Aprile 2023 Beauty Insights: Coachella e Deinfluencing

‍ Di seguito è riportata l'edizione di aprile 2023 della nostra newsletter Beauty Leaderboard, in cui forniamo approfondimenti mensili supportati da dati sulle tendenze di bellezza in aumento, analisi approfondite delle collaborazioni di successo tra brand/influencer e classifiche di riferimento dei marchi di bellezza globali.

Approfondimenti sulla classifica del marchio di bellezza Traackr

Brand USA in primo piano 1: Lancio di Bondi Sands + Technocolor

A metà aprile, Bondi Sands ha celebrato il lancio della sua nuova linea di prodotti Technocolor ospitando 3 feste VIP negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Australia. Alla festa americana, che si è svolta a Los Angeles, il marchio è stato raggiunto da Alix Earle (@alixearle) insieme all'influencer di bellezza australiana Chloe Morello (@chloemorello) per promuovere il lancio. Circa 2 settimane prima dell'evento, ciascuno dei suddetti influencer ha pubblicato post sponsorizzati per Bondi. È interessante notare che nessuno dei post menzionava il lancio di Technocolor, ma promuoveva invece altri prodotti Bondi Sands. Forse il marchio voleva vedere come funzionava il contenuto prima di fare un investimento maggiore con i creatori per l'evento Technocolor? O forse volevano far familiarizzare il pubblico dei creatori con il loro marchio prima del lancio?

Indipendentemente dalla logica alla base della decisione, questi post iniziali hanno generato molto coinvolgimento per il marchio e sono stati in gran parte responsabili dell'enorme aumento mensile di VIT dell'1,136% registrato da Bondi Sands a marzo. Vale anche la pena notare che anche il concorrente di Bondi Sands, St. Tropez, ha visto un forte aumento del VIT a marzo. Questo potrebbe essere un indicatore del fatto che i marchi stanno rapidamente aumentando la spesa degli influencer per la promozione di prodotti estivi stagionali come prodotti abbronzanti e creme solari!

US Brand Spotlight 2 : Amika + #keepupwithperkup

Marzo è stato un mese importante per Amika, con il marchio per la cura dei capelli che è salito di 62 posizioni dalla 95a posizione di febbraio alla 33a posizione di marzo nella classifica di bellezza. Il numero di influencer e menzioni di Amika a marzo è stato in realtà simile al mese precedente, quindi qual è stato il fattore chiave del successo del marchio?

‍ Un enorme aumento del 213% nelle visualizzazioni video! Influencer di livello medio, macro e mega hanno pubblicato post sul marchio su TikTok e il loro contenuto sembra essere stato potenziato.

‍ Le visualizzazioni TikTok che menzionano il marchio sono state pari a 61 milioni, con un aumento del 280% su base mensile. La maggior parte dei post più importanti faceva parte di una campagna per lo shampoo secco Perk Up Plus di Amika. I video di 30-60 secondi mostravano l'influencer che provava lo shampoo a secco mentre parlava di come il prodotto aiuta a mantenere i capelli appena lavati ripristinando il volume e assorbendo l'olio.

I migliori creatori della campagna sono stati Indy Belle Mitchell (@indybelle_), Shay Sullivan (@shaysullivann), Montana Coles (@montana.coles), Made & Taylored (@madeandtaylored) e Gabriella Cuesta (@gkccouture).

Altri marchi statunitensi con le migliori prestazioni a marzo

• ‍ Morfe (Punteggio VIT 29,6k, +29 punti)
• ‍ Skinceuticals (14.1k punteggio VIT, +179 punti)
• ‍ Laboratori Haus (Punteggio VIT 13,6k, +59 punti)
• ‍ Ama la Bellezza e il Pianeta (948 punteggio VIT, +444 punti)
  

Suggerimento: sapevi che una bassa fidelizzazione dei creator potrebbe danneggiare il ROI del tuo programma di influencer? Scopri come migliorare la fidelizzazione dei creator qui.

Brand UK Spotlight 1: Function of Beauty + #FunctionxBoots

A marzo, Function of Beauty è stata lanciata nel Regno Unito in oltre 380 negozi Boots e online su Boots.com. Per portare consapevolezza al lancio del marchio nel Regno Unito e alla partnership con Boots, Function of Beauty ha sfruttato una manciata di influencer di bellezza emergenti per post sponsorizzati su TikTok e Instagram. Il livello macro di influencer (250.000 - 1 milione di follower) ha generato il 78% di VIT per il marchio con i post migliori provenienti da Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) e Rebekah Campbell (@bexcxmpbell).

Function of Beauty ha chiesto agli influencer di pubblicare brevi video sia su Instagram che su TikTok che mostrano gli influencer che parlano dello shampoo e dei balsami personalizzati di Function of Beauty e poi utilizzano i prodotti durante la routine della doccia. Le didascalie del post hanno evidenziato che la formazione sarà su Boots, taggando anche l'handle sociale di Boots e l'hashtag #FunctionxBoots.

La campagna è riuscita a generare molta attenzione per il lancio nel Regno Unito, con Function of Beauty che è balzato dal numero 719 di febbraio al numero 28 di marzo nelle classifiche di bellezza del Regno Unito (e al terzo posto nella cura dei capelli)!

Brand UK Spotlight 2: Dove + #TurnYourBack

Il nuovo filtro Bold Glamour di TikTok è progettato per presentare un "ideale" di bellezza per l'utente. Dove ha, per molti anni, fatto della lotta contro le aspettative di bellezza dannose e irrealistiche un principio chiave dell'identità del suo marchio. Pertanto, il marchio sta incoraggiando le persone a #TurnYourBack sul filtro Bold Glamour come parte della sua missione #NoDigitalDistortion.

La campagna guidata dall'influencer è iniziata con i creatori che hanno condiviso i loro sentimenti sul filtro e il danno che può arrecare alle persone e alla loro percezione di ciò che costituisce la bellezza. Nel Regno Unito, i post con le migliori prestazioni sono arrivati ​​dai mega influencer (da 1 milione a 5 milioni di follower) Louise May (@loumayyy) e Rikki Sandhu (@rikkisandhuu), dalla macro influencer Brooke Paintain (@brookepaintain) e dall'influencer di livello intermedio Saam Gatsheni (@issathicknation ).

Finora la campagna sembra risuonare tra gli utenti dei social media, con Dove che ha visto un massiccio aumento del 4,994% su base mensile di VIT. E il successo della campagna non si è limitato al Regno Unito, con Dove che ha visto anche un aumento del 5,889% su base mensile di VIT in Francia.

Altri marchi britannici con le migliori prestazioni a marzo

• ‍ Victoria Beckham Bellezza (Punteggio VIT 11,8k, +97 punti)
• ‍CeraVe (Punteggio VIT 8.8k, +49 punti)
• ‍ Estee Lauder (6.1k punteggio VIT, +37 punti)
• ‍ Sol De Janeiro (Punteggio VIT 5,3k, +251 punti)
  

FR Brand Spotlight 1 : La Roche-Posay + influencer TikTok di livello macro

La Roche-Posay ha avuto una marcia impressionante, saltando di 41 posizioni per raggiungere la quarta posizione nella classifica FR e aumentando il VIT del 549%, gli impegni dell'89% e le visualizzazioni video del 679% su base mensile.

Gli influencer di livello macro (oltre 250.000 spettatori) hanno generato oltre la metà del VIT del marchio a marzo (56%), con Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax), Charlotte Vidal (@charlotte.vidl) e Sabrina Cesari (@sabrinacsari) tutte in alto eseguire contenuti durante il mese. Tutti e 3 i creatori hanno pubblicato contenuti sponsorizzati su TikTok.

Sia Sarah che Charlotte sono state selezionate da La Roche-Posay per promuovere la linea Lipikar di prodotti per la cura della pelle del marchio progettati per la pelle extra secca. Il marchio ha svolto un ottimo lavoro nel personalizzare la messaggistica per allinearsi autenticamente con ciascun influencer. Sarah, che pubblica spesso contenuti sulla sua vita di mamma, ha parlato di come la gamma Lipikar sia stata un'ottima scelta per la cura della pelle che l'intera famiglia può tranquillamente utilizzare. D'altra parte, Charlotte - che ha molti tatuaggi - parla di come l'uso di prodotti per la cura della pelle come Lipikar di La Roche-Posay può aiutare ad aumentare la longevità dei tatuaggi e impedire che sbiadiscano.

Sabrina, insieme alla mega influencer Shana Hagege Orts (@maybeshanaa), ha realizzato video su TikTok per promuovere il Serum Hyalu B5 del marchio. Nei brevi video di 10-20 secondi gli influencer hanno applicato il siero come fase della loro routine serale per la cura della pelle.

FR Brand Spotlight 2 : Rene Furterer + Efficienct Influencer Selection

Un marchio preferito tra molti stilisti di celebrità, Rene Furterer sta guadagnando terreno sui social media da un po' di tempo (come abbiamo evidenziato nel nostro più recente Beauty State of Influence ). E all'inizio del 2023, il marchio sta dimostrando di non avere intenzione di rallentare. Marzo è stato un mese importante per il brand, con Rene Furterer che è salito di 157 posizioni in classifica e ha registrato aumenti mensili del 3.119% nelle visualizzazioni video, del 224% negli impegni e del 2.031% in VIT.

2 dei 3 post più performanti per il marchio erano video TikTok dell'influencer lifestyle (e neomamma) Yeuxvertflo (@yeuxvert). È interessante notare che entrambi i post promuovevano la formazione Triphasic Reactional del marchio e sono stati distanziati solo di una settimana circa. Forse Rene Furterer ha visto risultati così forti sul primo post che hanno deciso di raddoppiare e sponsorizzare un secondo post piuttosto che cercare un altro influencer?

Poiché la gamma Triphasic Reactional è progettata per il diradamento improvviso dei capelli che può verificarsi nelle donne dopo la gravidanza, il marchio ha svolto un ottimo lavoro nello scoprire e collaborare con Yeuxvertflo al momento giusto. Come nuova madre, i prodotti si sono rivelati effettivamente utili per lei, il che a sua volta ha reso autentici i post sponsorizzati.

Altri marchi FR con le migliori prestazioni a marzo

• Lancome (7.8k punteggio VIT, +22 punti)
• ‍ Kerastase (Punteggio VIT 4.1k, +55 punti)
• ‍ Kiehl's (Punteggio VIT 3.1k, +103 punti)
• ‍ Cosmetici Essence (971 punteggio VIT, +154 punti)

Suggerimento: stai pianificando un'imminente campagna di sensibilizzazione sul prodotto e considerando l'attivazione di influencer principalmente su TikTok come negli esempi evidenziati sopra? Dai un'occhiata ad alcuni suggerimenti che abbiamo tratto da storie di successo del mondo reale per aiutarti a ottenere il massimo dalle tue campagne TikTok.

Se vuoi vedere come si classifica il tuo marchio di bellezza, dai un'occhiata alla nostra classifica mensile qui.

Coachella 2023

Il secondo e ultimo fine settimana di Coachella 2023 si è appena concluso ieri. Nel complesso, l'attività sui social che ruota attorno all'evento ha registrato lievi aumenti rispetto allo scorso anno tra influencer attivati, menzioni, coinvolgimenti e visualizzazioni di video

Contenuti che menzionano Coachella, confrontando l'11 aprile 2022 - 24 aprile 2022 con il 10 aprile 2023 - 23 aprile 2023:

• Aumento del 13% degli influencer attivi
• Aumento del 10% delle menzioni
• Aumento del 6% degli impegni
• Aumento del 7% delle visualizzazioni video

La maggior parte delle menzioni di Coachella è arrivata su Instagram (54%) seguita da TikTok (27%). Gli impegni sono stati strettamente suddivisi tra Instagram (52%) e TikTok (44%), mentre per i contenuti video TikTok è stato il luogo in cui si è verificata la maggior parte delle visualizzazioni (70%).

Essendo uno dei più grandi eventi dal vivo dell'anno, molti marchi di bellezza hanno colto l'occasione per fare un viaggio nel deserto e (si spera) aumentare la consapevolezza e la reputazione del proprio marchio tra i frequentatori del festival partecipando all'evento. Neutrogena ha fatto il suo debutto come sponsor ufficiale per la pelle e la protezione solare al Coachella quest'anno e ha installato distributori di creme solari in tutto il festival. Hanno anche invitato una manciata di influencer di bellezza tra cui Rachel Finley, Rudi Berry e Meimei Monstaa a viaggiare con loro al festival con il gruppo condividendo contenuti lungo la strada, usando l'hashtag #desertvitals.

Poi, ovviamente, c'è stato il Revolve Festival.

L'anno scorso, Revolve ha promesso che Revolve Festival sarebbe stato un evento esplosivo ancora più grande degli anni precedenti. E sebbene siano sicuramente riusciti a fare molto rumore, gran parte del discorso non era ciò a cui mirava il marchio con molti influencer che hanno postato sull'esperienza negativa che hanno avuto alla festa.

Quest'anno, l'evento tanto atteso ha causato molto meno trambusto sui social media con influencer, post, impegni e visualizzazioni di video che hanno registrato diminuzioni significative.

Contenuti che menzionano Revolve Festival, confrontando l'11 aprile 2022 - 24 aprile 2022 rispetto al 10 aprile 2023 - 23 aprile 2023:

• Diminuzione del 31% degli influencer attivi
• Diminuzione del 65% dei posti
• Riduzione del 66% degli impegni
• Diminuzione del 76% delle visualizzazioni video

Tuttavia, anche se quest'anno Revolve Festival ha fatto molto meno rumore, Revolve ha comunque ricevuto il maggior numero di menzioni e impegni (con un ampio margine) tra tutti i marchi e rivenditori di bellezza e moda che erano a Coachella lo scorso fine settimana. I post più coinvolgenti che menzionano Revolve Festival si sono verificati principalmente su Instagram e TikTok con i post migliori provenienti dai seguenti influencer:

• Maddie Bailey: 772.000 Mi piace, 3,79 milioni di visualizzazioni di video (video IG)
• Noah Beck: 373k mi piace (carousel di immagini IG)
• Brigette Pheloung: 347.000 Mi piace, 2,1 milioni di visualizzazioni di video (TikTok)

Altri marchi di bellezza al Coachella che hanno ricevuto molte menzioni sui social media includono Clinique, Sephora, Shark Beauty, Mugler e Love Beauty and Planet.