Playbook in-app: come ottenere il massimo dalla pubblicità nelle app?

Con la fugace indirizzabilità sul Web, gli inserzionisti cercano altri canali che forniscano accuratezza e precisione e l'in-app è il candidato più promettente.

Nessuno ha dubbi sul fatto che il futuro della pubblicità sia mobile, molto probabilmente in-app. La pandemia ha solo rafforzato la posizione di questo canale. Durante i blocchi in corso, le app diventano una via di fuga comune per le persone, per la socializzazione e l'intrattenimento. Il tempo trascorso quotidianamente in-app è salito alle stelle a 3 ore e 40 minuti a livello globale. Il pubblico delle app si è ampliato notevolmente, fino a raggiungere dati demografici precedentemente indifferenti. Le in-app vantano un'eccellente copertura e formati accattivanti, un mezzo ideale per i marchi per trasmettere il loro messaggio. Andiamo in fondo alla pubblicità nelle app.

Che cos'è la pubblicità in-app?

Nessuno di noi è estraneo alle app in questi giorni. Le persone li usano non solo per divertimento ma anche per compiti professionali, mantenersi in forma, monitorare i parametri vitali o rimanere in contatto con gli amici. Gli sviluppatori di app utilizzano vari approcci di monetizzazione, modello freemium, abbonamenti, acquisti in-app, ecc. Tuttavia, l'approccio di monetizzazione più comune è la pubblicità in-app. Gli sviluppatori di app impostano gli spazi pubblicitari sulla loro interfaccia e ottengono entrate dalle impressioni. Grazie alle eccellenti capacità di monitoraggio e targeting degli utenti in questo ambiente, gli annunci in-app consentono di raggiungere gli utenti con la massima precisione.

Capacità di targeting della pubblicità in-app

L'annunciata eliminazione dei cookie di terze parti priva l'ambiente web di un identificatore affidabile per la pubblicità. La quota di impressioni targetizzabili, per un sito web che non ha adottato cookie alternativi di terze parti, come l'ID Admixer, tenderà a zero. In questa luce, la pubblicità in-app diventa ancora più interessante poiché ha ancora un identificatore per il tracciamento degli utenti: l'ID dispositivo.

Gli ID dispositivo sono eccellenti nella mappatura di percorsi utente estesi, principalmente a causa della maggiore durata. Mentre il Web sta rapidamente perdendo la possibilità di destinazione, gli ID mobili possono fornire informazioni su dati sulla posizione, tipo di dispositivo, sistema operativo, sesso, età, provider di rete, coinvolgimento pre-installazione ed eventi in-app.

Sebbene, con l'esplicito consenso recentemente annunciato per IDFA, anche l'ambiente iOS ha iniziato a perdere rapidamente l'indirizzabilità. Quattro settimane dopo l'applicazione del framework AppTrackingTransparency (ATT), solo il 40% degli utenti ha scelto di aderire . In alternativa all'IDFA, Apple propone SKAdNEtwork, la sua soluzione precedentemente inattiva, che accede all'efficienza di coorti di utenti, invece di tracciare i singoli utenti. Maggiori informazioni su questo leggi nella nostra guida IDFA .

Vantaggi della pubblicità in-app

Ampia copertura e pubblico di qualità

Una caratteristica distintiva della maggior parte delle piattaforme per l'acquisto di traffico in-app è che offrono la possibilità di scegliere come target per categorie di applicazioni, dove verranno visualizzati gli annunci.

In questo caso la copertura è praticamente illimitata e la qualità dell'audience con parametri ben definiti è molto alta. Spesso, gli acquirenti di media cercheranno un pubblico simile che sta già utilizzando applicazioni di questo tipo. Spesso, un manager non sarà interessato alle impostazioni di sesso o età, poiché un DSP mobile fornirà una buona selezione di utenti che si dedicano ad applicazioni simili.

Efficienza

L'efficacia della pubblicità in-app risiede nell'elevata copertura, nella concorrenza relativamente bassa tra gli inserzionisti per l'inventario e in un CTR (percentuale di clic) più elevato rispetto ad altri canali. Gli utenti trascorrono 87 minuti al giorno contro i 22 minuti del Web mobile. Pertanto, l'in-app è molto più interessante per gli inserzionisti in termini di copertura.

Gli annunci in-app stanno ottenendo un maggiore coinvolgimento, anche attraverso creatività visibili a schermo intero. Nel 2017, l' IAB ha condotto un sondaggio tra gli utenti di smartphone e ha rilevato che solo 1 persona su 10 ha fatto clic sugli annunci sul Web mobile e l'8% delle persone ha visitato il sito Web dell'inserzionista. Nel caso della pubblicità in-app, il 13% degli intervistati ha cliccato su un banner o un video e il 9% è andato sul sito.

Scala

Secondo AppAnie , gli utenti moderni trascorrono in media circa 90 ore al mese sulle app mobili. Secondo una ricerca pubblicata da eMarketer , l'attività in-app rappresenta l'88% degli utenti adulti di smartphone negli Stati Uniti. Per i tablet, l'utilizzo in-app rappresenta il 76,8% del tempo di utilizzo. Gli inserzionisti devono investire in una sorta di pubblicità mobile per trasmettere il loro messaggio a queste persone. Anche se il tasso di coinvolgimento dei dispositivi mobili è leggermente superiore, una persona media trascorrerà solo 16 minuti al giorno utilizzando il Web mobile. Il resto del tempo è dedicato alle app, generando trilioni di impressioni e fornendo terreno fertile per le campagne pubblicitarie.

Rischi della pubblicità in-app

Offerte minime in-app

Quando si decide sulla pubblicità nelle app, bisogna tenere a mente che c'è un cartellino del prezzo associato alla pubblicità in questo canale. L'in-app è un mezzo in forte espansione ed è altamente improbabile che tu possa acquistare impressioni a basso costo tramite aste di secondo prezzo. Preparati a modificare le tue aspettative e ad accogliere l'offerta minima degli sviluppatori di app. Altrimenti, non sarai in grado di ottenere traffico di alta qualità. Come minimo, sarai comunque in grado di lanciare campagne e ottenere almeno alcune impressioni. Ma per una campagna di successo con un pubblico di alta qualità, si consiglia di utilizzare offerte che siano almeno del 15-20% superiori al minimo.

La pubblicità in-app non è per tutti

Sfortunatamente, la pubblicità in-app non è un canale universale che qualsiasi inserzionista può utilizzare. A causa delle opzioni di targeting ristrette e dei tassi CPI elevati, gli inserzionisti possono affrontare seri problemi nell'utilizzo di questo canale. Sulla maggior parte delle piattaforme per il traffico in-app, l'unità di targeting geografico minima nel paese, il che significa che l'opzione in-app sarà inefficace per i prodotti locali.

Anche l'adozione di una strategia in-app non funzionerà per coloro che decidono di lanciare campagne per la propria app per la prima volta. Le campagne di lancio vengono eseguite al meglio con i canali tradizionali, dove puoi testare gli approcci con la massima precisione su diversi segmenti di pubblico e confrontare le aspettative e la realtà.

Tipi di pubblicità in-app

Banner pubblicitario in-app

Banner interstiziale . Durante le pause naturali durante l'utilizzo dell'app viene visualizzato un formato a schermo intero super efficiente. Questo formato attira l'attenzione sul messaggio dell'annuncio e mostra un alto livello di CTR e coinvolgimento. L'annuncio interstitial può essere chiuso cliccando sulla “x” o attendendo la fine della visualizzazione (conto alla rovescia sullo schermo). Quando si sceglie questo formato, è necessario prestare particolare attenzione alla qualità della creatività e alla frequenza di visualizzazione, in modo che l'annuncio non sembri invadente, ma appaia attraente.

Bandiera nativa. Può essere di diverse dimensioni e posizioni: superiore, laterale, inferiore dello schermo, a seconda del layout e del design dell'applicazione. Il criterio principale è l'integrazione organica nel contenuto, che aiuta a evitare la cecità dei banner.

Annuncio video in-app

Video interstiziale . In termini di meccanica di visualizzazione, questo formato è simile al banner interstitial, ma invece di un'immagine statica, mostra un video. Per questo formato, si consiglia di utilizzare versioni brevi dei video e la durata ideale di un video interstitial è di 5-6 secondi.

Video premiato . Uno dei tipi più efficaci di pubblicità in-app. Il principio di questo formato è ricevere una ricompensa per aver guardato uno spot pubblicitario a schermo intero fino alla fine. A seconda dell'app, l'utente può ottenere vite extra nel gioco o mezz'ora di musica senza pubblicità, ad esempio su Spotify. Questo formato ha il più alto tasso di visualizzazione e supera il 90%!

La pubblicità è in continua evoluzione e l'utente deve essere sorpreso regolarmente, quindi ti abbiamo fornito esempi di formati per un annuncio del genere che non è ancora noioso. Questi annunci in-app, così come molti altri, ad esempio annunci all'interno di messaggistica istantanea, possono essere inseriti tramite Admixer.DSP e testati in Admixer.Creatives.

Differenze tra pubblicità di app mobili e web

Il Web, sia mobile che desktop, è al suo punto di rottura. In questo momento le identificazioni web forniscono segmenti molto più ricchi di dati e la possibilità di indirizzare gli utenti in base all'ampio profilo comportamentale. Le possibilità di identificatori in-app, come GAAID e IDFA impallidiscono rispetto alle diverse opzioni di targeting dei cookie web. Tuttavia, l'imminente eliminazione graduale dei cookie ha il potenziale per distorcere in modo significativo questo equilibrio, poiché l'ambiente mobile sarà in grado di soddisfare più opzioni di targeting.

Le migliori piattaforme per la pubblicità in-app

Per iniziare a fare pubblicità nell'ambiente in-app, devi prima scegliere un buon DSP mobile. È una soluzione SAAS che consente l'acquisto di impressioni degli utenti dell'app. Di norma, hanno una vasta gamma di integrazioni che li collegano a vari SSP, scambi e reti pubblicitarie con applicazioni mobili di social, gioco e lifestyle.

I DSP mobili non sono piattaforme designate, sono solo DSP che possiedono una buona quota di inventario mobile e dispongono dell'infrastruttura di supporto necessaria per la pubblicità in-app. Ad esempio, le partnership con fornitori di attribuzione mobile e visibilità. L'elenco di buoni DSP mobili include:

• Mixer.DSP
• Criteo
• Admob
• Adcolonia
• MediaMath
• SmartyAds

Come fare pubblicità sulle app

Con Admixer.DSP puoi fare pubblicità nelle app di fama mondiale, come Tinder, Tik Tok, Likee, nonché nelle app integrate di Xiaomi e Huawei.

Attraverso Admixer.DSP, gli inserzionisti possono raggiungere i consumatori in quasi ogni punto del loro percorso utente, ogni volta che il pubblico di destinazione risiede, anche nelle applicazioni di gioco. Vale la pena ricordare che, secondo varie fonti, l'età media di un giocatore va dai 30 ai 35 anni, quindi non dovresti percepire gli annunci nelle app di gioco esclusivamente come un mezzo per attirare un pubblico di bambini/genitori.

Attraverso una serie di integrazioni dirette con applicazioni e SSP che li collegano tra loro, miglioriamo le capacità di comunicazione dei nostri clienti, rendendoli veramente multicanale. La pubblicità nelle app è un ottimo modo per interagire con un pubblico fedele noto, ma anche i truffatori lavorano in questo settore, quindi è molto importante collaborare con partner fidati.

Admixer DSP fornisce il posizionamento degli annunci nelle migliori app di gioco del mondo come

• Il mio Tom parlante
• Scontro reale
• Il mondo dei carri armati
• Arte della guerra: l'ultimo giorno
• Masha e Orso
• Paesaggi domestici
• Colore per numero
• Club romantico: storie
• e centinaia di altri

Per riassumere

• Se capisci che il pubblico proveniente dalle fonti tradizionali si sta esaurendo e si sta assottigliando, puoi tranquillamente provare la pubblicità in-app.
• Quando avvii le campagne, prova a rispondere prontamente ai cambiamenti nelle statistiche. Controlla la qualità dei nuovi publisher, tieni conto della percentuale di traffico di bassa qualità nei tuoi calcoli e preparati alle frodi nelle prime fasi. Prima di capire il tuo elenco ideale di publisher, dovresti testare molte sorgenti di traffico.
• In-app ha una logica completamente diversa di ottimizzazione del traffico. Gli annunci vengono mostrati durante l'utilizzo dell'app e il più delle volte vengono semplicemente chiusi dall'utente, anche se le categorie della fonte e dell'app sono simili. Pertanto, nella maggior parte dei casi, vedrai un numero enorme di clic, una piccola parte dei quali finirà per essere presa di mira. Questo è svantaggioso per chi utilizza tracker pay-per-click, ma anche in questo caso la campagna può essere ottimizzata: alcuni dei siti target, però, dovranno essere disabilitati.

Mykola Kryvtsun

Specialista programmatico