranno nelle classifiche di ricerca di Google. I visitatori possono comunque trovare i tuoi contenuti in modo organico in diversi modi e non dovrai pagare per essere visto.

medio

Se hai familiarità con questa piattaforma, potresti pensare: "Aspetta un secondo, Medium sta bloggando, vero?" La risposta a questa domanda è sì, ma con alcune importanti avvertenze.

Per coloro che non hanno familiarità, Medium è una piattaforma esterna che molte aziende e scrittori utilizzano come luogo per inserire i propri contenuti. Gli utenti medi guadagnano denaro dai post che ricevono molte visualizzazioni.

In effetti, il 9% degli scrittori su Medium guadagna più di $ 100 USD al mese dai propri contenuti. È una fonte di reddito aggiuntivo per molti membri e un numero inferiore è persino in grado di guadagnare fino a $ 1.000 al mese.

Il vantaggio principale di Medium è che se vuoi iniziare subito a creare contenuti, la piattaforma lo mostrerà agli utenti che hanno letto contenuti simili. Puoi anche collegare qualsiasi articolo che crei per indirizzare il traffico al sito web della tua attività, il che porta vantaggi anche se non stai scrivendo un blog sul tuo sito.

Altri metodi

Esistono molti altri modi per raggiungere gli stessi obiettivi che puoi ottenere con i blog. Tuttavia, molti di questi dipendono dall'essere in una specifica nicchia o settore.

Quora può essere uno strumento estremamente efficace per costruire una comunità rispondendo alle domande delle persone su un argomento specifico. Ciò può includere porre le tue domande o rispondere alle domande di altri membri e offrire i tuoi post nella sezione dei commenti per aiutare a risolvere i problemi.

Se disponi di un elenco di e-mail esistente, l'email marketing si classifica costantemente come uno dei metodi di marketing più efficaci per convertire i lead.

Entriamo in questi concetti in modo più dettagliato in un recente articolo su come fare soldi senza un sito web.

Multimedia per il marketing

Anche se sei deciso a creare un blog per promuovere la tua attività, migliorare la tua SEO o fornire informazioni ai clienti attuali, è comunque importante pensare a come adatterai la tua strategia multimediale per supportare e utilizzare meglio il tuo blog.

Ciò significa promuovere il tuo blog almeno in un modo diverso dalla ricerca organica.

Per essere chiari: dovresti utilizzare la ricerca per parole chiave e le migliori pratiche SEO per pianificare ciò che dovrebbero riguardare i tuoi blog. Questo è importante perché devi identificare le parole chiave che non sono troppo competitive affinché il tuo post sul blog possa essere classificato su Google.

Ma è importante anche sperimentare diverse strategie di promozione. Questo è vero per il marketing di affiliazione, per i blog aziendali e anche per i blog personali.

Ad esempio, se apro un blog per la mia boutique di moda maschile, posso prendere in considerazione diverse altre opzioni per promuovere i miei contenuti.

Dopo aver pubblicato un post sul blog che parla della storia e del design di uno dei marchi che porto, posso promuoverli come parte della mia newsletter mensile via email. Condividerò anche il post del blog attraverso gli account Instagram e Facebook del mio negozio.

Potrebbero sembrare cose ovvie da fare, ma è molto importante prendere l'abitudine di una promozione multicanale efficace per i post del blog. Le classifiche organiche per i post del blog sono l'obiettivo finale, ma ottenere ottimi risultati su Google può richiedere tempo e non sottovalutare quanto possa essere utile avere già del traffico sui post che desideri classificare.

Blogging: ancora un concorrente pesante nel marketing online

Ci auguriamo che questo post sul blog ti abbia dato più fiducia su come avviare un blog e ti abbia ispirato a trovare più strumenti per muovere i primi passi.

Guardando al futuro, dovresti aspettarti di vedere più titoli che parlano della scomparsa dei blog. Questi di solito parlano degli stessi concetti che abbiamo menzionato in precedenza in questo articolo.

Il mercato è saturo.

C'è troppa concorrenza.

Non puoi più guadagnare così tanto con il blog.

C'è del vero in queste affermazioni. Le persone hanno tempi di attenzione sempre più bassi e mezzi come video, grafica e social media stanno approfittando di questo cambiamento.

Ma la linea di fondo è che i blog sono ancora qui per restare. Sono uno dei modi migliori in cui le persone cercano informazioni e conoscono il tuo marchio. In genere, il tempo trascorso su un blog gioca un ruolo enorme nelle decisioni di acquisto.

Se trovi le risorse giuste e rimani disciplinato con il tuo blog, è probabile che vedrai una crescita e recupererai i soldi che hai speso in primo luogo.

Per lo meno, vedrai il tuo sito Web in classifica per i risultati di ricerca dove non lo era prima. Tutto inizia con contenuti di qualità del sito web!

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