Ottimizzazione dell'App Store: ne vale la pena?

ASO (ottimizzazione dell'App Store)

La parte spesso trascurata è rendere la tua app facilmente ricercabile. Devi renderlo accessibile in modo che gli utenti possano scaricarlo.

1. Cosa devi sapere sugli app store

Ci sono più di 1,5 milioni di app sugli App Store di Apple e Google Play.

Con questo tipo di volume, c'è un'alta probabilità che il tuo utente voglia evitare l'inutile seccatura di perdere tempo alla ricerca di un'app particolare. Userebbero piuttosto rapidamente la funzione di ricerca per restringere il campo all'app che si adatta perfettamente alle loro esigenze.

Una volta che la tua app è pronta per essere elencata nell'App Store, dovresti eseguire questo elenco di controllo per assicurarti che le cose siano in ordine:

Lista di controllo dell'App Store

Un app store ha alcune funzionalità importanti che, se gestite bene, possono aiutare la tua app a diventare altamente rilevante per il tuo utente. Alcuni di loro sono i seguenti

I. Ricerca per parole chiave (cosa cercano gli utenti) –

mentre scegli le parole chiave, identifica ciò che i tuoi potenziali utenti cercherebbero, oltre ad assicurarti che ciò collocherebbe l'app nella giusta categoria. Questa è la chiave per soddisfare i criteri del tuo utente.

Con solo 100 caratteri a disposizione per includere le parole chiave, ecco come puoi utilizzarlo in modo ottimale.

• Evita gli spazi e usa invece le virgole (ma senza spazi dopo le virgole)
• La ripetizione delle parole chiave non ha alcun impatto
• Risparmia sul conteggio delle parole usando i numeri (7) invece di sette
• Usa la versione più breve della tua parola chiave, poiché è ciò che cercheranno i tuoi utenti.
• La pluralizzazione non dovrebbe fungere da barriera
• Evita parole come "the", "on" e "at"
• Usa tutti i 100 caratteri

II. Titolo dell'app (sulla tua app) –

Deve includere parole chiave a basso livello di concorrenza ma con un valore di ricerca elevato.

III. Descrizione app (descrive la tua app) –

Dovrebbe avere un flusso naturale di parole e parole chiave che si adatta al contenuto per attirare il tuo utente e anche essere supportato con parole chiave che l'utente cercherebbe.

IV. Logo dell'app (volto del tuo marchio) –

Le immagini parlano più delle parole. Avere un logo semplice ma accattivante aiuterà il tuo utente a relazionarsi con l'identità unica del tuo marchio. Ecco come puoi creare loghi delle app migliori

V. Screenshot dell'app –

mentre lo spazio sugli screenshot è troppo piccolo per parlare a lungo della tua app, può essere efficace se segui i passaggi menzionati qui. Altri fattori importanti da considerare sono il design il più semplice possibile per evitare disordine e fornire all'utente un aspetto estetico considerando la giusta dimensione dell'immagine per i diversi app store e aiutando così l'utente ad avere un ricordo elevato del tuo marchio.

VI. Video dell'app –

L'uso del video per la tua app è sempre l'ideale, ma i clip dovrebbero essere brevi, nitidi e mirati per mantenere l'interesse dell'utente. Il modo migliore per coinvolgerli è mantenere il video pertinente con le informazioni della tua app, ma in modo divertente e coinvolgente.

Dopo aver soddisfatto tutti i criteri della lista di controllo, il prossimo passo importante è sapere quali fattori possono spingere la tua app in alto o in basso nelle classifiche. Diamo un'occhiata a come funziona l'algoritmo dell'app store.

Come funziona l'algoritmo dell'app store di Apple

Sebbene l'esatto funzionamento dell'algoritmo dell'app store sia sconosciuto, ecco una formula interessante sviluppata con ciò che sappiamo:

Scomponendolo, l'algoritmo considera:

1. I saldi
2. Dati degli ultimi 1-4 giorni
3. Frequenza, giorni o ore

Dopo un'attenta analisi, ecco alcuni spunti dall'algoritmo:

• Questa formula è diventata più dinamica con le fluttuazioni orarie che mostrano più movimento.
• La media ponderata è precisa solo se il volume delle vendite rispetto al volume totale delle vendite dell'app store è normalizzato.
• Il volume delle vendite durante il fine settimana è maggiore rispetto ai giorni feriali.
• Le domande si basano sulle entrate vendute piuttosto che sul numero di unità vendute.
• Le valutazioni e le recensioni hanno più peso dei download.
• Le parole chiave nel titolo hanno un impatto maggiore rispetto alle parole chiave nel campo.

L'algoritmo di classificazione dell'app store prevedeva modifiche mensili all'algoritmo, che di solito venivano rilasciate a metà mese. Ciò farebbe fluttuare le app in modo sfrenato, a volte scendendo o aumentando di centinaia di livelli.

Sebbene sia limitato a 100 caratteri, è possibile scegliere di utilizzare 28 lingue per descrivere la tua app, offrendoti una lunghezza combinatoria totale di 2800 caratteri. In alcune regioni sono disponibili più opzioni di parole chiave, rendendo la cifra totale molto più ampia.

Le classifiche delle parole chiave non sono influenzate dalle aree geografiche, ma piuttosto dalle diverse regioni in cui viene utilizzata e compresa la lingua inglese.

Una notevole eccezione a questa regola: esiste un'interrelazione tra le parole chiave dell'inglese (Regno Unito) e dell'inglese (Australia), in cui le parole chiave dell'inglese britannico influiscono sulle classifiche in Australia e viceversa.

La combinazione di inglese (Regno Unito) e inglese (Australia) fornisce un totale di 200 caratteri in 145 regioni. In modo simile, anche l'inglese (Stati Uniti) e la Spagna (Spagna) possono essere utilizzati in modo efficace per il mercato statunitense senza ripetere le parole chiave.

Suggerimento : non dimenticare di utilizzare parole chiave diverse in ciascuna di queste lingue per sfruttare al massimo il limite di caratteri.

Come funziona l'algoritmo PlayStore di Google

Il Play Store di Android funziona in una serie di fattori che determinano il funzionamento dell'algoritmo. Alcuni di loro sono i seguenti

• Numero attivo di utenti: quelli che interagiscono regolarmente con la tua app.
• Recensioni e valutazioni (opinione dell'utente): le valutazioni degli utenti riflettono quanto bene l'app soddisfa le esigenze dell'utente e quindi è probabile che le recensioni e le valutazioni che mostrano la soddisfazione dell'utente influiscano sulla classifica dell'app.
• Installazioni giornaliere: dovrebbe funzionare alla stessa velocità per almeno 4-5 giorni, dimostrando coerenza e impatto sulle classifiche. Quelli che fluttuano o mostrano picchi una tantum hanno meno probabilità di influenzare le classifiche.
• Disinstallazioni giornaliere - Come per le installazioni, anche le maggiori occorrenze di disinstallazioni influiscono sulle classifiche
• Collegamenti in entrata: più collegamenti in entrata, migliore è la credibilità collegata alla tua app e al suo posizionamento.

In qualità di sviluppatore o imprenditore, il tuo obiettivo principale è sviluppare l'app e monitorarne la crescita.

Ma con così tanti fattori da monitorare, sorge una domanda molto importante

La manutenzione dell'app vale davvero il tuo tempo?

Che cosa succede se non ti occupi dello sviluppo di app o non stai davvero cercando di entrare in questo spazio. Vale la pena provare?

Ti sto dando 5 motivi per cui DOVREBBE investire tempo nell'ottimizzazione dell'app store:

Motivo I. Mobile è il mezzo principale che sta suscitando l'interesse degli utenti attraverso piattaforme di social media come Pinterest, Twitter, YouTube, Facebook e Instagram. Se ti piace il business online, lo sviluppo di app store è il passo successivo per portare avanti la tua attività.

Con un'elevata interattività degli utenti, fornire un servizio personalizzato ti aiuterebbe ad attirare più traffico e aumentare le vendite.

Motivo II. Collegamento tra utilizzo mobile e app utilizzate - Oltre ai social media, i bisogni alimentari di base e gli acquisti di lusso che includono vendita al dettaglio ed e-commerce sono guidati dai dispositivi mobili. Ogni punto di contatto con il cliente sul tuo telefonino è quindi un'opportunità per aumentare le vendite.

Il 63% delle persone dovrebbe fare più acquisti sui propri dispositivi mobili nei prossimi due anni e il 61% delle persone ha un'immagine del marchio positiva se il marchio offre una buona esperienza mobile.

Motivo III. Maggiore coinvolgimento dei clienti - Con l'89% degli utenti mobili che trascorre del tempo sulle app mobili, interagire con i clienti in movimento tramite dispositivi mobili è un modo ideale per aumentare le vendite.

Non solo offre all'utente la comodità di fare acquisti a qualsiasi ora del giorno e della notte, ma fornisce anche dati ricchi in tempo reale che possono acquisire informazioni sui clienti e aiutare a fornire contenuti personalizzati.

Motivo IV. Perché l'ottimizzazione delle app sta prendendo piede - Il settore delle app mobili è attualmente a $ 25 miliardi e sta crescendo in modo esponenziale. Con i desktop ora sostituiti da dispositivi mobili ovunque, SEO viene ora sostituito da ASO.

L'enorme numero di start-up solo mobili come Uber che utilizzano l'app mobile come interfaccia principale per il cliente è una testimonianza di questo sviluppo.

Secondo il mercato mondiale delle applicazioni mobili, le seguenti sono alcune categorie che interagiscono attivamente con i consumatori di dispositivi mobili tramite le app.

• Giochi
• Rete sociale
• Libri
• Divertimento
• Affari e finanza
• Stile di vita
• Produttività
• Viaggiare
• Navigazione
• Utilità
• Altri

Motivo V. In che modo un sito Web per dispositivi mobili è diverso da un'app per dispositivi mobili: potresti avere un sito Web per dispositivi mobili, ma potrebbe non offrire l'esperienza fornita da un'app per dispositivi mobili considerando che un sito Web per dispositivi mobili non può fornire un'esperienza personalizzata, soprattutto se ti piacciono i giochi o servizi finanziari.

Il vantaggio di un'app mobile è che è possibile accedervi offline, a differenza dei siti Web mobili, e offre un'esperienza utente completa soprattutto in aree prive di connettività Internet.

Non sei sicuro di scegliere Google Play Store o Apple Store per la tua app? Le seguenti informazioni potrebbero aiutarti a decidere.

2. In che modo Google Play Store e Apple Store classificano le loro app?

Un modo per rimanere in vita nel mercato delle app è posizionarsi costantemente più in alto rispetto ad altre app.

Ma con i giocatori più grandi che hanno i budget elevati da investire in campagne di installazione di app a pagamento, è difficile avere una posizione anche lontanamente alta nelle classifiche.

È qui che il marketing organico può svolgere un ruolo importante nel convincere gli utenti ad accedere alla tua app e anche a utilizzarla naturalmente per un periodo di tempo più lungo, garantendo così un LTV (Highest Lifetime Value) più elevato.

Alcune caratteristiche chiave da notare per Google Play Store e Apple Store sono le seguenti:

La ricerca suggerisce che il costo per acquisire 1000 clienti con sforzi organici + retribuiti è di $ 1 CPI rispetto agli sforzi di marketing retribuiti che costerebbero $ 2 CPI per lo stesso numero di clienti.

Fonte: https://venturebeat.com/2015/08/26/app-store-optimization-aso-climbing-the-app-store-rankings-with-organic-marketing/

Un altro fattore importante da considerare per le classifiche è differenziare chiaramente le query dell'app e degli utenti web.

Una query di ricerca web coinvolgerà le query "Sapere", "Fai" o "vai a" rispetto a una query dell'app che consisterà solo in 2-3 query specifiche.

Mantenere questi criteri di ricerca come focus mentre si impostano le parole chiave per il titolo e la descrizione dell'app soddisferà la ricerca dei clienti in un arco di tempo più breve, migliorando la probabilità di ottenere più installazioni e migliori classifiche.

Ora che hai alcune statistiche per dimostrare l'importanza di ASO per la tua azienda, le seguenti tecniche ASO possono aiutarti a configurare ASO.

3. Suggerimenti e tecniche ASO

Come con qualsiasi prodotto software, ASO richiederebbe una certa quantità di test per vedere cosa funziona per la tua app. Sebbene ciò possa variare tra i diversi segmenti target, il modo ideale per avvicinarsi all'ASO sarebbe:

• Determina cosa vorresti testare, se il titolo dell'app, gli screenshot, la descrizione ecc.
• Inserisci il link desiderato sulla tua app
• Promuovi il link e analizza i risultati per vedere cosa funziona
• Se non ottieni il risultato desiderato, prova con altre funzionalità della tua app

Il modo migliore per ottimizzare la tua app è controllare che ciascuna delle seguenti funzionalità sia coperta e descrivere accuratamente la tua app.

Un fattore spesso trascurato in ASO è la ricerca che viene utilizzata come strumento efficace per raggiungere il pubblico. Uno sguardo al grafico seguente mostra quanto sia importante la ricerca per ASO.

Il 63% degli utenti trova app tramite la ricerca rispetto ad altri canali

Se ASO non ti dà i risultati desiderati, l'utilizzo dell'opzione di ricerca e la ricerca dei dati sull'interattività degli utenti possono aiutarti a restringere il campo del motivo per cui la tua app ha prestazioni inferiori. Di seguito sono riportati alcuni degli strumenti ASO che possono aiutare a perfezionare le prestazioni dell'app.

Gli strumenti ASO possono aiutare a risparmiare tempo e risorse necessarie per un'implementazione ASO di successo. A seconda delle dimensioni della tua attività, scegli il migliore tra i seguenti che soddisfi le tue esigenze aziendali.

4. Strumenti ASO per velocizzare il processo ASO

Gli strumenti ASO possono ridurre gli sforzi necessari per migliorare l'efficienza delle app. Eccone alcuni:

SensorTower : ti aiuta a ottenere i dati della concorrenza sul rendimento delle parole chiave, migliora l'efficienza delle parole chiave a costi ridotti e fornisce un aumento del traffico. Hanno piani flessibili.

Gummicube : fornisce l'accesso alla tecnologia intelligente per prendere le decisioni appropriate per la selezione delle parole chiave per la tua app. Il vantaggio qui è che, a differenza di altre opzioni, Gummicube fornisce 5-10 volte più parole chiave e frasi di ricerca nel primo mese del piano.

Mopapp – Una dashboard che facilita il lavoro di verifica di valutazioni, redditività e download. Il facile monitoraggio dell'utilizzo in-app e dei ricavi lo rende ancora migliore.

Eyso : se stai cercando una soluzione completa che includa ASO e consulenza, Eyso fornisce soluzioni su strategia di crescita, ottimizzazione delle app, monitoraggio delle app e modifiche ai metadati.

Appstatics : per coloro che sono interessati alle app iOS e Mac nelle classifiche dei migliori 300 App Store di Apple a livello globale, Appstatics è lo strumento ideale.

AppMind : si concentra sulle parole chiave attive delle app iOS, tiene traccia della classifica degli app store in tempo reale e monitora e analizza i dati della concorrenza. Se stai cercando di convertire le parole chiave in lingue straniere di pioppo, allora questa è l'app giusta.

MetricsCat : tiene traccia delle app e delle recensioni della concorrenza e delle classifiche degli app store in tutti i mercati principali come Amazon, Windows Marketplace, Google Play e Apple App Store.

Per coloro che desiderano ottimizzare la propria app senza alcun investimento, alcuni dei modi migliori per farlo sono i seguenti:

• Usa il tuo sito web per includere un invito all'azione per l'app
• Aggiorna gli screenshot dell'app
• Monitora le recensioni e installa i sistemi di valutazione

Ma tutte queste informazioni su ASO ottengono effettivamente risultati? Ecco alcuni esempi di aziende reali che sono riuscite a risolvere l'enigma del coinvolgimento con varie tecniche ASO.

5. Da vedere ed emulare esempi ASO

Abbiamo parlato dell'importanza del titolo dell'app, della descrizione dell'app e delle parole chiave. Ma oltre a questi, ci sono altri modi in cui puoi fornire una migliore esperienza utente.

L'uso di ASO con lo scopo di intrattenere e fornire anche una svolta unica ma interessante offre una nuova prospettiva alla tua app e rende l'utente desideroso di provarla.

Vediamo come alcune app hanno sfruttato questo a proprio vantaggio e ricevuto in cambio un ROI elevato.

Trova un alto richiamo ma una bassa somiglianza con la concorrenza senza violare il copyright.

Block City Wars ha utilizzato il valore di richiamo del popolare gioco Minecraft utilizzando le parole mine e minecraft come parte della ricerca per parole chiave.

Attingi ai sensi

Uno sguardo a questa app mostra perché è popolare. L'intera festa presentata nello screenshot è accattivante e fa venire l'acquolina in bocca. Non c'è assolutamente alcun motivo per un utente di saltare questo!

Raggruppa l'app

Se hai più app, raggrupparle ha più senso non solo per ottenere una migliore visibilità, ma anche per fornire un valore maggiore all'utente in una singola interazione.

Video per app

L'utilizzo delle anteprime dei video, come ha fatto Sago Mini Toolbox per la loro app, semplifica l'esperienza dell'utente a corto di tempo che preferisce vedere la descrizione piuttosto che leggere.

Angolo artistico

Monument Valley con il suo fascino artistico è riuscita ad attirare molti utenti verso la sua app anche se il costo di sviluppo sostenuto è stato di $ 1 milione. L'interfaccia pulita e il layout impressionante hanno compensato il costo con il ROI x5.

Usa gli emoji

Con Facebook che sperimenta anche con gli emoji, perché lasciarli fuori e rimanere indietro nella gara?

Stick Texting ha utilizzato emoji ed emoticon in modo efficace nel titolo e nella descrizione dell'app da trovare nella ricerca dell'utente.

Localizzare

Fonte per le immagini sopra: http://www.bluecloudsolutions.com/2015/05/07/aso-examples/

Toca Boca Hair Salon è un ottimo esempio di localizzazione efficace per il segmento di destinazione, in cui sono stati presi di mira gli utenti spagnoli con sede negli Stati Uniti. Potrebbero riferirsi alla parola "toca" nell'app Store inglese, rendendola un'opzione interessante per gli utenti di quella categoria.

Anche se ci sono alcune somiglianze tra SEO e ASO, esistono alcune differenze fondamentali tra ASO e SEO. Questi sono elencati di seguito:

6. Quali sono le differenze tra ASO e SEO?

La SEO è in circolazione da un po' di tempo ormai, ma negli ultimi tempi l'emergere del mobile come necessità quotidiana per tutte le esigenze ha reso ancora più importante il passaggio ad ASO.

Le differenze chiave tra SEO e ASO sono le seguenti:

Sebbene la SEO sia ancora rilevante, a causa del maggiore utilizzo dei dispositivi mobili, c'è una crescente enfasi sulla comprensione di ASO e delle sue funzionalità concentrandosi su come ASO può essere utilizzato in modo efficace per la tua app. Scaviamo un po' più a fondo per capire come un'app viene approvata da Apple e Google Play Store.

7. Quando viene approvata un'app?

Gli sforzi di Apple e Google sono diretti a mantenere al sicuro le informazioni degli utenti dell'app ed è in atto un rigoroso processo di approvazione per garantire che ciò avvenga.

Sebbene le tempistiche effettive per l'approvazione delle app non siano confermate, alcune fonti di social media affermano che potrebbero essere necessari circa 6 giorni tramite l'approvazione del negozio iOS e 4 giorni tramite il Mac App Store.

Apple stabilisce linee guida rigorose per garantire che il disordine sia minimo e che offrano la migliore esperienza di app ai suoi utenti. Pertanto, sebbene non tutti gli sviluppatori di app possano ottenere l'approvazione della propria app, quelli che presentano errori vengono avvisati via e-mail: una volta eliminati questi errori, l'app viene approvata rapidamente.

Un rapido elenco di controllo per l'App Store di Apple è il seguente:

• Evita di menzionare piattaforme di terze parti come Android, Windows
• Anche se ritieni che una versione beta della tua app possa fare un lavoro abbastanza buono, potrebbe non essere sufficiente. Apple disapprova le versioni beta e vorrebbe invece un'applicazione pronta per l'utente.
• Sii il più possibile orientato ai dettagli
• Verifica sempre le limitazioni multipiattaforma

Per GooglePlay Store, il processo di approvazione dell'app è incentrato su un'esperienza utente elevata (UX).

Google ha una combinazione di controlli preliminari automatizzati basati sulla scansione delle immagini e criteri preimpostati per le app insieme agli esseri umani che analizzano la qualità delle app inviate.

Esiste un sistema di classificazione basato sull'età che controlla il questionario sul contenuto inviato dagli sviluppatori e fornisce la classificazione necessaria in conformità con organismi internazionali come IARC (International Age Rating Coalition), Entertainment Software Rating Board (ESRB), Pan-European Game Information (PEGI), Australian Classification Board, UnterhaltungssoftwareSelbstkontrolle (USK) e ClassificacaoIndicativa (ClassInd).

Questi sono alcuni dei modi per impedire che la tua app venga rifiutata negli app store:

Poiché conoscere le parole chiave per la tua app costituisce la base per consentire all'utente di trovare la tua app, vale la pena imparare qualcosa sulla stima del volume delle parole chiave.

8. Ulteriori informazioni sulla stima del volume delle parole chiave

L'apprendimento della stima del volume delle parole chiave è un passaggio importante in ASO.

Considera questi fattori durante la ricerca di parole chiave:

Pattern di valutazioni : il monitoraggio delle valutazioni in base alle visualizzazioni correnti e all'ultimo aggiornamento ti aiuta a capire se quell'app è ancora attiva e anche utilizzata attivamente dagli utenti in quell'intervallo di tempo.

Utilizzo ottimale della ricerca: la ricerca di singole lettere e il proseguimento delle parole che compaiono nella ricerca di una singola lettera è un'indicazione dell'elevata popolarità della parola. Questo è un modo efficace per utilizzare la ricerca nell'app store.

Traffico da strumenti : il traffico da strumenti come Sensor Tower ti aiuta a prevedere meglio il traffico stimato.

Alcuni suggerimenti per la corrispondenza della concorrenza delle parole chiave sono i seguenti:

Corrispondenza esatta : tutte le parole chiave sono presenti nello stesso ordine della frase chiave.

Corrispondenza generica: le parole chiave sono presenti ma non nello stesso ordine. Ad esempio, giochi di strategia è Rilassa la tua mente con un piano di gioco strategico

Corrispondenza parziale : le parole chiave sono presenti ma solo parzialmente. Ad esempio, Giochi di strategia è presente come Icona contro Bling - Gioco

Nessuna corrispondenza : le parole chiave non sono presenti nella frase chiave.

Pertanto, avere una stima del volume delle parole chiave ti aiuta a conoscere le parole chiave più probabili che possono indirizzare il traffico verso la tua app e ti aiuta anche a ottenere più download mappando efficacemente la tua app alle intenzioni e alle esigenze dell'utente.

L'obiettivo principale delle app dovrebbe essere quello di essere pertinenti alla query dell'utente, sulla falsariga di Google Play Store, che sta cercando di ridurre al minimo il tempo di ricerca per l'utente e fornire loro requisiti esatti che soddisfino le sue esigenze di ricerca.

Ciò può accadere quando c'è un flusso naturale di posizionamento delle parole chiave, descrizioni ricche di parole chiave pertinenti e una maggiore possibilità di soddisfare il numero massimo di query degli utenti attraverso ricerche minime, portando a una maggiore soddisfazione degli utenti.

Quindi ora che hai visto le diverse parti che compongono ASO potresti volerci tuffare immediatamente. Ma se desideri avere successo, investi tempo nella ricerca dei mercati giusti, nella comprensione dell'app store giusto su cui averlo e utilizza diversi strumenti per automatizzare il tuo lavoro, come mostrato in questo articolo.

Questo potrebbe non essere uno sforzo una tantum: prenditi del tempo per capire attraverso più iterazioni cosa esattamente gli utenti amano della tua app e come può essere mantenuta per un periodo più lungo.

Tuttavia, tenendo traccia delle modifiche rilevanti nell'algoritmo dell'app store e soddisfacendo i criteri dell'elenco di controllo dell'app store, sarai in grado di guidare il coinvolgimento dei clienti in modo significativo, convalidando il tempo trascorso su ASO.

Qual è stata la tua esperienza con l'ottimizzazione dell'app store? Qualche nuovo esperimento che ha portato la tua app a scalare le classifiche? Una salsa segreta che ha portato a buoni voti?

Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto.