PPC basato sull'intelligenza artificiale: dovresti incorporare l'apprendimento automatico nella tua strategia per il 2023?

Diamo un'occhiata più da vicino a come l'IA sta trasformando il PPC nel 2023 e approfondiamo i vantaggi per i team di marketing che attualmente lottano per navigare in un clima competitivo.

Il panorama PPC continua a evolversi. Dalla pubblicità automatizzata allo sfruttamento di contenuti curati, il settore del marketing nel suo insieme ha assistito a una trasformazione tecnologica come nessun'altra sulla scia della pandemia.

Tuttavia, di nessuno sviluppo si è parlato più dell'intelligenza artificiale. Sebbene l'intelligenza artificiale sia presente nel settore aziendale da un po' di tempo, solo di recente ha compiuto passi per migliorare la produttività e il successo del marketing.

Dopo che un sondaggio del 2022 ha previsto che un terzo di tutti i team di marketing ha ora sfruttato l'IA nelle proprie strategie, è tempo di vedere cosa ha in serbo questo strumento tecnologico per il mondo PPC.

"L'anno scorso abbiamo assistito a molti cambiamenti nel mondo pay-per-click (PPC), dall'aumento dell'automazione ai video verticali, alle normative governative e alle sfide economiche", afferma Serenity Gibbons, autrice di Forbes. "I leader aziendali possono aspettarsi molti degli stessi cambiamenti di intelligenza artificiale e automazione nel 2023. Di conseguenza, dovrebbero continuare a prepararsi ad adattarsi a un mondo PPC instabile".

Un gruppo target che ha dominato l'attenzione del marketing nell'ultimo anno sono i consumatori di smartphone. Con oltre il 60% degli utenti di dispositivi mobili che ora interagiscono con almeno un annuncio PPC alla settimana, sono diventati il ​​motivo principale per cui i team PPC si rivolgono all'intelligenza artificiale per migliorare il successo della loro campagna.

L'intelligenza artificiale non solo può aiutare a prevedere il comportamento del pubblico mobile, ma può incoraggiare la pubblicità personalizzata e la creazione di contenuti, che parlano direttamente a una generazione mobile esigente. Diamo un'occhiata più da vicino a come l'IA sta trasformando il PPC nel 2023 e approfondiamo i vantaggi per i team di marketing che attualmente lottano per navigare in un clima competitivo.

Vantaggi di sfruttare l'intelligenza artificiale per PPC

L'intelligenza artificiale è rapidamente diventata la spina dorsale di una serie di strategie di marketing moderne. Non solo migliora la pianificazione delle campagne, la ricerca del pubblico e la produttività del team, ma sta rapidamente sbloccando nuove opportunità per i professionisti del marketing per automatizzare nuovi processi.

Un settore del marketing in particolare che sta beneficiando dell'intelligenza artificiale è il PPC, altrimenti noto come pubblicità pay-per-click.

Come definito da Search Engine Journal, "PPC è una forma di marketing online in cui gli inserzionisti pagano ogni volta che un utente fa clic su uno dei loro annunci".

Pensa ai comuni motori di ricerca come Google e Bing. I risultati di ricerca con titoli di annunci visualizzati nella parte superiore della pagina si basano su "parole chiave a pagamento" per le quali le aziende fanno offerte in cambio di un punteggio SERP elevato. Migliore è la tua strategia PPC, più visibile sarà il tuo negozio online per i suoi consumatori target.

(Fonte immagine: Expo PPC)

L'IA continua a cambiare le regole del gioco per gli inserzionisti PPC. Con la capacità di automatizzare processi comuni come le offerte, l'allocazione della spesa e la ricerca di parole chiave, i professionisti del marketing raccolgono rapidamente informazioni in tempo reale senza la necessità di lavoro manuale e ricerca.

Meglio ancora, l'IA può anche migliorare la creazione di campagne PPC, così come l'analisi. Da ChatGPT a Google Bard, l'intelligenza artificiale può anche aiutare gli esperti di marketing a curare contenuti ricchi di parole chiave e mirati direttamente al loro gruppo demografico.

3 modi in cui l'IA sta trasformando il panorama PPC?

Secondo un recente studio di Deloitte, un enorme 50% delle organizzazioni prevede di incorporare l'IA nel proprio budget di marketing nel 2023.

Analizziamo alcune delle entusiasmanti trasformazioni che questa tecnologia potrebbe portare ai marketer PPC in un nuovo settore del marketing automatizzato.

Cura dei contenuti

Uno degli usi più popolari dell'IA tra i professionisti del marketing nel 2023 è stata la creazione di contenuti. Se non hai ancora sentito parlare di ChatGPT, hai vissuto sotto una roccia?

"L'intelligenza artificiale ha il potenziale sia per curare che per generare contenuti, quindi metterli di fronte alle persone giuste sulle piattaforme giuste", commenta Jason Hall, fondatore di FiveChannels. "L'intelligenza artificiale può generare argomenti praticabili per gli scrittori o persino sviluppare bozze iniziali di contenuti in base a determinati parametri".

“Dal punto di vista della strategia, l'intelligenza artificiale ha il potenziale per aiutare i professionisti del marketing a delineare una strategia di contenuti end-to-end. Alcuni strumenti di marketing stanno già fornendo questa funzione", continua. "Prevedo che sarà anche in grado di generare rapporti completi sulle iniziative di contenuto, con poco o nessun lavoro umano coinvolto".

Quando si pensa alla cura dei contenuti per scopi PPC, è tempo di pensare a ciò che è più probabile che i consumatori target cerchino. Con questo in mente, ora puoi utilizzare strumenti come ChatGPT per curare una copia pubblicitaria mirata e persino chiedere all'intelligenza artificiale di concentrarsi su una particolare parola chiave o frase.

Sebbene i contenuti generati dall'intelligenza artificiale necessitino ancora di un lavoro umano, stanno rapidamente riducendo i tempi di scrittura per i professionisti del marketing e trasformando la produttività su tutta la linea.

Pubblicità automatizzata

La pubblicità automatizzata è musica per le orecchie di un marketer PPC. Inserire un annuncio può essere un processo lungo, ma incorporare l'intelligenza artificiale nella tua strategia potrebbe renderlo una passeggiata.

L'automazione da sola ha aumentato la produttività pubblicitaria globale dell'1,4% all'anno. Dalla personalizzazione automatica al retargeting migliorato, i miglioramenti dell'intelligenza artificiale possono dare forma a una campagna personalizzabile per ogni lead target.

“Questi sistemi funzionano in modo autonomo, posizionando i giusti tipi di annunci di fronte ai giusti tipi di persone sulla base di algoritmi complessi e big data. Questo è ciò che è noto come pubblicità programmatica", afferma Hall. "Con l'intelligenza artificiale, le aziende possono ottimizzare il ritorno sull'investimento pubblicando annunci solo di fronte a spettatori pertinenti. Gli annunci possono essere acquistati automaticamente e quindi personalizzati su larga scala. Molti inserzionisti stanno già utilizzando questo tecnologia."

Quando crei un sito web, è importante creare contenuti che si colleghino direttamente a questi annunci programmatici. Se i tuoi contenuti contengono le stesse parole chiave persistenti dei tuoi annunci, non solo vedrai più clic, ma vedrai anche meno rimbalzi una volta che i consumatori arrivano sulla tua pagina.

Gestione delle offerte PPC

Le offerte PPC possono anche costare tempo a un team di marketing. L'utilizzo di piattaforme basate sull'intelligenza artificiale come Google Ads per controllare le tue offerte PPC può aiutarti a rendere le tue campagne più efficaci.

Con la possibilità di curare il tuo algoritmo AI che gestisce le tue offerte individuali, puoi aggiustare le tue offerte in modo autonomo. Con la previsione basata sull'intelligenza artificiale dalla tua parte, avrai meno probabilità di fare offerte troppo basse per gli annunci che generano lead di qualità, il che a sua volta aumenta il ROI e riduce le offerte eccessive.

Numerosi leader del settore hanno automatizzato il processo di offerta. Prendiamo ad esempio la società di prenotazione di vacanze Trivago. Utilizzando solo le offerte basate sull'intelligenza artificiale, la piattaforma ha registrato una crescita del 36% delle conversioni nel 2022.

La chiave qui è ancora monitorare le tue prestazioni. Sebbene le strategie completamente automatizzate aumentino la produttività, richiedono anche un occhio più attento. Assicurati di rimanere nei limiti del tuo budget e modifica eventuali soluzioni automatizzate che potrebbero non essere in linea con la tua strategia di crescita complessiva.

Un futuro automatizzato?

L'intelligenza artificiale ha sicuramente molta strada da fare nel mondo del PPC, ma i suoi vantaggi non devono essere ignorati. Come potenziatore della produttività del team, l'IA non solo automatizza le attività ripetitive, ma può migliorare significativamente la previsione della campagna.

Mentre ci avviciniamo a una nuova era di dati demografici nativi digitali e tendenze in costante cambiamento, l'intelligenza artificiale potrebbe aiutare i professionisti del marketing ad essere più veloci nell'adattare le loro strategie di targeting e pubblicità.

La domanda è: l'apprendimento automatico potrebbe rendere ridondante il marketing tradizionale? Solo il tempo lo dirà.