Software di monitoraggio dei clic di marketing di affiliazione

Capire come impostare il monitoraggio può essere difficile al primo avvio... È una delle sfide tecniche più complesse che vedo affrontare gli affiliati.

Dopo aver letto questa guida, capirai cosa può fare un tracker per te e come funziona e come ti avvantaggerà a lungo termine.

Un tracker è il fondamento di ogni affiliato di marketing di successo perché ci consente di identificare e capitalizzare le tendenze che gli inserzionisti più grandi potrebbero trascurare.

In poche parole, ci consente di acquisire più dati sui nostri utenti, consentendoci di ottimizzare i nostri ricavi.

Immergiamoci subito, vero?

Che cos'è esattamente il monitoraggio dei clic di affiliazione? Il monitoraggio dei clic è una tecnica utilizzata dai professionisti del marketing per determinare e registrare quando gli utenti del sito fanno clic su un collegamento e salvano i dati sul visitatore. Il monitoraggio dei clic fornisce due funzioni chiave: raccolta e ottimizzazione dei dati. I dati acquisiti possono includere la posizione del visitatore, la fonte di riferimento e le azioni del sito.

Termini comuni di monitoraggio dei clic di affiliazione

Prima di andare troppo lontano, dobbiamo definire alcuni termini.

Quando ho iniziato a utilizzare gli strumenti di monitoraggio del marketing di affiliazione, non avevo idea di cosa fosse un "subID" o "ID di monitoraggio", il che era estremamente sconcertante.

Il problema si aggravava quando i termini utilizzati differivano da un'azienda all'altra.

Ogni strumento descrive le sue caratteristiche utilizzando un diverso insieme di termini. Quindi ho pensato che sarebbe stato utile fornirvi un glossario:

1. KPI : un indicatore di prestazioni chiave è una statistica misurata che indica il rendimento di un determinato punto dati.
2. Agente utente: una stringa di testo inviata dal tuo browser identifica il browser, il sistema operativo e altre informazioni sul tuo dispositivo.
3. Stringa di query: una stringa di dati nel componente di query di un URL che spesso contiene coppie "chiave=valore" (chiamate parametri). Il componente della query è indicato dal primo carattere punto interrogativo ("?") ed è seguito dal carattere cancelletto ("#") o dalla fine dell'URL.
4. Parametro URL: una combinazione di stringa di query "chiave=valore" che consente il passaggio dei dati all'URL di destinazione. La "chiave" è il nome del parametro e il testo che segue il segno di uguale ("=") è il valore. È possibile passare più argomenti attraverso l'URL utilizzando il carattere "&" per separarli.
5. TrackingID : un identificatore univoco generato da tracker affiliati, sorgenti di traffico e reti affiliate. Viene anche utilizzato per identificare un clic specifico sulla piattaforma in questione.
6. SubID: i SubID, come i TrackingID, vengono utilizzati per trasmettere informazioni su un clic al nostro tracker dei clic o alla rete di affiliazione. Questi possono essere fonte di confusione perché reti diverse utilizzano vari nomi di parametri URL. Tuttavia, SubID, TrackingID, S1, S2 e così via sono solo parametri URL utilizzati per passare un dato specifico.
7. Link di monitoraggio: un link generato dal tracker dei clic raccoglie i dati dei visitatori e li memorizza nel tracker.
8. Link dell'offerta: le reti di affiliazione faranno spesso riferimento ai link che forniscono come link di monitoraggio del marketing di affiliazione. Poiché questo può creare confusione, in questa guida farò riferimento a qualsiasi link di tracciamento da una rete di affiliazione come link di offerta. Questo può anche fare riferimento a uno smartlink.
9. Postback: un URL che consente a un TrackingID preesistente e ad altre informazioni di essere ritrasmessi al nostro tracker come parametro URL per elementi come i rapporti sulle conversioni.

Come funziona il monitoraggio dei clic?

Quando un visitatore fa clic su un link di monitoraggio affiliato, il tracker riceve informazioni sul visitatore. Quando il traffico online fa clic su un collegamento, vengono raccolte informazioni di tracciamento e l'utente viene reindirizzato alla posizione Web prevista. I click tracker possono indirizzare il traffico ad altri indirizzi web che soddisfano criteri specificati in base alle informazioni che raccolgono.

1. Raccolta di dati

Ora che abbiamo una conoscenza fondamentale di come funziona un click tracker, diamo un'occhiata al tipo di dati che può raccogliere.

Standard di dati

I dati standard a cui avrai accesso sono definiti sullo strumento di tracciamento che stai utilizzando.

Tuttavia, nel 2019, la maggior parte dei tracker include informazioni come:

• Tipo di dispositivo (cellulare, tablet, desktop)
• Specifiche del dispositivo (produttore, modello, sistema operativo)
• Browser Web (Chrome, Safari, Firefox, ecc.)
• ISP (provider di servizi Internet) e indirizzo IP
• Paese, stato/regione, città e codice postale sono esempi di geoinformazioni.
• Informazioni sulla fonte

Quando un visitatore fa clic sul nostro link di monitoraggio degli affiliati fornito dal nostro software di monitoraggio degli affiliati, i dati standard vengono raccolti automaticamente.

Il link di monitoraggio reindirizza alla nostra offerta o pagina di destinazione, ma mentre lo fa, memorizza l'agente utente, l'indirizzo IP e i dati di riferimento.

Seguendo le informazioni di questi dati, il click tracker è in grado di trasformarli in KPI più significativi, come detto in precedenza.

Dati che cambiano in tempo reale

A differenza dei dati standard, i dati dinamici vengono passati attraverso l'URL, consentendoti di passare tutti i dati che desideri.

Diversi fornitori di traffico offrono token di tracciamento dinamico, che ci consentono di trasmettere automaticamente le informazioni sulla sorgente del traffico attraverso il nostro URL di tracciamento.

Macro e parametri di tracciamento

In questo momento... Non tutti i fornitori di traffico dispongono di macro di tracciamento dinamico, ma ti consiglio vivamente di usarle se lo fanno.

Utilizzando i parametri URL, una macro di tracciamento ci consente di trasferire dinamicamente le informazioni attraverso il nostro collegamento di tracciamento.

• Quando esaminiamo i nostri rapporti, desideriamo che un tipo specifico di dati sia contrassegnato come tale.
• L'etichetta del parametro URL sul link di monitoraggio collegato a questi dati sarà il parametro.
• Valore/Macro: sono forniti dalla nostra sorgente di traffico, che in questo caso è Bing Ads. Per dirla semplicemente, la nostra sorgente di traffico "cercherà e sostituirà" ciascuna di queste macro e inserirà le informazioni che hanno su quel clic.

Parametri per il monitoraggio dell'URL

Tuttavia, come affermato in precedenza, non tutte le sorgenti di traffico forniscono token dinamici.

Facebook, Snapchat, Quora e altre piattaforme di social media attualmente non li forniscono.

Ciò non ti impedisce di trasmettere informazioni al nostro tracker da questi siti.

Implica semplicemente che dovremo inserire manualmente queste informazioni e dividere ulteriormente i nostri sforzi.

Di seguito sono riportate alcune istanze di dati che possono essere passate attraverso i nostri parametri URL:

• Posizionamento del nome/id della creatività banner/annuncio (Dominio, ID sito, ecc.)
• I dati demografici (età, sesso, ecc.)
• Interessi

Se volessi scegliere come target 25-50 donne sul posizionamento dei feed di Facebook, ma non sapevo quale fascia di età avesse convertito meglio.

Per fare uso di questo, tuttavia, dovrebbero essere stabilite numerose campagne mirate ai dati che abbiamo inserito manualmente, in questo caso le femmine di 25-30 anni.

Quindi, progetta una nuova campagna rivolta alle donne di 31-35 anni, modificando anche il nostro link:

Quindi ho semplicemente ripetuto il processo per ogni punto dati che volevo registrare.

Sebbene l'aggiunta manuale di dati ai nostri URL sia una seccatura, devi assicurarti di inserire correttamente tutti i dati in un URL e di correlarli con il targeting pertinente...

Fare uno sforzo extra aumenta le nostre possibilità di scoprire tasche di profitto in qualsiasi combinazione fonte di traffico/offerta che scegliamo di testare.

Monitoraggio delle conversioni

Ora che abbiamo trattato i parametri URL e il loro funzionamento, diamo un'occhiata a come possiamo trasmettere le informazioni raccolte a fornitori, reti di affiliazione e clienti.

Assegniamo un TrackingID a tutti i dati che raccogliamo, sia dinamici che standard.

Ogni tracker può fare riferimento a questo TrackingID in modo diverso; ad esempio, può essere indicato come TrackingID, ClickID o SubID.

Il TrackingID ha sempre lo stesso scopo, indipendentemente da come lo chiami il nostro tracker.

Un TrackingID è fondamentale da comprendere perché contiene tutte le informazioni su quel clic sotto forma di un singolo "nome".

È come se avessi un amico di nome John Doe e qualcuno che non conosceva John Doe ti avesse semplicemente lasciato un biglietto che diceva "chiama John Doe".

L'altro individuo potrebbe non conoscere John Doe, ma semplicemente inviare il proprio nome ti consente di sapere a chi si riferiscono perché il suo nome lo identifica.

Saresti in grado di associare quale ID telefono chiamare solo con un nome.

Un TrackingID non fa eccezione...

Consente semplicemente al nostro programma di monitoraggio di "capire" a quale clic viene indirizzato perché il suo "nome" è il TrackingID e tutti i dati associati.

I TrackingID sono responsabili del ciclo di feedback tra il nostro tracker e determinano se si è verificata una conversione dalla nostra rete di affiliazione.

Il primo passo sarà determinare il parametro URL che la nostra rete di affiliazione utilizza per i TrackingID.

Utilizzo dei dati raccolti

Tutti questi dati non hanno senso se non possiamo farci nulla.

È qui che entrano in gioco i nostri rapporti sulla campagna; ci consente di scomporre i KPI per scoprire quali misure stanno andando meglio.

Possiamo scoprire KPI ad alto ROI sperimentando i dati che abbiamo e quindi progettare nuovi annunci che si rivolgono solo a questi indicatori ad alte prestazioni.

Questa tecnica ci consente di identificare combinazioni di KPI ad alte prestazioni e sviluppare campagne incredibilmente redditizie sulla base dei dati acquisiti.

Quale non sarebbe realizzabile senza l'uso di un click tracker?

I dati che raccogliamo possono fare la differenza tra una campagna in perdita e un guadagno.

Ho suddiviso due indicatori chiave di prestazione (KPI) nello screenshot qui sopra per questa campagna: Tipo di dispositivo e Città.

Come si può vedere, i dispositivi Android di Toronto non si convertono così come quelli di altri luoghi.

Quindi, se possibile, potrei semplicemente interrompere il targeting di Toronto come fonte di traffico.

Tuttavia, se ciò non è fattibile, ho possibilità alternative con il mio click tracker.

Regole di reindirizzamento post clic

La maggior parte dei click tracker ora ha le cosiddette regole di reindirizzamento post clic.

Una regola di reindirizzamento ci consente di deviare il traffico che corrisponde a determinati KPI, in questo caso Città, a una nuova offerta, pagina di destinazione o completamente un'altra campagna.

Questo è utile quando c'è traffico indesiderato che non puoi mettere in pausa alla fonte.

Ad esempio, se la tua offerta principale accettava solo traffico dal Canada, ma la tua sorgente di traffico erogava il 5-10% del traffico da paesi diversi dal Canada, puoi reindirizzare quel traffico a un'offerta che accetta altre aree geografiche.

In conclusione

Quindi, ora dovresti avere un'idea migliore del valore dell'utilizzo di un click tracker.

La capacità di ottimizzare le tue campagne dopo il clic è piuttosto potente.

Ti permette di ottimizzare i tuoi guadagni per ogni click prodotto.