Reti pubblicitarie: qual è la differenza tra editore e inserzionista?

Ci sono molti fattori diversi coinvolti nella pubblicità online, ma i due termini più diffusi che ascolterai sono: inserzionisti ed editori.

Questa terminologia può lasciare perplessi per chi è appena agli inizi nel mondo del marketing online. Cercare di capire tutto il gergo, come "reti pubblicitarie" e "marketing di affiliazione", può essere difficile, soprattutto se sei un principiante completo, ma fortunatamente per te, siamo qui per aiutarti.

Esamineremo da vicino la connessione inserzionista-editore e ti mostreremo non solo cosa sono, ma anche come interagiscono tra loro. Per commercializzare con successo online, è necessario utilizzare una varietà di modi, ma la relazione tra un inserzionista e un editore è fondamentale.

Quindi, diamo un'occhiata più da vicino a cosa implicano queste terminologie.

Chi è un inserzionista?

Un individuo o un'azienda desiderosa di offrire i propri beni o servizi a un gran numero di persone. Pagano per mostrare le loro offerte agli utenti che hanno maggiori probabilità di acquistare i loro prodotti. L'interazione è generalmente misurata da visualizzazioni, clic, download o eventualmente conversioni.

Fondamentalmente, un inserzionista è qualcuno che ha un prodotto o un servizio da commercializzare e richiede uno spazio pubblicitario per farlo.

Quindi, un inserzionista paga per visualizzare i propri annunci e può anche essere indicato come un commerciante o un negozio. Un inserzionista ottiene denaro vendendo i prodotti pubblicizzati, che è noto come ROI (ritorno sull'investimento): paga denaro per progettare e visualizzare annunci pubblicitari per aiutare a vendere il proprio prodotto e quanto denaro guadagna è deciso dal successo degli annunci.

Gli inserzionisti creeranno campagne pubblicitarie utilizzando piattaforme come Google AdWords.

Gli inserzionisti possono essere piccoli singoli affiliati o grandi società, ma il loro obiettivo è vendere articoli e servizi tramite annunci su Internet, ed è qui che entrano in gioco gli editori.

Chi è un editore?

Gli inserzionisti pagano per visualizzare i propri annunci, ma hanno anche bisogno di un luogo in cui visualizzarli.

I publisher (o webmaster) sono individui che assistono gli inserzionisti con potenziali clienti indirizzando il traffico verso i prodotti (offerte) degli inserzionisti. Possiedono siti web o profili di social network, dove possono includere annunci in modo che gli utenti possano vedere le offerte degli inserzionisti.

Un editore è fondamentalmente una persona o un'azienda che visualizza annunci nel proprio spazio digitale.

Connettono l'utente (qualcuno che acquisterebbe un prodotto o un servizio) con l'inserzionista e generano denaro visualizzando questi annunci sul proprio sito Web, in genere tramite offerte CPC o CPA tramite una rete pubblicitaria.

In teoria, qualsiasi proprietario di un sito Web può diventare un editore. Potrebbero essere un affiliato che gestisce un sito di recensioni di prodotti, un rivenditore o anche un sito Web pertinente alla nicchia in cui l'inserzionista desidera promuovere i propri articoli.

Ci sono diversi tipi di editori di cui dovresti essere a conoscenza. Questo può includere "acquirenti di media" che acquistano traffico attraverso reti pubblicitarie o "webmaster" che generano traffico organico attraverso iniziative SEO.

Qual è la differenza tra un editore e un inserzionista?

Un inserzionista potrebbe essere un'app (come un gioco per dispositivi mobili o una piattaforma di e-commerce) o un'azienda che vuole che i consumatori vedano il loro messaggio. Un editore è un luogo per mostrare quel messaggio a un pubblico che l'inserzionista desidera convertire.

Ma... È possibile essere sia un inserzionista che un editore.

Se un'app esegue i propri annunci mentre ospita anche annunci, è sia un inserzionista che un editore.

Qual è esattamente la differenza tra un editore e una rete?

Quando un'app decide di eseguire una campagna pubblicitaria, deve collaborare con editori pronti a mostrare il messaggio dell'app al pubblico generale. D'altra parte, le app normalmente non inviano i loro annunci video e banner direttamente all'editore.

Dall'altro, entra in gioco una rete pubblicitaria che collega sviluppatori e agenzie con l'editore. L'editore si unisce a una rete e concede a tale rete il permesso di utilizzare il suo "inventario" per fare pubblicità.

Come guadagnano gli inserzionisti?

Ora sappiamo che le aziende e gli enti governativi pagano per mostrare le loro offerte cariche di beni e servizi di valore.

In effetti, versano ingenti somme di denaro nella promozione. Entro il 2022, si prevede che il mercato globale della pubblicità display su Internet raggiungerà i 176 milioni di dollari. Leggi di più sulle statistiche di marketing di affiliazione in questo post.

Quando i visitatori incontrano un'offerta che suscita il loro interesse, possono decidere di acquistare qualcosa dall'inserzionista. Questo è quando un commerciante riceve i fondi. Il profitto viene generato quando vengono venduti beni e servizi. Gli inserzionisti utilizzano il ROI per determinare se le loro azioni sono effettivamente redditizie o se hanno speso più soldi in pubblicità di quanto hanno guadagnato.

A volte l'obiettivo è l'esposizione del marchio, ma alla fine tutte le società commerciali vogliono realizzare un profitto.

Affrontiamo ora un problema simile con gli editori.

Chi sono gli editori in una rete pubblicitaria?

Abbiamo appreso che gli inserzionisti stanno attirando l'attenzione del pubblico sotto forma di visualizzazioni, clic, opt-in o download. È ragionevole presumere che lo ottengano dagli editori. Chi sono esattamente? Cosa vendono esattamente?

Ecco la chiave per comprendere la distinzione tra inserzionisti ed editori. Gli editori sono coloro che gestiscono siti Web e sono pronti a mostrare offerte al proprio pubblico di destinazione.

Gli editori scelgono la posizione ideale per un'unità pubblicitaria su una pagina web. Si iscrivono a una rete pubblicitaria e selezionano il formato dell'annuncio che desiderano utilizzare sul sito web. Gli editori esperti integrano abilmente numerosi stili di annunci per massimizzare le entrate dalla rotazione degli annunci riducendo al minimo il fastidio degli utenti.

Inserzionisti contro editori:

Il trucco è che entrambe queste parti devono collaborare per avere successo e ottenere risultati positivi.

Gli inserzionisti hanno bisogno di editori perché possiedono i siti web o i profili social che mostreranno le offerte al loro pubblico.

Gli editori assisteranno gli inserzionisti nell'impostazione delle offerte migliori e nella generazione del traffico più qualificato per offrire un tasso di riempimento del 100% con gli annunci per gli editori.

Un altro elemento importante da notare è che gli inserzionisti trarranno profitto dal ROI e dalle vendite dei loro articoli, mentre gli editori trarranno vantaggio dalla pubblicazione dell'annuncio.

Conclusione

Gli inserzionisti e gli editori hanno differenze nette e affinché entrambi abbiano successo, devono collaborare.

Le pubblicità sono essenziali nel marketing online. Gli inserzionisti forniscono il contenuto, mentre gli editori forniscono il traffico. Il problema chiave per un inserzionista è creare un'offerta di ricompensa interessante che attiri sia un editore per indirizzare il traffico verso i propri annunci sia per trarre profitto dalla campagna.

Gli editori sono spesso preoccupati di ricevere un'offerta decente da un inserzionista in modo che valga la pena di indirizzare (e acquistare) traffico verso di essa.

Questi sono i fondamenti del lavoro come inserzionista o editore. Il marketing online si basa sul completamento di queste attività con successo e viene costruito un solido rapporto di lavoro.

Spero che questo articolo ti abbia aiutato a capire il ruolo di ciascuna parte in questo gioco complesso chiamato "marketing di affiliazione".