Adsider LIVE: missione completata [punti salienti della conferenza]

Il 21 maggio, Admixer, insieme ad Adsider, ha ospitato la conferenza programmatica internazionale Adsider LIVE, che ha riunito online 673 ospiti provenienti da 284 aziende e 38 paesi.

Il pubblico comprendeva specialisti adtech, sviluppatori di app, editori, esperti di marketing lato marchio e rappresentanti di agenzie pubblicitarie.

Per 9 ore, i migliori dirigenti della pubblicità hanno discusso di nuovi sviluppi tecnologici, trasformazione del mercato e hanno tracciato il percorso del settore. La conferenza ha riguardato due questioni più urgenti nella pubblicità di oggi: nuovi modi di monetizzazione di app e giochi e programmatic nell'era post-cookie.

Traccia 1. Monetizzazione di app e giochi

Durante questo percorso, i principali esperti di dispositivi mobili hanno condiviso la loro prospettiva sull'aumento del traffico mobile e su come gli sviluppatori di app e gli inserzionisti possono trarne vantaggio.

La traccia è stata moderata dal nostro team di esperti, Oleg Sokolan , direttore delle partnership per la domanda, e Kristina Zhulavska , specialista delle operazioni programmatiche di Admixer .

Ecco i punti salienti degli interventi:

• Katerina Greenstein (Partner Development Manager di Appsflyer) ha fornito una panoramica del marketing delle app di gioco. Ha sottolineato la quota crescente di installazioni non organiche e ha sottolineato l'importanza della pubblicità per la promozione del gioco.
• Romein Heili ( Strategic Publisher Manager al Mopub) , ha proseguito con la sua interpretazione dei giochi iper-casual, come si sono rapidamente evoluti nel mercato a tutti gli effetti e si prevede che raggiungeranno il 26% della spesa pubblicitaria totale quest'anno.
• Elena Ivanova (Business Development Manager presso Adjust ) ha tenuto una lezione sull'attribuzione e l'analisi per i marketer delle app. Ha sottolineato l'importanza dei dati per ottenere informazioni approfondite sul ROI, coinvolgere efficacemente gli utenti e ridurre i costi.
• Jakub Vachal (App Specialist di Google) ha parlato ampiamente della creazione di soluzioni per l'app e il ciclo di vita dell'utente. Ha esortato i suoi colleghi a concentrarsi sul valore della vita degli utenti. Jacub ha condiviso la sua esperienza nell'acquisizione di utenti, nel coinvolgerli nuovamente e nel fornire un'esperienza utente omnicanale fluida.

Il brano è stato seguito da una tavola rotonda: Making Mobile Matter , moderata da Julia Smith, fondatrice di Digital Voice . È stata una profonda conversazione di settore che ha incluso Handren Reach Head of Sales di Adverty , Matthew Goldhill , CEO di Picnic Media e Liz Duff , direttore di Total Media.

La discussione si è concentrata sulla riformulazione della conversazione sul mobile, elevandola da mezzo pubblicitario supplementare a canale principale di interazione con i clienti.

Competenza mobile di Admixer

Tra i leader di pensiero mobile, Tetiana Sichko Business Development Manager di Admixer ha fornito un quadro completo dei modelli e delle strategie di monetizzazione delle app. Ha esaminato l'attuale boom del mercato con oltre 188 miliardi di entrate pubblicitarie, crescita annuale e tendenze nella pubblicità in-app.

Tetiana ha fornito una lista di controllo completa su come portare l'app alla redditività, dall'impostazione della gestione della monetizzazione alla selezione dello stack tecnologico e del team. Ha anche fornito benchmark di settore per il tasso di fidelizzazione, l'utente medio e i costi di acquisizione degli acquisti in-app.

Tetiana ha delineato i vantaggi dei diversi formati di annunci e come trovare il giusto equilibrio nella loro nicchia e mantenere gli utenti principali.

Il modello di monetizzazione delle app in abbonamento è il più popolare secondo le statistiche, ma la maggior parte dei marketer utilizza una combinazione di modelli. Questa tattica di solito mostra i migliori risultati.

Ha elaborato diversi modelli di prezzo per gli annunci e il modo in cui gli editori possono massimizzare le entrate tenendo sotto controllo le frodi.

Traccia 2. Programmatico nell'era post-cookie

Il flusso di post cookie ha riunito tutti coloro che sono stati interessati dall'imminente eliminazione dei cookie di terze parti dagli editori alle agenzie e ai marchi.

Nickolas Rekeda, Chief Marketing Officer di MGID, ha moderato la seconda parte della conferenza insieme ad Anastasiya Baydachenko , CEO di IAB Ukraine . I relatori hanno tracciato il futuro del settore e come affronterà le varie sfide di questa transizione.

Ecco i punti salienti degli interventi:

• Benjamin Dick (Senior Director of Product presso IAB Tech Lab ) ha parlato di nuovi approcci alla privacy degli utenti e di protocolli tecnologici per la raccolta dei dati con la supervisione dell'utente. Ha analizzato diverse proposte di identificazione degli utenti e vari framework per la privacy, come il progetto Rearc.
• Vidyarth Eluppai Srivatsan (MarTech Director di Coca-Cola) ha condiviso le sue scoperte su come gli inserzionisti adatteranno le loro strategie pubblicitarie nel mondo senza cookie. Ha riassunto come le reti di editori potrebbero utilizzare gli OpenID e le partnership di dati per competere nei dati con giardini recintati come Google e Facebook.
• Joanna Burton (Chief Strategy Officer di Id5), ha definito le principali strategie di identificazione degli utenti in un mondo senza cookie. Ha esaminato gli ID condivisi e l'analisi di coorte e ha esortato gli inserzionisti a partecipare alle iniziative per lo sviluppo di un framework di dati conforme alla privacy.
• Alexander Schott (fondatore di AdOps Consulting) ha delineato le principali sfide per gli editori nell'ecosistema programmatico. Ha affrontato le questioni della raccolta e del consolidamento dei dati, della privacy e dello stack tecnologico ottimale.
• Julia Smith (fondatrice di Digital Voice) e Robin Zieme ( responsabile dello sviluppo aziendale di Channel Factory) hanno condiviso i loro suggerimenti su come scambiare efficacemente il pubblico evitando frodi e mettendo in pericolo la reputazione del marchio.
• Andreas Misera (Senior Director of Operation di Criteo) ha parlato dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale nella pubblicità. Ha illustrato come l'intelligenza artificiale può fornire un quadro esaustivo della campagna pubblicitaria e valutare l'efficacia della pubblicità in base al ritorno sulla spesa pubblicitaria.
• Cadi Jones ( direttore commerciale di Beeswax) ha fatto un'apparizione per parlare di efficaci strategie di dati proprietari per gli inserzionisti. A suo avviso, l'ottimizzazione del percorso di fornitura è fondamentale poiché gli inserzionisti sprecano il 15% della loro spesa pubblicitaria in.

Il blocco di lezioni è stato completato da una tavola rotonda: Post-Cookie, che include

Ezra Pierce CEO di Avocet.io , Liz Salway Global Audience & Data Lead di Nestlé , il panel è stato moderato da Matt Prohaska, CEO di Prohaska Consulting.

Nel corso del panel, i relatori hanno discusso delle iniziative di identificazione degli utenti e di come sono vulnerabili al clima normativo in rapida evoluzione.

Competenza post-cookie di Admixer

Gli esperti di Admixer Ivan Fedorov (New Business Director) ed Elena Podshuveit (Chief Products Officer) hanno tenuto una conferenza sul futuro della pubblicità basata sui dati.

Ivan ha affrontato i principali cambiamenti nella normativa sulla privacy e le loro implicazioni per il mondo della pubblicità. Ivan ha analizzato varie iniziative del settore per la raccolta dei dati, la privacy e le soluzioni per l'identità degli utenti, come Unified ID, pool di dati e grafici utente.

Elena ha descritto come la decisione di abbandonare i cookie di terze parti abbia già influito sui CPM e sui ricavi programmatici degli editori desktop. Li ha esortati ad adottare la raccolta di dati di prima parte per rimanere praticabili sul mercato:

Se iniziassi oggi, avresti un anno e mezzo per compiere tutti i passaggi per evitare perdite previste nell'era post-cookie.

Elena ha fornito un ampio riepilogo della scelta delle giuste partnership e fornitori di tecnologia per sfruttare i dati dell'editore.

Puoi comunque accedere alle registrazioni della conferenza su Adsider LIVE. Se ti sei registrato alla conferenza prima del 21 maggio, tutte le lezioni sono disponibili nel tuo account Admixer.Academy. Se non sei registrato ma desideri accedere, invia un'email a [email protected].