Un'introduzione a come ottimizzare per Google News

Le notizie vengono pubblicate su una varietà di prodotti Google, in particolare Ricerca Google, YouTube, Assistente Google e Google Discovery. Forse il più noto è Google News, il servizio di aggregazione di notizie di Google lanciato nel 2006.

Sebbene gli standard e le procedure che Google applica per coltivare i normali risultati della Ricerca Google si applichino in gran parte anche a Google News, esistono anche alcune differenze necessarie.

L'algoritmo utilizzato da Google per eseguire la scansione e l'ordinamento di queste pagine si comporta in modi leggermente diversi. Per ottimizzare correttamente i propri contenuti online, le testate giornalistiche devono essere consapevoli di queste differenze e di quali strategie costituiscono le migliori pratiche.

Migliori pratiche per la creazione di contenuti di notizie altamente ottimizzati

Secondo il Centro assistenza per gli editori di Google News, i seguenti sono i principali fattori di ranking per Google News:

• autorevolezza;
• Freschezza;
• Lingua;
• Posizione;
• risalto;
• Rilevanza del contenuto.

Inoltre, il contenuto che vedi nella scheda Google News è curato in base ai tuoi interessi personali e alla tua attività online. Ciò potrebbe modificare i tipi di contenuti o gli editori offerti dalla scheda Google News.

Ci sono molti passaggi che puoi fare per ottimizzare questi fattori di ranking. Di seguito sono riportate le migliori pratiche per la creazione di contenuti di notizie altamente ottimizzati:

• Assicurati che il tuo sito web sia un sito di notizie dedicato. In caso contrario, i tuoi contenuti non potranno essere visualizzati nella scheda Google News.
• Invia il tuo sito web al Centro editori di Google News. In questo modo hai la possibilità di inviare direttamente contenuti e modificare le tue preferenze. Può anche aiutarti a monetizzare i tuoi contenuti.
• Conduci una ricerca per parole chiave. Utilizza le impostazioni specifiche della scheda Google News, se disponibili nello strumento di analisi delle parole chiave scelto.
• Tieni presente che le ricerche raggiungeranno il picco circa due settimane prima di eventi previsti o ricorrenti come il Black Friday.
• Includi foto e video pertinenti e unici.
• Ottimizza per dispositivi mobili e migliora la velocità della pagina.
• Pubblica tempestivamente per sfruttare il valore effervescente delle notizie.
• Invia qualsiasi contenuto YouTube pertinente a Google News.
• Evita di creare contenuti espliciti o pieni di odio.

Soprattutto, è fondamentale che il contenuto che pubblichi includa informazioni complete e di alta qualità che attengono direttamente alle aspettative stabilite dal suo titolo.

Informazioni importanti da includere in contenuti di notizie di alta qualità

Sebbene le informazioni specifiche che includi in un articolo di notizie dipendano dalla storia specifica, alcuni elementi tipici dovrebbero essere inclusi praticamente in ogni articolo di notizie di alta qualità, tra cui:

• La data di pubblicazione ed eventuali date e orari rilevanti relativi agli eventi discussi;
• Le entità rilevanti negli eventi discussi;
• I punti salienti degli elementi principali degli eventi discussi;
• Fonti primarie con collegamenti ipertestuali o comunque autorevoli;
• Una discussione sulla situazione attuale e su come si prevede che si svilupperà;
• Informazioni su dove trovare ulteriori aggiornamenti sugli sviluppi.

L'attenzione su una situazione temporanea o in rapido sviluppo è solo un modo in cui la SEO delle notizie differisce dalle altre forme di SEO.

In che modo l'ottimizzazione delle notizie differisce da altri tipi di SEO

In molti modi, la SEO per le notizie segue principi e best practice molto simili a quelli di altre forme di SEO. Ad esempio, è ancora importante fare ricerche di parole chiave pertinenti, sviluppare contenuti di alta qualità e pubblicare regolarmente. Tuttavia, ci sono anche alcune differenze significative tra strategie efficaci per la SEO delle notizie e tipi più tipici di SEO.

In particolare, c'è poca attenzione sulla qualità sempreverde dei tuoi contenuti nella SEO delle notizie. Ci sono alcune eccezioni, poiché le persone potrebbero voler rinfrescare la memoria degli eventi passati in un secondo momento. Tuttavia, in generale, il focus del contenuto delle notizie sarà su un evento in fase di sviluppo che dovrebbe cambiare o terminare in tempi relativamente brevi. In quanto tale, per sua natura il contenuto delle notizie non è destinato a rimanere rilevante per lunghi periodi.

Come competere con le più grandi organizzazioni di notizie

Le seguenti sono strategie che puoi utilizzare per competere con le testate giornalistiche più grandi come un sito di notizie più piccolo:

• Offri una visione unica: puoi distinguere i tuoi contenuti fornendo una prospettiva unica sul problema, inclusa l'offerta di fonti primarie o rapporti originali.

• Pubblica molto rapidamente: assicurandoti di pubblicare rapidamente i contenuti, puoi massimizzarne la tempestività e la pertinenza.

• Concentrarsi su una nicchia: può essere più facile costruire una reputazione all'interno di una nicchia specifica piuttosto che come fornitore di notizie generalizzato.

• Concentrarsi su un luogo: può essere più facile creare una reputazione per le notizie relative a un luogo particolare piuttosto che affrontare le notizie su scala più ampia.

• Comprendi come utilizzare piattaforme diverse: se sei abile nella navigazione di varie piattaforme per le notizie, potresti essere in grado di ottenere un vantaggio rispetto ad altre organizzazioni.

• Dai priorità alla visibilità e all'accessibilità: puoi fornire un valore significativo ai consumatori rendendo i tuoi contenuti facili da trovare e da consumare.

• Rafforza i segnali di autorità del tuo sito web: rafforzando i segnali di autorità sul tuo sito web puoi aumentare la tua visibilità online.

• Concentrati sulla professionalità: ponendo l'accento sull'integrità giornalistica e sullo sviluppo di contenuti di alta qualità, puoi dimostrare legittimità.

È importante tenere a mente, tuttavia, che la concorrenza di successo con le organizzazioni più grandi non sarà facile. Questo obiettivo dovrà essere parte di una più ampia strategia a lungo termine.

Sviluppare la tua strategia a lungo termine

I passaggi che dovresti intraprendere quando sviluppi la tua strategia a lungo termine includono:

• Rafforza i tuoi segnali di autorità;
• Organizza con cura il tuo sito web;
• Costruisci backlink di alta qualità;
• Sviluppare contenuti di parole chiave ottimizzati;
• Prendere in considerazione lo sviluppo di risorse collegabili ottimizzate;
• Determina quali sono i tuoi obiettivi a lungo termine;
• Determina quali sono i principali indicatori chiave di prestazione (KPI);
• Determina qual è la tua nicchia;
• Inizia a sviluppare lo stile e la voce del tuo sito web;
• Sviluppare una guida di stile;
• Costruisci connessioni utili.

Sarà anche utile per il tuo successo a lungo termine garantire che il tuo sito Web sia strutturato correttamente e utilizzi preziosi elementi tecnici e strategie.

Best Practice SEO tecniche per Google News

Le seguenti strategie SEO tecniche possono aiutare a ottimizzare il contenuto delle notizie:

• Utilizza i dati strutturati per consentire a Google di comprendere meglio i tuoi contenuti.
• Utilizza estensioni di nomi di file standard, come .jpeg.
• Assicurati che un file robots.txt o dei metatag non ostacolino la capacità di Google di visualizzare le tue immagini.
• Utilizza i codici dei pixel di monitoraggio per monitorare le impressioni.
• Proteggi le pagine del tuo sito web con Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS).