Amazon Advertising vs. Google Ads: quale è meglio per la tua azienda?

Amazon Advertising e Google Ads sono oggi le piattaforme pubblicitarie digitali più popolari. Le aziende possono vendere i propri prodotti e servizi direttamente all'enorme base di clienti di Amazon. Allo stesso tempo, la piattaforma Google Ads consente alle aziende di creare annunci che vengono visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca, nei siti Web e nelle app di Google.

Amazon Advertising e Google Ads sono essenziali perché forniscono alle aziende un modo molto efficace e conveniente per raggiungere il loro pubblico di destinazione. Queste piattaforme possono aiutare le aziende ad aumentare il traffico del sito Web, il riconoscimento del marchio, le vendite e le entrate.

Molte strategie di marketing digitale di successo necessitano di queste piattaforme poiché aiutano a collegare le aziende con potenziali clienti e promuovono la crescita. Consulta l'articolo di seguito per una guida alle strategie pubblicitarie di Amazon e Google Ads che funzioneranno meglio per il tuo marchio.

Cos'è la pubblicità Amazon?

Amazon Advertising consente alle aziende di pubblicizzare i propri prodotti e servizi sui siti web di Amazon e dei suoi partner. La piattaforma offre vari tipi di pubblicità, ciascuno con vantaggi unici e opzioni di targeting per aiutare le aziende a raggiungere il loro pubblico ideale.

Prodotti sponsorizzati

Questo tipo di pubblicità consente alle aziende di promuovere i propri prodotti sui risultati di ricerca di Amazon e sulle pagine dei dettagli del prodotto. Questo tipo aumenta la visibilità e le vendite di prodotti specifici e aiuta le aziende a migliorare le vendite complessive sulla piattaforma.

Marchi sponsorizzati

Le aziende mostrano il loro marchio e il loro portafoglio di prodotti nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca, rendendoli visibili a un pubblico più ampio. Ciò può favorire la consapevolezza e la considerazione per marchi e prodotti, aiutandoli a raggiungere nuovi clienti su Amazon.

Esposizione sponsorizzata

Le aziende raggiungono i clienti interessati ai loro prodotti all'interno o all'esterno di Amazon. Questo tipo può eseguire il retargeting dei clienti che hanno precedentemente visualizzato o aggiunto prodotti al carrello Amazon e incoraggiarli all'acquisto.

Cos'è la pubblicità Google?

Google Ads consente alle aziende di produrre e inserire i propri annunci nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google e in altri siti Web e applicazioni mobili che fanno parte della rete pubblicitaria di Google. Esistono tre tipi principali di annunci Google che i professionisti del marketing digitale possono utilizzare.

Cerca annunci

Quando qualcuno cerca una particolare parola o frase, Google visualizza questi annunci nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca. Il sito Web di un'azienda può ricevere visitatori mirati tramite annunci di ricerca, il che migliora anche l'esposizione del sito Web su Google.

Visualizza annunci

Gli utenti possono visualizzare questi annunci sui siti Web e sulle applicazioni mobili conformi alla rete pubblicitaria di Google. Gli annunci display possono aumentare il riconoscimento e la considerazione del marchio raggiungendo potenziali clienti utilizzando applicazioni e siti Web pertinenti ai beni o servizi di un'azienda.

Annunci video

Gli utenti vedono questi annunci su siti Web di condivisione video come YouTube. Gli annunci video possono aumentare la consapevolezza dei consumatori nei confronti di un'azienda, stimolare l'interesse e motivare gli spettatori ad agire, ad esempio visitare un sito Web o acquistare.

Confronto tra Amazon Advertising e Google Ads

Al momento di decidere quale piattaforma utilizzare, le aziende devono considerare le differenze sostanziali tra Google Ads e Amazon Advertising, anche se presentano alcune somiglianze per quanto riguarda le possibilità di targeting e i risultati misurabili. Ecco una ripartizione delle loro differenze fondamentali.

Opzioni di targeting

Google Ads si rivolge ai segmenti di pubblico in base a query di ricerca, interessi e comportamenti e può essere più efficace per i brand con una copertura più ampia. Allo stesso tempo, Amazon Advertising si concentra sulle cronologie degli acquisti dei clienti, sulle ricerche dei prodotti e sulle recensioni dei clienti, funzionando al meglio per le aziende con un'offerta di prodotti di nicchia.

Intento dell'utente

I professionisti del marketing digitale utilizzano spesso Google Ads per la pubblicità associata alla ricerca quando i clienti cercano attivamente beni o servizi collegati alle offerte di un'azienda. Al contrario, altri marketer digitali utilizzerebbero Amazon Advertising per la promozione dei prodotti quando i clienti navigano o effettuano acquisti su Amazon.

Metriche di misurazione

Le aziende possono utilizzare le metriche di Amazon Advertising, come impressioni, clic e acquisti, per valutare l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie. Al contrario, Google Ads fornisce dati comparabili come impressioni e.

Queste metriche di conversione informano le organizzazioni sul funzionamento delle loro campagne pubblicitarie e su quante persone eseguono azioni specifiche, come l'acquisto o la compilazione di un modulo per i lead.

Monitoraggio delle conversioni

Mentre Google Ads richiede di stabilire azioni di conversione per ogni evento monitorato su un sito Web, come un acquisto o l'invio di un modulo per i lead, Amazon Advertising segue automaticamente gli ordini e le vendite per qualsiasi prodotto commercializzato.

Sebbene l'impostazione del monitoraggio delle conversioni possa essere difficile per i nuovi utenti, Google fornisce istruzioni complete e assistenza clienti.

Quale è meglio per il tuo business?

Le aziende potrebbero trovare difficile decidere tra Google Ads e Amazon Advertising perché ogni piattaforma ha caratteristiche uniche che potrebbero essere di aiuto. Il fatto è che l'opzione migliore dipenderà da molteplici fattori.

Le aziende che vendono prodotti su Amazon potrebbero scoprire che Amazon Advertising è migliore perché consente loro di indirizzare i clienti in base ai loro acquisti precedenti, ricerche di prodotti e recensioni dei clienti. Per le aziende che desiderano aumentare il riconoscimento del marchio e raggiungere un pubblico più ampio, Google Ads potrebbe essere un'opzione migliore poiché si rivolge ai consumatori in base a query di ricerca, interessi e comportamenti.

Valuta gli altri fattori di seguito e prova a vedere quali spingono la tua attività verso Google Ads o Amazon Advertising:

• Obiettivi aziendali,
• Destinatari
• Bilancio

• Tipo di prodotto/servizio
• concorrenza
• Livello di notorietà del marchio
• Livello di esperienza pubblicitaria
• Requisiti per il monitoraggio delle conversioni
• Interfaccia utente e facilità d'uso
• Comportamento e intenzione del cliente
• Flessibilità della campagna pubblicitaria

Casi studio

Sebbene sia utile conoscere ciò che ciascuna piattaforma offre, la lettura di casi di studio può essere ancora più illuminante per capire in che modo ciascuno può avvantaggiare le aziende.

In che modo Saraf Furniture ha sfruttato Google Ads per aumentare le entrate

Il case study di Saraf Furniture si concentra su come l'azienda ha utilizzato Google Ads per aumentare le vendite online e migliorare la propria visibilità online. L'azienda ha aumentato i tassi di clic e di conversione, portando a un aumento del 30% delle vendite online , sviluppando campagne mirate basate su particolari categorie e parole chiave.

Con l'aiuto di Google Analytics, l'azienda ha compreso il comportamento dei clienti e ha modificato le sue iniziative di marketing, contribuendo al suo continuo successo nel mercato della pubblicità online.

In che modo Roomify ha aumentato le vendite del 273% con Amazon Advertising

Il negozio di mobili Roomify ha collaborato con un'azienda pubblicitaria di Amazon e ha messo in atto l'approccio dei marchi sponsorizzati, degli articoli sponsorizzati e degli annunci display sponsorizzati.

Ha aumentato il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), ha attirato nuovi clienti e aumentato le vendite su Amazon del 273% perfezionando le campagne, scegliendo le parole chiave giuste e utilizzando le informazioni basate sui dati di Amazon.

Massimizzare il successo pubblicitario con Google Ads o Amazon Advertising

Le aziende possono trarre profitto in vari modi sia da Google AdWords che da Amazon Advertising.

Amazon è più adatto per le aziende che vendono prodotti e desiderano incrementare le vendite attraverso un marketing mirato del prodotto. Tuttavia, per le aziende che cercano di aumentare il traffico del sito Web, la generazione di lead e il riconoscimento del marchio, Google è la scelta ideale.

Mentre decidono tra i due, le aziende dovrebbero considerare i propri obiettivi, il mercato di riferimento e il budget. L'utilizzo di entrambe le piattaforme contemporaneamente può essere redditizio per aumentare la consapevolezza e le entrate. In definitiva, un'attenta pianificazione e un approccio vincente possono portare al successo su entrambe le piattaforme.