Aggiornamento di Google Phantom3: scaviamo un po' più a fondo

1. Decodifica di "Aggiornamento della qualità di Google: Phantom 3"

Il 19 novembre 2015 ha visto un misterioso aggiornamento da parte di Google.

Sebbene John Mueller di Google abbia annunciato che non vi era alcun avanzamento specifico, la natura misteriosa dell'aggiornamento ha dato origine a molte speculazioni.

@dawnieando @rogala_pro @methode molto probabilmente, sì. Apportiamo centinaia di modifiche ogni anno. Non ho niente di più specifico da annunciare, mi dispiace!

— John Mueller (@JohnMu) 19 novembre 2015

Presumibilmente un "aggiornamento della qualità", l'intento era quello di migliorare la qualità della ricerca per l'utente, abbassando anche il ranking dei siti di bassa qualità.

Phantom 3 era un aggiornamento dei contenuti, non un aggiornamento dei link, il che significa che i siti di bassa qualità - che non soddisfacevano l'esigenza dell'utente di trovare informazioni corrette e pertinenti - venivano penalizzati da un downgrade.

Anche i siti con commenti obsoleti che non erano rilevanti per il contenuto hanno visto un calo nelle classifiche dei loro siti Web a causa dell'aggiornamento Phantom.

Altri motivi per il calo della visibilità erano contenuti duplicati, collegamenti interni ed esterni interrotti, codice di stato 4xx restituito o meta descrizioni duplicate.

Ciò ha comportato enormi cali nel ranking del traffico organico: circa il 50-60% nei siti Web di grandi dimensioni con milioni di traffico.

Semrush osserva che in un campione casuale di 10.000 siti di dominio con 1000 traffico organico mensile, il 40% di questi domini ha visto il 10% di modifiche organiche, un numero significativo per attirare l'attenzione sull'aggiornamento.

L'aggiornamento ha contribuito a ottenere un picco nei risultati nel numero di visitatori. Sebbene i risultati non siano stati gli stessi in tutti i paesi, i siti situati negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Francia hanno mostrato un impatto evidente a causa di questi cambiamenti.

I siti che sono stati interessati dall'aggiornamento della qualità a maggio 2015 (Phantom 2) hanno dovuto sostenere il peso maggiore. Hubpages è stato penalizzato da un calo del 22% del traffico. Quello che hanno fatto per contrastare l'impatto è stato spostare i sottodomini poiché sono stati interessati dall'aggiornamento Phantom.

Gli aggiornamenti di Google hanno un impatto su individui e aziende attraverso il posizionamento, la velocità e l'accessibilità del sito Web in base alla qualità del contenuto, alla lunghezza del contenuto, alla sua compatibilità con i dispositivi mobili e alla sua pertinenza, come sottolineato nelle Linee guida per la valutazione della qualità aggiornate, in base alla quale la qualità della pagina Web e del contenuto viene valutato da Google.

2. Aggiornamenti silenziosi di Google: rovina o vantaggio?

Il blog di Google afferma che la sicurezza è il motivo principale per cui evita di fare annunci ufficiali sui suoi aggiornamenti. Hanno anche valutatori che valutano la qualità dei risultati di ricerca di Google e forniscono feedback sugli stessi.

Dato l'enorme numero di dispositivi interconnessi a cui un utente accede per effettuare ricerche su uno qualsiasi di questi dispositivi, un'esperienza senza interruzioni costituisce una parte importante delle linee guida di Google.

Il motivo principale per aggiornare regolarmente le linee guida sulla qualità della ricerca è incorporarvi gli utenti mobili.

Un altro fattore chiave è eliminare reindirizzamenti, spammer, intercettazioni, attacchi o manipolazione dei dati con conseguente perdita di fiducia nella credibilità di Google. Il potenziale per fornire una ricerca di alta qualità è anche un motivo fondamentale per cui Google esegue aggiornamenti della qualità.

Un altro motivo è evitare l'intrusione degli utenti chiedendo loro regolarmente di aggiornare i loro sistemi e quindi Google si dedica ad aggiornamenti silenziosi e consente agli utenti di eseguire la loro ricerca senza intrusioni.

Tali aggiornamenti si rivelano una benedizione per alcuni siti che possono utilizzare GWT per correggere i problemi del proprio sito e migliorare le prestazioni del proprio sito.

3. Confronto tra gli aggiornamenti Phantom 1, 2 e 3

Cronologia degli aggiornamenti fantasma

• Fantasma 1 – maggio 2013
• Fantasma 2 – maggio 2015
• Fantasma 3 – novembre 2015

Phantom 1 ha registrato un calo organico del traffico fino al 60% in presenza di collegamenti esterni, collegamenti di spam o collegamenti eccessivi a siti fratelli con contenuti di bassa qualità.

Phantom 2 si è concentrato sulla codifica eccessiva da parte dei siti che portano a un'esperienza utente poco attraente. Informazioni insufficienti su un argomento e contenuti di supporto ancora meno sostanziali aggiunti da annunci click-bait hanno reso ancora più frustrante la navigazione per un utente.

Phantom 3 era un'estensione di Phantom 2 con controlli ancora più severi sulla qualità dei contenuti che dovevano soddisfare le linee guida sulla qualità di Google, come discusso nella sezione successiva.

Gli aggiornamenti di Google come Phantom 1, Phantom 2 e Phantom 3 hanno avuto un impatto su molti siti Web il cui ripristino ha richiesto circa 2,5 mesi.

Questo si vede nei siti che sono stati interessati da Phantom 2 (maggio 2015) e che hanno preso le misure necessarie per risolvere i problemi e quindi hanno visto un picco durante il periodo di Phantom 3 (novembre 2015)

Tuttavia, coloro che non si sono occupati dei problemi nel loro sito Web dopo l'aggiornamento di Phantom 2 a maggio 2015 hanno visto un drastico calo della visibilità del loro sito Web.

Phantom 3 ha quindi avuto un collegamento significativo con l'aggiornamento della qualità di Phantom 2 a maggio (2/5/2015).

Phantom 1, 2 e 3 hanno mostrato somiglianze in termini di natura dell'aggiornamento, ovvero qualità dei siti. I siti che non hanno seguito le linee guida sulla qualità della ricerca di Google sono stati gravemente colpiti.

4. Perché era necessario l'aggiornamento di Google Phantom 3?

Bene, se i siti che hanno risolto il problema a maggio 2015 hanno registrato un picco, perché era necessario l'aggiornamento di Phantom 3 a novembre 2015?

Oltre alla qualità dei contenuti, c'erano altre aree che dovevano ancora vedere alcune modifiche dopo l'aggiornamento di maggio 2015. L'aggiornamento Phantom 3 ha avuto un impatto positivo o negativo:

1. Frammenti

Gli snippet danno un'idea di ciò che un utente può aspettarsi dal tuo sito web su SERP (Search Engine Ranking Page). Esistono numerose SERP false che cercano di attirare utenti sul sito. Ad esempio, la SEO cognitiva spiega come gli snippet sono stati utilizzati in modo improprio, come mostrato nell'istantanea.

Poiché l'esperienza dell'utente costituisce una parte fondamentale dell'aggiornamento della qualità di Google, i rich snippet sono ricomparsi per i siti Web che hanno seguito l'aggiornamento della qualità di Google e hanno quindi avuto un impatto positivo su di essi nel novembre 2015.

D'altra parte, i siti Web con impatto negativo hanno visto la scomparsa dei rich snippet.

2. Targeting di contenuti di bassa qualità/spam

Phantom 3 ha portato l'aggiornamento della qualità a un livello di penalizzazione dei contenuti di bassa qualità e l'avvio di una sanzione per lo spam puro (spam manuale), che rimuove i contenuti dai siti Web che non seguono le linee guida sulla qualità di Google e quindi avvisa loro di risolverli o lasciare che sito web non appare negli elenchi di ricerca.

3. Coinvolgimento degli utenti: un'area di interesse di Phantom 3 Update

La soddisfazione dell'utente è legata a contenuti che possono soddisfare le sue esigenze. In questo contesto, Google ha penalizzato gli annunci ingannevoli che fungono solo da mezzo per ottenere clic (pertinenti o irrilevanti).

4. Interfaccia utente

Sono stati presi di mira anche siti loschi che avevano un numero di collegamenti, un sistema di navigazione complesso e informazioni difficili da trovare.

5. Forzare gli annunci sull'utente

Anche i siti con un carico di materiale pubblicitario che non soddisfacevano il bisogno immediato di informazioni dell'utente sono stati influenzati negativamente da questo aggiornamento.

6. Impaginazione

Se gli utenti hanno bisogno di cercare tra centinaia di pagine, solo per trovare alcune frasi, rimangono delusi e Google voleva rimediare. Pertanto qualsiasi informazione che non aiuta direttamente l'utente in un breve lasso di tempo è stata penalizzata.

7. Informazioni obsolete

Anche le informazioni ritenute obsolete e irrilevanti sono state influenzate dall'aggiornamento Phantom 3.

Mantenere le informazioni accurate e pertinenti è una caratteristica fondamentale da tenere in considerazione per qualsiasi sito Web durante la scrittura o l'aggiornamento del contenuto.

8. Tenere traccia dei pop-up e degli annunci pubblicitari che infastidiscono l'utente.

Anche se i siti Web sono una fonte di reddito per molti, mantenendo l'esperienza dell'utente in primo piano e riducendo l'intervento tramite le iscrizioni e-mail, i Mi piace alle pagine di Facebook possono migliorare notevolmente il modo in cui l'utente percepisce il contenuto e quindi ridurre le possibilità di essere penalizzato dall'aggiornamento della qualità di Google .

9. Collegamento della versione desktop e mobile

Collegare chiaramente tra loro la versione mobile e quella desktop dei siti come da Google aiuta il motore di ricerca a fornire maggiore chiarezza sull'utilizzo del sito Web da parte dell'utente.

Nonostante tutti questi fattori, ci sono stati alcuni siti che non sono stati interessati dall'aggiornamento di Phantom 3, ovvero siti con contenuti duplicati: canzoni, testi e dizionari.

Merriam Webster non ha visto alcun cambiamento nella loro visibilità né in Phantom 2 né in Phantom 3 Update.

Anche i dizionari non sono stati interessati dall'aggiornamento di Google Phantom.

Pertanto, il contenuto duplicato selettivo nei dizionari e nei testi che serve allo scopo dell'utente di accedere alle informazioni non è stato toccato da Google.

5. Caso di studio di due siti Web interessati dall'aggiornamento di Phantom 3

Qui, i dati delle metriche di ricerca hanno mostrato un calo della visibilità del sito per simplyrecipes.com

Una rapida occhiata ai seguenti due siti di ricette mostra il probabile motivo per cui myrecipes.com ha visto un picco nell'aggiornamento di Phantom 3 e simplyrecipes.com ha visto un drastico calo delle prestazioni del sito nel novembre 2015.

Pertanto, i contenuti di bassa qualità che non forniscono all'utente una quantità adeguata di informazioni o che non corrispondono in modo sufficientemente forte alla query di ricerca/all'intento dell'utente potrebbero essere classificati come di bassa qualità.

6. Caratteristiche chiave delle pagine di alta qualità di Google

Le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google indicano alcuni dei seguenti requisiti per un contenuto di alta qualità.

• Il contenuto dovrebbe dimostrare EAT (esperto, autorevole e affidabile)
• Le pagine web previste sono: Chi siamo, Contatti
• Il sito web dovrebbe essere ben mantenuto e ben progettato.
• Elevata quantità di contenuto principale (MC) e contenuto supplementare (SC):

Il contenuto principale dovrebbe essere pertinente al tema del sito web. Ad esempio, un sito web di viaggi dovrebbe contenere informazioni accurate e pertinenti che dovrebbero essere facili da trovare.

Le informazioni supplementari sono il contenuto aggiuntivo che supporta MC e aiuta l'utente a ottenere informazioni dettagliate su MC. Per un sito web di viaggi, SC rappresenterebbe informazioni come percorsi ottimali che possono essere presi per raggiungere la destinazione, viaggi economici e così via.

• Una reputazione positiva segue il tuo sito
• I siti Web finanziari, legali e persino di hobby dovrebbero includere fonti esperte

Porta via

Per mantenere aggiornato il tuo sito web, i tuoi contenuti devono:

• Sii lungo, con una copertura approfondita dell'argomento
• Essere aggiornati regolarmente, allo scopo di soddisfare la necessità dell'utente di ottenere informazioni rilevanti

I link di affiliazione delle parole chiave del marchio potrebbero non soddisfare le aspettative degli utenti e potrebbero quindi risentirne negativamente.

Hai riscontrato l'impatto di Phantom 3 sul tuo sito web? Raccontacelo nei commenti qui sotto!

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