Contenuti AI, ChatGPT e il futuro della SEO

ChatGPT ha preso d'assalto il mondo dei contenuti. OpenAI ha annunciato il rilascio di questo e ci sono state persone che hanno pubblicato video sulle nuove funzionalità viste con questa forma di generazione di testo user-friendly. Molte persone hanno pubblicato articoli e dichiarazioni sul futuro della scrittura di contenuti, sul futuro della SEO e su come questo influisce su Internet.

Trascrizione:

Nell'ultimo episodio di Hack My Growth, diamo uno sguardo alla generazione di contenuti AI, ChatGPT e al futuro della SEO. Ma in questo video parleremo di come questa non sia una nuova tecnologia e di cosa significhi per la SEO. Significa che possiamo semplicemente esternalizzare tutti i nostri contenuti e cambiare tutto ciò che abbiamo fatto fino a questo punto?

Chi è OpenAI?

Iniziamo ponendoci la domanda, chi è OpenAI? OpenAI è un laboratorio di ricerca sull'intelligenza artificiale senza scopo di lucro e qui ha alcuni fondatori piuttosto famosi. Potresti notare alcuni dei nomi, ma la loro missione è sviluppare e promuovere un'IA amichevole in un modo che avvantaggi l'umanità nel suo insieme. OpenAI si concentra sullo sviluppo di un'intelligenza artificiale generale come il deep learning e cose del genere, l'apprendimento rinforzato e l'apprendimento senza supervisione.

Ora, in questo video non entreremo nei dettagli dell'intelligenza artificiale, ma parleremo di come si applica a noi per quanto riguarda SEO e marketing. È bello sapere chi c'è dietro gli strumenti che stiamo usando in modo da poter capire un po' della loro filosofia, perché li stanno creando e qual è stato il processo di pensiero nella creazione di alcuni di questi diversi strumenti.

Che cos'è ChatGPT?

ChatGPT, è un chatbot di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) ed è basato sul modello di linguaggio GPT-3. GPT-3 è uscito da un po' di tempo. È un modello linguistico su cui OpenAI si è basato su diverse iterazioni del progetto GPT. Ora, la cosa con ChatGPT è che può impegnarsi in una conversazione più naturale con gli utenti e generare queste risposte coerenti alla maggior parte delle domande. Voglio dire, è ancora un computer.

Una delle cose che dobbiamo ricordare è che quando abbiamo a che fare con questo tipo di cose è "spazzatura dentro, spazzatura fuori". Ora è alimentato dalla tecnologia GPT-3. Quella tecnologia è stata addestrata su tonnellate di informazioni dal web. ChatGPT può essere utilizzato per una varietà di applicazioni diverse, dal servizio clienti ai robot conversazionali e AI. Se inizi quella conversazione con le persone, ottieni feedback e connessioni piuttosto interessanti.

Cos'è GPT-3?

Ma andiamo ora al passaggio successivo. Abbiamo parlato di ChatGPT, ma cos'è GPT-3? Si chiama Generative Pre-addestrato Transformer 3 ed è un sistema avanzato di elaborazione del linguaggio naturale creato da OpenAI. Questo è il motore sotto ChatGPT. Questo è il sistema di apprendimento non supervisionato che sta alimentando cose come il testo umano e lo rende un ottimo strumento per il riepilogo, la traduzione o la domanda e la risposta. È ampiamente considerato il modello di linguaggio più potente in questo momento ed è stato utilizzato per un bel po' di tempo. Questo non è qualcosa che è appena stato rilasciato.

Ciò che le persone stanno vedendo in questo momento è il parco giochi ChatGPT, che è qualcosa che può essere utilizzato. In questo momento, è gratuito perché è in una fase di ricerca in cui lo stanno ancora addestrando e testando molte altre cose. Ma l'intelligenza artificiale dietro di essa esiste da un po' di tempo ed è attualmente utilizzata in una serie di altre applicazioni di intelligenza artificiale.

Differenze tra ChatGPT e GPT-3

Quali sono alcune delle principali differenze tra ChatGPT e GPT-3? Bene, la differenza principale è che GPT-3 è una versione molto più grande e potente di ciò che vedresti con ChatGPT. Otterrai un sottoinsieme molto più ampio di dati addestrati quando accedi a GPT-3. Si basa sull'architettura del trasformatore, se ne sai qualcosa. Google ha fatto enormi progressi quando si tratta di architettura del trasformatore, come BERT o T5.

L'intera idea dei trasformatori è ciò che ha aperto il mondo a vedere alcuni di questi progressi nel regno dell'elaborazione del linguaggio naturale (PNL). GPT-3 è un modello completamente non supervisionato. Gli hanno appena insegnato un sacco di dati mentre ChatGPT è semi-supervisionato perché ha uno scopo più specifico principalmente sotto forma di chat e applicazioni conversazionali rispetto a GPT-3, che ha un'ampia varietà di applicazioni che possono essere utilizzate per.

Altri strumenti che sfruttano GPT3

Come ho detto prima, ci sono una serie di strumenti sul mercato in questo momento che utilizzano GPT-3. Drift lo utilizza per alimentare conversazioni automatizzate con gli utenti del sito web. MailChimp lo utilizza per raccomandazioni basate sui contenuti AI. Autopilot lo utilizza per automatizzare i percorsi dei clienti e le e-mail personalizzate. Contentful lo usa, ancora una volta, per i consigli sui contenuti. AdEspresso lo utilizza per potenziare il suo motore pubblicitario mirato basato sull'intelligenza artificiale.

Come puoi vedere, questa tecnologia viene utilizzata. Viene utilizzato nel mercato in questo momento. Probabilmente viene utilizzato negli strumenti in questo elenco che stai attualmente utilizzando, ma non te ne sei reso conto fino a quando non hanno avuto questo grande movimento. È esploso nel mondo dei social media e tutti questi nuovi articoli vengono pompati sui contenuti basati sull'intelligenza artificiale, soprattutto per quanto riguarda ChatGPT.

Facciamo un passo indietro per un secondo. Abbiamo detto un sacco di acronimi. Abbiamo parlato un po' di intelligenza artificiale. Parliamo del perché e quando dovremmo utilizzare questo tipo di tecnologia quando si tratta del nostro marketing.

I soli contenuti generati dall'intelligenza artificiale sono una cattiva idea

I contenuti generati possono essere imprecisi, fuorvianti e contenere grammatica e sintassi scadenti . Ad esempio, ripeterà gli errori di ortografia quando inserisci errori di ortografia. A volte se non ha le informazioni giuste, può darti informazioni sbagliate. Come l'intera idea di cui abbiamo parlato in precedenza è spazzatura dentro, spazzatura fuori. Devi assicurarti di sapere, e non impostarlo e dimenticarlo come molte persone pensano che tu possa fare.

Un'altra cosa di cui devi essere consapevole è che viene generato utilizzando algoritmi . A volte può creare contenuti non pertinenti o utili per il tuo lettore. Non puoi semplicemente premere un pulsante e pubblicarlo. Devi assicurarti che abbia senso.

Inoltre, i contenuti AI non possono tenere conto di aspetti come sfumature o considerazioni culturali . Puoi creare cose offensive. Abbiamo tutti sentito parlare di come diversi robot sono stati manipolati per fare cose che potrebbero non essere state così buone per la società, o forse hanno semplicemente reso quei robot culturalmente inappropriati in diversi modi. Ancora una volta, qualunque dato il bot ottiene è ciò che sputerà.

Infine, a volte può mancare di creatività, emozione e personalità . Ciò rende difficile coinvolgere i tuoi lettori. Quello che vedo in questo momento sono tutte queste persone (e ce ne sono molte là fuori) che dicono: "Questo è il futuro dei contenuti e non dovremo mai più assumere uno scrittore. Guarda cosa possiamo fare. Noi può semplicemente impostarlo e dimenticarsene."

Queste sono solo alcune delle cose che devi tenere in considerazione. Avrai contenuti che non sono utili per i tuoi lettori. Potrebbe essere fuorviante. Potrebbe paralizzare la tua autorità e la fiducia con il tuo pubblico. Questo non è il modo in cui i contenuti AI dovrebbero essere usati. Non è solo per generare contenuti da solo e poi te ne vai sorridendo perché hai premuto un pulsante e hai fatto qualcosa per te.

Non possiamo farlo in questo modo, ma detto questo, l'intelligenza artificiale ha lo scopo di aiutarci. Come possiamo usare l'intelligenza artificiale per la creazione di contenuti? Bene, può aiutare in diversi modi. Può aiutarti a ricercare argomenti, generare idee e avviare i tuoi contenuti. Se hai mai avuto la nebbia del cervello, hai provato a creare articoli e sei così stanco perché hai appena scritto e scritto e non sai come iniziare, questa è una grande cosa da utilizzare per aiutarti a iniziare, per darti idee e per generare argomenti.

Può anche aiutarti a suggerire parole chiave pertinenti e approfondimenti sul rendimento dei contenuti. L'intelligenza artificiale può essere addestrata a farlo. GPT-3 può farlo. L'intelligenza artificiale può anche essere utilizzata per identificare il formato del contenuto che dovresti utilizzare, blog, video o infografiche. Può aiutarti a ridurre i tempi di ricerca per prendere decisioni migliori e filtrare tutto quel rumore perché c'è così tanto rumore là fuori.

Può anche essere utilizzato per aiutare a ottimizzare i contenuti. Pensa a strumenti come Frase e Jarvis che utilizzano GPT-3. Possiamo usare l'intelligenza artificiale in molti modi per aiutarci a creare contenuti, eliminare il rumore e fare ricerche migliori, ma non possiamo semplicemente premere un pulsante e lasciare che l'IA faccia tutto per noi.

Come utilizzare correttamente l'intelligenza artificiale nella creazione di contenuti

Fai una ricerca per parole chiave. Devi capire l'intento dei termini con cui stai lavorando. Devi capire che tipo di contenuto devi creare. Non puoi fare affidamento solo sull'intelligenza artificiale. Usa i tuoi strumenti SEO, usa i tuoi strumenti di ricerca per parole chiave, quindi vai ai risultati di ricerca stessi e guarda cosa sta succedendo.

L'intelligenza artificiale è molto utile per creare brief. Una volta compreso l'intento e il contenuto, puoi utilizzare l'intelligenza artificiale per aiutarti a costruire un brief. Quindi puoi usarlo per aiutarti a creare bozze. Ora, ancora una volta, non chiedergli di scrivere l'intero articolo per te. Non dire "Scrivimi un post di un blog di mille parole su X". Diventerai spazzatura. Devi suddividerlo in pezzi e devi assicurarti di porre domande molto specifiche se desideri buone risposte. Non puoi essere ampio. Ricorda: "spazzatura dentro, spazzatura fuori".

Quindi devi controllare e verificare le informazioni e le cose che sai essere vere, ma anche sfruttare altri strumenti. Vuoi assicurarti che non sia visto come contenuto generato dall'intelligenza artificiale, ma è un contenuto che segue le linee guida di Google. Google sa quando i tuoi contenuti sono generati al 100% dall'intelligenza artificiale e non li classificheranno. In effetti, dicono che è contro le loro linee guida e lo dicono da quasi un anno ormai.

John Mueller è uscito nell'aprile del 2022 dicendo: "Ehi, sappiamo quando lo fai e puniremo quel contenuto. Quel contenuto non verrà classificato". Ricorda, questo è costruito su trasformatori. La svolta nei trasformatori è arrivata dal team AI di Google con l'implementazione di BERT e T5. Google è molto esperto nel mondo dell'IA. Se pensi che non possano capire che i tuoi contenuti sono stati creati dall'intelligenza artificiale, sei pazzo perché possono assolutamente farlo.

Il passaggio successivo dopo aver creato la bozza è eseguire la modifica e il controllo umani. Devi assicurarti di aggiungere la tua voce, verificare che le informazioni siano corrette e citare i riferimenti. Se ottieni informazioni da persone e prendi informazioni da altri siti web, devi restituire quel credito. Devi citare i riferimenti. È essenziale per buone pratiche relative ai contenuti. Non puoi plagiare il contenuto di altre persone. E indovina cosa? Ciò può accadere quando si utilizza l'IA.

Ora, GPT-3 è molto potente e puoi chiedergli alcune cose interessanti. Puoi anche dire: "Ehi, parlami di questo argomento specifico e dammi qualche riferimento". Può fare ricerche per te in cui puoi dire: "Vado a leggere quei quattro articoli, ed ecco un riassunto di quegli articoli". Assicurati di citare quegli articoli se utilizzi tali informazioni nei tuoi contenuti.

Quindi, infine, devi seguire le migliori pratiche SEO prima di pubblicarlo. Assicurati di avere i tag del titolo e le meta descrizioni corretti. Assicurati di utilizzare la struttura del contenuto corretta, i collegamenti interni e l'aggiunta del markup dello schema laddove applicabile. Se segui queste best practice, farai bene.

Lascia che ti mostri un rapido esempio mentre concludiamo questo video. Questo è Frase. Frase è un ottimo strumento per scrivere riassunti di contenuto. Questa non è una pubblicità per Frase. Se hai un altro strumento di scrittura AI, usa quello. Tendiamo a usare Frase qui nella nostra agenzia. Lo usiamo per strutturare i contenuti, cercando di capire di cosa stiamo scrivendo, quale tipo di contenuto è classificato e quali sono alcuni dei parametri che dobbiamo avere all'interno dei nostri contenuti.

Come puoi vedere qui, ho una sintesi dei contenuti. Ora, parte di questo è stato scritto usando l'aiuto dell'intelligenza artificiale. Gran parte è stata l'intelligenza artificiale che Frase ha integrato, il che ci aiuta. Ma anche in parte si basava solo sulla mia esperienza con l'utilizzo dell'intelligenza artificiale nel mondo della SEO negli ultimi tre anni.

Ora, come abbiamo detto, vogliamo utilizzare l'intelligenza artificiale per aiutarci a costruire questa struttura e questa formattazione, e Frase può farlo per noi, il che è fantastico. Quindi possiamo prendere quel contenuto e iniziare a crearlo. Notate che questo è il contenuto delle diapositive che abbiamo appena visto. Quasi tutti questi paragrafi sono stati generati con l'assistenza di GPT-3. Preferisco usare GPT-3 perché è più potente e posso fare più cose con esso.

Se non hai mai verificato OpenAI e aperto un account e ci hai giocato, rimarrai sorpreso da tutto ciò che puoi fare. Non si tratta solo di creare post di blog e riassumere articoli. Ti sta aiutando a scrivere codice. Ci sta aiutando a fare molte cose in cui abbiamo bisogno di assistenza. Cose che sono ripetibili: ecco a cosa serve l'IA.

Ora, una volta che abbiamo scritto questo articolo e l'abbiamo sputato fuori, vuoi controllarlo, vuoi assicurarti che sia accurato, e devi fare delle ricerche per conto tuo. Lo strumento che ti aiuterà a vedere quanto sarà accurato è originality.ai. Se eseguo la scansione di questo articolo, c'è una probabilità del 50% che venga visto come un pezzo rilevato dall'intelligenza artificiale e che questo pezzo sia stato assolutamente generato utilizzando l'intelligenza artificiale.

Ora per me, lo uso come schema, come ricerca, e poi lo metto in forma di video. Sto già aggiungendo il mio contesto ad esso. Sto aggiungendo il mio giro ad esso. Sto aggiungendo molto di più a questo video in modo che quando avrò finito con questo, non sarà un pezzo generato dall'IA sebbene fosse un pezzo assistito dall'IA.

Ora posso prendere questo e costruire una trascrizione. Posso inserirlo nel mio blog, ottimizzarlo per la ricerca e inviarlo per essere indicizzato. Ho un buon contenuto su cui sono stato in grado di fare un sacco di ricerche, in un'area con cui ho già una certa familiarità. Uso OpenAI da diversi anni e ora posso creare un contenuto molto più velocemente con l'assistenza dell'IA e non permetto all'IA di fare tutto per me.

Spero che tu abbia trovato utile questo video. L'intelligenza artificiale può essere molto utile. ChatGPT è molto interessante. GPT-3, secondo me, è ancora più interessante. Ma ci sono molte altre cose che puoi fare per andare oltre. Adoro il mondo dell'elaborazione del linguaggio naturale. Adoro il mondo dell'intelligenza artificiale e ciò che siamo in grado di fare per rendere il nostro lavoro più fluido, ma non possiamo fare affidamento sull'intelligenza artificiale per fare tutto per noi.

Una delle cose che offriamo qui in agenzia è il SEO coaching. Se sei un'agenzia o sei il proprietario di un sito che desidera iniziare a sfruttare l'intelligenza artificiale e stai cercando best practice e coaching su come farlo in modo specifico, mi piacerebbe parlare con te. Contattaci e ottieni una sessione di scoperta gratuita.

Mi piacerebbe vedere cosa stai cercando di fare, come stai cercando di affrontarlo e darti alcune migliori pratiche. Puoi sfruttare l'intelligenza artificiale per migliorare i tuoi processi e farlo in un modo che ti avvantaggerà, invece di generare molti pezzi, e quindi nessuno di questi viene indicizzato o fa qualcosa per te.

Ancora una volta, spero che tu l'abbia trovato utile. Se hai domande, commenta di seguito, ci piacerebbe continuare quella conversazione con te. Alla prossima, ciao.