Cos'è l'attribuzione Amazon e come funziona

Amazon Attribution è uno strumento che ti consente di monitorare una vendita Amazon da una fonte di traffico non Amazon per scoprire quali fonti di traffico esterne stanno convertendo meglio.

Un grosso problema che i venditori di terze parti devono affrontare quando indirizzano il traffico esterno su Amazon è che le metriche del traffico esterno non possono essere facilmente misurate.

Ad esempio, se le tue inserzioni su Amazon ricevono traffico da Facebook, Google, social media ed e-mail, non hai idea di quale fonte di traffico stia generando il maggior numero di vendite.

Questo post ti insegnerà come funziona Amazon Attribution e come configurarlo per il tuo account venditori Amazon.

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Cos'è l'attribuzione Amazon?

Amazon Attribution è uno strumento offerto da Amazon che misura e analizza le prestazioni di canali di marketing non Amazon come social media, email marketing e pubblicità.

Ad esempio, Amazon Attribution ti consente di controllare le prestazioni dei tuoi annunci Instagram e Facebook mostrandoti quante persone si sono convertite dopo aver fatto clic su un annuncio.

Amazon Attribution mostra anche il numero complessivo di vendite rispetto ai clic effettuati tramite i tuoi annunci in modo da poter calcolare facilmente il ritorno sulla spesa pubblicitaria .

Come funziona l'attribuzione Amazon?

Amazon Attribution funziona utilizzando speciali link di monitoraggio (URL) parametrizzati con i dati sulle tue inserzioni Amazon.

Puoi creare un collegamento parametrizzato o un tag di attribuzione dal tuo account Amazon Attribution e inserirlo all'interno di annunci, e-mail, post di blog e post sui social media.

Ogni volta che si fa clic su un collegamento, l'attività dei tuoi clienti sul sito Web di Amazon viene automaticamente tracciata . Con questi dati, puoi migliorare notevolmente il tuo marketing del traffico esterno su Amazon.

I tag di attribuzione di Amazon funzionano in modo simile a Pixel di Facebook e Google Analytics.

Perché dovresti usare Amazon Attribution

Amazon Attribution è uno strumento utile per monitorare gli acquisti Amazon da fonti di traffico non Amazon . L'attribuzione ti consente di osservare il percorso esatto seguito dai clienti per raggiungere e acquistare i tuoi prodotti Amazon.

Senza Amazon Attribution , non hai idea da dove provengano le tue vendite. I clienti potrebbero trovare le tue inserzioni da social media, annunci a pagamento, post di blog e Amazon stesso.

A meno che tu non riesca a monitorare esattamente come i clienti ti trovano su Amazon, non hai modo di ottimizzare il tuo traffico.

Con Amazon Attribution, puoi migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) rimuovendo gli annunci con prestazioni inferiori e aumentando gli annunci con un buon rendimento.

Puoi concentrarti sulle sorgenti di traffico che portano al maggior numero di vendite su Amazon e porre maggiormente l'accento sulle tue migliori sorgenti di traffico .

Chi può utilizzare l'attribuzione Amazon?

Amazon Attribution è disponibile per tutti i venditori iscritti al Registro marche Amazon e per i fornitori in paesi selezionati come Canada, Stati Uniti, Germania, Spagna, Regno Unito, Italia e Francia.

I venditori e i fornitori idonei possono accedere ad Amazon Attribution tramite la console self-service di Amazon o tramite fornitori di software integrati con l'API Amazon Ads.

Attualmente, Amazon Attribution è disponibile nei seguenti paesi.

• Canada
• stati Uniti
• Germania
• Spagna
• Francia
• Italia
• Regno Unito

Quanto costa l'attribuzione Amazon?

Amazon Attribution è gratuito al 100% per i venditori Amazon registrati con il marchio, ma al momento è disponibile solo in alcuni paesi.

Come configurare l'attribuzione Amazon

Per configurare Amazon Attribution, vai alla pagina Amazon Attribution e compila un breve modulo.

Da qui, ti verrà richiesto di accedere al tuo account Amazon.

Dopo aver effettuato l'accesso, segui questa guida passo passo per configurare Amazon Attribution sul tuo account.

• Passaggio 1: crea una campagna.
  
• Passaggio 2: scegli il nome di una campagna e aggiungi i prodotti che desideri monitorare.

  

• Passaggio 3: crea un gruppo di annunci. Scegli la piattaforma in cui desideri inserire il link utilizzando il menu a tendina del publisher e inserisci l'URL di destinazione del tuo prodotto Amazon.

  

• Passaggio 4: copia il tag di attribuzione Amazon.

  

• Passaggio 5: utilizza il tuo link Amazon Attribution negli annunci, nei post del blog e nei social media per monitorare il tuo traffico esterno su Amazon.

  

• Facoltativo: Amazon può creare uno speciale file di caricamento formattato per gli annunci Google. Fai clic su "Carica un file" se prevedi di creare un collegamento per Google Ads. Per le piattaforme diverse da Google Ads, fai clic su "Imposta un ordine".

Cosa ti consente di monitorare l'attribuzione Amazon?

Amazon Attribution ti consente di monitorare una serie di parametri di e-commerce importanti per ottimizzare le tue campagne di traffico.

Queste metriche includono...

• Percentuale di clic dei tuoi link
• Numero di impressioni di link
• Numero di visualizzazioni di pagina
• Tasso di conversione
• Aggiungi al carrello frequenza
• Vendite totali

Perché indirizzare traffico esterno su Amazon?

Lo scopo principale di Amazon Attribution è monitorare l'efficacia del traffico esterno verso le tue inserzioni Amazon.

Amazon soppesa pesantemente le conversioni dal traffico esterno e puoi aumentare notevolmente le tue vendite pubblicizzando le tue inserzioni al di fuori di Amazon.

Ecco perché guidare il traffico esterno di Amazon aumenterà le tue vendite.

Migliora il posizionamento delle parole chiave

Il traffico esterno è fondamentale per un posizionamento elevato delle parole chiave nella ricerca su Amazon. Le vendite generate da fonti esterne sono fortemente ponderate negli algoritmi di ranking di Amazon.

Amazon offre anche un programma bonus referral che fornisce un rimborso del 10% ai marchi su ogni vendita risultante da una pubblicità non Amazon.

Migliora la classifica dei best seller

Più traffico significa più vendite e un migliore ranking Amazon Best Seller (BSR) . Il traffico esterno (anche il traffico non convertente) aumenta le tue inserzioni e ti aiuta a posizionarti più in alto nella ricerca su Amazon.

Amazon vuole incentivare i venditori ad adottare un approccio proattivo e ad attirare più clienti sulla piattaforma Amazon.

Riduce i costi pubblicitari

Il costo della pubblicità su Amazon è aumentato notevolmente negli ultimi anni a causa della forte concorrenza.

Fino a poco tempo, i venditori di Amazon non sfruttavano piattaforme pubblicitarie esterne come Google e Facebook a causa della mancanza di monitoraggio delle vendite .

Ma grazie ad Amazon Attribution, tutti gli sforzi del traffico esterno possono ora essere monitorati e ottimizzati per massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Funzionalità di attribuzione Amazon

Amazon Attribution ti consente di tenere traccia di tutte le sorgenti di traffico che generano clic e vendite verso le tue inserzioni Amazon.

Ecco le migliori funzionalità di Amazon Attribution e come puoi sfruttare l'attribuzione per aumentare le tue vendite.

Canalizzazione di vendita completa Amazon Analytics

Amazon Attribution fornisce dati di vendita completi sulla canalizzazione che ti consentono di monitorare l'intero percorso del cliente. Con l'attribuzione, puoi vedere esattamente come i consumatori interagiscono con i tuoi prodotti su Amazon.

Amazon Attribution fornisce diversi parametri di traffico come...

• Clic sull'elenco dei prodotti
• Visualizzazioni della pagina del prodotto
• Numero di aggiungi ai carrelli
• Numero di vendite

Metriche di conversione di Amazon

Le metriche di conversione di Amazon consentono ai marchi di ottimizzare le proprie campagne pubblicitarie con i dati sulle conversioni e sul traffico Amazon. I marchi ottengono aggiornamenti in tempo reale che consentono di ottimizzare le campagne pubblicitarie in base ai dati.

Senza queste metriche, non esiste un ciclo di feedback per misurare e concentrare i tuoi sforzi sul traffico esterno.

Attribuzione multicanale

Amazon ti consente di tracciare tutti i diversi canali di traffico e pubblicitari che desideri. Puoi creare tag diversi per gli annunci di Facebook, Google AdWords, i social media, l'email marketing e i post del blog per monitorare separatamente le prestazioni in dettaglio.

Puoi anche misurare l'efficacia di diverse landing page di Amazon , come le pagine dei prodotti e le pagine dei marchi, per vedere quali pagine producono il tasso di conversione più elevato.

Vantaggi dell'attribuzione Amazon

Prima di Amazon Attribution, era impossibile misurare l' efficacia di più sorgenti di traffico non Amazon contemporaneamente.

Amazon Attribution risolve questo problema consentendoti di monitorare i canali che producono i rendimenti più elevati e i canali che richiedono un'ulteriore ottimizzazione.

In definitiva, Amazon Attribution fornisce ai marchi un'immagine chiara di cosa funziona e cosa no.

Guida le vendite

Amazon Attribution ti consente di indirizzare traffico esterno con ROI elevato verso le tue inserzioni Amazon. Il prezzo della pubblicità su Amazon è aumentato di oltre il 30% solo nell'ultimo anno.

Non è più sufficiente affidarsi solo ad Amazon PPC per aumentare le vendite su Amazon o lanciare nuovi prodotti. È richiesto il traffico esterno!

Ti consente di ottimizzare le campagne esistenti

Amazon Attribution è necessaria per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie non Amazon . Tracciando l'interazione e i tipi di acquirenti all'interno dell'ecosistema Amazon, puoi personalizzare i tuoi annunci in base alle informazioni demografiche e al comportamento degli utenti.

Alternative all'attribuzione Amazon

Amazon Attribution non è ancora disponibile in tutti i paesi. Se l'attribuzione non è offerta nel tuo paese, ecco un elenco delle migliori alternative di attribuzione Amazon.

Monitoraggio degli associati Amazon

Amazon Associates è il programma di affiliazione di Amazon. Se ti iscrivi ad Amazon Associates con un'entità commerciale diversa , puoi utilizzare i link di affiliazione Amazon per monitorare le vendite del traffico esterno che conduci verso Amazon.

La parte migliore è che guadagni anche una commissione di affiliazione da ogni vendita che fai, incluso il contenuto dell'intero carrello del cliente entro 24 ore.

Tuttavia, il monitoraggio di Amazon Associates è limitato perché mostra solo i prodotti che sono stati acquistati e non rivela dati sul comportamento di acquisto sulle tue inserzioni Amazon specifiche.

Amazon Associates fornisce anche un solo tag , il che significa che non puoi distinguere tra le diverse sorgenti di traffico che stai utilizzando per indirizzare il traffico verso Amazon.

Pixelfy.me

Pixelfy.me è un abbreviatore di URL e un tracker che ti consente di creare e tenere traccia dei clic sui collegamenti a qualsiasi destinazione sul Web, incluso Amazon.

Lo svantaggio principale di Pixelfy.me è che non può tracciare gli acquisti su Amazon, solo i clic. In questo momento, Amazon Attribution è ancora il miglior strumento di monitoraggio e attribuzione per i venditori Amazon.