6 Analisi da tenere d'occhio durante il marketing con YouTube

Pubblicato: 2022-05-11

YouTube è il secondo motore di ricerca più grande del mondo, dietro solo a Google. Se ti sembra strano che YouTube sia un motore di ricerca e non una piattaforma video, considera la nostra preferenza per i video come contenuti. Potrei andare su Google per trovare un sito Web che venda una parte di cui ho bisogno per il tosaerba, ma cercherò su YouTube un video che mi mostra come installare la parte. Oppure potrei cercare su Google gli orari dei film nel mio cinema locale, ma cercherò il trailer del film su YouTube in modo da poterlo mostrare alla mia amica per convincerla ad andare al film con me.

Preferiamo i video in parte perché possiamo assorbire le informazioni molto più velocemente quando ci vengono presentate in questo modo, e anche perché vogliamo essere intrattenuti e YouTube sicuramente intrattiene! Qualunque sia la nostra ragione per essere sul sito, tuttavia, non si può contestare la popolarità dei video. YouTube ha oltre 1,8 miliardi di utenti al mese. E questa preferenza per il video non farà che aumentare: Cisco prevede che la visualizzazione di video rappresenterà l'82% di tutto il traffico IP entro il 2021.

Ciò rende YouTube un canale di marketing da considerare, scusate il gioco di parole. Ma è una specie di canale di marketing indiretto. A differenza della vecchia pubblicità televisiva, non pubblicherai annunci su YouTube sotto forma di pubblicità (spero). È un po' più sottile di così. E questo significa capire cosa funziona o cosa non funziona quando crei video per commercializzare la tua attività.

Come si impara cosa funziona o non funziona? Guardi l'analisi.

YouTube offre molte analisi

Anche per i principianti, YouTube offre una vasta gamma di analisi di facile comprensione. Con YouTube puoi ottenere tutti i tipi di dati sulle prestazioni dei tuoi video. Puoi ottenere analisi per il tuo canale nel suo insieme o per singoli video. Puoi guardare i dati per un breve periodo di tempo o più, o anche per tutta la "vita" del tuo canale. Dalle tue analisi, puoi scoprire:

  • Guarda il tempo
  • Durata media della visualizzazione
  • Visualizzazioni
  • Piace
  • Non mi piace
  • Commenti
  • Azioni
  • Quante persone hanno aggiunto il tuo video a una playlist
  • Iscritti
  • Entrate stimate
  • I tuoi 10 migliori video
  • La posizione geografica dei telespettatori
  • Genere
  • Sorgenti di traffico
  • Posizioni di riproduzione
  • Le parole chiave utilizzate dalle persone per trovare il tuo video
  • I dispositivi su cui si trovano quando guardano i tuoi contenuti
  • ...e altro ancora

Non tutte le analisi sono uguali, tuttavia, e alcune sono più importanti per te di altre quando inizi con il marketing di YouTube. Quindi, prima di essere sopraffatto dalla lunga lista, aspetta. Daremo uno sguardo più approfondito a sei di queste metriche e al motivo per cui sono importanti per coloro che iniziano con il marketing di YouTube.

1. Guarda il tempo

Vuoi sapere quanto tempo le persone hanno trascorso a guardare i tuoi video, il che significa interagire con i tuoi contenuti. Ciò rende il tempo di visualizzazione una metrica cruciale per te. Anche le visualizzazioni hanno una certa rilevanza come metrica, ma vuoi davvero sapere per quanto tempo gli spettatori "restano in giro", se vuoi. Questo ti aiuta a imparare quali video sono più coinvolgenti in modo da poter fare di più lo stesso.

2. Fidelizzazione del pubblico

Fidelizzazione del pubblico ti mostrerà dove si fermano le persone quando guardano i video. Forse il tuo video di sette minuti perde spettatori a circa quattro minuti. E le persone guardano tutti i tuoi video di due minuti. Tienilo a mente per i video futuri. Stai imparando cosa preferisce il tuo pubblico per quanto riguarda la durata e vuoi incontrarlo dove si trova: con video della lunghezza che preferisce. Se preferisci i video più lunghi per trasmettere il tuo messaggio ma il tuo pubblico si sta allontanando, dicendoti che vogliono video più brevi, puoi semplicemente creare due video per coprire lo stesso argomento.

3. Sorgenti di traffico

Le sorgenti di traffico sono un'altra metrica importante perché devi sapere da dove provengono i tuoi visitatori. I tuoi annunci funzionano, per attirare le persone verso i tuoi video? I tuoi contenuti vengono visualizzati nella ricerca di YouTube? Le persone condividono i tuoi video? Le persone vedono i tuoi video grazie a Facebook? Il tuo video è consigliato da YouTube? Sapere da dove proviene il tuo traffico ti dice se la tua strategia sta funzionando o meno. Ti aiuta anche a identificare possibili sorgenti di traffico che non avevi considerato, così puoi attingere anche a quelle.

4. Dati demografici

A proposito di traffico, la tua analisi di YouTube ti dirà chi sta guardando i tuoi video tramite i dati demografici. È possibile determinare l'età, il sesso e la geografia. Queste informazioni sono utili per assicurarti di raggiungere il pubblico previsto o se hai un pubblico che non avevi considerato. Se stai cercando di raggiungere donne di età compresa tra i 45 e i 54 anni ma i tuoi dati demografici mostrano un pubblico più giovane, potrebbe essere necessario modificare il tuo approccio o potrebbe essere che hai un pubblico che prima non conoscevi .

5. Condivisione sociale

Le condivisioni sui social ti dicono quanto siano davvero coinvolgenti i tuoi contenuti. Se alle persone piace abbastanza da condividerlo, la qualità deve essere alta, almeno agli occhi dello spettatore. Guarda queste metriche per capire cosa rende un video degno di condivisione. E se non ricevi molte condivisioni, prova un approccio diverso.

6. Mi piace e Non mi piace

Come per le condivisioni social, Mi piace e Non mi piace ti danno informazioni su ciò che gli spettatori pensano dei tuoi contenuti video. I video con più Mi piace sono video che sono stati ben accolti e dovresti considerare di fare di più come quelli. Per quanto riguarda le antipatie, cerca di non prenderle sul personale. Ricorda, non puoi accontentare sempre tutte le persone. Tuttavia, se un video ha una quantità eccessiva di Non mi piace, potresti voler rivalutarlo. Hai indotto le persone a guardare promettendo contenuti che non hai consegnato? La qualità era scarsa? C'è un altro motivo per cui alle persone non piace in gran numero? Il video è semplicemente troppo lungo? Per quanto non ti piacciano le antipatie, puoi imparare preziose informazioni da loro, quindi fallo.

Padroneggia YouTube Analytics con Simplelearn

Come puoi vedere dal lungo elenco sopra, YouTube offre molti dati con cui lavorare per migliorare il tuo marketing su YouTube. Certo, puoi iniziare con il nostro elenco di sei parametri importanti, ma per quanto riguarda gli altri? Come puoi padroneggiarli rapidamente? Puoi ottenere la certificazione YouTube e Video Marketing. Con questo corso imparerai come utilizzare i video per il marketing. Imparerai come stabilire una strategia di marketing video, come far notare i tuoi contenuti e come ottimizzare i tuoi video per dispositivi mobili. Soprattutto per la nostra discussione qui, imparerai come misurare i tuoi risultati.

L'analisi è assolutamente essenziale per un marketing efficace, indipendentemente dal canale che stai utilizzando. La chiave per l'analisi è imparare a utilizzare le informazioni per apportare modifiche alla tua strategia di marketing. Questo vale per il marketing di YouTube come per qualsiasi altro metodo di marketing. E prima impari a comprendere le analisi offerte dal secondo motore di ricerca più grande del mondo, meglio è.