Monitoraggio URL postback e marketing di affiliazione - Guida completa

Il monitoraggio dell'URL di postback è discutibile. Nel marketing di affiliazione, ci sono solo alcuni problemi che pongono più preoccupazioni rispetto al monitoraggio dell'URL di postback, di cui parleremo qui. Per la maggior parte degli inserzionisti, un postback di affiliazione è una delle cause più popolari delle sfide tecnologiche.

In genere, la maggior parte degli affiliati di marketing sa che l'URL della propria campagna è la pagina di destinazione di destinazione e ha una dubbia comprensione del monitoraggio degli affiliati in generale, che consiste principalmente nell'osservare i numeri nella propria dashboard.

Tuttavia, dove entra in gioco il monitoraggio dell'URL di postback?

Questo articolo discuterà cosa sono i postback, come funziona il monitoraggio degli URL di postback e perché ne hai effettivamente bisogno.

Noi discuteremo:

• Come trasferire i dati di conversione corretti
• Qual è la differenza tra "pixel di monitoraggio" e un "URL di postback" nell'attività di marketing di affiliazione?
• Quale sistema di monitoraggio degli affiliati è più adatto negli annunci?

Che cos'è il monitoraggio dell'URL di postback?

In generale, i "postback" sono URL utilizzati per trasferire le informazioni sulla conversione. Sono spesso indicati come callback, server-to-server (s2s) o monitoraggio delle conversioni senza cookie.

Sono uno dei due modi per monitorare le conversioni, l'altro è la conversione o il monitoraggio dei pixel .

I postback consentono ai server di comunicare direttamente tra loro mentre il client non è impegnato.

Non appena la piattaforma di origine (rete di affiliazione o tracker) è abilitata, questi collegamenti trasmettono i dati in un batter d'occhio alla piattaforma di destinazione (tracker o sorgente di traffico).

Leggi il nostro articolo sul futuro del marketing di affiliazione senza cookie .

Perché il monitoraggio del postback è importante nel marketing di affiliazione?

Il monitoraggio del postback è essenziale nel marketing di affiliazione perché trasmette le risposte; invia una conferma e fornisce una risposta dal server al lato server tramite i parametri dell'URL di postback.

Un professionista del marketing può quindi tenere traccia di ciò che sta accadendo con i propri URL, ad esempio quanti utenti fanno clic su di essi e la quantità di traffico che generano, e determinare il successo della loro campagna pubblicitaria attuale.

Di conseguenza, con quel tipo di informazioni a loro disposizione, i marketer possono formulare giudizi informati su come procedere e come migliorare le proprie campagne pubblicitarie in base al traffico che hanno o al tipo di strategia di offerta avanzata che dovrebbero utilizzare in base ai dati acquisite.

Pixel Tracking vs Postback

Contrariamente ai postback, il monitoraggio delle conversioni o dei pixel significa che verrà utilizzata una parte di codice nella pagina di richiesta per segnalare le conversioni.

Lo script invia una richiesta alla piattaforma di destinazione quando viene caricata questa pagina. Lo script è in esecuzione sul lato client. Ciò include una varietà di istanze:

• La maggior parte delle piattaforme e delle reti di affiliazione utilizza il postback anziché i pixel per registrare le conversioni.
• La maggior parte delle sorgenti di traffico approva la ricezione di conversioni postback. Le principali eccezioni sono gli squali di Internet, come Facebook e Google, che supportano i rapporti sulle conversioni con il proprio pixel. A proposito, Facebook chiama il monitoraggio dell'URL di postback - "API di conversione".
• Quasi tutti i tracker (server di tracciamento) ti consentono di raccogliere e trasferire le conversioni utilizzando entrambi i metodi, ma la combinazione di entrambi i metodi in un'unica canalizzazione della campagna non funzionerà (ad esempio, postback dalla rete di affiliazione e pixel a una piattaforma di origine del traffico).
• I pixel potrebbero non tracciare con precisione al 100% poiché potrebbero essere bloccati o rimossi dal software o dall'intervento umano, lasciandoti con poche garanzie di essere un inserzionista che dovrebbe essere pagato dalla rete di affiliazione o dal programma di affiliazione.

Considerando tutte queste cose, i postback sono in genere il metodo preferito e il pixel può essere utilizzato solo come metodo di backup.

Perché il monitoraggio dell'URL di postback è essenziale?

Smetti di preoccuparti degli annunci di affiliazione per un breve periodo e pensa a come funzionano le chat.

È utile sapere se qualcuno ha visto il tuo post e lo ha letto, vero? Molte chat produrranno una risposta in background e lasceranno una risposta se il messaggio viene letto.

Questo è il fulcro dei postback di Affiliate Marketing: ti consentono di lasciare una risposta, una conferma o una risposta da server a server utilizzando i parametri URL di postback.

Questo è stato il modo più semplice e breve in cui posso spiegarlo.

Nel marketing di affiliazione, questa risposta viene attivata quando un visitatore completa un acquisto (o una conversione). Normalmente è portato a un tracker che originariamente guidava un visitatore a una pagina di offerta.

Tieni presente che il link di affiliazione da solo non è sufficiente per impostare il meccanismo di tracciamento o il sistema di tracciamento corretto .

In qualità di affiliato di marketing, devi assicurarti che il tuo programma di affiliazione o rete di affiliazione paghi all'inserzionista ciò che deve. La chiave è selezionare la tecnologia o il sistema di tracciamento corretti per ottenere un compenso per i tuoi annunci.

Cerchi un software e un tracker di marketing di affiliazione affidabile? Prova Scaleo gratuitamente per 14 giorni: accesso di prova istantaneo e nessuna carta di credito richiesta.

Ma non preoccuparti. Di seguito sono riportate tutte le specifiche di questo sistema di tracciamento.

Ti stai chiedendo ora perché è necessario trasferire i dati di conversione? Come risponde un server a un server? Cosa significano cose come la connessione di affiliazione, i cookie, il monitoraggio dei pixel, la conversione dei pixel, s2s, il valore dell'ID clic, il valore di conversione o il parametro del nome? Scopriamolo!

Come funziona il flusso di dati della campagna di marketing di affiliazione?

Prima di entrare nello specifico dei postback, facciamo un passo indietro e guardiamo il quadro generale. Definito in modo semplice, il marketing di affiliazione riguarda il controllo dei dati generati dai visitatori mentre navigano da un annuncio a una pagina di offerta.

Ci sono 4 sezioni del flusso nella canalizzazione della campagna tradizionale:

1. Il visitatore viene condotto (tramite software di monitoraggio affiliato se utilizzato alla pagina di destinazione dopo aver cliccato sull'annuncio). L'URL utilizzato è chiamato URL della campagna.
2. Il visitatore viene condotto (sempre tramite il software di tracciamento) alla pagina della rete di affiliazione dopo aver fatto clic sul pulsante CTA nella pagina di destinazione.
3. Dopo che un visitatore ha completato un'attività di conversione, una rete di affiliazione genera un URL di postback e il monitoraggio di postback consente di segnalare le informazioni corrispondenti al programma di monitoraggio di affiliazione.
4. Il software di monitoraggio degli affiliati attiva automaticamente l'URL di postback della sorgente di traffico per registrare questa conversione sulla piattaforma della sorgente di traffico.

Come puoi vedere dagli esempi sopra, ci sono due postback che possono essere usati con un tracker:

1. Il postback dell'URL registra le conversioni a un sito di monitoraggio, oppure
2. L'URL di postback della sorgente di traffico riporta alla piattaforma della sorgente di traffico.

Se non desideri utilizzare un tracker nella tua campagna, puoi semplicemente utilizzare l'URL di postback della tua sorgente di traffico come URL di postback sulla piattaforma della tua rete di affiliazione.

Ma l'uso di un tracker è una pratica comune per gli affiliati, quindi continuerò questo articolo con un tracker utilizzato come esempio.

Uno qualsiasi dei postback di cui sopra, in particolare il secondo, è facoltativo.

La canalizzazione della campagna funzionerà senza di essa.

Tuttavia, come abbiamo detto prima, la conoscenza è essenziale. Più ne hai, più completa sarà l'immagine che vedrai. Pertanto, ti consigliamo di utilizzare i postback quando possibile.

Ovviamente, il flusso di cui sopra può essere molto più complicato e può coinvolgere molte pagine di destinazione e offerte a rotazione. Oppure potrebbe essere più semplice, senza alcuna pagina di destinazione.

Ti ho mostrato il classico scenario di marketing di affiliazione per illustrare il ragionamento alla base del monitoraggio del postback. Tuttavia, si riferiscono anche ad altre situazioni.

Come faccio a creare un URL per il postback?

Questo è un esempio dell'URL per il postback:

 https://scaleo.io/postback?CID={s2}&payout={payment}

Guasto:

scaleo.io – è il dominio di monitoraggio del tracker basato su cloud o self-hosted (usiamo il nostro dominio come esempio, ma potrebbe essere qualsiasi dominio).

“ ? ” il carattere del punto interrogativo distingue la parte principale di una connessione da un parametro di tracciamento.

Il carattere " & " divide i parametri di ogni tracciamento l'uno dall'altro.

CID è il monitoraggio dei parametri che trasferiscono valori. Sono unici per la piattaforma di destinazione (in questo caso, un tracker).

{s2} e {payout} sono token che verranno sostituiti da valori quando viene attivata la connessione. Sono univoci per la piattaforma principale (ad esempio, la rete di affiliazione).

Se il visitatore si è convertito, il portale della rete di affiliazione abiliterà questo URL e i token verranno sostituiti con informazioni concrete, dandoti la conferma appropriata.

Ecco un esempio di URL di postback:

 https://scaleo.io/postback?CID=12345&Payment=1

Parametri di monitoraggio per gli URL di postback

Per mantenere l'accuratezza dei dati tracciati, le piattaforme di tracciamento devono identificare tutto ciò che accade durante una sessione. Di conseguenza, generano un ID univoco e lo assegnano a ciascun visitatore facendo clic sull'URL della campagna nascosto sotto l'annuncio.

Ciò significa che ogni clic ha un valore univoco noto come ID clic .

Questo è importante poiché gli ID clic sono necessari per verificare le conversioni .

Dopotutto, la conversione è ciò che crea entrate per affiliati e marketer, quindi assicurati che funzionino bene e vai alla tua pagina di affiliazione o alla tua rete di affiliazione.

I tracker non identificano solo eventuali postback inviati loro. Consentono inoltre di collegare coloro che hanno il proprio valore ID clic assegnato al clic originale.

In altre parole: sull'URL della richiesta, trasferisci il valore dell'ID di clic del tracker alla piattaforma della rete di affiliazione.

L'URL di postback viene restituito come prova che il tuo ospite ha attivato questa conversione.

Molti programmi di affiliazione hanno il proprio ID clic e valori della sorgente di traffico. Perché devono tenere traccia di tutto ciò che accade lì, compreso quanto devono pagare gli affiliati e quanto devono addebitare gli inserzionisti.

Un URL di postback della sorgente di traffico deve includere un valore ID clic della sorgente di traffico che è stato trasmesso a un tracker nell'URL di una campagna.

Quando il tracker riceve un URL di postback con il proprio ID clic da una piattaforma di rete affiliata, attiva l'URL di postback della sorgente di traffico e restituisce il valore dell'ID clic della sorgente di traffico.

Qualsiasi altro criterio, come il pagamento o l'ID transazione, è facoltativo per il monitoraggio delle conversioni.

Come posso impostare i postback di affiliazione (metodo s2s)?

Molte piattaforme supportano il metodo di postback. Pertanto, l'URL di postback è fornito dalla piattaforma di monitoraggio, mentre la piattaforma di origine del traffico fornisce l'URL di postback della sorgente di traffico.

Il primo deve essere inviato a una piattaforma di rete di affiliazione , mentre il secondo deve essere inviato alla piattaforma di monitoraggio.

Tieni presente che entrambe le piattaforme di monitoraggio e di origine del traffico hanno solo un modello per te. Non sanno quali token utilizzi la piattaforma di origine, quindi di solito il prototipo dell'URL di postback ha questo aspetto:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&PAY=REPLACE

È necessario impostare il token corretto per assegnare questi valori.

Nel caso di click ID, il token ha lo stesso nome del nome del parametro di affiliazione, ma è racchiuso tra parentesi.

Ad esempio, se il tuo URL di affiliazione utilizza il parametro s2={clickid} , dovresti utilizzare cid={s2} o cid=#s2# nell'URL di postback.

Fai sempre riferimento alla documentazione della tua rete di affiliazione per sapere quali token dovresti usare.

Per riassumere, ecco le misure per configurare l'URL del postback:

• Invia l'ID clic del tracker alla rete di affiliazione nell'URL di affiliazione
• Ottieni un modello di postback dell'URL da un sito di monitoraggio.
• Inserisci i token della rete di affiliazione o del programma di affiliazione in questo postback.
• Invia un URL di postback alla piattaforma della tua rete di affiliazione.

Se utilizzi un URL di postback per la sorgente di traffico, i passaggi sono simili:

• Ottieni la sorgente di traffico facendo clic sull'ID del tracker nell'URL della campagna.
• Ottieni un prototipo di postback dell'URL della sorgente di traffico da una piattaforma di origine del traffico.
• Inserisci un token tracker che memorizzi un ID clic della sorgente di traffico in questo postback.
• Invia l'URL di postback della sorgente di traffico al sito di monitoraggio.

Perché il monitoraggio delle campagne di affiliazione è importante?

Ho parlato molto di cosa sono i postback di affiliazione e di come impostarli.

In questo articolo ho affermato più volte che vengono utilizzati per registrare le conversioni , ma ti starai ancora chiedendo: perché dovrei preoccuparmi del monitoraggio delle conversioni? Perché dovresti affrontare tutta quella seccatura?

Ecco perché. Il pareggio di un budget riguarda spese e pagamenti. I dati di costo vengono calcolati da un tracker quando un visitatore attiva l'URL della campagna. Hai bisogno di postback per ottenere dettagli sulla commissione. Gli URL di postback stanno chiudendo il ciclo. Grazie agli URL di postback otterrai i seguenti dati:

• Profitti
• ROI
• % di conversioni

Gli URL di postback rispondono alle domande più importanti: sto davvero guadagnando?

Gli URL di postback della sorgente di traffico devono essere utilizzati quando si opera con un modello di costo CPA.

Se utilizzi il modello di costo CPA, dovresti utilizzare gli URL di postback della sorgente di traffico. Per calcolarlo correttamente, un inserzionista deve informare una piattaforma di origine del traffico sul numero di azioni intraprese dai visitatori. Inoltre, alcuni fornitori di sorgenti di traffico dispongono di algoritmi basati sull'intelligenza artificiale che migliorano la tua strategia di offerta in base alla tua percentuale di successo.

Richiedono anche informazioni di conversione per funzionare. Ancora più importante, come inserzionista, conferma le tue reti di affiliazione.

E, soprattutto, per l'inserzionista, questa è la convalida.

Conclusione

Quindi, utilizzerai l'URL di postback nella tua prossima campagna di affiliazione? Spiegare i postback significa spiegare il processo di marketing dell'affiliato. Ecco perché ho dovuto includere molti dettagli in questo post.

Non preoccuparti se non hai ottenuto tutto. Molti canali sono già stati integrati tra loro in una certa misura, rendendo la tua vita come inserzionista molto più semplice. Questo rende una configurazione più semplice e passo dopo passo se decidi di usarli.

Inoltre, tieni presente che puoi sempre chiedere aiuto ai tuoi account manager o al supporto. Sono lì per te e ti guideranno attraverso il processo di installazione (proprio come facciamo noi in Scaleo). Buona fortuna!