In che modo Facebook utilizza l'intelligenza artificiale per la pubblicità?
Pubblicato: 2023-09-19Algoritmo AI di Facebook per la pubblicazione degli annunci
L'uso dell'apprendimento automatico da parte di Facebook è diventato popolare grazie ai suoi suggerimenti sorprendentemente accurati di "Persone che potresti conoscere". Da allora sono passati dall'apprendimento automatico ad altri tipi di intelligenza artificiale , come l'intelligenza artificiale generativa, spingendo l'uso dell'intelligenza artificiale in prima linea in tutti i loro prodotti pubblicitari.
Quindi, come funzionano questi complicati algoritmi e cosa li rende così accurati? Tutto inizia con la raccolta dei dati. Facebook ottiene le informazioni necessarie per alimentare la sua intelligenza artificiale da due fonti principali:
- I dati che gli utenti forniscono su se stessi, come dati demografici o pagine che hanno apprezzato
- I dati forniti dagli inserzionisti, come le loro mailing list e-mail
Il passaggio successivo è combinare queste informazioni con i tuoi annunci effettivi. Per decidere quali annunci offrire a quali utenti specifici, Facebook deve determinare il valore totale dell'annuncio. Utilizza la seguente equazione:
Offerta degli inserzionisti x tasso di azione stimato + qualità dell'annuncio = valore totale
Uno dei vantaggi del coinvolgimento del machine learning è che più i tuoi annunci vengono mostrati, più può apportare miglioramenti alla pubblicazione dei tuoi annunci. Ciò ha aumentato l'efficacia complessiva delle tue campagne.
Analizziamo l'equazione per vedere come puoi creare i tuoi annunci per adattarli al meglio a questo algoritmo.
Come viene determinato il tasso di azione stimato?
Facebook determina il tasso di azione stimato utilizzando l'apprendimento automatico. Prevede la probabilità che un utente raggiunga l'obiettivo scelto dall'inserzionista. Ad esempio, se l'inserzionista desidera ottenere più traffico sul proprio sito Web, l'annuncio verrà mostrato a qualcuno che ha maggiori probabilità di fare clic su di esso.
Entrano in gioco fattori come il comportamento degli utenti su Facebook e altri siti web, oltre a molti altri fattori come l'ora del giorno e il contenuto dell'annuncio.
Come accennato in precedenza, le aziende possono fornire ulteriori informazioni a Facebook sulle azioni intraprese dagli utenti sul proprio sito Web al di fuori di Facebook. Ciò è possibile utilizzando gli strumenti aziendali , che sono risorse che Meta fornisce alle aziende per sincronizzarsi più facilmente con Meta.
Alcuni di questi strumenti includono Meta Pixel che ti fornisce un pezzo di codice da aggiungere al tuo sito web. Questo codice ti consente di monitorare le azioni dei visitatori sul tuo sito web e quindi condividere tali informazioni con Meta. Una volta che l'algoritmo di apprendimento automatico ha accesso a questi dati, ti aiuta a pubblicare annunci altamente personalizzati.
Un altro strumento aziendale è il monitoraggio degli eventi Meta App che ha uno scopo simile a Meta Pixel, ma viene utilizzato per la tua applicazione. Registra eventi come acquisti o download di app.
Grazie alla complessità degli algoritmi di apprendimento automatico di Facebook, gli inserzionisti non hanno bisogno di considerare ciascuno di questi fattori individualmente e decidere a chi mostrare i propri annunci. Possono invece semplicemente fissare i propri obiettivi aziendali e lasciare che l’IA faccia il lavoro pesante.
Come viene determinata la qualità dell'annuncio?
La qualità dei tuoi annunci viene determinata nel tempo in parte in base al feedback fornito dagli utenti e alla presenza o meno di "risorse di bassa qualità" rilevate.
Alcuni dei feedback degli utenti presi in considerazione riguardano l'utente che nasconde gli annunci e il motivo che ha fornito, segnala gli annunci e per quanto tempo rimangono sulle tue pagine di destinazione.
Indicazioni di annunci di bassa qualità
Evitando questi problemi, puoi mostrare a Facebook che i tuoi annunci sono di qualità.
- Non fornire un contesto completo per far sembrare i tuoi prodotti o servizi migliori di quello che sono. I tuoi annunci non devono sembrare "click bait".
- Utilizzo di un linguaggio esagerato nel testo pubblicitario.
- Non utilizzare contenuti originali.
- Annunci che vanno contro le linee guida pubblicitarie
Che ruolo gioca l'offerta dell'inserzionista nell'asta dell'annuncio?
L'importo dell'offerta che scegli è una delle tre scelte a tua disposizione per influenzare la pubblicazione degli annunci, mentre le altre due rappresentano il tuo pubblico preferito e gli obiettivi aziendali. L'offerta che imposti indica a Facebook quanto sei disposto a spendere per raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.
Tieni presente che l'offerta più alta non sempre vince la guerra delle offerte. A volte un'offerta più bassa vincerà l'asta se Facebook decide che l'utente avrà maggiori probabilità di creare una conversione.
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7 funzionalità pubblicitarie basate sull'intelligenza artificiale di Facebook che ogni esperto di marketing dovrebbe conoscere
Meta ha due aree principali, AI Sandbox e Meta Advantage, in cui implementano funzionalità AI compatibili con gli annunci di Facebook. Esploriamo 7 funzionalità che dovresti conoscere.
Funzionalità Sandbox AI
Mentre Meta continua a investire nelle proprie funzionalità di intelligenza artificiale, ha introdotto diverse innovazioni che mirano ad aiutare gli inserzionisti a creare e fornire annunci digitali a pagamento più efficaci. AI Sandbox è uno spazio sperimentale per testare questi nuovi strumenti pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale.
Una componente importante è l’introduzione di strumenti di intelligenza artificiale generativa . Attualmente include tre componenti principali.
1. Variazione del testo
Questa funzione genera più versioni del testo dell'annuncio per evidenziare i punti chiave, consentendo agli inserzionisti di sperimentare messaggi diversi per segmenti di pubblico specifici.
Come puoi utilizzarlo con le tue campagne pubblicitarie?
Questo strumento ti consente di evidenziare punti importanti del tuo testo e provare messaggi diversi per un pubblico specifico. Utilizzando l'intelligenza artificiale per creare variazioni di testo, puoi testare rapidamente e facilmente diversi messaggi per vedere cosa risuona meglio con il tuo pubblico di destinazione.
2. Generazione dello sfondo
Gli inserzionisti possono ora creare immagini di sfondo da input di testo, consentendo rapide variazioni nelle immagini di sfondo e la diversificazione delle risorse creative.
Come puoi utilizzarlo con le tue campagne pubblicitarie?
Utilizza questo strumento per sperimentare rapidamente sfondi diversi e diversificare le tue risorse creative. Ad esempio, potresti inserire alcune parole chiave correlate al tuo marchio. Lo strumento genererà quindi una varietà di sfondi che incorporano tali parole chiave. Ciò può aiutare ad attirare l'attenzione dei potenziali clienti e a far risaltare l'annuncio.
3. Affioramento dell'immagine
Questa funzionalità regola le risorse creative per adattarle a varie proporzioni nei diversi posizionamenti degli annunci, come Storie o Reels, riducendo il tempo e le risorse necessarie per adattare i contenuti creativi.
Come puoi utilizzarlo con le tue campagne pubblicitarie?
Puoi risparmiare tempo e risorse ridimensionando automaticamente le immagini per adattarle a piattaforme diverse, anziché creare una versione separata per ciascuna piattaforma. L'utilizzo di questo strumento può garantire che i tuoi annunci abbiano un bell'aspetto su più piattaforme, raggiungano un pubblico più ampio e rispettino i requisiti degli annunci.
Funzionalità AI di Meta Advantage
Meta Advantage è una suite di prodotti di automazione degli annunci che sfruttano l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per ottimizzare i risultati delle campagne. Questi miglioramenti mirano a rendere le campagne pubblicitarie più intelligenti, veloci ed efficienti.
4. Passa facilmente a Advantage+ Shopping
Gli inserzionisti possono trasformare le campagne manuali esistenti in campagne Shopping Advantage+ con un solo clic. Questa funzionalità semplifica la creazione di una strategia per una campagna AI per gli annunci di Facebook.
Poiché Meta sostiene che questi annunci faranno risparmiare tempo e denaro agli inserzionisti, questa funzionalità tornerà utile a chiunque desideri effettuare il passaggio.
5. Confronti delle prestazioni
Se passi alle campagne Shopping Advantage+, ti consigliamo di assicurarti che il cambiamento sia positivo. Grazie ai Confronti delle prestazioni, puoi ricevere un report automatico che confronta le prestazioni delle tue campagne di vendita manuali con quelle delle campagne shopping Advantage+.
Sarai quindi in grado di vedere tutti i vantaggi derivanti dall'aggiunta dell'automazione alle tue campagne o se c'è qualcosa che dovresti fare diversamente.
6. Creatività video negli annunci catalogo
Invece di poter utilizzare solo creatività con immagini statiche negli annunci catalogo, puoi utilizzare anche i video. Il caricamento di varie creatività video consente la distribuzione di contenuti dinamici in vari posizionamenti di annunci utilizzando l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico.
Alcuni esempi di video che potresti caricare sono:
- Clienti che utilizzano i tuoi prodotti. Questo sarebbe l'equivalente video delle immagini di lifestyle.
- Video che mettono in risalto il tuo marchio
Questi video possono essere mostrati agli utenti come Reels, Guarda e Storie o mentre scorrono il feed.
7. Vantaggio + creatività
Advantage+ creative è un prodotto che utilizza l'intelligenza artificiale per aiutare gli inserzionisti ad apportare modifiche alle creatività degli annunci come l'aggiunta di musica, animazioni 3D e piccoli miglioramenti a immagini e video. Questi miglioramenti possono includere la regolazione del contrasto e della luminosità e miglioramenti standard.
I miglioramenti standard sono una funzionalità di Advantage+ Creative che creerà più versioni delle tue immagini con vari miglioramenti. Determina quindi quale immagine mostrare a quali utenti in base alle loro preferenze personali.
Secondo uno studio condotto da Meta, queste piccole modifiche personalizzate alle tue immagini possono comportare il 14% in più di acquisti incrementali. Ciò dimostra che l'utilizzo delle opzioni di miglioramento standard costituisce una potente strategia di ottimizzazione dell'intelligenza artificiale degli annunci di Facebook.
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Come puoi creare annunci Facebook utilizzando l'intelligenza artificiale?
Parte della suite di prodotti Advantage Meta sono gli annunci della campagna Advantage+. Nel 2022, tutti gli annunci di Facebook sono stati spostati sotto l'ombrello di Meta Advantage e hanno ricevuto nuovi nomi. Utilizzeremo qui i nomi aggiornati, ma specificheremo anche i nomi precedenti.
Ciascuna di queste campagne utilizza l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale per ridurre la quantità di lavoro manuale richiesto agli inserzionisti nella fase di configurazione.
Annunci del catalogo Advantage+
Formalmente noti come annunci dinamici di Facebook , gli annunci del catalogo Advantage+ forniscono un modo altamente efficiente ed efficace per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto con l'aiuto dell'automazione dell'intelligenza artificiale.
Come funzionano gli annunci catalogo Advantage+?
Con gli annunci del catalogo Advantage+, puoi offrire automaticamente annunci di prodotti pertinenti alle persone in base ai loro interessi, intenzioni e azioni. Questo tipo di annuncio elimina l'onere di creare annunci individuali per ogni articolo che vendi. Invece, fornirai il tuo catalogo prodotti a Facebook e lascerai che sia lui a fare il lavoro pesante.
Questo approccio ti consente di fornire consigli personalizzati per tutti i prodotti e servizi nel tuo catalogo , eliminando la necessità di impostare manualmente gli annunci. Ogni volta che un acquirente mostra interesse per un articolo del tuo catalogo, Meta può generare dinamicamente un annuncio personalizzato su misura per quell'individuo.
Quindi pubblica automaticamente l'annuncio su dispositivi mobili, tablet e desktop.
A chi sono rivolti gli annunci del catalogo Advantage+?
Se sei un inserzionista il cui obiettivo è ampliare e automatizzare le tue campagne pubblicitarie, gli annunci del catalogo Advantage+ potrebbero fare al caso tuo. Potresti avere una vasta categoria di prodotti o un'ampia varietà di prodotti. Questi annunci sarebbero vantaggiosi per te perché elimina la necessità di creare ciascun annuncio individualmente.
Anche gli inserzionisti che desiderano rivolgersi al pubblico in base agli interessi, alle intenzioni e alle azioni degli utenti possono utilizzare gli annunci del catalogo Advantage+ in modo efficace. Questi annunci utilizzano l'apprendimento automatico per fornire consigli personalizzati agli utenti, in linea con le loro preferenze e comportamenti.
Obiettivi pubblicitari
Gli annunci del catalogo Advantage+ possono essere pubblicati per una serie di obiettivi pubblicitari, ad esempio:
- Saldi
- Promozione dell'app
- Fidanzamento
- Conduce
Opzioni di targeting
Gli annunci catalogo offrono due opzioni di targeting. Daremo un'occhiata ad entrambi, delineando a cosa servono e quando dovresti sceglierli.
Pubblico vasto
Il primo consente agli inserzionisti di raggiungere i consumatori nelle diverse fasi del percorso di acquisto, compresi quelli che non hanno ancora effettuato un acquisto ma hanno mostrato interesse per le loro offerte.
Valuta la possibilità di impostare i tuoi annunci dinamici con un'ampia strategia di targeting. Ciò può garantire che i tuoi annunci abbiano la più ampia copertura possibile e allo stesso tempo rivolgersi agli acquirenti con un'elevata intenzione di acquisto.
Retargeting
Il secondo si rivolge a coloro che hanno manifestato interesse per prodotti specifici (retargeting). Questa flessibilità nel targeting del pubblico rende gli annunci adatti alle aziende che mirano a coinvolgere sia i clienti potenziali che quelli di ritorno.
Gli annunci dinamici sono molto efficaci per il retargeting degli utenti che hanno precedentemente interagito con il tuo marchio attraverso il tuo sito web. Ad esempio, qualcuno potrebbe aver mostrato interesse per un prodotto aggiungendolo al carrello, ma alla fine non è mai passato all'acquisto.
L'intelligenza artificiale di Facebook può quindi identificare gli utenti che hanno mostrato interesse e quali prodotti specifici stavano guardando. Quindi ricorda agli acquirenti questi prodotti con annunci pertinenti, aumentando le possibilità di conversione.
Suggerimenti da considerare durante l'impostazione degli annunci dinamici per il retargeting:
- Non rivolgerti agli acquirenti che hanno effettuato un acquisto di recente poiché è meno probabile che ne effettuino un altro a breve.
- Utilizzare un'ampia finestra di conservazione. Ad esempio, puoi effettuare il retargeting degli acquirenti che hanno visitato il tuo sito negli ultimi 90 giorni su ogni tipo di dispositivo.
Campagne di acquisto Advantage+
Le campagne Shopping Advantage+ sono progettate per essere la soluzione più efficiente per gli inserzionisti focalizzati sul rendimento che desiderano incrementare le vendite online. Queste campagne utilizzano l'apprendimento automatico per raggiungere un pubblico prezioso con meno tempi di configurazione e maggiore efficienza.
Creatore di campagne Facebook
Per quali tipi di inserzionisti sono rivolte le campagne Shopping Advantage+?
Ci sono tre gruppi principali che trarranno maggiori benefici da queste campagne pubblicitarie:
- Rivenditori che vendono direttamente ai consumatori
- Rivenditori che vendono articoli di consumo in rapido movimento
- Rivenditori online che gestiscono un unico marchio
Come funzionano le campagne shopping Advantage+?
Le campagne Shopping Advantage+ utilizzano l'apprendimento automatico per identificare e puntare ai clienti di maggior valore in tutta la famiglia di app e servizi di Meta. Richiedono molte meno impostazioni rispetto agli annunci manuali.
Le campagne Shopping Advantage+ si rivolgono al pubblico
Puoi anche pubblicare fino a 8 campagne alla volta in ciascun Paese. Ciò significa che invece di dedicare del tempo a impostare più campagne, ciascuna mirata a un pubblico diverso, puoi invece rivolgerti automaticamente a un pubblico più vasto mostrando loro le varianti degli annunci più adatte ai loro gusti.
Queste campagne inseriscono i clienti che già hai con potenziali clienti in un'unica campagna come pubblico target. Quindi sceglie i prodotti dal tuo catalogo che sono più adatti a quel pubblico.
Eseguendo meno campagne e testando automaticamente fino a 150 combinazioni creative, questa soluzione offre gli annunci con il rendimento più elevato agli acquirenti con il maggior valore.
Obiettivi delle campagne Shopping Advantage+
C'è un obiettivo disponibile per le campagne Advantage+ Shopping: Vendite. Questo obiettivo è focalizzato sull'incremento delle vendite online dei tuoi prodotti o servizi, rendendolo adatto agli inserzionisti che desiderano massimizzare il tasso di conversione e le entrate.
Campagne per app Advantage+
Queste campagne venivano chiamate annunci per app automatizzati.
Come funzionano le campagne per app Advantage+?
Lo scopo di questi annunci è aumentare la quantità di installazioni di app ricevute. Le campagne per app Advantage+ utilizzano l'apprendimento automatico per aiutarti a pubblicare gli annunci più creativi e personalizzati possibili, il tutto riducendo la quantità di lavoro manuale richiesto.
Puoi creare fino a 50 annunci in blocco alla volta, eliminando la necessità di creare annunci duplicati.
Opzioni di targeting delle campagne per app Advantage+
È disponibile un numero più limitato di opzioni di targeting per le campagne per app Advantage+, che sono:
- Paese
- Lingua
- Sistema operativo del dispositivo
- Età minima
- Esclusione del pubblico personalizzata
- Impostazioni della posizione
Queste opzioni semplificate garantiscono che i tuoi annunci non saranno in competizione tra loro.
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Budget della campagna Meta Advantage e strategie di offerta
Il budget della campagna Meta Advantage è un prodotto chiamato "ottimizzazione del budget della campagna". Invece di impostare budget individuali per i tuoi gruppi di inserzioni, questa funzione ti consente di impostare un budget per la tua campagna.
Quale tipo di budget dovresti scegliere?
Il budget impostato verrà quindi automaticamente distribuito tra i tuoi gruppi di annunci in base a dove sarà più efficace.
Ci sono due opzioni tra cui puoi scegliere:
- Budget giornaliero : scegli questa opzione per impostare l'importo medio che desideri spendere ogni giorno. Dato che è una media, spenderai un po' di più in alcuni giorni e un po' meno in altri. Potrebbe essere la scelta giusta per te se desideri ottenere risultati costanti ogni giorno.
Facebook
- Budget a vita : scegli questa opzione se disponi di una somma predeterminata che non vuoi superare rispetto al tuo budget. Offre inoltre maggiore flessibilità su quanto viene speso ogni giorno.
Se utilizzi più piattaforme Meta, puoi decidere quale sarà la spesa pubblicitaria per Facebook e Instagram AI e se preferisci budget giornalieri o a vita.
Quale tipo di offerta dovresti scegliere?
Esistono tre categorie principali di strategie di offerta tra cui scegliere, con scelte specifiche per tali opzioni.
1. Scegli le offerte basate sulla spesa per assicurarti di utilizzare tutto il budget e di ottenere il maggior numero di risultati possibile.
All'interno di questa categoria sono presenti due opzioni:
- Volume più alto : ti aiuta a ottenere il maggior numero possibile di risultati (non scegliere questa opzione se desideri ottimizzare il costo per azione).
- Valore più alto: Questa è l'opzione da scegliere se desideri ottenere il massimo valore da ogni conversione, anziché concentrarti sulla quantità di conversioni.
2. Le offerte basate sugli obiettivi ti consentono di scegliere se desideri raggiungere un determinato valore o costo.
- Costo per risultato: questo obiettivo darà priorità al mantenimento dei costi in linea con l'importo impostato, indipendentemente da ciò che accade nel mercato in quel momento.
- ROAS: scegli questo obiettivo per impostare l'importo medio che desideri che il tuo ROAS sia durante la tua campagna.
3. La terza opzione è l'offerta manuale con l'opzione obiettivo "limite offerta", ma dovrebbe essere utilizzata solo dagli inserzionisti che hanno una solida conoscenza di come prevedere i tassi di conversione.
Come impostare il budget della tua campagna Advantage
Segui questi passaggi per impostare il tuo budget.
- Durante la creazione della tua campagna, attiva l'opzione "Budget della campagna vantaggiosa".
- Scegli il tipo di budget che desideri utilizzare (giornaliero o a vita).
- Inserisci l'importo del budget che hai deciso.
- Scegli la strategia di offerta che meglio si allinea alle esigenze e agli obiettivi della tua campagna.
- In questa fase della configurazione, gli inserzionisti che hanno scelto di utilizzare un budget a vita potranno impostare una pianificazione per la pubblicazione dei propri annunci.
Elenco di controllo delle migliori pratiche per il budget della campagna Advantage
- Avere almeno 2 serie di annunci per ottenere i migliori risultati.
- Per determinare se il tuo budget sta funzionando per gli obiettivi della tua campagna, dovresti controllare i risultati a livello di campagna anziché a livello di gruppo di inserzioni. Questo perché probabilmente il tuo budget non sarà equamente distribuito tra i tuoi annunci.
- Mantieni la quantità di gruppi di inserzioni per campagna a 70 o meno. Ci sono due ragioni per questo. Il primo è che non sarai in grado di apportare tutte le modifiche che potresti apportare dopo aver pubblicato gli annunci se ne hai più di 70. Il secondo è che più set di annunci hai, più tempo impiegherà la tua campagna nel processo di apprendimento . Ciò prolunga il tempo necessario affinché tu possa sperimentare i vantaggi dell'apprendimento automatico di Facebook.
- Se hai intenzione di aggiungere più gruppi di annunci dopo aver pubblicato la campagna, aggiungili in blocco poiché potrebbero essere necessarie fino a 2 ore per la calibrazione dell'ottimizzazione del budget della campagna. Inoltre, apporta eventuali modifiche collettive alle impostazioni dopo la pubblicazione degli annunci perché ogni modifica fa sì che gli annunci tornino alla fase di apprendimento.
- Pagare manualmente e riattivare i tuoi gruppi di inserzioni interromperà il flusso dell'intelligenza artificiale su dove distribuisce il tuo budget.
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AI per il targeting degli annunci di Facebook
Queste funzionalità di Meta Advantage utilizzano l'intelligenza artificiale per indirizzare le tue campagne al pubblico giusto. Per essere sicuro di aver scelto l'opzione di targeting giusta, puoi condurre test A/B.
Usare l'intelligenza artificiale per trovare nuovo pubblico su Facebook
Le seguenti opzioni utilizzano l'intelligenza artificiale per trovare segmenti di pubblico aggiuntivi a cui rivolgersi oltre a quelli già impostati.
Vantaggio simile
Questa funzione si avvierà automaticamente e mostrerà i tuoi annunci agli utenti al di fuori del tuo pubblico simile impostato se l'intelligenza artificiale di Meta prevede che avrà un impatto positivo sulle tue prestazioni. Puoi abilitare questa impostazione per i seguenti obiettivi della campagna:
- Fidanzamento
- Conduce
- Promozione dell'app
- Saldi
Puoi anche escludere qualsiasi pubblico che ritieni non ti fornirà la conversione mentre questa funzione è selezionata.
Vantaggio del targeting dettagliato
Il targeting dettagliato di Advantage cerca opportunità redditizie al di fuori dei segmenti di pubblico dettagliati definiti. Per questo motivo, non influirà sul targeting per età, posizione o sesso.
A seconda dell'obiettivo della campagna scelto, questa opzione potrebbe essere abilitata automaticamente. Per altri obiettivi, potrai attivarlo tu stesso nella sezione Targeting dettagliato di Gestione annunci.
Approfitta del pubblico personalizzato
Come le altre due opzioni, il pubblico personalizzato di Advantage utilizza l'intelligenza artificiale per trovare ulteriori utenti da targetizzare che andranno a vantaggio delle tue campagne e che sono al di fuori del pubblico selezionato originale.
Quando imposti questa campagna, puoi abilitare o disabilitare questa opzione. Tieni presente che se lo attivi per un annuncio che hai già creato, potrebbe attivare nuovamente la fase di apprendimento.
Vantaggio+ Pubblico
Questo prodotto offre un approccio più flessibile al targeting del pubblico. Invece di rigidi vincoli, gli inserzionisti possono suggerire input del pubblico, consentendo al sistema pubblicitario di trovare ulteriori potenziali clienti al di fuori di tali suggerimenti.
Meta afferma che questa opzione di targeting è la più semplice ed efficace offerta fino ad oggi, consigliandola per tutti i tipi di campagna tranne il remarketing. Il suo sistema di intelligenza artificiale utilizza dati come:
- Conversioni precedenti
- Dati da Pixel
- Interazioni con i tuoi annunci
Se non ti senti a tuo agio con l'intelligenza artificiale di Facebook che prende completamente il controllo del tuo targeting, puoi comunque avere un certo controllo su chi vede i tuoi annunci. Ad esempio, puoi aggiungere suggerimenti sul pubblico e impostare i controlli del pubblico per escludere determinati gruppi dal targeting.
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Utilizzo dell'intelligenza artificiale negli annunci di Facebook: caso di studio
Meta ha pubblicato un caso di studio condotto con il marchio di moda ONE BOY. Ha aggiunto una campagna Shopping Advantage+ alla strategia pubblicitaria esistente per vedere se avrebbe aumentato le vendite online.
Con la campagna shopping Advantage+ sono stati in grado di sfruttare appieno il machine learning di Facebook:
- Eliminazione della necessità di impostare manualmente la campagna
- Evita la sovrapposizione del pubblico inserendo tutto il pubblico in un'unica campagna
- Prova diverse combinazioni di foto e video (fino a 10) per sapere quale ha funzionato meglio
- Sfruttare al massimo il loro budget flessibile per garantire che i loro annunci vengano visti da clienti nuovi ed esistenti
Dopo aver eseguito un test A/B tra la loro campagna normale e la campagna acquisti Advantage+ con la loro campagna normale, hanno ottenuto i seguenti risultati:
- 42% in più di eventi di acquisto
- Aumento del ROAS del 34%.
- Riduzione del 29% dei costi di acquisizione dei clienti
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Conclusione
La pubblicità basata sull'intelligenza artificiale di Facebook sta diventando facile da utilizzare per tutti gli esperti di marketing poiché Meta aumenta le capacità e le offerte fornite.
AI Sandbox, la suite Meta Advantage e gli investimenti continui nell'infrastruttura AI riflettono il loro impegno nel migliorare l'esperienza sia per gli inserzionisti che per gli utenti. Sono previste ulteriori innovazioni nell’intelligenza artificiale in tutte le app Meta mentre continuano a esplorare il potenziale delle campagne e delle funzionalità basate sull’intelligenza artificiale.
Consulta il nostro articolo Guida completa all'uso dell'intelligenza artificiale nel marketing digitale per saperne di più su come sfruttare l'intelligenza artificiale nelle tue campagne e strategie pubblicitarie.
