Analisi SWOT di Apple: il grande problema che non può ignorare
Analisi SWOT di Apple: il grande problema che non può ignorare
Pubblicato: 2020-04-16
L'analisi SWOT di Apple rivela alcune delle grandi sfide che Apple deve affrontare nel 2020 e oltre. Un grosso problema però non può essere ignorato.
Apple è una società di elettronica di consumo con sede negli Stati Uniti che ha un valore stimato di oltre un trilione di dollari . Altrettanto impressionante è il modo in cui Apple ha mantenuto la prima posizione di essere il marchio numero uno al mondo per sette anni consecutivi.
Tuttavia, Apple è a un punto cruciale della sua storia. La concorrenza è ormai agguerrita e la crescita di Apple è in stallo.
C'è molto da amare di Apple, dei suoi leader iconici della storia e del design pionieristico. Ma ammettiamolo, altri hanno raggiunto.
Apple ora sembra piuttosto esposta con oltre il 55% dei ricavi da una singola linea di prodotti che sta affrontando una forte concorrenza, in particolare dall'Asia. Apple rischia di seguire le orme di Nokia?
Sommario
Informazioni rapide su Apple
Prodotti e servizi:
Mac, Macbook, iPad, iPhone, Apple Watch, TV+, Apple Music, Apple Arcade (piattaforma di gioco), App Store, iCloud
Parte di qualsiasi SWOT richiesto è un'analisi della performance finanziaria dell'azienda, del mercato e del modello di business di Apple.
In questa analisi SWOT di Apple, darò un'occhiata alle sfide esterne che Apple deve affrontare: le opportunità e le minacce , nonché le sue capacità interne per realizzare le opportunità e affrontare le minacce: punti di forza e di debolezza .
Qual è l'analisi SWOT per Apple?
L'analisi SWOT di Apple analizza le capacità interne di Apple (punti di forza e di debolezza) e l'ambiente esterno (opportunità e minacce). Il risultato mostra che Apple è in un punto cruciale della sua storia.
Analisi finanziaria di Apple
Per vedere la ripartizione completa dei risultati finanziari di Apple
Analisi SWOT di Apple: entrate e profitti 2019
I punti di forza di Apple
Valore del marchio
Apple ha mantenuto la posizione di essere il marchio numero uno al mondo per il settimo anno consecutivo – fonte Interbrand.
Rendimento finanziario
Alla fine del 2019, Apple aveva in mano 205 miliardi di dollari in contanti. Ciò gli dà una cassa di denaro da investire in future acquisizioni, tecnologie e/o espansione in nuovi mercati.
Proprietà intellettuale
Apple eccelle nell'innovazione e questo è dimostrato da come evolve continuamente le funzionalità dei suoi prodotti. Solo nel 2018 ha depositato più di 2000 brevetti classificandosi al decimo posto per brevetti statunitensi.
Copertura globale
Apple opera ha 506 negozi in 25 paesi in tutto il mondo. Si stima che i soli negozi rappresentino circa 16 miliardi di dollari di vendite, collocandosi nella fascia più alta dei negozi al dettaglio.
Team di gestione
La crescita costante di un'attività, il vantaggio della concorrenza e la produzione di prodotti nuovi e innovativi è il sogno della maggior parte dei CEO. Eppure poche aziende possono vantare quel livello di successo. Oltre all'eredità di Steve Jobs, molti altri membri senior di Apple hanno contribuito a creare quel successo.
Servizi
Apple si è strategicamente diversificata dalla sola vendita di prodotti alla creazione di un ecosistema di servizi. I servizi hanno rappresentato 446 miliardi di fatturato, ma un enorme margine lordo di $ 29 miliardi (63%). I servizi digitali forniscono margini più elevati e una piattaforma per la crescita attingendo alla base di utenti dei loro prodotti. (vedi modelli di business digitali)
I servizi digitali includono: archiviazione iCloud, Apple TV+, Apple news+, Apple Pay e Apple Arcade (giochi). Tutti si basano su un modello di business in abbonamento.
Scala
La scala di Apple le dà un vantaggio nel poter produrre prodotti a basso costo (vedi economie di scala). Ad esempio, quando Apple ha lanciato Arcade, la sua piattaforma di gioco, aveva già oltre 900 milioni di utenti iPhone come potenziali clienti.
Disegno
Apple crea tecnologie innovative ma crea anche esperienze innovative per i clienti. Il modo in cui Apple applica la tecnologia e progetta l'esperienza dell'utente continua a darle un vantaggio competitivo
I punti deboli di Apple
Prodotti di alto prezzo
L'iPhone rappresenta oltre il 55% delle entrate di Apple nel 2019. Tuttavia, le vendite di iPhone sono recentemente crollate, passando da $ 165 miliardi nel 2018 a $ 139 miliardi nel 2019.
Apple applica prezzi premium su tutti i suoi prodotti e nei paesi in via di sviluppo Apple sta valutando se stessa fuori dal mercato. Gli smartphone a basso prezzo stanno conquistando quote di mercato e in Asia Apple sta perdendo terreno rispetto a marchi come Huawei
La Cina ora rappresenta il 30% del mercato degli smartphone, ma Apple ha registrato un forte calo delle vendite di oltre il 30%.
Set di prodotti stretti
Apple si è concentrata su una serie molto ridotta di prodotti e spesso ha limitato il numero di varietà. I prezzi elevati e la gamma ristretta possono limitare la crescita nei Paesi in via di sviluppo dove i concorrenti più piccoli hanno telefoni con caratteristiche simili a prezzi inferiori.
Un ulteriore punto debole è che non tutti i prodotti della gamma hanno successo. L'HomePod non è un ottimo altoparlante intelligente e non ha avuto alcun impatto sul mercato. Amazon e Google dominano ancora con la loro gamma di altoparlanti.
Incompatibilità con altri software
Apple è stata a lungo criticata per la scarsa connessione dei dispositivi e del software Apple con altri dispositivi non Apple.
Mancanza di innovazione
Ci sono stati molti miglioramenti nella gamma Apple: nuove funzionalità con l'iPhone (e il prezzo elevato per abbinarlo), nuove funzionalità per l'iPad ma nessun prodotto rivoluzionario è stato lanciato di recente. Molti analisti si chiedono se Apple abbia perso il suo spirito innovativo e stia semplicemente giocando sul sicuro espandendosi nei servizi piuttosto che creando nuovi prodotti.
Competere in mercati non-core
Il passaggio di Apple al servizio potrebbe ripagare, ma Apple non è mai stata un'azienda di piattaforme prima. Ora si scontra con leader di piattaforme nati puri come Netflix, Disney e Amazon. La maggior parte delle persone preferirà uno, forse due servizi al massimo e Apple sta appena entrando in questo mercato: resta da vedere se avrà successo a lungo termine. Nel frattempo, Apple sta affrontando condizioni di mercato difficili nei suoi mercati di prodotti tradizionali.
Distribuzione limitata e partnership
Apple ha un numero limitato di negozi e una rete di distribuzione. Ha negozi in 25 Paesi, il che lascia molte lacune nella distribuzione al dettaglio mondiale. Sebbene Apple tratti con partner di vendita al dettaglio, questi sono accuratamente selezionati e sono limitati.
Cina e Asia
Le vendite in Cina sono in calo e non c'è una crescita reale nel resto dell'Asia. Questo potrebbe rappresentare un problema per Apple in futuro. Se i paesi occidentali cadessero in una recessione, le vendite dei prodotti premium di Apple diminuirebbero lasciando Apple esposta. Puoi vedere dall'infografica Apple degli ultimi tre anni le entrate della Cina e del resto dell'Asia.
Le opportunità di Apple
Le minacce di Apple
Epidemia di coronavirus
I produttori Apple come Foxxconn sono stati costretti a causa del coronavirus in Cina. Inoltre, i negozi Apple in Cina hanno chiuso i battenti creando un ulteriore problema. La Cina ha rappresentato 43 miliardi di dollari di vendite nel 2019, circa il 16,5% delle vendite totali, ma ora le vendite sono crollate. Non solo la catena di approvvigionamento di Apple è stata interrotta, ma la vendita al dettaglio in tutto il mondo ha sofferto di blocchi nei principali mercati.
Intensità della concorrenza
Gli smartphone sono un mercato affollato in cui sempre più aziende di elettronica di consumo sono in concorrenza. Il marchio più forte al momento è Samsung, ma il mercato degli smartphone, dello streaming musicale, dello streaming di intrattenimento sta diventando più competitivo. Ad esempio, la Disney concedeva in licenza i suoi contenuti a Netflix, ma più recentemente ha lanciato Disney+.
L'Asia ha visto i propri servizi di streaming video nostrani come Youku Tudou e Hooq.
Nuovi marchi dirompenti
Oppo, che è in gran parte sconosciuto in Occidente, è cresciuto fino a diventare il miglior smartphone della Cina, un chiaro caso di sconvolgimento dei giocatori affermati. Questi nuovi arrivati dirompenti potrebbero espandere ed erodere il dominio di Apple offrendo telefoni a basso costo con caratteristiche simili per garantire la fascia più bassa del mercato, quindi spostarsi verso l'alto con telefoni di fascia alta.
Tariffe cinesi
Il governo degli Stati Uniti ha imposto un dazio sulle importazioni dalla Cina. Inevitabilmente questo comporterà un aumento del costo complessivo dei prodotti Apple. Ciò potrebbe creare la tempesta perfetta e, insieme al coronavirus e ai discorsi di una recessione economica, anche i devoti fan di Apple potrebbero cercare conforto negli smartphone a basso costo.
Aumento dei costi in Cina
Il costo del lavoro in Cina è e continua ad aumentare con l'evoluzione dell'economia cinese. A sua volta, ciò potrebbe esercitare un'ulteriore pressione sui prezzi in un momento in cui Apple continua a spingere i prodotti premium su versioni più economiche.
Violazioni della proprietà intellettuale
Apple e Broadcom hanno dovuto pagare 1,1 miliardi di dollari per aver violato i brevetti del California Institute of Technology. Sebbene Apple abbia soldi per pagare questo, mette in discussione la loro etica e il loro approccio alla proprietà intellettuale e il potenziale per casi correlati.
L'analisi SWOT di Apple
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