Cookie di affiliazione nel 2022: tutto ciò che devi sapere

I cookie sono stati una parte importante di Internet dalla metà degli anni '90, ma alcuni esempi di questa tecnologia potrebbero presto svanire nella storia di Internet.

Oggi esamineremo i piani più recenti per eliminare gradualmente i cookie di monitoraggio di terze parti, inclusa un'iniziativa di Google per sostituire la tecnologia di monitoraggio intrusiva con un nuovo set di API. Questo ha lo scopo di fornire agli inserzionisti i dati di cui hanno bisogno mantenendo l'anonimato dell'utente. Esamineremo anche la differenza tra i cookie di prima parte e quelli di terze parti e vedremo cosa influenzerà (o meno) il futuro delle attività di affiliazione online.

Ma prima…

Cosa sono esattamente i cookie web?

I cookie sono frammenti di dati che possono essere installati sul browser Web di un utente di Internet quando visita un sito Web. Questi cookie possono fornire informazioni al loro proprietario sulle attività online di un utente di Internet, ad esempio quali siti Web l'utente ha visualizzato o azioni che ha compiuto durante l'utilizzo di un sito Web.

I cookie possono essere utilizzati in vari modi. In determinate circostanze, ricordano il comportamento o le preferenze di un utente su un sito Web specifico, consentendo al sito Web di offrire funzionalità come mantenere il carrello degli acquisti di un utente popolato tra le visite o consentire il completamento automatico dei moduli con i dati dell'utente. I cookie con queste finalità sono considerati quasi unanimemente come un uso vantaggioso dei dati dei visitatori a vantaggio di tutte le parti.

I cookie possono anche essere utilizzati per tracciare il comportamento degli utenti online al fine di supportare un marketing personalizzato. Questi sono generalmente chiamati “cookie di affiliazione”.

Supponiamo che tu abbia mai notato pubblicità o collegamenti ad articoli di terze parti che sembrano straordinariamente pertinenti alla tua precedente attività online durante la lettura di un articolo online.

In questo caso, ciò potrebbe essere la conseguenza di un cookie web che traccia il tuo comportamento. Sebbene essenziale per i moderni metodi di marketing digitale ed e-commerce, tale utilizzo dei cookie è controverso poiché una parte considerevole di utenti ritiene che questi approcci violino la loro privacy.

Qual è la differenza tra cookie di prima parte e cookie di terze parti?

Un cookie di prima parte è associato al dominio che lo installa sul browser dell'utente. Ciò consente al titolare del sito/cookie e all'utente di comunicare informazioni “uno a uno”. Amazon, ad esempio, installa cookie proprietari sui browser dei visitatori per salvare lo stato del loro carrello (e, ovviamente, anche per vari altri motivi).

Un cookie di terze parti proviene da un dominio diverso da quello che stai utilizzando e sta installando cookie sul browser dell'utente. Questo dominio è spesso un fornitore di servizi o un partner commerciale del dominio di installazione. Il dominio di terze parti ha quindi accesso ai dati dell'utente.

I cookie di affiliazione distribuiti dai fornitori di servizi di pubblicità online come Xaxis e Tribal Fusion sui siti dei loro clienti sono esempi comuni di cookie di terze parti.

Mentre alcuni inserzionisti, editori e utenti web considerano i cookie di terze parti fondamentali per la monetizzazione e le operazioni di Internet, altri li vedono come una minaccia alla privacy online. C'è del vero su entrambi i lati di questo dibattito, che ha lasciato grandi giganti digitali come Google, Apple e Firefox con una domanda difficile a cui rispondere: cosa si dovrebbe fare con i cookie di terze parti?

Differenze chiave tra cookie di prima e terza parte

Di seguito sono riportate le principali distinzioni tra cookie di prima parte e di terze parti:

• Impostazione del cookie: un cookie di prima parte viene impostato dal server dell'editore o da qualsiasi JavaScript caricato nella pagina. Un cookie di terze parti viene in genere impostato da un server o fornitore di terze parti o dal codice caricato sul sito Web dell'editore.
• Disponibilità dei cookie: Il dominio che ha originato il cookie ha accesso ai cookie proprietari. Un cookie di terze parti è accessibile da qualsiasi sito Web che carica il codice dal server di terze parti.
• Compatibilità/blocco del browser: tutti i browser supportano i cookie proprietari, che possono essere disabilitati o eliminati dall'utente. Tutti i browser supportano i cookie di terze parti, ma molti vietano l'impostazione di cookie di terze parti per impostazione predefinita. Gli utenti prendono sempre più in mano la situazione ed eliminano manualmente i cookie di terze parti.

Cosa accadrà con i cookie di terze parti nel 2021?

Almeno dal 2017, quando Apple ha rilasciato iOS 11 e macOS High Sierra, i cookie di terze parti sono stati minacciati. Entrambi i nuovi sistemi operativi includevano una versione del browser Safari con una funzione denominata “Intelligent Tracking Prevention”, che cancellava automaticamente i cookie identificati come non importanti per l'esperienza dell'utente. L'anno successivo, Mozilla ha impostato l'impostazione predefinita nel suo browser Firefox per vietare i cookie di terze parti.

Qui c'erano i creatori di due dei browser più famosi al mondo, che ritraevano i cookie di terze parti come i cattivi - e che discutevano del loro comune nemico Google, che ha incorporato cookie pubblicitari di terze parti nei suoi prodotti.

Nonostante questi incidenti, oggigiorno i cookie di terze parti continuano ad essere utilizzati regolarmente. Possono essere fonte di divisione e potrebbero anche essere inefficaci in alcuni browser, ma al momento semplicemente non abbiamo un sostituto per i cookie di terze parti. Tuttavia, sulla base dei recenti sviluppi, questo sembra cambiare.

Il ruolo dei cookie nel monitoraggio del marketing di affiliazione

Rinfreschiamo i nostri ricordi sul ruolo dei cookie nel marketing di affiliazione. Un inserzionista conduce un programma di affiliazione in cui individua i publisher idonei che gestiranno un'unità pubblicitaria, di solito sul proprio sito web. Quando un utente fa clic su questo annuncio (che è supportato da un link di affiliazione), viene inviato al sito Web dell'inserzionista.

L'utente esegue quindi l'azione specificata (acquisto, registrazione, ecc.). Poiché il link di affiliazione si collega spesso agli ad server ospitati da una rete di affiliazione, nel processo viene eliminato un cookie di terze parti.

Comprensibilmente, i marketer di affiliazione sono preoccupati per il futuro della loro attività. Un browser che impedisce l'eliminazione del cookie limita la capacità di tracciare e attribuire l'azione dell'utente a un determinato editore.

Di conseguenza, l'inserzionista non avrebbe idea da dove provenga il consumatore e l'editore perderebbe l'attribuzione per la spesa pubblicitaria.

Sebbene il blocco dei cookie di terze parti sia disponibile da tempo, la stragrande maggioranza degli utenti di Internet non è stata interessata.

Chrome, che controlla circa il 70% del mercato globale, ha seguito le orme dei suoi concorrenti e ha già incluso il blocco.

Inoltre, i cookie di terze parti saranno vietati nei browser Chrome a partire dal 2023. Il gigante dei motori di ricerca ha dichiarato che intende creare un "ambiente sicuro per la personalizzazione che rispetti anche la privacy degli utenti".

Sta diventando sempre più evidente che dobbiamo prendere molto sul serio la privacy degli utenti. Anche se il settore pubblicitario sarà colpito, non c'è motivo di farsi prendere dal panico.

Cosa accadrà al marketing di affiliazione con la morte del cookie?

Le principali parti interessate sono ben consapevoli che l'accesso al materiale online gratuito dipende dai dollari pubblicitari. Tuttavia, è corretto affermare che l'eliminazione dei cookie di terze parti non porrà fine al marketing di affiliazione.

Sono state sviluppate opzioni di tracciamento alternative meno invasive personalmente per riempire il vuoto che verrà creato. Esistono alcune valide alternative all'utilizzo di cookie di terze parti per il monitoraggio del marketing di affiliazione:

• Cookie di prima parte: il tracciamento può essere effettuato utilizzando dati di prima parte raccolti dal proprietario del sito web. Richiede semplicemente che i partner commerciali sincronizzino i propri dati in background.
• Tracciamento da server a server: il tracciamento da server a server consente agli affiliati e agli inserzionisti di tracciare senza l'uso di cookie. Quando si verifica un'azione o un evento di conversione, i server su entrambi i lati della relazione interagiscono. In preparazione, la maggior parte delle reti di affiliazione è passata a questo metodo di tracciamento più accurato negli ultimi anni.

I cookie servono anche a uno scopo essenziale nel marketing su Internet: il targeting. Il marketing di affiliazione eccelle in questo aspetto perché non si basa su cookie di terze parti. Esistono alternative all'utilizzo dei cookie, le più comuni dei quali sono native e contestuali.

In che modo l'utilizzo del software di affiliazione aiuta a gestire la tua attività senza intoppi?

Se la prospettiva di un futuro senza cookie ti rende nervoso per il tuo programma di affiliazione, non sei solo. L'idea di adattarsi a un nuovo sistema può intimidire. Tuttavia, riconoscere i tuoi desideri attuali può aiutarti ad abbracciare con grazia nuove idee.

In precedenza, Google Analytics si basava sui cookie. Tuttavia, abbandoneranno tale approccio nell'ottobre 2020. Di conseguenza, molto probabilmente hai lavorato su dati senza cookie per alcuni mesi.

Molti script e strumenti sono diventati assoluti con la lenta morte dei cookie, ma questo non riguarda i software di marketing di affiliazione, come Scaleo, che utilizza cookie di prima parte per tracciare le commissioni e, inoltre, offre diversi altri metodi di tracciamento, come 3 tipi di Pixel monitoraggio, URL di postback e altro.

Maggiori informazioni su tutti i metodi di tracciamento.

Google utilizzerà le API Privacy Sandbox per sostituire i cookie di terze parti.

Google si propone come intermediario per gli interessi commerciali e i diritti alla privacy online e intende raggiungere questo obiettivo trovando una via di mezzo tra preservare l'anonimato degli utenti web e fornire informazioni importanti agli inserzionisti.

Nell'agosto 2019, Google ha presentato Privacy Sandbox, un'iniziativa per creare una serie di regole sulla privacy aperte per Internet che potrebbero garantire i profitti degli editori online basati sui dati degli utenti allineando gli standard di privacy online alle aspettative dei consumatori.

"Alcune proposte includono tecniche innovative per garantire che le pubblicità rimangano rilevanti per gli utenti, ma i dati degli utenti scambiati con siti Web e inserzionisti verrebbero ridotti aggregando in modo anonimo i dati degli utenti e mantenendo molti più dati degli utenti solo sul dispositivo".

Il direttore di Chrome Engineering di Google, Justin Schuh, in un post sul blog che annuncia lo schema.

Nell'ambito dell'iniziativa Privacy Sandbox, Google ha annunciato l'intenzione di eliminare gradualmente i cookie di terze parti dal suo browser Chrome entro il 2022.

Schuh ha rivelato sul blog di Chromium nel gennaio 2020:

"Dopo le discussioni iniziali con la comunità web, siamo ottimisti sul fatto che, con più iterazioni e feedback, le tecnologie di tutela della privacy e standard aperti come Privacy Sandbox possano sostenere un Web sano e supportato da pubblicità in un modo che renderà cookie non necessari. Vogliamo eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti in Chrome dopo che queste tecniche hanno affrontato gli interessi di utenti, editori e inserzionisti e abbiamo creato strumenti per mitigare le soluzioni alternative. Il nostro obiettivo è completarlo in due anni".

David Temkin, direttore della Product Management di Google, Ads Privacy and Trust, ha emesso un ulteriore annuncio all'inizio del 2021, sottolineando l'impegno di Google nell'implementazione del nuovo metodo di tracciamento.

"Chrome rilascerà anche la prima iterazione di controlli utente aggiuntivi ad aprile e si baserà su queste funzionalità nelle versioni successive man mano che più proposte raggiungeranno la fase di test dell'origine e riceveranno più feedback dagli utenti finali e dal settore".

Altro qui.

Quali alternative avranno gli inserzionisti con Privacy Sandbox?

Con il progredire dello sviluppo del progetto, la Privacy Sandbox ha assunto una forma più definita negli ultimi mesi. L'iniziativa sembra consistere in cinque API (Application Programming Interface) che gli inserzionisti potranno utilizzare al posto dei cookie di tracciamento di terze parti.

Le API Privacy Sandbox forniranno agli inserzionisti dati aggregati su aree chiave di attività come conversioni e attribuzioni di conversioni, piuttosto che le informazioni di identificazione personale (PII) che oggi rendono problematici i cookie di terze parti.

Si prevede che le informazioni fornite da questo approccio forniranno informazioni sufficienti agli inserzionisti senza la necessità di tracciare i singoli utenti utilizzando i loro dati personali.

Le API Privacy Sandbox non sono ancora terminate, ma si dice che includano quanto segue:

• API dei token di fiducia: sostituirà i captcha, un popolare test di verifica, con un metodo in cui gli utenti compilano un modulo simile a un captcha solo una volta, dopodiché la loro umanità viene convalidata utilizzando token di fiducia anonimi.
• API di misurazione delle conversioni: sostituirà gli attuali ID comuni utilizzati per monitorare le conversioni con un metodo alternativo che protegge meglio la privacy degli utenti. Secondo la descrizione di GitHub per Privacy Sandbox, questa API non sarà in grado di supportare tutti i casi di misurazione delle conversioni, con le conversioni di visualizzazione e di clic dettagliate probabilmente escluse.
• Privacy Budget API: questa API assegnerà un budget ai siti Web, limitando la quantità di dati a cui possono accedere da ciascun individuo, impedendo l'identificazione e il monitoraggio dell'utente in tutto il Web.
• Apprendimento federato di coorti (FLoC): questo sistema osserverà il comportamento degli utenti e li raggrupperà in coorti o gruppi.' Gli utenti riceveranno quindi pubblicità su misura per il gruppo a cui sono stati assegnati. FLoC intende creare raggruppamenti utili utilizzando l'apprendimento automatico.

I primi esperimenti per due delle nuove API Privacy Sandbox sono iniziati nel 2020. Non ci sono ancora notizie su come gli inserzionisti online possono partecipare.

Privacy Sandbox di Google non si occupa solo di cookie di terze parti.

Un aspetto intrigante di Privacy Sandbox che alcuni osservatori del settore hanno trascurato è l'intenzione di Google di eliminare gradualmente altri meccanismi di tracciamento collegati agli utenti rispetto ai cookie di terze parti. Secondo la panoramica della documentazione di Chromium Projects per Privacy Sandbox:

"Attaccheremo vigorosamente le attuali tecniche di tracciamento cross-site non basate su cookie come fingerprinting, ispezione della cache, decorazione dei collegamenti, tracciamento della rete e join di informazioni di identificazione personale (PII)".

Un allontanamento da queste tattiche avrebbe implicazioni di vasta portata nel business del marketing digitale.

Ad esempio, gli affiliati di marketing e Google utilizzano da tempo la decorazione dei collegamenti per trasmettere informazioni tramite le barre degli indirizzi dei visitatori da un sito all'altro. L'attribuzione delle vendite di affiliazione diventa estremamente difficile senza l'uso di cookie di terze parti o la decorazione dei collegamenti.

L'eliminazione dei cookie sembra essere parte di un più ampio allontanamento dalle tecnologie web potenzialmente invasive.

Questo è più di un cambiamento tecnico; è una trasformazione culturale per il marketing digitale.

Conclusione

La linea di fondo, e l'unica cosa che devi sapere, è che non cambia nulla per te come affiliato di marketing (inserzionista o editore). Il monitoraggio del tuo collegamento continuerà a funzionare anche se i cookie di terze parti interromperanno completamente la sua esistenza. Non solo il marketing di affiliazione opera su cookie di prima parte, che non hanno alcun impatto, ma hai anche un'ampia varietà di altre scelte di tracciamento tra cui scegliere.

Sebbene ci siano molte incertezze su come questi aggiornamenti influenzeranno la pubblicità a lungo termine, la buona notizia per i marketer di affiliazione è che il marketing di affiliazione è pronto ad affrontare qualsiasi nuovo problema che potrebbe sorgere nel 2022 e oltre.

Una nota a margine: ricorda che è un utente che puoi sempre configurare le impostazioni del tuo browser per bloccare tutti i cookie o disabilitare l'uso dei cookie per migliorare la tua esperienza utente (e ottenere contenuti più personalizzati).