Come scrivere una copia pubblicitaria che converte sui social media

Il copywriting per il social media marketing è un'abilità fondamentale che tutti i professionisti del marketing devono padroneggiare nell'era digitale di oggi.

Avere successo nella pubblicità significa coinvolgere il pubblico di destinazione, creare connessioni e infine convincere questi potenziali clienti a convertirsi. Per fare tutto ciò, sono necessarie competenze di copywriting efficaci, ben collaudate e basate sui dati.

Mentre gli strumenti e le politiche di intelligenza artificiale vengono sempre più utilizzati per migliorare il social media marketing nel settore oggi, i marketer digitali hanno ancora bisogno del je ne sais quoi - una qualità unica e indescrivibile - dei copywriter umani per raggiungere il successo pubblicitario con i loro contenuti online.

Sei alla ricerca di modi esperti per diventare un copywriter efficace per la pubblicità sui social media? Allora sei nel posto giusto. Continua a leggere questa guida per suggerimenti e tecniche per migliorare il tuo copywriting per le vittorie di conversione in questo momento.

Comprendere il tuo pubblico per un testo pubblicitario efficace sui social media

Su come essere un buon copywriter per questo specifico tipo di pubblicità, in primo luogo, devi comprendere il copywriting e la sua relazione con il pubblico di destinazione del tuo marchio online. Ecco una rapida carrellata su come comprendere il tuo pubblico per un efficace copywriting di annunci sui social media:

Cos'è il copywriting?

Il copywriting per il social media marketing si riferisce alla pratica di scrivere testo per i tuoi post di marketing digitale, al fine di convincere i lettori a intraprendere un'azione desiderata per il tuo marchio.

Ciò può includere la scrittura di contenuti per annunci a pagamento, didascalie, foto, video e molto altro. Ciò che è comune a tutte queste forme di scrittura è che stai scrivendo per un pubblico target specifico: utenti e potenziali clienti sui social media.

L'importanza di un target di riferimento

Il tuo pubblico di destinazione si riferisce alle persone con cui stai cercando di comunicare o con cui ti connetti sulle piattaforme online. Sono la base del tuo lavoro di copywriting . Conoscendo e comprendendo i loro interessi, desideri e bisogni, puoi creare copie che rispondano ai loro desideri e, infine, persuaderli a convertirsi a vantaggio della tua azienda.

Come capire il tuo pubblico

Conoscere gli interessi e i punti deboli del tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a creare copie di successo. Ecco alcuni rapidi suggerimenti e tecniche per ricercare e comprendere il tuo pubblico online per tutti i tipi di marketing digitale:

• Usa l'analisi dei dati. Inizia sempre analizzando i tuoi dati . Con i dati sul pubblico, puoi vedere chi sono, come si comportano e cosa potrebbero volere dalla pubblicità sui social media del tuo marchio.
• Analizza le informazioni sul pubblico. Raccogli il feedback dei clienti anche da commenti, recensioni e conversazioni online. Con queste informazioni raccolte dal tuo pubblico reale, puoi avere una comprensione diretta di ciò che gli utenti pensano realmente della tua attività su Internet.
• Crea una persona acquirente. Da queste analisi e approfondimenti, puoi creare un acquirente ideale che incarna il tuo pubblico di destinazione. Con la personalità, il comportamento, i desideri e le esigenze di questa persona, avrai un'idea migliore di come pensa il tuo potenziale cliente, informando così la tua copia con più forma, specificità e possibilità di conversioni di successo.

Ora che hai un'idea migliore dell'importanza del pubblico per il tuo lavoro di scrittura, puoi dare un'occhiata a questi utili esempi e suggerimenti per creare una copia che attiri l'attenzione per i titoli successivi.

Esempi di testi pubblicitari per creare titoli che attirino l'attenzione

In quasi tutte le forme di pubblicità digitale, i titoli sono ciò che probabilmente il tuo pubblico di destinazione leggerà per primo. È la prima cosa che i potenziali clienti vedranno e a cui risponderanno quando incontreranno il tuo marchio, da qui l'importanza di creare buoni titoli per le tue piattaforme social.

È fondamentale che i tuoi titoli comunichino rilevanza, chiarezza e urgenza al tuo pubblico. Ecco un valido esempio di un titolo efficace per iniziare il tuo viaggio nella pubblicità su varie piattaforme online:

Esempio di un titolo efficace

Foto per gentile concessione di Propelrr

In questo esempio, il titolo del post di Instagram pone una domanda forte: "Dovresti creare un sito di e-commerce?" Quindi, integra nel design visivo degli elementi di base di un sito di e-commerce, in modo che i lettori possano comprendere chiaramente l'intento di questo post su Instagram.

Iniziare il contenuto con una domanda innesca la curiosità nella mente di uno spettatore, incoraggiandolo a essere più coinvolto con il post che vede davanti a sé. Con questo tipo di titolo, crei intrighi, ricordi ai lettori uno specifico punto dolente e li incoraggi a saperne di più controllando il resto della tua copia.

Best practice per la scrittura di titoli

Con questo esempio in mente, entriamo in alcune delle migliori pratiche che puoi applicare quando scrivi titoli per il tuo marchio:

• Dai priorità alla chiarezza. Sii specifico con ciò di cui stai parlando, in modo che il pubblico sappia esattamente cosa hai da offrire. Ciò assicurerà che il tuo messaggio venga comunicato in modo chiaro, affinché il pubblico possa prendere decisioni sul tuo marchio molto più rapidamente.
• Offri una soluzione al problema del lettore. Con una proposta di valore chiara e unica che affronta i problemi degli utenti online, i tuoi clienti capiranno immediatamente come il tuo marchio può aiutare a risolvere i loro problemi fin dall'inizio.
• Diventa creativo. Questo funziona soprattutto per il pubblico della Gen Z sui social media . Non aver paura di essere creativo e strano nel modo in cui comunichi il tuo messaggio per catturare la loro attenzione su ogni piattaforma.

Scrivere un body copy coinvolgente

Se i titoli sono le prime cose che il tuo pubblico vedrà in relazione al tuo marchio, allora le copie del corpo sono la maggior parte di ciò che il tuo pubblico leggerà per capire la tua attività. Non solo dovresti essere pertinente, chiaro e urgente nella tua copia del corpo, ma dovresti anche essere persuasivo e informativo per attirare efficacemente potenziali clienti.

Affina le tue abilità sia nella scrittura del titolo che nel copywriting del corpo con questo prossimo esempio efficace e una serie di migliori pratiche di scrittura:

Esempio di body copy efficace

Foto per gentile concessione di Propelrr

Diamo un'occhiata alla didascalia del post in questo esempio. Nella sua copia del corpo, ai lettori viene immediatamente presentata una narrazione per attirare la loro attenzione e suscitare interesse per il messaggio del post. I lettori sono incoraggiati a saperne di più sugli sforzi di rebranding di Propelrr in questo post. Il body copy tocca i punti dolenti dei suoi lettori (professionisti del marketing digitale) e ricorda loro di essere audaci nella loro esperienza, proprio come lo è Propelrr con il loro nuovo rebranding.

Questa copia soft-sell sul marchio è riconoscibile, ricordando ai lettori quanto velocemente il loro settore basato sui dati cambia nel tempo. È un contenuto coinvolgente che indirizza l'attenzione verso la carne del post: l'entusiasmante rebranding di Propelrr per la comprensione del cliente.

Best practice per la scrittura del testo del corpo

Dato questo tipo di body copy, tieni a mente questi suggerimenti per scrivere oggi contenuti concisi ma persuasivi e orientati alla conversione :

• Struttura i tuoi contenuti. Con un quadro o una struttura chiara, puoi fornire ai lettori un flusso logico di idee supportando al contempo il tuo lavoro con parti mirate per contenuto.
• Incoraggia il coinvolgimento. Per le piattaforme di social media, questo potrebbe sembrare come avviare conversazioni con una domanda tempestiva o sfruttando vari tipi di contenuti generati dagli utenti . Tutti questi incoraggiano il coinvolgimento e promuovono migliori relazioni con i clienti sulle piattaforme social.
• Non dimenticare mai il tuo invito all'azione. Concludi sempre le tue copie con un forte invito all'azione (CTA) che dica ai lettori cosa possono fare dopo aver consumato i tuoi contenuti.

Come fare pubblicità per aumentare le conversioni

In definitiva, la tua pubblicità sui social media esiste per guidare le conversioni per gli obiettivi aziendali generali del tuo marchio. Per assicurarti di creare copie che pubblicizzino chiaramente i tuoi messaggi di conversione, dai un'occhiata a questi suggerimenti per incoraggiare il pubblico ad agire immediatamente:

• Identifica le esigenze del tuo pubblico. Come accennato in una sezione precedente, le esigenze del tuo pubblico modellano le tue copie. Quindi, per assicurarti che i tuoi potenziali clienti agiscano per il tuo marchio, identifica ciò di cui hanno bisogno e offri loro la soluzione appropriata attraverso l'efficacia del tuo copywriting.
• Usa prove quantificabili. Quando fai un'affermazione che ha lo scopo di alleviare i punti deboli di un cliente, utilizza prove quantificabili per rendere la tua affermazione più credibile. Ciò può avvenire sotto forma di precedenti testimonianze dei clienti, un caso di studio o un sondaggio, purché aggiunga peso alla tua argomentazione.
• Abbina l'invito all'azione al tuo intento di conversione. Immagina di fare clic su un pulsante CTA su un post che dice "Acquista ora" e poi di essere indirizzato a una pagina non correlata. Assicurati di abbinare il tuo CTA al tuo intento di conversione per evitare di confondere i clienti e danneggiare il tuo tasso di conversione .

Monitoraggio dell'efficacia degli annunci a pagamento

Oltre a scrivere buone copie, ti consigliamo di monitorare l'efficacia della tua copia per assicurarti che funzioni effettivamente a tuo favore. Misurando e testando l' efficacia della tua pubblicità sui social media , capirai come sta andando la tua copia scritta, dandoti così la possibilità di migliorarla secondo necessità.

Per monitorare l'efficacia dei tuoi annunci di marketing digitale a pagamento, devi prima identificare i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI):

Che cos'è un KPI?

Un KPI è una metrica che puoi impostare nella creazione di un annuncio a pagamento, al fine di misurare le prestazioni dei tuoi contenuti in linea con i tuoi obiettivi pubblicitari predeterminati.

Metriche da monitorare per i tuoi KPI

Di seguito sono elencati alcuni esempi di metriche che puoi monitorare per misurare le tue prestazioni, inclusi KPI come:

• Portata. Si riferisce al numero di utenti online che hanno visto la tua pagina online o il tuo contenuto digitale. Una portata maggiore significa che più utenti vedono e potenzialmente interagiscono con il tuo marchio e i suoi post online.
• Fidanzamento. Il coinvolgimento si riferisce al numero e alla qualità delle risposte che riceve il tuo annuncio digitale. Questo può presentarsi sotto forma di Mi piace, commenti, condivisioni o reazioni e ti dirà molto su quale contenuto pubblicitario funziona o meno per i tuoi utenti online.
• Percentuale di clic (CTR). Il tuo CTR si riferisce al numero di volte in cui gli utenti fanno clic sul tuo annuncio a pagamento dopo averlo visto. Il CTR è una metrica fondamentale da monitorare perché ti aiuta a determinare l'efficacia dei tuoi contenuti nel convincere gli utenti a convertire tramite clic sugli annunci.

L'importanza dei test A/B nel monitoraggio delle prestazioni

Se i KPI vengono utilizzati per monitorare la tua efficacia, il test A/B viene utilizzato per garantire che la tua copia funzioni effettivamente a tuo favore.

Il test A/B è il processo di testare la tua pubblicità sui social media per determinare i modi per migliorarla drasticamente nelle versioni successive. Senza test, non saprai come migliorare le tue prestazioni, da qui la sua importanza nel processo generale di creazione di copie per la pubblicità oggi.

Punti chiave

Dalla creazione di copie scritte alla verifica dei tuoi lavori, il processo per diventare un professionista del copywriting efficace può essere lungo. Ma con i consigli e la guida giusti, puoi creare copie convertibili anche per i tuoi social media.

Assicurati solo di portare questi punti chiave nella tua pratica pubblicitaria oggi:

• Sapere esattamente con chi stai parlando. Identifica il tuo pubblico di destinazione in anticipo in modo che il tuo lavoro di copywriting possa essere modellato in anticipo da una specifica persona dell'acquirente.
• Monitora e testa i tuoi contenuti. Prenditi sempre del tempo per tenere traccia delle prestazioni della tua copia e per testarla di conseguenza. Questo ti assicura di avere una comprensione basata sui dati di come migliorare il tuo lavoro.
• Rimani aggiornato con le ultime competenze. Collabora con i migliori esperti di pubblicità digitale e impara dalla loro competenza ed esperienza. Dai un'occhiata ai nostri servizi su Propelrr per iniziare oggi.

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