Prezzi degli annunci Instagram: tutto ciò che devi sapere

Con oltre un miliardo di utenti mensili attivi , Instagram è senza dubbio il principale canale di social media degli ultimi tempi.

Piuttosto che essere solo un luogo in cui entrare in contatto con i tuoi amici e condividere contenuti visivi, Instagram è stato trasformato in un mondo di esperienze. Essendo una piattaforma in continua crescita, è sempre stato redditizio per le aziende mostrare i propri prodotti e servizi al pubblico giusto.

Se stai cercando i prezzi degli annunci di Instagram, possiamo presumere che tu abbia obiettivi simili di crescita e creazione di lead per trasformarli in vendite. Anche se pubblicare annunci è piuttosto semplice su Instagram, capire i prezzi potrebbe essere un po' noioso, soprattutto per qualcuno che è nuovo sulla piattaforma.

Tuttavia, non c'è bisogno di preoccuparsi, perché siamo qui per aiutarti. Questa guida ti guiderà attraverso tutto, dai costi di gestione degli annunci Instagram a ciò che influenza i prezzi.

Quindi, senza ulteriori indugi, iniziamo!

Quanto costano gli annunci Instagram?

Iniziamo affrontando la domanda che quasi tutte le aziende si pongono quando intendono pubblicare il primo annuncio su Instagram. Diverse fonti sottolineano che un annuncio Instagram ti costerà tra $ 0,20 e $ 6,70, che sarebbe basato sul modello di offerta.

La maggior parte preferisce il costo per clic o CPC, per il quale un'azienda deve pagare da $ 0,20 a $ 2,00 per clic. Tuttavia, alcune fonti ritengono che il costo in CPC di solito si aggiri tra $ 0,50 e $ 1,00 ma possa raggiungere $ 3,50 per clic. Il prezzo varia in base alla concorrenza nel tuo dominio. Ad esempio, di solito è più alto per le aziende che fanno pubblicità nei domini della moda o della bellezza.

D'altra parte, per il costo per impressioni o CPM, in genere dovrai pagare circa $ 6,70 per mille impressioni. Un altro modello di offerta è il costo per coinvolgimento o CPE, in cui potresti essere addebitato da $ 0,01 a $ 0,05 per ogni impegno.

Tieni presente che queste sono solo stime e differiranno drasticamente in base a fattori come l'età, il sesso o persino i dati demografici del tuo pubblico di destinazione. Poiché gli annunci di Instagram vengono venduti in un ambiente di aste, gli inserzionisti devono avere accesso a un budget flessibile per accogliere i cambiamenti apportati dalla domanda e dall'offerta.

Ad esempio, a giugno 2022, il CPM medio per gli annunci pubblicati negli Stati Uniti era di $ 11,46, che è sul lato più ripido.

Ad Espresso ha approfondito i costi degli annunci di Instagram del 2017 e ha scoperto che i prezzi possono variare anche in base al posizionamento dell'annuncio. Uno dei punti chiave è stato che gli annunci inseriti nel feed principale di Instagram hanno un costo più elevato e si comportano apparentemente meglio di quelli pubblicati sulle storie di Instagram.

C'è una differenza tra il costo degli annunci di Instagram e gli annunci di Facebook?

Come forse già saprai, Facebook e Instagram rientrano entrambi nella società madre di Meta. Naturalmente, questo preoccupa molte persone su quanto siano diversi i budget pubblicitari per le due piattaforme. Inoltre, tieni presente che Meta attualmente consente alle aziende di eseguire campagne pubblicitarie su Facebook, Instagram e Audience Network. La società afferma che spetta agli imprenditori decidere il budget e il costo finale dipende dall'asta dell'annuncio.

Ora, arrivando al confronto, più fonti affermano che pubblicare annunci su Instagram è un po' più costoso degli annunci su Facebook. Ad esempio, nel caso di CPC, il costo medio su Instagram è compreso tra $ 0,20 e $ 2,00, mentre su Facebook è solo $ 0,97.

Tuttavia, è fondamentale notare che la strategia pubblicitaria funziona in modo leggermente diverso per le due piattaforme. Mentre gli annunci di Facebook tendono a rivolgersi a un pubblico più ampio di tutti i dati demografici, Instagram è più bravo a portare risultati dal pubblico più giovane di età compresa tra i 25 e i 29 anni.

Ecco perché noterai le nuove aziende che pubblicano annunci su Instagram anziché su Facebook. Detto questo, è sempre un'idea migliore pubblicare annunci su più piattaforme di social media per ottenere i migliori risultati.

Un'altra cosa da notare è che anche se i costi CPC potrebbero essere un po' più alti su Instagram, la piattaforma ha avuto uno dei tassi di coinvolgimento più alti. Un QI rivale rapporto ha scoperto che 832.000 post su Instagram possono portare a un coinvolgimento di 2,94 miliardi. In confronto, 1,7 milioni di post su Facebook portano a 614 milioni di impegni. Quindi, è ovvio che le aziende preferirebbero pubblicare più annunci su Instagram per ricevere un coinvolgimento migliore.

Secondo un rapporto di marketing di Shopify , una popolare piattaforma di e-commerce ha notato che gli utenti di Instagram, in media, hanno speso $ 65, rispetto ai $ 55 spesi dagli utenti di Facebook quando guidati attraverso gli annunci.

Come viene determinato il costo degli annunci Instagram?

Prima di poter fare pubblicità con successo su Instagram, è fondamentale sapere come funziona il sistema di offerte. Ciò ti consentirà di decidere meglio il budget e l'intero piano pubblicitario. Una cosa che dovresti notare è che le regole di offerta sono abbastanza simili a quelle di Facebook. Se hai una certa esperienza nella pubblicità su Facebook, gli annunci di Instagram non sembreranno così alieni.

Quando avvii una campagna pubblicitaria su Instagram, ti verrà data la possibilità di scegliere un budget per una settimana. Tuttavia, non avrai il controllo sulla scelta del costo generato quando qualcuno fa clic o interagisce con l'annuncio. Puoi comunque utilizzare Gestione inserzioni in una certa misura per scegliere un costo previsto, ma il risultato potrebbe essere diverso.

Il costo effettivo della pubblicità su Instagram dipende da questi quattro fattori: importo dell'offerta, punteggio di pertinenza dell'annuncio, tassi di azione stimati e concorrenza. Diamo un'occhiata in modo approfondito per avere un'idea migliore di come possono variare i prezzi pubblicitari di Instagram.

1.) Importo dell'offerta

Come abbiamo detto in precedenza, Meta vuole che le aziende decidano quanto vogliono spendere per una rispettiva campagna pubblicitaria. Ecco perché ti verrà chiesto di indicare un'offerta per la tua spesa settimanale stimata durante l'avvio di un annuncio. In base al dominio della tua attività, dovresti sempre essere pronto a spendere un po' più di denaro per ottenere le impressioni, il coinvolgimento e i contatti desiderati.

Nella maggior parte dei casi, avere un importo dell'offerta più elevato ti dà una posizione migliore nella ricerca di più lead. Ad esempio, avere un budget totale di $ 2000 e un CPC di $ 2 può fornire circa 500 clic.

Detto questo, per facilitare i principianti, Instagram ti consente di fare offerte automatiche. Prima di inserire gli annunci, puoi persino visualizzare il numero di clic o impressioni che il budget selezionato potrebbe generare. Per le prime volte si consiglia di selezionare l'offerta automatica per analizzare il budget adatto alla tua attività per lanciare annunci Instagram.

2.) Punteggio di pertinenza dell'annuncio

Uno degli errori spesso commessi dalle aziende è scegliere contenuti irrilevanti durante l'esecuzione di annunci Instagram. Come avrai notato, Instagram preferisce inviare testi pubblicitari pertinenti ai suoi utenti. Quindi, le aziende sono destinate a impegnarsi maggiormente nella creazione di pezzi pertinenti e Instagram valuterà l'annuncio in base a come gli utenti reagiscono agli annunci.

La pertinenza di un annuncio pubblicitario aumenta invariabilmente quando attira più coinvolgimento sotto forma di Mi piace, commenti, condivisioni e salvataggi. D'altra parte, Instagram potrebbe ottenere un punteggio basso del tuo annuncio se gli utenti scelgono di nasconderlo, il che ne danneggerà le prestazioni. Inoltre, assicurati che l'annuncio conduca a pagine di destinazione pertinenti, altrimenti potrebbe generare una risposta negativa.

Come avrai intuito, gli annunci con contenuti non pertinenti o quelli con un punteggio di pertinenza dell'annuncio basso costeranno di più per raggiungere ulteriori impressioni. Tuttavia, è probabile che tu paghi l'importo minimo quando hai un punteggio elevato con feedback positivo poiché più utenti di Instagram interagiscono con l'annuncio.

3.) Tassi di azione stimati

Un altro fattore importante che conta durante la misurazione del vero costo degli annunci di Instagram sono i tassi di azione stimati. Questo sta per la quantità di azione o coinvolgimento che Instagram si aspetta dal tuo testo pubblicitario. In quanto piattaforma di social media, Instagram vuole che più persone si sentano positive riguardo agli annunci e trascorrano più tempo sull'app. Quindi, preferisce promuovere annunci che attireranno maggiori interazioni.

La creazione di annunci incentrati sul coinvolgimento è piuttosto essenziale per consentire alle aziende di prosperare e convertire i lead in vendite. Un coinvolgimento elevato sui tuoi annunci ti darà un tasso di azione migliore che può ridurre il budget complessivo degli annunci di Instagram.

Se Instagram ritiene che il tuo annuncio possa portare a un maggiore coinvolgimento, la piattaforma lo spingerà persino davanti ad attività simili che potrebbero aver speso un importo di offerta maggiore. Ecco perché si consiglia di selezionare attentamente il pubblico di destinazione, poiché può creare o distruggere la pertinenza di un annuncio pubblicitario.

4.) Concorrenza

Come detto in precedenza, i costi pubblicitari di Instagram possono variare in base al dominio della tua attività. Se sei interessato a gestire campagne nel campo della moda o della bellezza, probabilmente finirai per sostenere un costo maggiore a causa della concorrenza. Inoltre, altre aziende potrebbero voler spendere per generare lead da una fascia demografica simile al tuo pubblico di destinazione, il che aumenterà i costi pubblicitari.

In molti casi, quando c'è una forte concorrenza tra gli inserzionisti, la situazione può portare a una guerra di offerte. Il CPC potrebbe essere più elevato del costo medio e dovrai considerare di migliorare gli altri fattori per ottenere posizionamenti degli annunci adeguati e un ranking dell'annuncio elevato.

Inoltre, la competizione per l'inserimento di annunci può vedere un aumento durante determinati periodi come festività ed eventi. Ad esempio, dovrai impostare un budget maggiore per la pubblicazione di annunci durante le vendite di Natale o del Black Friday per ottenere lead preziosi.

Il costo della pubblicità su Instagram della tua attività può anche dipendere dal mercato a cui ti rivolgi. In generale, le aziende B2B devono spendere di più per pubblicare annunci rispetto alle aziende B2C. Questo perché Instagram è una piattaforma preferita per i singoli utenti piuttosto che per le aziende.

Nel complesso, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di fare offerte più elevate e creare contenuti pubblicitari che Instagram, così come gli utenti, trovano pertinenti per aumentare il coinvolgimento e alla fine trasformarsi in lead.

Come funziona la pubblicità su Instagram

Quando si tratta di progettare campagne pubblicitarie iniziali su Instagram, la maggior parte delle aziende non è a conoscenza di come funzionano le inserzioni di Instagram. Bene, vogliamo farti sapere che è piuttosto semplice. Instagram consente principalmente di pubblicare annunci pubblicitari sul feed e sulle storie principali. Un utente può in genere vedere gli annunci durante la navigazione tra i diversi contenuti.

In base alla fascia demografica scelta da un'azienda, gli annunci verranno mostrati alle persone che potrebbero essere interessate al prodotto o servizio. Il trucco più ingegnoso della piattaforma è fondere gli annunci con i soliti contenuti per farli sembrare dei normali post di Instagram. Ecco perché Instagram si concentra sul valore dei contenuti pertinenti che non genereranno risposte negative da parte dell'utente.

Uno degli unici modi in cui un utente può distinguere un annuncio dai normali post è la parola "sponsorizzato" scritta sotto l'handle di Instagram dell'azienda. Gli annunci accompagnano anche un invito all'azione o una CTA con frasi come "scopri di più" o "chiama ora" che indirizzano gli utenti alla pagina di destinazione specifica legata alla campagna.

Come ridurre i costi degli annunci di Instagram

Per mantenere un business, è necessario investire in diverse piattaforme pubblicitarie. Ecco perché potresti essere indeciso mentre imposti un budget per gli annunci di Instagram. Ma non preoccuparti perché abbiamo alcuni suggerimenti che sicuramente aiuteranno a mantenere bassi i costi mentre possibilmente a ottenere il massimo rendimento. Quindi, diamo un'occhiata!

1.) Inizia con l'offerta automatica

Sappiamo che optare per l'offerta manuale può sembrare una scelta migliore quando si tratta di raggiungere l'obiettivo della tua campagna, ma questo non è sempre vero per Instagram. La piattaforma stessa suggerisce l'uso dell'offerta automatica per ottenere il prezzo migliore.

L'offerta automatica è la strada più sicura per le aziende che non sono a conoscenza del loro CPC medio. Iniziare con l'offerta automatica aiuta a comprendere le aspettative realistiche e se lo stesso pubblico è in grado di generare buoni contatti. Impedisce inoltre a un'azienda di fare offerte eccessive per un annuncio che potrebbe stancarsi in un paio di giorni.

Inoltre, l'offerta automatica è il modo migliore per creare dati affidabili per future campagne pubblicitarie. La prossima volta che devi avviare una campagna pubblicitaria su Instagram, utilizza il CPC generato dall'offerta automatica per ottenere i migliori risultati.

2.) Concentrati su un targeting preciso

Come avrai notato, il motivo principale per pubblicare annunci su Instagram è raggiungere le persone giuste che saranno interessate alla tua attività. Ecco perché è necessario un targeting preciso per pubblicare annunci che raggiungono la fascia demografica corretta e generano il maggior numero di lead. Ecco alcuni fattori consentiti da Instagram affinché l'inserzionista raggiunga il pubblico target giusto:

Un posto

Dove opera la tua attività? Puoi utilizzare l'impostazione della località per restringere la portata dell'annuncio a un paese o una città specifici. Instagram ti consente anche di fornire un codice pin per trovare la posizione adatta per pubblicare l'annuncio.

b.) Demografico

La maggior parte degli annunci sono realizzati per soddisfare un pubblico specifico in base alla loro età, sesso e razza. Quindi, durante la configurazione dell'annuncio, assicurati di scegliere la fascia demografica giusta a cui desideri rivolgerti. Ad esempio, i marchi di moda appena lanciati spesso preferiscono pubblicare annunci rivolti a donne di età compresa tra 20 e 29 anni per ottenere contatti di successo.

Tuttavia, assicurati di non renderlo troppo ampio o troppo ristretto poiché Instagram potrebbe avere difficoltà a indirizzare gli utenti giusti, con un conseguente aumento dei costi.

c.) Interessi

Chi pensi sarebbe più interessato ai tuoi prodotti o servizi? Meta attualmente ti consente di basare i tuoi annunci su interessi, dispositivi e persino azioni passate. Quindi, se hai già una base di follower su Instagram, prova ad analizzare gli utenti per trovare i loro interessi comuni.

d.) Abitudini e comportamenti

La maggior parte delle aziende è consapevole del comportamento dei clienti, soprattutto quando visitano il sito web. Le informazioni disponibili sul sito Web possono essere applicate anche durante la personalizzazione degli annunci per un migliore punteggio di pertinenza.

Ogni volta che utilizzi un targeting preciso durante la creazione di una campagna pubblicitaria su Instagram, è destinata a ricevere un ranking dell'annuncio più elevato e un CPC inferiore a causa della pertinenza aggiunta. Porta anche a migliori tassi di conversione, poiché è più probabile che il pubblico mirato interagisca con gli annunci, fornendoti un ROI migliore.

3.) Stabilisci obiettivi adeguati

In base al tipo di attività che possiedi, gli obiettivi di una campagna pubblicitaria potrebbero essere nettamente diversi. Ecco perché, prima di iniziare a pubblicare l'annuncio, è essenziale capire l'obiettivo esatto per ottenere i risultati attesi insieme a un basso costo dell'annuncio. Ecco alcuni degli obiettivi che potresti prendere in considerazione:

a.) Consapevolezza

Molte aziende desiderano avviare annunci per informare il pubblico di destinazione di un nuovo prodotto, app o servizio. Le campagne di offerta basate su CPM funzionano meglio affinché gli annunci di awareness attirino il maggior numero di utenti dal pubblico di destinazione desiderato. Assicurati che i posizionamenti degli annunci non siano troppo restrittivi per ottenere impressioni migliori.

Dovresti anche impostare una quota limite adeguata in modo che un utente non continui a vedere l'annuncio troppo spesso, il che può portare a una risposta negativa. Si dice che un limite da tre a cinque giorni sia ottimale.

b.) Considerazione

Un altro obiettivo chiave utilizzato dalle aziende è quello di educare maggiormente il proprio pubblico sulle cose che hanno da offrire. Questi annunci conducono il pubblico a informazioni sufficientemente convincenti da convertirlo nell'acquisto di un prodotto o servizio. Per raggiungere questo obiettivo, dovrai pubblicare annunci che forniscano clic e visualizzazioni del sito Web con una corretta generazione di lead.

c.) Conversione

Questo è il tipo più comune di annuncio che troverai su un feed di Instagram in cui le aziende cercano di indurre gli utenti ad acquistare direttamente cose, scaricare app o registrarsi per servizi. Durante l'ottimizzazione dell'annuncio dal gestore degli annunci di Facebook, scegli "conversioni" come obiettivo di pubblicazione dell'annuncio. Assicurati di produrre un testo pubblicitario pertinente che crei una risposta positiva dal tuo pubblico di destinazione per avere un costo pubblicitario complessivamente basso.

4.) Portare a pagine di destinazione corrette

Uno dei motivi per cui le aziende non riescono a trasformare i lead in vendite è dovuto alla presenza di pagine di destinazione ottimizzate in modo improprio. Abbiamo osservato che molti annunci portano alla home page del sito Web, il che vanifica lo scopo di una campagna pubblicitaria. Quindi, mentre crei la campagna pubblicitaria di Instagram, assicurati di avere una pagina di destinazione del sito Web pertinente per accompagnare l'annuncio.

5.) Prova gli annunci di Instagram

È importante rendersi conto che dovrai eseguire alcuni annunci di prova prima di creare una campagna pubblicitaria infallibile su Instagram. La cosa buona è che lo strumento di gestione degli annunci di Instagram è pieno di informazioni utili che consente alle aziende di creare annunci efficienti. Quindi, prova i tuoi annunci e utilizza i consigli o le stime forniti da Instagram per raccogliere dati rilevanti per creare annunci che costano meno.

Come lanciare annunci Instagram

Ecco i diversi modi in cui puoi lanciare un annuncio Instagram :

1.) App di Instagram

L'app di Instagram ti consente di pubblicare annunci attraverso i tuoi post correnti sulla piattaforma. Tutto quello che devi fare è selezionare un post pertinente e lanciarlo come annuncio effettuando un semplice pagamento. Potrai anche monitorare i post promossi per visualizzare le impressioni e gli impegni.

2.) Gestore annunci

Di gran lunga, questo è il modo più preferito per le aziende di pubblicare annunci Instagram in quanto si collega allo strumento di gestione degli annunci di Facebook. Ottieni molti strumenti per gestire le tue campagne pubblicitarie o scegliere i suggerimenti forniti dalla piattaforma.

3.) Partner di Instagram

Hai bisogno di un po' più di supporto per la pubblicazione di annunci? Non c'è bisogno di preoccuparsi, poiché il programma Instagram Partners è stato lanciato per mitigare le esigenze di marketing digitale delle aziende. Sarai aiutato da esperti a lanciare annunci adeguati secondo i risultati desiderati.

Considerazioni finali sul costo della pubblicazione di annunci Instagram

Questo è tutto ciò che abbiamo da dirti per ora. Ci auguriamo che questa guida informativa ti aiuti a valutare quanto costa pubblicare annunci su Instagram.

Tieni presente che man mano che vengono apportate più modifiche alla piattaforma, la tua spesa pubblicitaria può variare drasticamente anche all'interno dello stesso mese. Quindi, dovresti sempre tenerti aggiornato con le nuove regole stabilite da Meta per ottimizzare di conseguenza gli annunci.

E se ti stai chiedendo se è prezioso spendere per pubblicare annunci su Instagram, vorremmo che tu sapessi che è senza dubbio un'opzione eccellente. Instagram ha portato diverse aziende a diventare visibili e ad aumentare drasticamente le vendite, soprattutto nei mercati competitivi.

Quindi, non aspettare oltre e prova a lanciare il tuo primo annuncio Instagram al giusto prezzo!