Come annunciare nuove funzionalità del prodotto utilizzando l'email marketing

Hai versato sangue e sudore per costruire il prodotto perfetto. Quindi, tutto ciò che resta è promuoverlo ai potenziali clienti. Ma prima di annunciare una nuova funzionalità, devi elaborare una strategia di lancio del prodotto.

Quindi, ora la domanda è: come iniziare a crearne uno?Facile: impari i segreti per scrivere email che attirino l'attenzione del tuo pubblico!

Abbiamo creato una guida infallibile per aiutarti a fare un'ottima prima impressione. Continua a leggere per scoprire come presentare un nuovo prodotto ai clienti tramite e-mail.Tratteremo anche diverse strategie e imigliori esempi di campagne di drip email:

Cosa sono le email promozionali?

Un'e-mail promozionale si concentra sull'informazione dei clienti su prodotti nuovi o esistenti. La maggior parte delle e-mail promozionali comprende offerte speciali, codici sconto limitati e contenuti esclusivi.

Pertanto, queste copie di posta elettronica attirano i potenziali clienti e aumentano le conversioni. Di conseguenza, le e-mail promozionali migliorano il processo di acquisto.

Che cos'è un'e-mail di annuncio di nuove funzionalità?

Modificare e migliorare i prodotti è un processo senza fine . Pertanto, un'e-mail di annuncio di una nuova funzionalità ti consente di introdurre miglioramenti agli acquirenti. Aggiungere valore al tuo prodotto motiva i clienti ad acquistare il tuo prodotto o servizio.

Puoiannunciare nuove funzionalità del prodotto ai clienti attivi/inattivi e potenziali.Ma è fondamentale creare un design e un testo accattivanti. Senza uno, farai fatica a motivare gli acquirenti a intraprendere l'azione desiderata.

Che cos'è un'e-mail di lancio del prodotto?

Un'e-mail di lancio di un prodotto prevede che gli operatori di marketing annuncino nuovi prodotti o servizi agli acquirenti. Queste e-mail offrono al pubblico target approfondimenti sui vantaggi e sulle caratteristiche dell'articolo.

Marchi e imprenditori utilizzano le e-mail di lancio dei prodotti per entusiasmare i clienti sui prodotti. Puoi anche utilizzare questa email per diffondere la conoscenza o introdurre nuove funzionalità del prodotto.

Motivi per inviare un'e-mail di lancio del prodotto

Ci sono numerosi vantaggi nell’annunciare nuovi prodotti via e-mail, come ad esempio:

Ti consente di promuovere i prossimi prodotti

L'obiettivo principale di un'e-mail di lancio di un prodotto è promuovere un nuovo servizio/prodotto. Dopo aver inviato e-mail, puoi catturare il tuo pubblico di destinazione.

Inoltre, puoi misurare i livelli di coinvolgimento e interesse prima di lanciare il prodotto. In questo modo, puoi risparmiare tempo e denaro.

Facilita la raccolta di lead qualificati

Un altro eccellente vantaggio delle e-mail di lancio del prodotto è che aiuta a raccogliere contatti. Il risultato?Puoi fare riferimento a questi potenziali clienti quando annunci nuove funzionalità!

Inoltre, puoi sfruttare i tuoi contatti per identificare potenziali problemi e domande.

Diffonde la consapevolezza del marchio

Le e-mail di lancio del prodotto ti consentono di espandere il tuo pubblico di destinazione. Aiuta anche a diffondere la consapevolezza del marchio e del prodotto.

Inoltre, puoi utilizzare le e-mail di lancio del prodotto per aumentare la fidelizzazione e i profitti dei clienti.

Promette tempo ed efficienza dei costi

L'aspetto migliore dell'utilizzo delle e-mail di lancio del prodotto è che è gratuito! Puoi divertirti a inviarlo a vari segmenti di pubblico.

Inoltre, con gli strumenti giusti, puoi ridurre i costi!

Incoraggia i potenziali clienti ad agire

Le e-mail di lancio del prodotto ti consentono di suscitare entusiasmo per i prossimi prodotti o servizi. Quindi, creando buzz attorno al tuo marchio, puoi aumentare le conversioni.

Inoltre, è più facile convincere i clienti a intraprendere l'azione desiderata.

Quali sono i diversi tipi di email di lancio del prodotto?

Non esistono email di lancio di prodotti valide per tutti. Si tratta invece di drip campaign con numerosi tipi di email.

Qui discutiamo i dieci principali tipi di email di lancio del prodotto:

Email di lancio del prodotto

Un'e-mail di lancio del prodotto ti consente diannunciare nuove funzionalità o versioni del prodotto tramite e-mail .Ti consente anche di creare entusiasmo per un prodotto o servizio imminente!

E-mail di annuncio delle funzionalità

Aziende e privati ​​possonoinviare e-mail per informare gli acquirenti sulle nuove funzionalità .Inoltre, le e-mail di annuncio delle funzionalità ti consentono di annunciare le modifiche.

Di conseguenza, puoi mostrare nuove funzionalità che soddisfano le esigenze dei clienti.

E-mail di sondaggio

Le e-mail di sondaggio si concentrano sulla raccolta di informazioni dalla tua mailing list sui potenziali clienti. I marchi possono incentivare queste e-mail per incoraggiare gli utenti a partecipare ai sondaggi.

E-mail di preordine

Puoi aumentare l'entusiasmo per un nuovo prodotto o funzionalità con le e-mail di preordine. Queste e-mail vengono pubblicate prima del lancio del prodotto, incoraggiando gli acquirenti a effettuare ordini in anticipo.

E-mail di lancio della raccolta

Le e-mail di lancio della collezione sono ideali per mostrare nuove linee di prodotti. Consente al tuo pubblico di destinazione di visualizzare nuove versioni di un articolo.

E-mail con domande comuni

Le email con domande comuni sono un ottimo modo per stabilire l'autorità del marchio. Queste e-mail si concentrano sulla risposta alle domande dei clienti relative a prodotti, funzionalità o nuove versioni.

La creazione di e-mail con domande comuni ti consente di creare fiducia e credibilità.

E-mail di vendita future

Una futura email di vendita aiuta a visualizzare prezzi speciali sui nuovi prodotti. Con queste e-mail puoi attirare potenziali clienti e aumentare le conversioni.

E-mail con l'elenco degli interessi

Le e-mail con gli elenchi di interessi facilitano la segmentazione degli elenchi di clienti in base a differenziatori cruciali. Di conseguenza, puoi determinare quali email inviare a chi.

Email di invito all'evento

Puoi annunciare un webinar o una festa di lancio imminente utilizzando le e-mail di invito all'evento. Queste e-mail ti aiutano a interagire con il tuo pubblico di destinazione.

Un vantaggio è che puoi discutere i vantaggi del tuo prodotto durante l'evento!

E-mail di annuncio della beta

Le e-mail di annuncio beta consentono ai marchi di informare i potenziali clienti sulle versioni di prova di un prodotto. Questi sono spesso disponibili con uno sconto, aiutandoti ad attirare più clienti.

Le 7 principali strategie per annunciare le nuove funzionalità del prodotto tramite e-mail

La ricerca mostra che ogni anno entrano nel mercato fino a 300.000 nuovi prodotti di consumo . Ma oltre l’80% di questi fallisce!

Chiedersi perché?È dovuto alla mancanza di pianificazione e strategia di marketing.Assicurati di non ripetere questi errori seguendo questi sette suggerimenti:

Segmenta il tuo pubblico target

Sfrutta le informazioni sul tuo pubblico di destinazione per creare segmenti. In questo modo, puoi inviare messaggi e-mail personalizzati e iper-concentrati ai potenziali clienti.

Una volta ristretta la base di consumatori, puoi inviare un'e-mail agli acquirenti che trarranno vantaggio dalle nuove funzionalità.

Accendi la curiosità con i modelli teaser

Crea anticipazione sui prossimi nuovi prodotti diffondendo la parola d'ordine. Puoi creare suspense redigendo e-mail teaser che discutono i punti critici. Termina l'e-mail dicendo loro di cercare una soluzione.

Assicurati di creare un'e-mail teaser avvincente con un design accattivante e una copia eccezionale. Inoltre, devi aggiungere foto, animazioni, video e GIF accattivanti . Una volta completata la tua email, è il momento di inviarla nel momento migliore.

Idealmente, dovresti inviare e-mail teaser da 10 a 14 giorni prima del lancio del prodotto. Di conseguenza, puoi aumentare la consapevolezza del tuo nuovo prodotto o funzionalità.

Pianifica una sequenza e-mail efficace

L'annuncio del lancio del prodotto prevede una serie di e-mail. Pertanto, dopo aver inviato un'e-mail teaser, è necessario pianificare la seguente sequenza:

• Annuncia una nuova funzionalità tramite e-mail: questa è la grande rivelazione: presenti il ​​tuo prodotto al tuo pubblico di destinazione.Utilizza questa email per informare i clienti sulle caratteristiche del tuo articolo, inclusi gli screenshot. Puoi anche aggiungere informazioni sul preordine per incoraggiare i potenziali clienti a prenotare i prodotti.
• Lancia il nuovo prodotto: diffondi l'energia positiva sulla tua nuova funzionalità con il tuo pubblico target.Aumenta l'entusiasmo per incoraggiare il tuo pubblico target ad acquistare le funzionalità più recenti. Ricordati di aggiungere pulsanti di condivisione social per consentire ai clienti di creare buzz.
• Invia un'e-mail di follow-up: attendi fino a una settimana dopo l'e-mail di lancio del prodotto per inviare un'e-mail di follow-up .Queste e-mail sono ideali per rivolgersi ai potenziali clienti che devono ancora eseguire l'aggiornamento a nuove funzionalità.

Lancia i tuoi prodotti via e-mail

Converti i potenziali clienti in clienti generatori di profitto condividendo le funzionalità del tuo prodotto. Evita di lasciare indovinare il tuo pubblico; invece, fornisci loro CTA chiari per preordinare.

Se non sono presenti preordini, includi la data esatta in cui lancerai le nuove funzionalità. Ricordati di includere immagini e grafica accattivanti insieme a un testo ben scritto.

Incorpora grafica animata

Mantieni i lettori coinvolti nella tua offerta di prodotti aggiungendo grafica e immagini. Puoi catturare l'attenzione del tuo pubblico target cospargendo immagini animate e GIF.

Puoi incorporare animazioni lampeggianti, GIF comiche o movimenti in loop per attirare i lettori.

Includi domande pertinenti

Aggiungi domande ipotetiche mirate ai punti critici del cliente per entrare in contatto con l'acquirente. Con queste query puoi aiutare i clienti a visualizzare i vantaggi della tua nuova funzionalità.

Ad esempio, puoi trasformare il testo dell'intestazione o dell'oggetto in domande. Di conseguenza, puoi presentare il tuo prodotto o servizio come la soluzione ideale.

Invia email al momento giusto

I tassi di apertura della tua email dipendono molto dall'ora in cui la invii. Quindi è fondamentale considerare l'ora e il giorno prima di inviare e-mail.

Ecco alcuni suggerimenti da ricordare quando si pianificano le email relative alle nuove funzionalità del prodotto:

• Invia le tue e-mail la mattina presto quando le persone iniziano a leggere le e-mail. Oppure puoi inviarlo durante la prima pausa caffè.
• Un altro ottimo momento per mirare è tra le 12:00 e le 13:00. È perché la maggior parte dei dipendenti naviga tra le email durante la pausa pranzo.
• Puoi anche inviare e-mail di lancio del prodotto prima di andare a dormire. Perché?Perché la maggior parte di noiamacontrollare il telefono prima di dormire!
• Pianifica le tue e-mail per martedì, mercoledì e giovedì per acquisire lead qualificati.
• Invia e-mail durante la notte se il tuo pubblico target sono i giovani.

Suggerimenti per scrivere e-mail di annuncio di nuove funzionalità

Nontutte le email di annuncio delle funzionalità vengono create allo stesso modo! Quindi, devi ottimizzare il tuo testo per catturare il pubblico target.

Ecco i passaggi per creare un'e-mail di annuncio di nuove funzionalità stellari:

Crea un oggetto killer

Ogni giorno vengono inviati oltre 347,3 miliardi di e-mail , il che significa che esiste una concorrenza enorme. Quindi, per superare i tuoi concorrenti, devi creare un oggetto straordinario.

Assicurati che l'oggetto sia conciso, accattivante e pertinente. Inoltre, usa un tono che sia in sintonia con il tuo pubblico target, come spiritoso. Puoi aggiungere alcuni emoji per aggiungere personalità e anticipazione.

Oltre a questo, usa il testo del preheader per offrire un'anteprima della tua email. Riassumere il testo all'interno di una frase per convincere il lettore. Puoi anche aggiungere caratteri speciali per distinguerti.

Infine, A/B testa le righe dell'oggetto della tua email per identificare ciò che attira il maggior numero di clic. Pertanto, puoi migliorare il testo dell'intestazione per aumentare il CTR e i tassi di conversione.

Scrivi copie di e-mail chiare e concise

Non è un segreto: i lettori oggi hanno tempi di attenzione più brevi. Quindi, salta la prolissa introduzione e concentrati su frasi concise. Usa parole chiare e facili da digerire, prive di gergo, per mantenere il lettore impegnato.

Considera la possibilità di rispondere alle seguenti domande per assicurarti che il tuo testo sia convincente:

• Quale nuova funzionalità del prodotto/servizio stai introducendo?
• Quali sono i vantaggi principali dell'aggiornamento delle funzionalità?
• Qual è il tuo pubblico target per i nuovi aggiornamenti?
• Perché questo ultimo aggiornamento è essenziale?
• In che modo migliorerà l'esperienza utente del cliente?
• Come possono i tuoi potenziali clienti visualizzare e utilizzare questa nuova funzionalità?

Una volta che rispondi a queste domande in modo efficiente, puoi facilitare il percorso di scoperta del cliente. Puoi anche aggiungere una o due frasi per presentare il tuo prodotto.

Incorpora immagini che attirano l'attenzione

L'aggiunta di immagini accattivanti ti consente di rendere i tuoi contenuti coinvolgenti. Consenti ai lettori di visualizzare i tuoi contenuti con foto, GIF e video.

Valuta la possibilità di includere contenuti visivi che rappresentino le caratteristiche del tuo prodotto o servizio. Ad esempio, puoi utilizzare immagini in movimento per presentare le diverse edizioni di un prodotto. Oppure puoi incorporare GIF per dimostrarne il funzionamento.

Inoltre, puoi aggiungere screenshot per attirare l'attenzione del lettore. Garantirà inoltre che il destinatario possa assimilare rapidamente le nuove funzionalità del tuo prodotto.

Condurre ricerche di mercato

Più esplori il tuo pubblico di destinazione, meglio puoi indirizzarlo. Quindi, fai la dovuta diligenza per scoprire i dati critici dei clienti.

Conducendo ricerche di mercato, puoi segmentare i potenziali clienti e automatizzare le e-mail personalizzate. Ad esempio, clienti di età diverse potrebbero preferire vari incentivi.

Aggiungi la personalizzazione per incantare i lettori

Personalizzare la tua email è un modo sottoutilizzato ma eccellente per annunciare una nuova funzionalità. Per catturare i lettori, assicurati di personalizzare la riga dell'oggetto, il contenuto e la firma dell'email .

Considera l'utilizzo del nome, della posizione lavorativa o del sito web del tuo potenziale cliente per dimostrare il tuo interesse. Puoi utilizzare i migliori strumenti di automazione dell'email marketing per personalizzare automaticamente ogni copia.

Segui il design del tuo marchio

La coerenza è fondamentale per creare consapevolezza e riconoscimento del marchio. Puoi creare un'immagine di marca coerente attenendoti al colore e al carattere del tuo marchio.

Inoltre, aggiungi il logo del tuo marchio per consentire agli acquirenti di riconoscere il tuo marchio. In questo modo, puoi massimizzare l'impatto delle tue e-mail.

Termina l'e-mail con un CTA convincente

Il tuo obiettivo è informare eincoraggiare i lettori a intraprendere l’azione desiderata. Quindi, completa la tua email con un invito all'azione che attiri l'attenzione .

Assicurati di aggiungere solo un CTA per evitare di distrarre il destinatario. Assicurati che il pulsante di invito all'azione sia chiaro e visibile. Puoi renderlo in contrasto con il resto dell'e-mail evidenziandolo.

Come scrivere fantastiche email per il lancio di prodotti [+10 esempi]

L'e-mail di lancio del prodotto riflette l'immagine del tuo marchio.Per ispirarti a creare email straordinarie, abbiamo aggiunto diversi esempi qui:

Segno di riferimento

Benchmark annuncia il rilascio ufficiale del suo prodotto via email. Il marchio presenta Automation Pro con un'e-mail esteticamente accattivante.

L'e-mail di lancio del prodotto illustra le funzionalità e i vantaggi dello strumento. Pertanto, offre approfondimenti sul motivo per cuigli utenti hanno bisogno di Automation Pro.

La parte migliore è che Benchmark ha aggiunto un pulsante CTA chiaro e conciso!

Mmmhmm

L'e-mail di lancio del prodotto di Mmhmm ​​vanta un design che attira l'attenzione. In questo modo, cattura il lettore, costringendolo ad andare avanti.

Oltre al look vivace, Mmhmm ​​includeva un breve video clip. Quindi, il marchio rende l’e-mail sempre più coinvolgente. Consente inoltre agli utenti di conoscere le sue caratteristiche e i suoi valori.

Oltre a ciò, l'e-mail di lancio del prodotto include molti pulsanti CTA.Perché?Per ricordare all'utente di agire in un'e-mail di lungo formato!

Realizzato in carbonio

Crea un'e-mail divertente per il lancio del prodotto dando un'occhiata a questo esempio. Il design accattivante ma semplice di Carbonmade ti incoraggia a continuare a leggere!

Anche se breve, l'e-mail trasmette efficacemente il valore del prodotto. L'e-mail allettante utilizza un tono amichevole, catturandoti fin dalla prima parola.

Un'altra parte eccellente di questa email è il pulsante CTA facile da seguire. Il marchio facilita il seguire l'azione desiderata con il suo chiaro pulsante social.

Grammaticale

La nuova funzionalità email di Grammarly è attraenteefacile da leggere. Il marchio utilizza fino a tre frasi per comunicare il valore della funzionalità.

Inoltre, il marchio ha incluso immagini vivide per mostrare le sue nuove funzionalità. Quindi, l'e-mail di Grammarly è digeribile ed esteticamente accattivante!

Grammarly termina l'e-mail con un CTA chiaro. Incoraggia il lettore a intraprendere immediatamente l'azione desiderata.

Nike

Dai un'occhiata all'e-mail di lancio del sito web di Nike per trovare ispirazione. Il famoso marchio di scarpe utilizza la grafica per mostrare l'accessibilità del sito.

Inoltre, mostra le diverse funzionalità disponibili in tre frasi!Cosa c'è di più?Nike ha conquistato i suoi potenziali clienti offrendo coupon e vantaggi per i membri.

Un'altra caratteristica distintiva di questa e-mail di lancio del prodotto è il pulsante CTA. Nike assicura che il suo pulsante social contrasti con la copia, così non te lo perdi!

Fratello Moto

L'e-mail di invito all'evento di Brother Moto è l'ideale per annunciare il lancio di prodotti! Puoi trarre ispirazione se prevedi di mostrare le tue prossime funzionalità durante un evento dal vivo.

Il design accattivante delle email del marchio ti cattura immediatamente. Inoltre, offre agli utenti il ​​motivo perfetto per partecipare all'evento: un omaggio CX1!

Inoltre, incoraggia i lettori ad agire con il suo chiaro CTA. Ma l'immagine coerente del marchio fa risaltare l'e-mail di Brother Moto.

Dottor Martens

Pensa a design audaci, testo eccezionale e valore profondo. Questo è ciò che offre questa e-mail di lancio del prodotto da parte di Dr. Martens!

Lo sfondo rustico rappresenta la durabilità e l'estetica del nuovo stivale. Cattura anche la tua attenzione e ti fa andare avanti.

Inoltre, il sottotesto dell'e-mail comprende singoli pulsanti CTA.Che cosa significa?Puoi cliccare sul prodotto che corrisponde alle tue esigenze!

Figma

L'e-mail di aggiornamento delle funzionalità di Figma utilizza un design semplicistico per comunicare valore. L'e-mail di facile lettura introduce il suo nuovo plugin attraverso schede informative.

Inoltre, l'e-mail utilizza una voce umanizzata per connettersi con il lettore. I titoli su ciascuna carta mostrano come si distingue il prodotto.

Infine, Figma conclude la sua email con un avvincente invito all'azione. Quindi, gli utenti possono installare il suo nuovo plugin con un solo clic!

Gruppo

L'e-mail di lancio del prodotto Peloton utilizza un design esteticamente gradevole. Quindi, cattura la tua attenzione promuovendo una connessione profonda.

L'e-mail consente ai corridori di connettersi con il prodotto in pochi secondi. Inoltre, il testo si concentra sugli aspetti tecnologici del prodotto.

Inoltre, Peloton incoraggia i lettori a diventare parte della sua comunità. Il pulsante CTA rosso contrasta con il design in bianco e nero, permettendoti di iscriverti!

Nintendo

Nintendo fa un annuncio epico sul lancio del gioco via e-mail. L'e-mail di lungo formato è ricca di immagini e mostra ogni aspetto del gioco.

Cosa c'è di più?Nintendo ha incorporato una breve clip per stuzzicare i suoi spettatori. Poiché l'e-mail termina con testimonianze, cattura efficacemente il lettore.

Ma ciò che distingue l'e-mail è l'uso degli hashtag da parte di Nintendo! In questo modo, il marchio cattura potenziali clienti e costruisce una comunità.

Conclusione

Le e-mail di annuncio delle nuove funzionalità del prodotto ti consentono di raggiungere i tuoi potenziali clienti. Offrono un modo efficace per coinvolgere nuovamente il pubblico inattivo o nuovo.

Ma quando crei una drip campaign per il lancio di un prodotto, devi valutare le esigenze del tuo acquirente. Puoi creare una copia dell'e-mail con design e contenuti perfetti.

Oltre a questo, devi determinare il momento giusto per attirare nuovi clienti.