I micro influencer o i macro influencer sono affiliati migliori?

Marketing nel 2022

I prodotti ei servizi vengono commercializzati in modi in continua evoluzione mentre il mondo stesso cambia. Nell'ultimo decennio, il marketing digitale ha dominato tutte le forme di marketing. Non è più possibile commercializzare un prodotto senza utilizzare una qualche forma di media digitale. Su nessun altro canale questo dominio è stato più evidente che sui social media. Il social media marketing è diventato una parola d'ordine sinonimo di successo e non mostra segni di rallentamento. Le campagne di influencer, tuttavia, hanno subito un'enorme trasformazione nel modo in cui i marchi le approcciano. In uno studio recente, il 93% degli esperti di marketing utilizza già l'influencer marketing e il 63% di questi prevede di aumentare i propri budget per l'influencer marketing nel 2022. È dovuto al fatto che chiunque può essere un influencer. Chiunque può essere un affiliato di marketing. In precedenza, si trattava di ottenere i nomi più grandi, ora le regole stanno cambiando e gli influencer su tutto il tabellone sono allo stesso livello di Cardi B o Snoop Dogg.

Gli influencer con milioni di follower su piattaforme di social media come Instagram sembravano fantastici dal punto di vista dei numeri, ma quando si tratta di conversioni, non offrono risultati. Come mai? In questo post del blog discuteremo le differenze tra macro influencer e micro influencer, nonché il motivo per cui riteniamo che la maggior parte dei marchi che vogliono crescere nel 2022 debbano adottare una strategia di marketing per micro-influencer.

Cos'è un micro influencer?

I micro influencer sono individui o organizzazioni che non hanno ancora un pubblico o una portata enorme nel loro settore. Alcuni potrebbero chiamarli emergenti. I micro influencer hanno creato un seguito online basato sulla qualità del loro lavoro piuttosto che sulla dimensione del loro pubblico. Nonostante abbiano migliaia di follower con un numero compreso tra 10.000 e 100.000, questi account sono ancora considerati micro per quanto riguarda la portata sui social media.

I micro influencer utilizzano spesso siti di social media come Twitter, Facebook, YouTube, Twitch, Instagram, ecc. per condividere contenuti rilevanti. Possono essere blogger che scrivono tipi di contenuti informativi come consigli per lo styling della moda per l'autunno o educativi come le migliori console per DJ per hobbisti. Possono anche essere star del live streaming che creano contenuti con tassi di coinvolgimento elevati per la campagna del loro inserzionista.

Cos'è un macro influencer?

I macro influencer sono individui che hanno un vasto pubblico sui social media. In genere si parla di milioni di follower. I macro influencer sono solitamente celebrità, modelli, istruttori di fitness, stilisti, blogger o persone normali che hanno milioni di follower su piattaforme di social media come Instagram, Tiktok, Facebook, ecc. Hanno molto potere e influenza sui consumatori principalmente perché di chi sono.

I macro influencer sono ottimi per generare buzz e indirizzare traffico verso il tuo marchio. I loro post tendono ad essere brevi e dolci. Non sempre promuovono direttamente i marchi. Invece, condividono spesso contenuti da altre fonti, ad esempio attraverso storie, post, foto di riviste e siti Web.

Quali sono le differenze tra i due?

Per comprendere le differenze tra micro-influencer e macro-influencer marketing, dobbiamo considerare i motivi per cui utilizzeremmo entrambe le strategie di marketing. Alcune aziende sono alla ricerca di un maggiore coinvolgimento sociale, mentre le priorità di altre potrebbero concentrarsi maggiormente sui numeri.

In generale, i macro influencer:

• Sono celebrità o sono così popolari da essere come se lo fossero
• La dimensione del loro pubblico può generare centinaia di migliaia (o addirittura milioni) di dollari in valore mediatico
• Hanno una portata impressionante che consente loro di fornire risultati rapidi e di grande impatto
• Avere il pubblico che spera di interagire con loro
• Spesso hanno follower falsi che danneggiano i tassi di coinvolgimento
• Più un marchio è famoso, più costosa è la partnership

Al contrario, i micro influencer tendono a:

• Aumenta i tassi di conversione complessivi comandando un pubblico di nicchia
• Costa significativamente meno
• Pubblica contenuti pertinenti con tassi di coinvolgimento medi elevati
• Avere una copertura di pubblico molto più ampia
• I loro seguaci li percepiscono come genuini e riconoscibili
• Spesso vanno al di là per generare contenuti che stupiscono i loro partner di marca
• Stabiliscono relazioni dirette con i loro partner di marca, portando un approccio più personalizzato alla tavola

Soldi in banca

Il costo dell'influencer marketing è un fattore determinante per la maggior parte delle aziende. Non addolciremo le cose dicendo che i contenuti degli influencer sono economici. Convincere le celebrità a sostenere la tua campagna di marketing significa che la tua azienda deve avere un budget di marketing elevato. In alcuni casi, il prezzo dei mega-influencer potrebbe superare i 10.000 dollari per post, a seconda del contratto. Di conseguenza, i micro influencer sono molto più convenienti, in particolare per startup, piccole aziende e marchi emergenti in tutti i settori. Anche il prezzo degli influencer di livello medio potrebbe essere fuori portata per alcuni, dal momento che vanno da $ 500 a $ 5.000 per post. Questi fattori in genere creano i migliori risultati di ROI.

portata del pubblico

La portata del pubblico è una preoccupazione comune per le aziende. Quali influencer hanno più follower? Le celebrità e i marco-influencer che avevano un pubblico più ampio avevano più peso quattro anni fa rispetto a oggi. Essenzialmente, Instagram, Tiktok, Facebook e altre piattaforme di social media esistono per coinvolgere le persone. L'obiettivo non è che le persone si vantino di quanti follower hanno. Questo è visibile ogni 6 mesi quando le piattaforme modificano piccoli aspetti dell'app o eseguono test A/B, come quello condotto nel 2018 quando hanno sospeso la pubblicità a pagamento in alcuni paesi per monitorare come ha influito sulle vendite. Un altro esempio è il modo in cui i Mi piace sono stati resi invisibili per incoraggiare un maggiore coinvolgimento generato dagli utenti attraverso l'avvio di contenuti e richieste di partecipazione ai post. Il risultato è stato che Instagram e altre piattaforme di social media hanno messo a punto i loro algoritmi per dare la priorità a contenuti di qualità e impegni autentici. Poiché i macro influencer hanno un ampio seguito, hanno la capacità di aumentare le vendite. Tuttavia, a causa della loro fama e degli algoritmi messi in atto, le aziende possono solo stimare il successo.

I micro influencer, invece, hanno meno follower, il che ovviamente riduce la loro audience. Tuttavia, è qui che ci aiutano quegli algoritmi. I micro influencer, essendo più attivi e generalmente con contenuti di migliore qualità, in genere hanno un maggiore coinvolgimento, tassi di conversione e attività dai loro follower. L'algoritmo di Instagram è programmato per trovare questi tipi di influencer e spinge a promuoverli nel tuo feed di notizie nella speranza che il contenuto coinvolga anche gli altri nel contenuto. Questo è il motivo per cui vedi spesso foto e bobine di tendenza casuali nel tuo feed di notizie. Instagram vuole che gli utenti seguano autentici influencer con contenuti interessanti. I micro influencer sono influencer rilevanti e hanno un tasso di coinvolgimento quasi tre volte superiore a quello dei macro influencer, quasi raddoppiando dal 4% all'1,2%, secondo Influencer Marketing Hub. Inoltre, i micro influencer hanno anche un tasso di conversione superiore del 20% che può aiutare i marchi ad aumentare le vendite di e-commerce. Pertanto, nonostante i loro piccoli seguiti, i marchi possono estrarre un incredibile valore di vendita dal lavoro con micro influencer.

Indipendentemente dal fatto che tu scelga micro o macro influencer, puoi utilizzare strumenti di analisi degli influencer come Modash, Hypeauditor e altre piattaforme per analizzare il pubblico. Puoi ottenere dati sul tasso di coinvolgimento, sui dati demografici del pubblico, sull'area geografica e altro per confermare che si adattano bene al tuo marchio

Autenticità

È importante tenere a mente che una persona può avere solo un piccolo numero di seguaci, ma essere comunque considerata un'influenza maggiore rispetto a una persona con molti seguaci. Questo perché il pubblico pone l'accento sulla ricerca di voci autentiche che risuoneranno in mercati e comunità specifici. Inoltre, l'autenticità è estremamente importante per i millennial, il più grande mercato per gli acquisti online. In effetti, il 93% dei millennial considera le recensioni online affidabili e le ritiene credibili quanto i consigli degli amici.

La fiducia è la base su cui si basa una relazione tra un influencer e i suoi follower. Le campagne di marketing di influencer organici sono le più efficaci e non assomigliano alla pubblicità. In molti casi, i macro influencer sono così distanti dai loro follower che molti dei loro prodotti non riescono a risuonare con loro tanto quanto quelli dei micro influencer. La credibilità può essere persa se perdi l'autenticità. E quelli che sono famosi sono meno interessati alla credibilità.

Vita di nicchia

Oltre a un forte ritorno sull'investimento per l'influencer marketing, anche la copertura è fondamentale. Per i marchi che vogliono ottenere più visibilità sui social media, gli influencer più grandi sono un'ottima scelta. Il loro pubblico è ampio, ma non hanno un pubblico di destinazione specifico. Rihanna è un'artista straordinaria con un numero impressionante di follower, ma ha fan in tutto il mondo di varie culture. Ma lei è rilevante solo all'interno della sua nicchia di mercato. E molto costoso per chi ha un budget di marketing per influencer più modesto. La natura accessibile dei micro influencer consente ai marchi di espandere la propria portata lavorando con numerosi influencer in molti segmenti di mercato diversi. Collaborando con vari influencer di diverse età, razze e orientamenti sessuali, i marchi possono raggiungere un pubblico che altrimenti potrebbe essere perso se utilizzassero solo un numero limitato di macro influencer.

Desiderio

Ci è voluto molto duro lavoro perché gli influencer dei social media diventassero famosi. È comune per i macro influencer avere team di persone che lavorano sui loro contenuti con loro. Sono a loro disposizione attrezzature per un valore di migliaia di dollari. In realtà, se il tuo marchio non funziona con loro, troveranno un altro marchio con cui lavorare. Sono disposti a lavorare con il tuo marchio quanto vuoi per aumentare la consapevolezza del marchio sui social media. In alternativa, i micro influencer vogliono far crescere i propri marchi e faranno quasi tutto per farlo. Mentre camminano per le strade con i loro telefoni in mano, creano contenuti di qualità che vendono. Sono ballerini tiktok che creano coreografie settimanalmente. Sono online rispondendo alle e-mail e collaborando con gli altri gratuitamente per ottenere nuovi follower. I social media quindi devono molto del loro successo ai micro influencer.

Perché dovresti lavorare con micro influencer nel 2022?

I micro influencer costano molto meno dei mega influencer. A causa del loro basso costo, le aziende possono assumersi dei rischi ed entrare in più mercati a un costo molto inferiore rispetto ai macro influencer. Gli spettatori sono obbligati a seguire la tua attività a causa della loro autenticità. Tutti loro vantano un pubblico coinvolto e sono ansiosi di espandere la loro portata quanto te di aumentare la tua.

I micro influencer sono ovunque! I loro Instagram, canali Youtube, pagine Facebook, blog, tweet, ecc. e questa tendenza è destinata a continuare a crescere in modo esponenziale nel prossimo decennio. I micro influencer forniscono un canale eccellente per promuovere il tuo marchio e aumentare il coinvolgimento direttamente con il tuo pubblico di destinazione.

Conclusione

Nel clima attuale, qualsiasi marketer che non utilizza micro influencer per costruire il riconoscimento del marchio, acquisire nuovi clienti o aumentare la fedeltà dei clienti sta perdendo enormi opportunità.

Sapendo cosa pensano gli altri di prodotti e servizi, ci sembra di conoscere meglio qualcuno. Questo è il motivo per cui le persone amano connettersi tramite Internet. I social network hanno ampliato l'accessibilità dei consumatori a prodotti e servizi che vengono loro consigliati in un'ampia varietà di campi, inclusi cibo, viaggi e tecnologia.

L'influencer marketing consente alle aziende di rivolgersi a un pubblico specifico in modo che il messaggio raggiunga i destinatari previsti. L'utilizzo di micro influencer ti consente di connetterti direttamente con il tuo mercato di riferimento ideale su base individuale. Questo tipo di connessione diretta ti rende molto più facile vendere il tuo prodotto. Inoltre, consente di risparmiare tempo poiché non dovrai cercare potenziali contatti; tutti i contatti saranno già lì ad aspettarti.

Dalla pubblicazione di video alla scrittura di recensioni, i micro influencer di solito regalano un sacco di contenuti preziosi di cui puoi beneficiare senza pagare nulla. Non devi passare ore a cercare blog o siti Web con contenuti pertinenti.

Anche i micro influencer stessi traggono vantaggio dall'essere associati al tuo marchio. Se i loro follower sono interessati ad acquistare i loro prodotti o servizi, possono facilmente creare buzz anche intorno a te. Potrebbe non sembrare un affare così ovvio ora, ma in seguito vedrai quanto è vantaggioso. Con la giusta strategia, ogni micro-influencer ha il potenziale per guadagnare denaro dai suoi sforzi e diventare una risorsa seria per la tua attività.