Tutto quello che devi sapere sulla formattazione della posta elettronica per i dispositivi mobili

Come e-mail marketer, sai che la formattazione dell'e-mail per i dispositivi mobili è un must. Dopotutto, probabilmente controlli la tua posta elettronica sul tuo smartphone.

Gli umani si scambiano email dagli anni '70, e questo non cambierà presto. A partire dal 2019, ci sono più di 251 milioni di persone negli Stati Uniti che utilizzano la posta elettronica ogni mese. Questa è una goccia nel mare se si considera che oltre 2,2 miliardi di persone non solo utilizzano la posta elettronica, ma controllano la propria casella di posta tramite i propri dispositivi mobili.

A questo punto siamo tutti incollati ai nostri smartphone, quindi ignorare il design della posta elettronica mobile sta rapidamente diventando un ricordo del passato.

Parliamo del motivo per cui dovremmo investire tempo e sforzi nell'apprendimento di come rendere le e-mail ottimizzate per i dispositivi mobili e reattive per i dispositivi mobili. Esamineremo pratiche relativamente semplici ed efficaci che possono migliorare immensamente il modo in cui le tue e-mail funzionano sui dispositivi mobili.

Perché la formattazione della posta elettronica per i dispositivi mobili è importante?

Non è solo importante, ma essenziale. Se gli esperti di marketing digitale ignorano il design dell'e-mail mobile, l'e-mail marketing non sarà altrettanto efficace⁠—e gli operatori di marketing potrebbero scoprire che sono meno richiesti. Accidenti. Non aspettiamo che ciò accada.

Anche se è vero che desktop e laptop sono ancora in circolazione, non sono portatili come gli smartphone. In effetti, circa il 54% di tutte le e-mail viene aperto per la prima volta su un dispositivo mobile. Tale tasso è così alto che presto potrebbe diventare la norma progettare modelli di email marketing per dispositivi mobili e modificarli per schermi più grandi, piuttosto che il contrario.

In conclusione: se ti interessa eseguire campagne e-mail di successo, dovresti esaminare come rendere le e-mail ottimizzate per i dispositivi mobili e reattive per i dispositivi mobili.

La "compatibilità con i dispositivi mobili" e la "reattività per i dispositivi mobili" sono diverse?

Il design della posta elettronica ottimizzato per i dispositivi mobili sembra e funziona sempre allo stesso modo, indipendentemente dal tipo di macchina o dispositivo che visualizza il contenuto. I marcatori evidenti del design ottimizzato per i dispositivi mobili includono un semplice menu di navigazione, contenuto statico e immagini che appaiono più piccole sui dispositivi mobili grazie a uno schermo compatto.

Il design della posta elettronica mobile-responsive va nella direzione opposta. Le immagini e il testo verranno visualizzati in diverse dimensioni e dimensioni. Alcune modifiche al layout tra desktop e mobile possono essere significative, come passare da tre colonne a una. In generale, questa funzione è dinamica.

Se hai esperienza di programmazione, potresti voler creare alcune e-mail reattive da zero. Prova a utilizzare pratiche di personalizzazione e informazioni di riserva con contenuti dinamici se sei interessato a essere pratico. Tuttavia, molti servizi e piattaforme di email marketing offrono già modelli di email reattivi per dispositivi mobili.

Quali sono alcuni modi semplici per rendere le email responsive o mobile friendly?

La progettazione della posta elettronica mobile è iniziata con le migliori pratiche ottimizzate per i dispositivi mobili. La maggior parte di questi suggerimenti collaudati è diventata oggi la base dei nostri standard di reattività mobile.

È importante notare che Internet, e tutto ciò che contiene, può cambiare in un attimo. Quarant'anni fa, non avremmo potuto prevedere la longevità dell'email marketing. Vent'anni fa, non avremmo potuto prepararci per l'acquisizione globale dello smartphone. Le traiettorie tecnologiche sono raramente previste con qualsiasi tipo di accuratezza. Per quanto ne sappiamo, qualcosa di più avanzato di un design di posta elettronica mobile-responsive è proprio dietro l'angolo.

Con questo in mente, manterremo queste best practice per la progettazione di email mobili relativamente semplici (ma utili).

1. Ridurre il numero di caratteri delle righe dell'oggetto dell'e-mail.

Una casella di posta sul desktop può visualizzare più caratteri di una casella di posta visualizzata utilizzando uno smartphone Android o iOS. Gli e-mail marketer spesso creano meticolosamente linee di oggetto e-mail fenomenali solo per scoprire che hanno bisogno di potarlo in modo che funzioni meglio con uno o due dei loro elenchi segmentati.

Se più dei tuoi abbonati interagiscono con te attraverso i loro smartphone, potrebbe valere la pena limitare le righe dell'oggetto a meno di 30 caratteri.

2. Scegli caratteri in grassetto, puliti e semplici.

La scelta dei caratteri gioca un ruolo importante nella formattazione delle e-mail per i dispositivi mobili. Non scegliere nulla che appaia complicato, delicato o intricato, almeno per il corpo principale dell'e-mail. Se un carattere sembra sottile e difficile da leggere su un desktop, sarà probabilmente impossibile decifrarlo sul telefono.
Anche la dimensione del carattere è un problema. Non andare troppo piccolo e non aver paura di sperimentare e vedere quanto possono essere grandi i caratteri che hai scelto. Fortunatamente, non devi indovinare come apparirà la tua email. Basta usare la funzione di anteprima della posta in arrivo di Emma Email per avere un'anteprima del formato e delle proporzioni del layout.

Fonte: Monitoraggio campagna

3. Considerare l'utilizzo di testo pre-intestazione.

Se provieni da una pratica tradizionale o fai marketing via email da molto tempo, potresti non avere familiarità con il testo pre-intestazione. Oppure, lo conosci e lo trascuri a causa dei suoi usi limitati (se lavori con un pubblico principalmente basato su desktop).

Quando si formatta l'e-mail per i dispositivi mobili, il testo pre-intestazione può essere un vero toccasana. Ecco perché: come prima riga della copia nella tua e-mail, supporta la riga dell'oggetto. Può compensare il numero di caratteri della riga dell'oggetto più piccolo per i dispositivi mobili, in quanto consente di visualizzare fino a 100 righe di caratteri proprio sotto l'oggetto dell'e-mail non aperta.

4. Evita la copia di posta elettronica lunga o piena di lanugine.

Hai mai provato a leggere una lunga email dopo l'altra sul tuo smartphone? Questo è l'affaticamento degli occhi in attesa di accadere. Se c'è una cosa che non vuoi, è stancare i tuoi iscritti di leggere i tuoi contenuti.

Crea blocchi di contenuto concisi e facilmente scansionabili utilizzando brevi paragrafi, elenchi ed elenchi puntati. Rendi più facile per i tuoi lettori guardare la tua email e interagire con il tuo marchio.

Fonte: email davvero buone

5. Non utilizzare troppi collegamenti ipertestuali di testo.

Può essere allettante caricare le tue campagne e-mail con collegamenti ipertestuali su cui il tuo pubblico può fare clic, ma c'è il pericolo di causare frustrazione tra gli abbonati che utilizzano smartphone nella tua lista di e-mail. Non è così che funziona la formattazione della posta elettronica per i dispositivi mobili. Troppi collegamenti ipertestuali possono anche innescare la paralisi delle opzioni, causando l'opposto di ciò che si desidera che accada come e-mail marketer.

Se inserisci più di uno o due collegamenti ipertestuali, prendi in considerazione l'utilizzo di testo di grandi dimensioni o anche pulsanti immagine. E cerca di non posizionare due collegamenti ipertestuali uno accanto all'altro.

6. Aggiungi immagini, ma non contare su di esse per il caricamento per tutti.

Ecco dove brillano i modelli di e-mail reattivi per dispositivi mobili. Immagini belle e ad alta risoluzione possono aggiungere molto al tuo layout. Tuttavia, possono anche rovinare la formattazione o rendere imbarazzante l'e-mail se non vengono caricate correttamente. Pensa anche alla dimensione del file immagine. Non vuoi inviare campagne e-mail che causano picchi nell'utilizzo dei dati mobili degli abbonati.

Pianifica anche un'esperienza per il pubblico senza immagini. Alcuni clienti potrebbero non voler caricare le immagini, quindi è meglio attenersi alle immagini decorative. Puoi anche accoppiare immagini cariche di messaggi con una copia e-mail descrittiva per compensare, per ogni evenienza.

Fonte: Monitoraggio campagna

7. Utilizzare layout di posta elettronica con colonne singole.

Ne abbiamo parlato quando abbiamo appreso la differenza tra design e-mail ottimizzati per dispositivi mobili e reattivi per dispositivi mobili. Se ti piacciono i layout a più colonne, salvali per i client desktop.

Segmenta la tua lista se necessario, ma è più facile attenersi a una colonna. Vale la pena ricordare qui che in media circa il 60 percento delle campagne di email marketing raggiunge prima gli abbonati sui propri dispositivi mobili. Tuttavia, il giusto modello di e-mail reattivo può, in teoria, convertire e-mail a più colonne in versioni ottimizzate a colonna singola per smartphone.

8. Enfatizzare link e pulsanti di invito all'azione.

Quando guardi il telefono e cos'altro fai quando controlli la posta elettronica o i social media? È probabile che tu sia multitasking. Questo è probabilmente ciò che stanno facendo anche i tuoi abbonati che utilizzano dispositivi mobili.

Gli elementi di invito all'azione (CTA) migliorati ed enfatizzati ti aiutano ad arrivare al punto il più velocemente possibile. Permettono ai tuoi abbonati di sapere in anticipo qual è la tua email.

Puoi inserire il tuo CTA alla fine del corpo dell'email, ma durante la formattazione per i dispositivi mobili, spesso è meglio posizionare un pulsante CTA ben visibile nella parte superiore del messaggio. Se vuoi continuare a metterlo dopo il testo, rendi il pulsante CTA il fulcro del design della tua email utilizzando un colore contrastante o una forma insolita.

Fonte: email davvero buone

9. Scopri come apparirà la tua email su diversi dispositivi intelligenti.

Questa è forse la pratica più cruciale da ricordare quando si formattano le e-mail per i dispositivi mobili. Puoi cancellare tutto il tuo duro lavoro in pochi istanti se lo salti. Se un'e-mail presenta problemi di visualizzazione, gli abbonati potrebbero avere più difficoltà a fidarsi di essa ed eliminare, o posta indesiderata, il tuo messaggio.

Prima di inviare le tue e-mail, utilizza un piccolo batch di prova per vedere come viene visualizzato il tuo lavoro sui vari dispositivi utilizzati dal tuo pubblico.

10. Dai spazio a testo e immagini per respirare.

Ecco uno dei trucchi più semplici del libro: lascia respirare i tuoi contenuti. Abbiamo trattato i suggerimenti correlati sopra: scrittura concisa, caratteri in grassetto, layout a colonna singola, ecc., ma il potere della semplicità va ripetuto.

Se, dopo innumerevoli modifiche e correzioni, ritieni ancora che il design della tua email mobile sia goffo o disordinato, puoi aggiungere più spazio. È così facile. Puoi aumentare i margini e anche aggiungere distanza tra i paragrafi.

Fonte: Monitoraggio campagna

Incartare

La formattazione della posta elettronica per i dispositivi mobili non è qualcosa per il futuro. Sta succedendo proprio adesso.

I progetti di posta elettronica mobile si sono evoluti dalla compatibilità con i dispositivi mobili alla reattività per dispositivi mobili, anche se entrambi andranno bene.

Sarai sulla buona strada per inviare email di successo seguendo i punti chiave:

• Semplifica il tuo formato utilizzando meno caratteri e caratteri in grassetto e puliti

• Usa layout con colonne singole e considera l'utilizzo di un testo di pre-intestazione

• Mantieni la copia dell'e-mail al punto ed evita il fluff

• Limita l'uso di collegamenti ipertestuali e aggiungi immagini

• Concentrati sui pulsanti e sui link di invito all'azione

Anche se non hai alcuna esperienza di programmazione, in qualità di esperto di email marketing che utilizza un software di email marketing, puoi facilmente adattarti e imparare a rendere le email ottimizzate per i dispositivi mobili. Molte best practice per la risposta ai dispositivi mobili richiedono solo lievi modifiche alla conoscenza dell'email marketing tradizionale.

Stai cercando un modo senza preoccupazioni per pianificare, creare ed eseguire una campagna e-mail mobile-responsive? Dai un'occhiata alla raccolta di modelli di email reattivi di Emma Email per iniziare.