AI e SEO: cosa non fare

L'Intelligenza Artificiale (AI) è da tempo un argomento scottante. È stato in prima linea nel marketing digitale per settimane (se non mesi) e le persone se lo chiedono.

"L'intelligenza artificiale può essere utilizzata per creare testi per la SEO?"

Bene, all'inizio di quest'anno, Google ha espressamente affermato che l'uso dell'intelligenza artificiale ècontrario alle sue linee guida.

Direttamente dalla bocca del cavallo.

Tuttavia, (e sebbene esistano rilevatori AI avanzati in grado di rilevare la copia generata automaticamente), è importante notare chese la copia generata dall'IA soddisfa l'intento di ricerca,non dovrebbe essere automaticamente screditata come "black hat".

Questo solleva un enigma interessante.

Vale a dire, cosa può fare l'IA per la SEO e cosa non può fare?

Ma soprattutto, cosanon dovrebbe essere utilizzato per fare(anche se può), se prevedi di utilizzare l'IA nella SEO ?

Da parte nostra, abbiamo investito e stiamo ricercando attivamente i potenziali usi dell'IA nell'e-commerce a vantaggio dei nostri clienti.

Non puoi dipingere con tratti ampi e contare tutto. Ha i suoi usi.

Ma dal mio punto di vista, come copywriter, ecco alcune cose che ho imparato utilizzando gli strumenti di intelligenza artificiale.

Queste sono alcune cose importanti danonfare (mai!) se intendi utilizzare l'intelligenza artificiale per aiutarti a ricercare e redigere la copia.

Non copiare e incollare da uno strumento AI

Questo è il crimine numero uno. Non copiare e incollare, in nessun caso, l'output non alterato da uno strumento di intelligenza artificiale e aspettarti che ti faccia dei favori.

Dovrebbe essere ovvio il motivo per cui non dovresti farlo, ma ti offrirò una piccola spiegazione.

Uno è che i rilevatori di intelligenza artificiale possono dire che è falso. Se Google reprime seriamente i contenuti generati automaticamente, le tue pagine verranno contrassegnate.

Un altro è che chiunque può usarlo. Se qualcuno usa il tuo stesso prompt, con lo stesso tuo strumento di intelligenza artificiale, otterrà un output che è completamente lo stesso o, a tutti gli effetti, (fondamentalmente) lo stesso.

Abbiamo un termine per questo in SEO. Si chiama "contenuto duplicato". Incorre in una sanzione.

Infine, è blando, manca di voce. Ciò danneggerà l'UX di qualunque pagina "grazi".

Detto questo, ho capito. Alcuni scrittori hanno il blocco dello scrittore e hanno bisogno di una piccola spinta ogni tanto.

Puoi usare l'intelligenza artificiale per aiutarti a creare uno schema. Puoi usarlo come punto di partenza per la ricerca. Diamine, puoi persino usarlo per creare uno o due blurb.

Ma non dire che non ti avevo avvertito: se lo usi, assicurati di tornare indietro e perfezionare quell'output in modo che sia almeno un po' tuo.

Non dimenticare di verificare i fatti

Un'altra cosa che ho notato sull'uso dell'intelligenza artificiale nella SEO è che l'intelligenza artificiale tende a commettere alcuni gravi errori. Sto parlando di affermazioni cattive, basilari e di fatto errate che sono palesemente ovvie per coloro che sanno di cosa stanno parlando.

Ora, scontato, questo potrebbe essere dovuto al fatto che pongo agli strumenti di intelligenza artificiale domande di nicchia davvero specifiche (soprattutto per alcuni dei nostri clienti), ma i fatti stanno in piedi.

L'intelligenza artificiale non riesce sempre a farlo bene. Non credere a tutto ciò che leggi a riguardo.

Ho visto rapporti secondo cui AI ha superato esami di economia e legge . Potrebbe essere vero, ma ho visto l'IA commettere alcuni errori davvero deplorevoli (e basilari).

Tuttavia, ciò non significa che non dovresti usare affatto l'intelligenza artificiale nella SEO. È ancora molto veloce ed efficiente e fa ricerche decenti: devi solo verificare i fatti.

Una cosa che aiuta è utilizzare l'IA solo per argomenti e settori attorno ai quali hai già una discreta conoscenza lavorativa. Questo ti aiuterà a cogliere gli errori.

Ad ogni modo, se utilizzi l'intelligenza artificiale nella SEO per aiutarti a redigere la copia, controllarne l'output è fondamentale.

Non lasciare che l'IA "parli per te"

Un'altra cosa che ho notato durante l'utilizzo di strumenti AI come ChatGPT è che non è particolarmente bravo a scrivere come fanno gli umani.

Quello che voglio dire, nello specifico, è che non scrive niente di interessante. Lo so, l'intelligenza artificiale dovrebbe essere in grado di scrivere poesie, romanzi, copie creative e barzellette, ma come ex insegnante e autodidatta amante della poesia, lascia che te lo dica, non è così.

Forse ciò che l'IA produce è categoricamente considerato poesia o umorismo. Ma se è così, o è terribile o ho un pessimo gusto. Uno o l'altro.

Perché ne parlo? Perché informare i tuoi clienti (cosa che l'intelligenza artificialepuòfare bene) è solo un aspetto della copia di una pagina o di un blog.

La tua copia dovrebbe anche interessare, divertire, incuriosire, irritare i clienti, qualunque cosa. Dovrebbe suscitare una sorta di emozione umana. Rendili entusiasti di un nuovo prodotto; farli infiammare per qualcosa di controverso; qualcosa del genere.

Le conversioni sono spesso respinte da appelli emotivi come inviti all'azione e giochi urgenti. L'emozione più spesso della logica, guida le vendite.

E l'intelligenza artificiale non è brava a scrivere con la voce. Non catturerà il tuo marchio e puoi scommettere che qualunque cosa si rivelerà non attirerà l'interesse dei tuoi clienti.

Quindi, se vuoi informarli sui "vantaggi X dell'utilizzo dei widget", vai avanti. L'intelligenza artificiale lo farà bene.

Ma se stai cercando di sedurre e attrarre, fallo alla vecchia maniera. La copia promozionale dovrebbe essere lasciata a veri scrittori, ogni volta.

Un altro avvertimento importante: l'IA non può creare nuovi contenuti

Ultimo ma non meno importante, devi assolutamente tenere presente che l'IA non può scrivere nulla di nuovo o esperienziale.

Perché è importante?

Perché il mercato è già saturo di informazioni note (o almeno esistenti) in una forma o nell'altra.

I nuovi prodotti non riescono ad essere come tutto il resto. I nuovi post del blog non vengono letti perché vengono copiati e incollati. I nuovi post sui social media non vengono guardati perché sono più o meno gli stessi.

L'intelligenza artificiale non può utilizzare il tuo prodotto e quindi riflettere sui vantaggi di utilizzarlo. Non può usare la ragione per dedurre un unico punto vendita dei tuoi prodotti. Solo tu (o un utente) puoi farlo.

Ad esempio, supponiamo che tu voglia scrivere una guida per nuovi clienti sul tuo prodotto di punta che dovrebbero provare per primo.

L'intelligenza artificiale semplicemente non può farlo perché non ne ha mai usato nessuno prima. Può solo rigurgitare (e riformulare leggermente) ciò che già esiste.

Tienilo a mente.

Perché prendere la mia parola per questo?

Beh, io sono uno scrittore. Questo è tutto il mio sostentamento.

Questo è uno dei motivi. Una ragione migliore è che (anche se non sono uno sviluppatore) ho ampiamente utilizzato sia gli strumenti di intelligenza artificiale (incluso ChatGPT) che i rilevatori di intelligenza artificiale e ho visto in prima persona quali sono i ranghi e ciò che le persone leggono.

Ho anche visto contenuti che non si classificano e non vengono letti.

Per esperienza, posso dirti che se intendi utilizzare l'intelligenza artificiale nella SEO, assicurati di prestare attenzione ai miei avvertimenti. Sono di base, ma ti faranno fare molta strada.

E, nel caso ve lo steste chiedendo, ho scritto questo. Non è un contenuto generato dall'intelligenza artificiale.

Anche se sarebbe piuttosto divertente se lo fosse!

Usare l'intelligenza artificiale in SEO , in modo efficace

Questi sono gli avvertimenti più importanti che ho per gli aspiranti produttori di contenuti interessati ai relativi vantaggi competitivi dell'IA.

Puoi usarlo come uno strumento, ma se ignori le mie osservazioni, non dire che non ti ho dato un giusto avvertimento.

Tutto ciò non significa che AI ​​e SEO non abbiano alcune aree in cui sono compatibili. Può essere utilizzato per la ricerca, la stesura, la modifica e il risparmio di tempo durante l'esecuzione di attività ripetitive.

Da parte nostra, esploriamo da tempo gli usi dell'IA nella SEO e ci dedichiamo a determinare le strategie più efficaci per i nostri clienti.

Se hai domande su come può (e non può) essere utilizzato per migliorare le classifiche organiche del tuo sito di e-commerce, non esitare a contattarci.

Saremo lieti di rispondere alle vostre domande o preoccupazioni – 888-982-8269.