Guida per editori di marketing di affiliazione per il 2022

Il marketing di affiliazione è un termine che sentirai molto nell'arena digitale, ma potresti non sapere cosa significa. È in circolazione da molto tempo online e ha dimostrato di essere durevole. Forse ti starai chiedendo: "Che cos'è esattamente?" È giusto per te? E, soprattutto, quanto bene puoi farlo?

Questa Guida per editori di marketing di affiliazione 2022 spiegherà cos'è il marketing di affiliazione, come funziona, le differenze tra "editori" e "inserzionisti" e i vari modi per guadagnare denaro come editore.

Parleremo anche del futuro del marketing di affiliazione, del suo successo e di alcune idee interne per aiutarti a iniziare come editore.

Che cos'è esattamente il marketing di affiliazione?

Il marketing di affiliazione è un tipo di marketing in cui un editore (noto anche come affiliato) produce consapevolezza e vendite per un inserzionista (noto anche come marchio o commerciante) e viene quindi compensato per le vendite.

I metodi che utilizzano per generare vendite variano, come vedremo in seguito, ma l'aspetto più cruciale del marketing di affiliazione è che l'editore opera come tramite tra il prodotto o servizio e l'utente finale.

L'editore può raggiungere il pubblico in modi che un inserzionista non può o non sarà in grado di fare da solo, con conseguente aumento delle vendite attraverso una maggiore consapevolezza.

Alcuni editori considerano il marketing di affiliazione un flusso di reddito passivo poiché non devono cambiare il loro modello di business per iniziare a guadagnare denaro, a parte l'impostazione iniziale.

Questo è senza dubbio vero in alcune circostanze, soprattutto se l'editore ha già un pubblico fedele e coinvolto. Detto questo, noi di Scaleo crediamo che il marketing di affiliazione sia in continua crescita e, di conseguenza, ci sono sempre modi nuovi per adattare e sviluppare il tuo programma di marketing al fine di ottimizzare i profitti per te e gli inserzionisti con cui scegli di collaborare.

Il marketing di affiliazione è essenzialmente una versione digitale del tradizionale marketing del passaparola. Un editore informa i propri colleghi (follower, visitatori, iscritti o mailing list) in merito a un prodotto di qualità creato da un inserzionista.

Come funziona?

A seconda del tipo, gli editori spesso approvano o promuovono i beni o i servizi di un inserzionista presso il proprio pubblico, con un collegamento alla pagina del prodotto o al sito Web dell'inserzionista

Questo collegamento, noto come collegamento diretto, è univoco per l'editore e l'inserzionista può utilizzarlo per tenere traccia del numero di clic e delle vendite. generato dal loro collegamento. L'inserzionista paga quindi all'editore una commissione come ricompensa per la sensibilizzazione e l'assistenza alla vendita.

Questo addebito potrebbe essere un pagamento forfettario o una percentuale del prezzo di vendita finale.

Come nuovo editore, devi unirti a una rete di affiliazione, richiedere di aderire ai programmi per inserzionisti sulla rete, scegliere articoli o servizi da commercializzare e costruire i tuoi link diretti di affiliazione. Può sembrare complicato, ma possiamo aiutarti con qualsiasi cosa.

Nel marketing di affiliazione, chi è un editore?

Non ci sono restrizioni su chi può essere un editore nel marketing di affiliazione. Un editore potrebbe essere un individuo o una società di qualsiasi dimensione che desidera espandere il proprio pubblico esistente o stabilire nuove fonti di entrate. Gli editori possono aumentare le vendite o il traffico verso il servizio o il prodotto di un inserzionista utilizzando un sito Web, un blog, i social media e altre reti digitali.

Un editore sta essenzialmente pubblicando un annuncio pubblicitario per lo sponsor, ma questo annuncio può essere presentato in vari modi.

Diversi editori hanno tecniche diverse per interagire con il loro pubblico e, di conseguenza, un inserzionista può richiedere l'assistenza di diversi editori per comunicare con una serie di segmenti di mercato.

Che cos'è un inserzionista affiliato?

Un marchio o un'azienda con un sito Web transazionale è un inserzionista affiliato che desidera attirare nuovo pubblico formando partnership con gli editori. Il loro obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio e, in definitiva, le vendite per la loro azienda.

Il marketing di affiliazione è spesso una componente estremamente preziosa di una strategia di marketing più ampia. Di conseguenza, i professionisti del marketing devono individuare editori appropriati e approvati per promuovere il proprio marchio, servizio o prodotto.

Un inserzionista può anche specificare come verrà commercializzato l'articolo previsto. Ad esempio, dovrebbero essere utilizzate solo immagini o parole specifiche o non dovrebbero essere indicati termini particolari. Gli inserzionisti possono anche approvare e invitare gli editori con cui desiderano collaborare alla loro rete di affiliazione. Gli inserzionisti possono scegliere dove visualizzare il proprio marchio e su quali piattaforme di pubblicazione.

La differenza tra inserzionista ed editore?

Nonostante il fatto che entrambi vogliano aumentare le vendite e i profitti, l'inserzionista controlla il marchio, il prodotto o il servizio. L'editore è un promotore di prodotto appropriato perché indirizza il traffico al sito Web dell'inserzionista facendo in modo che i consumatori facciano clic sui collegamenti specifici dell'editore.

Che cos'è esattamente una rete di affiliazione?

Tutto questo si riunisce in una rete di affiliazione. Le reti di affiliazione sono spesso chiamate marketplace di affiliazione.

In Scaleo, abbiniamo editori motivati ​​a marchi e imprese appropriati. Entrambi gli utenti finali possono raggiungere accordi reciprocamente vantaggiosi attraverso la nostra semplice piattaforma, risultando in partnership a lungo termine e reciprocamente redditizie.

Gli inserzionisti possono informare un'ampia gamma di editori di potenziali programmi di affiliazione attraverso reti come la nostra, che dispongono di una piattaforma dedicata. Gli editori possono analizzare questi programmi e gli articoli disponibili da una varietà di professionisti del marketing per vedere quale potrebbe essere appropriato per il loro pubblico di destinazione.

Aiutiamo i professionisti del marketing a sviluppare collegamenti specializzati per gli editori con cui trattano e quindi a raccogliere tutti i dati essenziali in modo che entrambe le parti possano esaminare e analizzare le proprie prestazioni al fine di prendere decisioni informate in futuro.

Gli editori affiliati sono classificati in diversi tipi.

Come detto in precedenza, ci sono vari approcci che un editore può adottare quando si tratta di marketing di affiliazione. Un sito Web è spesso, ma non sempre, necessario affinché un editore inizi a lavorare con le reti di affiliazione. Tuttavia, ora esistono sedi e piattaforme digitali alternative in cui il marketing di affiliazione non solo è concepibile, ma può anche comportare un significativo ritorno sull'investimento. Non intendiamo semplicemente denaro quando diciamo "investimento", ma anche il tempo e gli sforzi investiti nello sviluppo di contenuti cliccabili.

Proprietari di siti web

Questo è il tipo di editore affiliato più generale e onnicomprensivo. I webmaster sono solo i proprietari dei siti web. Questa parola può anche riferirsi ai progettisti di siti Web, che possono collaborare con un editore per creare un sito da utilizzare per scopi di marketing. Possono utilizzare banner pubblicitari per pubblicare link diretti sui propri siti Web, produrre contenuti e pagine di blog o sviluppare siti Web futuri che conducono al sito Web di un inserzionista.

Cerca affiliati

Per generare lead, gli affiliati di ricerca faranno spesso un ulteriore passo avanti nel loro approccio al marketing di affiliazione. Ciò può includere l'utilizzo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), la produzione di annunci Google, annunci Facebook e altre pubblicità a pagamento per incanalare il pubblico di destinazione attraverso un imbuto di vendita che porta al prodotto dell'inserzionista. Questa strategia ha il potenziale per essere piuttosto vantaggiosa. Tuttavia, ci sono alcune cose da tenere a mente.

È fondamentale capire che, in qualità di affiliato di ricerca, sarai spesso responsabile dei tuoi costi pubblicitari. Qui, devi calcolare il tuo costo per acquisizione (CPA) per garantire che stai ancora generando un profitto sui soldi pagati dall'inserzionista per ogni vendita generata.

Non lasciarti ingannare dal costo per clic (CPC) sui tuoi annunci, poiché un clic potrebbe non sempre portare a una vendita e potresti perdere denaro se la transazione del consumatore non viene completata. Dovresti anche essere consapevole del fatto che alcuni sponsor vietano la pubblicità a pagamento per i loro prodotti poiché potrebbero entrare in conflitto con le proprie tattiche di marketing.

Blogger

Il blog è un tipo di marketing di affiliazione fantastico e ampiamente utilizzato. Al giorno d'oggi, i blog possono assumere numerose forme e i blogger hanno spesso un pubblico di nicchia dedicato al loro lavoro. Questo è il tipo di ambiente in cui il marketing di affiliazione può prosperare.

I blogger producono contenuti in cui esprimono le loro idee e opinioni. Sebbene negli ultimi anni ci sia stata una diffusa consapevolezza della comprensione da parte degli spettatori di essere "venduti a", il blogging è ancora visto come un vero e proprio metodo di comunicazione online. Un blogger e il suo pubblico hanno un livello di fiducia, che può essere trasferito a un inserzionista e al suo prodotto se viene utilizzato il posizionamento corretto.

La fiducia, come è vero in tutti i settori della vita, è difficile ma gratificante da sviluppare. Ciò è particolarmente vero per le aziende che cercano di attrarre un pubblico con un livello di consapevolezza del marketing mai visto prima. I consumatori si aspettano sempre più un livello di autenticità dall'azienda da cui scelgono di acquistare e avere qualcuno su cui già fanno affidamento per sostenere un marchio può colmare questo divario di fiducia molto prima di quanto potrebbe fare l'inserzionista da solo.

Siti che accettano buoni

I buoni sono sempre stati uno strumento di marketing popolare. Un numero enorme di consumatori è motivato dai prezzi e sapere che stanno ricevendo un'offerta o uno sconto potrebbe spingerli ancora di più a fare quell'acquisto così importante.

I siti di voucher collaborano con una varietà di inserzionisti e consumatori per produrre o distribuire codici sconto specifici. Alcuni siti collaborano con la loro base di utenti dedicata, offrendo i codici voucher del sito che sanno funzionare e altri siti collaborano direttamente con gli inserzionisti per utilizzare i loro codici preferiti. Alcune persone fanno un mix dei due.

Ancora più importante, i collegamenti utilizzati dall'editore per indirizzare il consumatore al sito sono collegamenti di affiliazione tracciati.

Questo può essere utile per un inserzionista perché alcuni consumatori sceglierebbero un sito solo per motivi finanziari e avere il proprio marchio visualizzato su una piattaforma come questa lo espone a questi consumatori.

Alcuni inserzionisti vogliono prendere le distanze da questo tipo di marketing perché credono che abbia il potenziale per svalutare il loro marchio. Detto questo, in alcuni casi, l'impiego di editori di siti di voucher migliora il traffico e l'esposizione, aumentando anche il profitto oltre quello che sarebbe stato senza di esso. Quando si lavora con o come sito di coupon, è fondamentale considerare l'allineamento del marchio e la valutazione della redditività.

Siti per la revisione

Creare un sito di recensioni focalizzato solo sulla revisione di cose e marchi è un approccio comune per diventare un editore. Come detto in precedenza, i consumatori stanno diventando più consapevoli dei marchi che commercializzano direttamente a loro e cercheranno invece consigli dai loro coetanei su dove dovrebbero spendere i loro soldi.

I consumatori non devono conoscere l'individuo che fornisce le valutazioni per valutarlo nella loro decisione di acquisto, anche se quel livello di fiducia aiuta sicuramente. Questo concetto viene utilizzato per alimentare l'intera attività di piattaforme come TripAdvisor e Yelp, quindi potrebbe essere un modo prezioso per vendere le cose.

In qualità di editore, avviare o contribuire a un sito di recensioni può essere un metodo di grande successo per promuovere le tue connessioni a un mercato che è già pronto per l'acquisto. Se qualcuno sta cercando recensioni su un prodotto o servizio che desidera acquistare, si trova già in fondo alla canalizzazione di vendita e si aspetta che qualcuno gli indichi la strada giusta.

Promozione e-mail

L'email marketing esiste da quasi quanto l'email stessa. Siamo sicuri che Ray Tomlinson non intendeva usare un'e-mail come meccanismo di marketing di massa quando l'ha inventata nel 1971.

Il primo messaggio di tipo email marketing, invece, è stato inviato nel 1978 e si dice che abbia generato 13 milioni di dollari come conseguenza della novità di questa forma di massaggio. Il resto della storia è storia.

I consumatori sono ormai abituati a ricevere pubblicità tramite email marketing. Ovviamente questa è un'arma a doppio taglio. Sebbene le persone siano disposte a ricevere pubblicità via e-mail, può essere difficile superare il disordine. Alcuni editori e operatori di marketing investono molto tempo e sforzi nella creazione di un fantastico elenco di e-mail e nel coltivare quei lettori in preziosi clienti.

Gli inserzionisti potrebbero già avere il proprio elenco di email marketing, ma lavorare con un editore che ha creato il proprio elenco unico potrebbe significare esporre il proprio marchio a nuovi clienti e potenziali acquirenti.

L'Internet delle cose

Sui social si discute di marketing di affiliazione. Poiché la frase "marketing di influencer" ha guadagnato popolarità negli ultimi anni, ha anche il valore di questo tipo di pubblicazione per il settore del marketing di affiliazione.

Sebbene i due differiscano in senso tradizionale, questo è ancora un approccio eccezionale per un editore, un influencer o chiunque altro per promuovere i propri link di affiliazione di fronte ai propri follower.

Al fine di impedire agli utenti di abbandonare i propri siti, alcune piattaforme di social media non consentono l'inserimento di link cliccabili nei propri contenuti. Tuttavia, altre piattaforme di social media consentono agli editori di scrivere i propri post o proporre collegamenti a pezzi popolari di altre persone. Abbiamo creato questa pratica guida su dove è possibile utilizzare i link di affiliazione su varie piattaforme di social media.

È redditizio per gli editori utilizzare il marketing di affiliazione?

In sintesi, non c'è limite a quanti soldi puoi guadagnare come editore. Ciò non significa, tuttavia, che tutti gli editori saranno redditizi.

Alcune reti di affiliazione possono incoraggiarti a pensare che diventare un affiliato di marketing sia abbastanza semplice. Ti iscriverai e sarai in grado di lasciare il tuo lavoro quotidiano e guadagnare rapidamente sei cifre all'anno. Anche se questo è senza dubbio realizzabile, noi di Scaleo pensiamo che il marketing di affiliazione sia un'arte che richiede tattiche a lungo termine.

Nonostante il fatto che forniamo una piattaforma che semplifica completamente il processo di affiliazione sia per gli editori che per gli inserzionisti, il marketing è un'abilità che richiede tempo per essere padroneggiata. Questo è qualcosa a cui pensare prima di decidere se diventare o meno un editore.

Costruire un pubblico coinvolto richiede tempo e fatica, ma è sicuramente fattibile. Naturalmente, se hai già un pubblico consolidato, il mondo è la tua ostrica quando si tratta di marketing di affiliazione. È probabile che ci siano prodotti adatti alla tua nicchia, con così tanti marketer desiderosi di promuovere i loro prodotti e collaborare con editori redditizi. Hai solo bisogno di utilizzare una rete di affiliazione come la nostra per individuare quella corretta.

Un editore intelligente deve comprendere il proprio pubblico e creare partnership che siano effettivamente vantaggiose per l'utente finale. È inutile essere un blogger vegano e cercare di collaborare con un'azienda di hamburger di fast food. Non corrisponde al tuo pubblico previsto e loro vedranno attraverso di esso. Su tutti i fronti, la fiducia andrà persa, il che non gioverà a nessuno.

Il marketing di affiliazione sarà ancora efficace nel 2021?

Non solo funzionerà, ma prospererà.

Si prevede che il marketing di affiliazione rappresenterà un settore da $ 6,8 miliardi solo negli Stati Uniti entro il 2020. Sebbene il mercato sia in continua evoluzione e cambiamento, non vi è alcuna indicazione che rallenterà nel 2021 o oltre. Man mano che la capacità di tracciare caratteristiche specifiche delle transazioni online migliora, il settore diventerà ancora più mirato e crescerà l'opportunità di trasformare i dati in profitto.

Di recente, abbiamo assistito a un continuo aumento del numero di persone che utilizzano gli ad blocker nel loro comportamento online. Tuttavia, ciò non implica necessariamente che la disattivazione dei cookie, che potrebbe avere un impatto sul monitoraggio critico nel marketing di affiliazione, venga gradualmente eliminata. Invece, dobbiamo sviluppare risposte alle norme e ai regolamenti in costante cambiamento che i browser impongono ai loro utenti.

In risposta a questo dilemma, Scaleo ha creato un plug-in di monitoraggio, offrendo soluzioni che si basano su numerose fonti di informazioni di monitoraggio per garantire che editori e inserzionisti dispongano di una visualizzazione coerente dei dati nelle loro campagne.

È quasi certo che ci sarà un aumento della ricerca vocale. Google, Amazon e altri colossi tecnologici stanno concentrando i loro sforzi su queste aree. Di conseguenza, i professionisti del marketing e gli editori che forniscono contenuti compatibili con questa forma di ricerca potrebbero registrare un aumento delle vendite. Per differenziare i tuoi contenuti in questo spazio, esamina come le persone esprimono le domande piuttosto che come le digitano.

Nonostante gli sforzi delle popolari piattaforme di social media per nascondere Mi piace e follower nel tentativo di alleviare i vincoli sociali percepiti, il marketing degli influencer è ancora in aumento. Ciò dimostra che i consumatori desiderano ancora il tipo di consulenza e aiuto che il marketing di affiliazione può fornire quando effettuano un acquisto.

Ciò si riferisce anche al punto in cui una pubblicazione specifica si inserisce nel percorso del cliente. Sebbene il clic finale nel processo di vendita sia stato precedentemente compensato, gli affiliati che si inseriscono nelle fasi precedenti del processo di acquisto, come la fase di consapevolezza, saranno ricompensati in modo più equo in futuro. Detto questo, è fondamentale che questa influenza sia documentata e supportata dai dati, un segmento del settore che vedremo senza dubbio svilupparsi nel 2021 e oltre.

Qual è il modo migliore per iniziare come editore di marketing di affiliazione?

Per iniziare, è meglio entrare a far parte di una rete di marketing di affiliazione. Navigare da solo nel mondo degli inserzionisti può essere difficile, ma con piattaforme come la nostra, l'intero processo è completamente semplificato per te, con molte opzioni di aiuto.

È fondamentale esaminare se farai crescere il tuo pubblico dal basso verso l'alto o se hai già un pubblico che puoi utilizzare. Se stai iniziando da zero, hai un'eccellente opportunità per esplorare quale specialità è più adatta a te e al tuo set di conoscenze. Ti consigliamo di cercare argomenti sempreverdi piuttosto che temi caldi che potrebbero essere una moda passeggera.

Le reti di affiliazione, in particolare quelle di alta qualità, amano vedere che ti stai connettendo con un pubblico di destinazione specifico e, di conseguenza, sviluppare una comunità online. Poiché il marketing di affiliazione non riguarda solo il raggiungimento di ogni parte di Internet, i lead di qualità sono più preziosi.

Se hai già un seguito, concentra i tuoi sforzi sulla ricerca di programmi di affiliazione adatti a te e ai tuoi lettori o visitatori. Quando si utilizza una piattaforma professionale, questo è un processo piuttosto semplice.

La parte interessante inizia una volta che hai fatto domanda per diventare un editore e sei stato approvato. Puoi davvero perfezionare la tua abilità nel campo del marketing di affiliazione lavorando con una rete di affiliazione esperta e amichevole, con conseguente sviluppo esponenziale e entrate per te e gli inserzionisti scelti. In Scaleo, ci sforziamo di fornire valore e feedback ai nostri editori su base continua per aiutare tutti a prosperare insieme e speriamo di collaborare con voi in questo percorso.