La guida completa alle estensioni annuncio

Sei pronto per acquisire più immobili SERP e generare più clic, conversioni e vendite?

In questa guida imparerai tutto ciò che devi sapere sulle estensioni annuncio. Tratteremo esattamente cosa sono, i diversi tipi disponibili e come configurarli in Google Ads.

Cosa sono le estensioni annuncio?

Le estensioni annuncio sono componenti aggiuntivi che forniscono agli utenti informazioni aggiuntive nei tuoi annunci. Consentono agli utenti di saperne di più sui tuoi prodotti/servizi e offrono una migliore esperienza utente offrendo funzionalità extra.

Queste estensioni includono collegamenti a pagine pertinenti del tuo sito, consentono agli utenti di inviare messaggi alla tua attività dalle SERP, recensioni dei clienti e altro ancora.

A volte, queste estensioni verranno aggiunte automaticamente da Google. Queste sono note come estensioni annuncio automatiche, che esploreremo in seguito (insieme alle importantissime estensioni annuncio manuali).

Ma prima di esplorare i diversi tipi di estensioni annuncio disponibili, diamo un'occhiata a come aggiungerle in Google Ads.

Come impostare le estensioni manuali degli annunci

Grazie alle varie modifiche apportate da Google nel corso degli anni, ora è incredibilmente semplice aggiungere estensioni alle tue campagne. Innanzitutto, accedi al tuo account Google Ads e fai clic su "Annunci ed estensioni" nel menu a sinistra:

Quindi, fai clic su "Estensioni" nella parte superiore della pagina. Questo ti porterà alla pagina di gestione delle estensioni:

Hai due opzioni qui:

1. Crea un'estensione sitelink nell'intero account. Ciò applicherà l'estensione sitelink a tutte le campagne attualmente in esecuzione
2. Crea estensioni annuncio individuali

Ai fini di questa guida, analizzeremo il processo per quest'ultima opzione (in quanto è più comunemente usata dai marketer). Per creare un'estensione annuncio, premi il pulsante blu "più" e seleziona l'estensione annuncio che desideri aggiungere alle tue campagne (non preoccuparti, esamineremo ciascuna di esse nelle seguenti sezioni di questa guida). Selezioniamo "Estensione sitelink" per questo esempio:

Verrai indirizzato alla pagina di configurazione dell'estensione. Ogni estensione ha le proprie variabili che devi inserire, ma il processo è molto semplice per ciascuna. Qui, dobbiamo aggiungere il testo del sitelink, le descrizioni (facoltative) e un URL finale, che è dove il sitelink indirizzerà l'utente. Ecco un esempio per una campagna sui chicchi di caffè colombiani:

Dovrai anche selezionare a quale campagna o gruppo di annunci verrà applicata l'estensione. Dopo aver inserito tutte le informazioni pertinenti, fare clic su Salva. Puoi anche selezionare una pianificazione per l'esecuzione delle tue estensioni in "Opzioni avanzate".

Una volta salvata, la tua estensione annuncio sarà in fase di revisione. Supponendo che tutto sia in linea con le linee guida di Google Ads, la tua estensione annuncio dovrebbe essere pronta per essere utilizzata in pochissimo tempo!

10 Estensioni annunci manuali

Esistono estensioni annuncio manuali e automatiche. Qui, esamineremo le 10 estensioni annuncio manuali disponibili per le tue campagne pubblicitarie. Si tratta di estensioni annuncio che devi aggiungere manualmente a ciascuna delle tue campagne.

Esamineremo cosa sono, esempi di loro in azione e per cosa sono utilizzati al meglio.

1. Estensione sitelink

Come hai appreso sopra, i sitelink ti consentono di aggiungere ulteriori collegamenti ipertestuali ai tuoi annunci, fornendo l'accesso a pagine pertinenti al tuo sito web. Ecco un esempio di annuncio durante la ricerca di "software di email marketing:"

Qui, Drip ha utilizzato le estensioni del sito per evidenziare alcuni dei loro punti di forza unici, come il mercato di riferimento, le funzionalità e le integrazioni. Questo è un modo intelligente per raddoppiare il patrimonio immobiliare SERP aggiuntivo fornendo al contempo più informazioni ai tuoi utenti.

2. Estensione callout

Le estensioni callout forniscono frammenti di testo aggiuntivi che puoi utilizzare nei tuoi annunci. Sono disposti in modo simile ai sitelink sopra, consentendoti di aggiungere ulteriori bit "incisi" al testo dell'annuncio:

Puoi aggiungere quattro diverse parti di testo, ciascuna con un limite di 25 caratteri. Le estensioni callout sono utilizzate al meglio per mostrare i tuoi fattori di differenziazione o qualsiasi promozione e offerta che stai promuovendo in quel momento. Nell'esempio sopra di Southwestern, evidenziano come puoi guadagnare punti fedeltà, risparmiare denaro e prenotare parti tranquille della carrozza sui loro treni.

3. Estensione dello snippet strutturato

Gli snippet strutturati sono estensioni che ti consentono di evidenziare determinati attributi del tuo prodotto o servizio. Ad esempio, se offri pacchetti vacanze, potresti includere uno snippet strutturato che includa alcune destinazioni in primo piano.

Ecco un esempio direttamente da Google:

Altri modi per includere snippet strutturati sono:

• Specifiche tecniche del tuo prodotto
• Ruoli professionali dei tuoi clienti, ad es. "Utilizzato da: venditori, account manager" ecc.
• Diversi stili di prodotto, ad esempio montature per occhiali da sole

4. Estensione di chiamata

Queste estensioni consentono agli utenti di chiamare la tua attività direttamente dalle SERP. Ecco come appare sul desktop:

Sui dispositivi mobili, gli utenti possono fare clic su un pulsante e comporre direttamente dal proprio smartphone:

Questa estensione è perfetta per le attività commerciali locali (come i ristoranti, dove i clienti desiderano effettuare prenotazioni last minute) o le attività con un'offerta complessa o costosa.

5. Estensione del messaggio

Analogamente alle estensioni di chiamata, le estensioni messaggio consentono agli utenti mobili di inviare messaggi SMS alla tua azienda direttamente dalle SERP:

Come illustrato nella schermata sopra, quando un utente fa clic sull'invito all'azione del messaggio, la sua app di messaggistica precompila automaticamente il testo del messaggio con un messaggio cliente predefinito. Ciò rende l'atto di contattare la tua attività estremamente facile per l'utente.

6. Estensione di località

Per includere un'estensione di località nel tuo annuncio, devi prima disporre di un account Google My Business. Dopo aver collegato i due insieme (operazione che puoi eseguire eseguendo il processo di creazione dell'estensione di località), potrai aggiungerli ai tuoi annunci:

Come puoi vedere, l'estensione di località è posizionata accanto all'icona del "perno di posizione". Non solo, ma gli utenti possono fare clic sull'estensione per vedere dove si trova la tua attività su Google Maps.

Questa estensione è un'altra di cui beneficeranno le imprese locali. Soprattutto negli spazi commerciali o di ospitalità.

7. Estensione della sede dell'affiliato

Se vendi i tuoi prodotti all'ingrosso in altri negozi al dettaglio, questa estensione sarà preziosa. Con l'estensione di località dell'affiliato, puoi mostrare agli utenti la località più vicina dove possono acquistare i tuoi prodotti:

Quando li imposti in Google Ads, potrai selezionare il Paese in cui sono disponibili i tuoi prodotti, seguito dai punti vendita che li vendono:

8. Estensione del prezzo

Le estensioni di prezzo ti consentono di presentare prodotti specifici, insieme a prezzi e descrizioni come schede sotto il tuo annuncio. Sono anche selezionabili, consentendo agli utenti di cercare e navigare verso il prodotto che stanno cercando:

Questo è perfetto per i marketer che vendono prodotti o servizi che offrono diverse varianti. Ad esempio, se offri tazze da caffè da viaggio, puoi utilizzare le estensioni di prezzo per presentare colori e dimensioni diversi.

9. Estensione dell'app

Se stai promuovendo un'app mobile, l'estensione dell'app consentirà agli utenti di installarla direttamente dalle SERP. Funziona bene per le app di marca (ad es. "scontro di clan") e per termini più ampi (ad es. "migliore app per la produttività"):

Queste estensioni funzioneranno solo su dispositivi mobili. Una volta che un utente fa clic sull'invito all'azione dell'estensione per app, verrà indirizzato rispettivamente all'App Store o al Google Store.

10. Estensione della promozione

Infine, le estensioni di promozione ti consentono di prestare maggiore attenzione a eventuali offerte, sconti ecc. che stai attualmente promuovendo. Ciò ti consente di attirare l'attenzione degli acquirenti con un ottimo affare, aumentando potenzialmente le conversioni:

Estensioni annunci automatizzate

Abbiamo esaminato le comuni estensioni annuncio manuali che puoi applicare ai tuoi annunci. A seconda del tipo di attività e di ciò che offri, alcuni potrebbero essere più efficaci di altri.

Ma ci sono anche varie estensioni annuncio che Google applica automaticamente. Qui, analizzeremo ciascuno di questi e ciò che li fa apparire.

1. Estensioni sitelink dinamici

Google può applicare sitelink al tuo annuncio se ritiene che si aggiunga all'esperienza complessiva, nonché a ciò che il ricercatore sta cercando:

2. Estensione dello snippet strutturato dinamico

Analogamente ai sitelink dinamici di cui sopra, Google può aggiungere snippet strutturati se il contenuto della tua pagina di destinazione è pertinente a ciò che l'utente sta cercando:

3. Estensione callout dinamico

Ancora una volta, se Google ritiene che ci siano contenuti pertinenti per un'estensione callout sul tuo sito web, lo aggiungeranno automaticamente sotto forma di estensione callout.

4. Estensioni automatiche per chiamate e messaggi

Se il tuo sito web indica che uno dei tuoi obiettivi di conversione principali è generare richieste telefoniche, Google potrebbe aggiungere estensioni di chiamata o messaggio ai tuoi annunci. Ciò fornisce anche un'esperienza migliore per i loro utenti, poiché vengono fornite informazioni pertinenti direttamente all'interno delle SERP.

5. Estensione di località automatizzata

Analogamente a quanto sopra, se è possibile trovare un indirizzo o una mappa sul tuo sito web, Google aggiungerà automaticamente un'estensione di località ai tuoi annunci. Ancora una volta, Google vuole offrire la migliore esperienza possibile e può farlo semplificando la ricerca della tua attività.

6. Estensione delle valutazioni

Infine, se la tua attività ha una valutazione su vari siti Web di recensioni o valutazioni, Google aggregherà i dati e visualizzerà la valutazione della tua attività come punteggio medio:

L'estensione mostrerà il tuo punteggio medio su cinque, insieme al numero di recensioni totali generate dalla tua attività. Di solito, vengono visualizzati solo dopo aver generato oltre 150 recensioni.

Conclusione

Ora dovresti avere una conoscenza ampia e di alto livello su come applicare le estensioni annuncio alle tue iniziative SEM.

Utilizza queste diverse estensioni per far apparire i tuoi annunci e acquisire più traffico verso le tue pagine di destinazione. A seconda dei tuoi obiettivi, potresti trovare utili molti di quelli trattati qui!

Assicurati di testare anche gli effetti che ciascuno ha sui tuoi risultati. Se ritieni che una determinata estensione aumenti i clic e le conversioni, valuta la possibilità di aumentare e applicarli alle altre tue campagne.

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