Pubblicazione di annunci 101: dove gli inserzionisti incontrano gli editori

La pubblicazione di annunci è una combinazione di tecnologia e servizi che inseriscono annunci sul sito Web, app per dispositivi mobili, CTV o qualsiasi altra piattaforma digitale. Include la gamma di funzioni, dalla pubblicazione di annunci e il targeting degli utenti ai rapporti sul rendimento degli annunci e all'ottimizzazione delle campagne in base ai risultati. In precedenza, abbiamo descritto i componenti chiave dell'ecosistema programmatico.

Per scegliere il modo più efficace per monetizzare l'inventario o acquistare segmenti di pubblico su larga scala, è fondamentale capire quali soluzioni adtech si adatteranno meglio al tuo modello di business e ai tuoi obiettivi.

La soluzione appropriata per gli editori dipende dalle dimensioni, dal volume di traffico, dalle integrazioni e dalle partnership. Gli editori su larga scala hanno bisogno di una soluzione completa per gestire vari segmenti del loro inventario pubblicitario e del pubblico, mentre i piccoli editori stanno meglio con una soluzione più semplice. Allo stesso modo, esistono modelli di pubblicazione di annunci distinti per un singolo inserzionista e per l'agenzia che rappresenta più marchi.

Per questo motivo, esploreremo varie connessioni tra editori e inserzionisti e analizzeremo i prodotti SaaS e le soluzioni tecniche che possono soddisfarli.

Soluzioni tecniche per la pubblicazione di annunci

Tag annuncio

Un tag annuncio è un pezzo di codice inserito nel sito web dell'editore per visualizzare gli annunci. Consiste in una stringa di HTML o JavaScript che spiega come dovrebbe apparire l'annuncio. Un tag annuncio designa lo spot per l'annuncio, definisce la dimensione, il formato e altre specifiche per lo spazio pubblicitario dato.

I tag annuncio vengono utilizzati sia per l'acquisto programmatico di media che per la pubblicazione diretta degli annunci.

Come funzionano i tag annuncio?

1. Un tag annuncio iniziale viene generato dall'ad server. È installato sulla pagina Web per fornire richieste di annunci all'adserver.
2. Quando un utente arriva su un sito Web, il browser invia il tag annuncio con le informazioni sull'utente e il posizionamento dell'annuncio all'ad server.
3. L'ad server può inoltrare la richiesta a DMP per ottenere maggiori informazioni sull'utente e mostrare l'annuncio giusto.
4. L'ad server verifica se la richiesta corrisponde alle campagne pubblicitarie correnti o riceve offerte da DSP esterni se connessi.
5. Adserver definisce l'annuncio più appropriato da mostrare (decisione presa per asta o modello di priorità)
6. Infine, l'ad server restituisce la creatività da offrire all'utente.

Questo è un processo semplificato di pubblicazione degli annunci che di solito avviene nell'acquisto diretto di media. Tuttavia, gli editori possono anche aggiungere la piattaforma lato offerta del partner (SSP) nell'interfaccia dell'ad server principale per vendere il traffico residuo e collegare ulteriori fonti di monetizzazione.

SSP aggiunge lo spazio pubblicitario dell'editore all'elenco dell'inventario disponibile per la vendita. Quando un utente visita il sito web dell'editore, il tag annuncio passa la richiesta di annuncio all'SSP, informandolo dell'utente e delle sue caratteristiche, per abbinarlo all'annuncio appropriato dell'inserzionista.

Tag annuncio pubblicitario video (VAST e VPAID)

I tag degli annunci utilizzati per la pubblicazione di annunci video devono essere più specifici dei normali tag per gli annunci banner. Solo pochi anni fa, l'inserzionista che voleva visualizzare un annuncio video, doveva verificare se il proprio protocollo di pubblicazione video era compatibile con il lettore di annunci dell'editore. Tuttavia, da allora, l'industria si è spostata verso la standardizzazione eliminando il lavoro ridondante.

VASTO

Interactive Advertising Bureau (IAB) ha sviluppato un protocollo unificato per gli annunci video – Video ad-serving template (VAST). Ora, i tag annuncio per la navigazione video devono essere conformi a VAST. Questo standard di settore ha eliminato la sincronizzazione laboriosa e dispendiosa in termini di tempo e ha consentito agli inserzionisti di pubblicare annunci video su una moltitudine di siti di editori.

VAST di per sé supporta solo formati video in-stream relativamente semplici e non fornisce capacità di interazione.

VPAID

Per questo motivo, IAB ha introdotto Video Player Ad Interface Definition ( VPAID ), un protocollo di comunicazione comune tra lettori video e unità pubblicitarie, che consente un'esperienza pubblicitaria in-stream interattiva diversificata. Questa interfaccia condivisa consente agli inserzionisti di avere un maggiore controllo sulle proprie campagne video. VPAID sta diventando obsoleto perché è altamente suscettibile di frode. Il mercato pubblicitario sta gradualmente abbandonando questo protocollo e cercando nuovi standard di settore.

Tag di annunci pubblicitari audio (DAAST)

La pubblicità audio esiste in vari ambienti e in precedenza ha affrontato problemi con l'adozione del programmatic a causa della natura frammentata di questo mercato. Per questo motivo, IAB ha rilasciato Digital Audio Ad Serving Template (DAAST), uno standard di settore per la pubblicazione di annunci video. DAAST ha definito le principali linee guida per la distribuzione, il reporting e l'attribuzione di annunci audio per le principali piattaforme e dispositivi.

DAAST ha gettato le basi per ridimensionare questo formato di annunci in vari ambienti, colmando le lacune nell'infrastruttura di pubblicazione degli annunci. Ad esempio, soddisfa le esigenze delle app audio mobili e delle autoradio in cui l'accesso a un browser Web è limitato, il che complica la funzionalità di monitoraggio degli annunci e della riproduzione.

Per adottare DAAST, i publisher devono conformarsi ai suoi requisiti e supportare annunci lineari e facoltativamente annunci companion, pod di annunci o annunci ignorabili.

OpenRTB

OpenRTB è un metodo per vendere in sequenza l'inventario degli editori, richiedendo a turno le fonti della domanda. OpenRTB si connette al sito web dell'editore tramite piattaforme SSP attraverso il sistema di endpoint. Gli endpoint RTB sono posizioni nella rete del publisher che la collegano all'ecosistema programmatico. Gli editori conducono una serie di aste in tempo reale fino a quando tutto il loro spazio pubblicitario non viene venduto.

Gli editori offrono l'inventario in serie ai partner di domanda in base al rendimento delle azioni precedenti o in un ordine predefinito.

OpenRTB funziona tramite il modello di asta al secondo prezzo . L'offerente vincente paga il prezzo offerto dal secondo miglior offerente più $ 0,01.

Offerta di intestazione

Intestazione B I ggiunta è un metodo di acquisto programmatico che consente agli editori di contemporaneamente raccogliere più offerte da un certo numero di fonti di domanda su tutto il loro inventario di annunci prima di una vendita. Nell'offerta di intestazione invece dell'asta separata per ciascun partner di domanda, gli ad exchange possono fare offerte contemporaneamente nel wrapper sulla pagina web. L'offerta di intestazione utilizza un modello di asta al primo prezzo più semplice .

La connessione prebid è implementata tramite un wrapper di intestazione, che è installato nel codice della pagina. Accelera notevolmente il processo di pubblicazione degli annunci.

Un wrapper di intestazione non è un singolo tag, ma piuttosto un repository di tag. Con il tag annuncio ordinario, dovresti modificare il codice ogni volta che aggiungi un nuovo partner di domanda, ma non con il wrapper dell'intestazione. Un wrapper di intestazione semplifica notevolmente la gestione dei partner di domanda per gli editori. La tecnologia organizza gli acquirenti e imposta le regole di timeout per le aste RTB e raccoglie più risposte all'offerta.

La tecnologia di wrapper dell'intestazione open source è stata sviluppata da Prebid.org, un'organizzazione senza scopo di lucro, che crea soluzioni adtech. Sulla base del wrapper, Admixer ha creato la propria soluzione, che per impostazione predefinita dispone di un adattatore che la collega alla richiesta HB di Admixer.SSP.

Ogni volta che una pagina viene caricata, le origini della domanda possono fare offerte su ogni impressione su quella pagina, anche se tutto o parte dello spazio pubblicitario è già stato venduto tramite accordi diretti tra un inserzionista e il publisher.

Modello ibrido

Esiste anche un modello ibrido che unisce funzionalità di header-bidding e OpenRTB per massimizzare il rendimento di ogni impressione. Il server avvia l'asta al secondo prezzo di OpenRTB e quindi conduce l'asta al primo prezzo di Header Bidding.

Le offerte vincenti concorrono in un'asta aggiuntiva che determina l'offerta migliore. Il modello ibrido aumenta le possibilità di ottenere offerte più elevate e amplifica la monetizzazione. Per implementare il modello ibrido, il publisher deve inserire il tag Admixer direttamente nel proprio sito web

Ad SDK per la pubblicità in-app

Gli spazi pubblicitari in-app richiedono un diverso tipo di connessione. Per connettere un'applicazione mobile a una rete pubblicitaria, i publisher devono implementare un Ad SDK (Advertisement Software Development Kit) . È una libreria software incorporata nell'app per consentire alle reti pubblicitarie di pubblicare annunci.

Inoltre, invece dei cookie, per gli annunci in-app, gli inserzionisti utilizzano identificatori ripristinabili dall'utente forniti dal sistema operativo del dispositivo mobile, AdID per Android e IDFA per Apple.

Questi ID consentono agli acquirenti di contenuti multimediali di abbinare i propri profili utente all'impressione ricevuta dal publisher.

Gli ID pubblicità per dispositivi mobili funzionano in modo simile ai cookie e consentono agli inserzionisti di misurare efficacemente le prestazioni delle loro campagne, tenere traccia dell'attività degli utenti e facilitare l'attribuzione, il limite di frequenza e il remarketing.

In che modo publisher e inserzionisti si connettono all'ecosistema programmatico con Admixer

Publisher e inserzionisti possono iniziare a scambiare traffico collegandosi all'ecosistema programmatico. A seconda del tipo di attività e delle sue dimensioni, dovrebbero utilizzare diverse soluzioni tecniche:

Editori di piccole e medie dimensioni

Soluzione SaaS: ad server Admixer.Publisher

Connessione tramite: tag annuncio (VAST/DAAST/JS) e offerta di intestazione

Metodo di acquisto: offerta a cascata o intestazione per la vendita dell'inventario

I piccoli editori che desiderano iniziare a pubblicare annunci, ma non necessitano della funzionalità della rete pubblicitaria, necessitano di un ad server, ad esempio Admixer.Publisher. È una soluzione completa per la monetizzazione delle impressioni dalla vendita diretta di annunci e dagli scambi di annunci.

Admixer.Publisher ha un piano gratuito per i piccoli editori. Vuoi fare un tentativo?

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Con l'ad server, gli editori si connettono agli inserzionisti tramite tag annuncio e/o wrapper di intestazione e vendono il loro inventario tramite offerte a cascata o intestazione. Devono impostare le campagne e caricare manualmente le creatività. L'ad server offre opzioni limitate per lo scambio di inventario in modo programmatico e l'automazione del posizionamento degli annunci e delle regolazioni delle creatività.

Editori su larga scala, reti pubblicitarie e case dei media

Soluzione SaaS: soluzione di gestione degli annunci a livello aziendale Admixer.Network

Collegamento tramite:

• per il collegamento con i publisher: tag ad (tag JS e VAST) e header bidding;
• per l'integrazione della domanda: creazione diretta di campagne caricando creatività o aggiungendo tag esterni; connessione a DSP (propri provider di domanda dei partner – DSP/SSP o/e Admixer.SSP) tramite protocollo OpenRTB e header bidding.

Metodo di acquisto: metodi di acquisto programmatici

Gli editori su larga scala, le reti pubblicitarie e le case dei media hanno bisogno di diverse opzioni per vendere e monetizzare il loro inventario: funzionalità più complete di Admixer.Network.

In questa soluzione, i proprietari di rete possono impostare trade desk individuali self-service per gli inserzionisti o le agenzie per acquistare l'inventario e gestire le loro campagne pubblicitarie. In questo modo, gli inserzionisti ottengono una piattaforma self-service e non devono richiamare il proprietario della rete pubblicitaria ogni volta che devono aggiornare le creatività nella loro campagna.

La rete può connettersi a DSP tramite OpenRTB o header bidding e vendere inventario pubblicitario tramite asta o tramite altri metodi di acquisto programmatico.

Un proprietario di rete può aggiungere moduli aggiuntivi per migliorare la pubblicazione di annunci, ad esempio DMP per raccogliere e analizzare dati proprietari, creatività per creare banner WOW o lettori video/audio con monetizzazione integrata.

Puoi creare e gestire la tua rete pubblicitaria con la soluzione Admixer.Network. Collega tutti i punti nell'ecosistema programmatico. La struttura potrebbe assomigliare a questa:

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Agenzie pubblicitarie e acquirenti di media

Soluzione SaaS: DSP trading desk Admixer.DSP

Metodo di acquisto: offerte dirette e metodi di acquisto programmatico

Le agenzie e gli acquirenti di media possono utilizzare DSP per acquistare inventario su larga scala e gestire le proprie campagne pubblicitarie. DSP consente ai marchi di acquistare segmenti di pubblico dal diverso inventario di fornitura, misurare e ottimizzare le campagne di marketing in tempo reale.

Ad esempio, i marchi possono utilizzare Admixer.DSP, che ha diverse funzionalità. Fornisce l'accesso al mercato globale dell'offerta premium (editori diretti su larga scala, scambi di annunci, SSP e reti pubblicitarie), numerose opzioni di targeting, reportistica e analisi.

Agenzie di grandi dimensioni

Soluzione SaaS: Agency Tech Stack Admixer.ATS

Metodo di acquisto: offerte dirette e metodi di acquisto programmatico

Admixer fornisce una soluzione SaaS speciale per le agenzie pubblicitarie globali: ATS . Un proprietario crea uffici commerciali in ATS per altre agenzie e partner, in modo che possano accedere e acquistare posizionamenti di annunci sulla piattaforma. Fondamentalmente, è una rete pubblicitaria per il lato della domanda, con la possibilità di collegare moduli con funzionalità aggiuntive.

Oltre al modulo DSP, le agenzie possono collegare DMP per l'analisi avanzata delle campagne e l'integrazione dei dati di terze parti,

Con un modulo Marketplace, ATS può accedere all'inventario di Admixer.SSP o, se desidera un inventario esterno, stabilire accordi con editori e reti tramite accordi diretti. ATS può generare una stringa di codice per la pubblicazione diretta degli annunci sul sito web dell'editore.

Per riassumere

Dovresti valutare attentamente tutte le opzioni e scegliere la soluzione SaaS che meglio si adatta al tuo modello di business.

• Se sei un editore di nicchia con un pubblico specifico, puoi semplicemente impostare un ad server (Admixer.Publisher) e vendere le impressioni direttamente agli inserzionisti del tuo settore.
• Se sei un editore su larga scala con un pubblico diversificato, una casa di media o una rete pubblicitaria con più editori, hai bisogno di Admixer.Network per diversificare i tuoi partner di domanda e massimizzare il tasso di riempimento. Con la soluzione, puoi connetterti agli scambi di annunci per vendere un inventario eccessivo in modo programmatico, creare un mercato privato, raccogliere e monetizzare i dati degli utenti.
• Se sei un'agenzia, puoi utilizzare Admixer.DSP per acquistare annunci da diverse fonti, incluso l'inventario premium Admixer.SSP e gestire le tue campagne pubblicitarie.
• Se sei un'agenzia su larga scala e hai bisogno di una soluzione efficace per consegnare l'inventario ai tuoi clienti, oltre a garantire una fornitura affidabile, Agency Tech Stack è l'opzione migliore in circolazione.