Test A/B nella SEO: come sfruttare le tecniche per ogni leva

Hai bisogno di strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) precise, basate sui dati ed efficaci a lungo termine?

Il test A/B è un ottimo modo per sperimentare varie esecuzioni di marketing come la pubblicità pay-per-click (PPC) , la progettazione dell'esperienza utente (UX), il marketing sui social media e, naturalmente, il SEO. Quando applichi questa forma di analisi alla tua strategia di ottimizzazione, puoi scoprire informazioni chiave che puoi utilizzare per migliorare il tuo sito web e aumentare le prestazioni della ricerca organica meglio che mai.

Integrare tecniche di test A/B a diversi livelli di ottimizzazione è un servizio di marketing digitale che richiede tempo. È una strategia a lungo termine che va di pari passo anche con il processo SEO a lungo termine. Applicando tecniche di test accuratamente selezionate a ogni leva, puoi garantire un miglioramento duraturo per il sito web del tuo marchio, ottenendo così un maggiore successo per un periodo di tempo più lungo.

Sei entusiasta di saperne di più su questa tecnica di sperimentazione oggi? Allora dai un'occhiata a questa guida esperta di Propelrr per scoprire subito di più sull'impatto dei test A/B sulla SEO.

Cos’è il test A/B nel contesto SEO?

Nel contesto della SEO, il test A/B (noto anche come split test) è il processo di confronto di due versioni di un sito web, di una pagina di destinazione o di un elemento di una pagina web, per vedere quale funziona meglio per il pubblico selezionato. Questa forma di sperimentazione è fondamentale per l'ottimizzazione, perché può aiutarti a rispondere a domande e scoprire approfondimenti che possono essere utilizzati per migliorare il posizionamento del tuo sito nelle ricerche.

Puoi applicare le analisi A/B a quasi tutte le leve, dall'ottimizzazione della pagina, ai contenuti e persino ai tuoi audit tecnici. Utilizzando questa forma di sperimentazione per migliorare il tuo sito web aumenterai il traffico organico verso le tue pagine di destinazione e, con l'aiuto dei tuoi annunci PPC, sarai anche in grado di indirizzare il traffico e raggiungere gli obiettivi di marketing digitale in modo più efficace.

Sfruttare i test A/B nella SEO

Quando si sfrutta questo tipo di sperimentazione collaudata, è necessario eseguire alcuni passaggi importanti per eseguirla con successo.

La prima cosa che devi fare è identificare gli elementi giusti da testare sul tuo sito. Stai cercando la versione migliore di un pulsante di invito all'azione (CTA) su una pagina di vendita? Stai sperimentando un titolo per ottimizzare la tua pagina di destinazione? Studia il ragionamento alla base del tuo esperimento in modo da poter selezionare prima gli elementi giusti da confrontare per il tuo test.

Quindi, dovresti elaborare un’ipotesi chiara e specifica. Elaborando un'ipotesi così efficace, puoi strutturare il flusso della tua ricerca in modo da indicare il problema che stai cercando di risolvere, la metrica che stai cercando di monitorare e il miglioramento che speri di vedere nel tuo sito web pure.

L'analisi A/B può essere applicata all'ottimizzazione della ricerca come tecnica per scoprire informazioni costruttive per la tua pagina. Eseguendo tali test per il tuo sito web, puoi trovare sempre più opportunità per indirizzare traffico, aumentare le conversioni e migliorare le prestazioni del sito web oggi.

Pensi di essere pronto per esplorare questa forma di sperimentazione di marketing nell'ottimizzazione della ricerca? Allora dai subito un'occhiata al resto di questa guida per suggerimenti e tecniche per ogni leva di ricerca.

Ottimizzare l'impatto dei test A/B sulla SEO: tecniche per leva

Ecco la tua guida con i migliori suggerimenti e tecniche per utilizzare la sperimentazione divisa in ogni livello di ottimizzazione della ricerca.

1. Ottimizzazione della pagina

La SEO on-page è il processo di ottimizzazione diretta degli elementi del tuo sito web, della tua pagina di destinazione o dei tuoi contenuti, per assicurarti di posizionarti più in alto nelle varie pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Gli elementi in cui è possibile utilizzare saggiamente test e sperimentazioni includono:

• Titoli e meta descrizioni
  • Utilizzo delle parole chiave : prova e inserisci parole chiave di ricerca efficaci per ottimizzare i titoli e le meta descrizioni. Ciò li renderà più visibili nella ricerca e aiuterà a incapsulare l'essenza del tuo sito. Inserisci le parole chiave principali nella prima parte del tuo testo e includi un CTA convincente alla fine per incoraggiare i lettori a saperne di più sulla tua attività.
  • Lunghezza e qualità Sperimenta la tua scrittura per vedere cosa funziona con gli utenti. Rendilo descrittivo e unico, tenendo presente anche un limite conciso di larghezza di 600 pixel per i titoli e un limite di larghezza di 928 pixel per le meta descrizioni.
• Layout e design della pagina
  • Utilizzo di intestazione e sottointestazione : per rendere il tuo layout più analizzabile e digeribile per vari fattori SEO , confronta le versioni del tuo sito per vedere cosa funziona meglio come titolo, intestazione, sottointestazione e altro. Ciò renderà la tua pagina più leggibile, aiutando gli utenti a trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno.
  • Utilizzo di colori e caratteri tipografici: sperimenta varie combinazioni di caratteri, colori e dimensioni dei caratteri, per vedere cosa fornisce ai lettori la UX più fluida possibile. Assicurati che le scelte di colore e carattere non distraggano gli utenti dal tuo obiettivo di guidarli verso una conversione.
  • Utilizzo di immagini e video: mantieni le cose coinvolgenti sperimentando supporti visivi o video che aiutano a raccontare la tua storia. Ma non esagerare, altrimenti il ​​tuo pubblico si sentirà sovraccarico e anche il tuo sito web potrebbe rallentare.
• Elementi CTA
  • Dimensioni e colore dei pulsanti CTA : assicurati che i pulsanti CTA sul tuo sito non siano troppo grandi e vistosi per distrarre, o troppo piccoli e disattivati ​​per essere visti. Puoi vedere quali versioni di un pulsante CTA funzionano meglio confrontandole tra loro.
  • Copia CTA: -La tua copia CTA dovrebbe essere correlata all'intento della pagina e dovrebbe guidare gli utenti verso la prossima grande azione per il tuo marchio. Prova copie come "Iscriviti ora" o "Ulteriori informazioni" per vedere quale ottiene il maggior numero di clic per il tuo marchio.
• Lunghezza e formattazione del contenuto
  • Lunghezza ideale del contenuto : sebbene i contenuti più lunghi offrano maggiori opportunità per i backlink, ricorda che la tua scrittura dovrebbe comunque rimanere di alta qualità, pertinente e unica per favorire un migliore coinvolgimento degli utenti. Mentre sperimenti i contenuti , assicurati di bilanciare lunghezza e qualità per garantire risultati migliori.
  • Organizzazione dei contenuti : mantieni le cose organizzate formattando i contenuti in modo chiaro e conciso. Prova a utilizzare elenchi puntati ed elenchi di numeri o a scrivere paragrafi brevi per rendere le cose più facili da digerire. Sperimenta anche le immagini per renderlo più facile da capire e più divertente da leggere.

Confrontando e contrastando queste diverse varianti, puoi ottimizzare gli elementi sulla pagina e scoprire approfondimenti che ti aiuteranno a migliorare il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca oggi.

2. Ottimizzazione fuori pagina

La SEO off-page , d’altra parte, si riferisce a tutto ciò che fai per aumentare il posizionamento nelle ricerche del tuo sito web senza necessariamente apportare modifiche al sito stesso. Alcune leve per questo in termini di test e sperimentazione includono:

Costruzione e sensibilizzazione di backlink

• Analisi dei collegamenti con i concorrenti. Utilizzando le tecniche di link building SEO, puoi confrontare l'efficacia dei link della concorrenza per identificare quelli che possono indirizzare più traffico da utilizzare sulla tua pagina.
• Blog degli ospiti. Una delle forme più efficaci di creazione e sensibilizzazione di backlink, puoi sperimentare gli argomenti e il formato del tuo blog ospite per aumentare il numero di siti che rimandano al tuo sito per una migliore autorità di dominio.

Segnali sociali e social media

• Mezzi sociali. Migliorando le strategie sui social media come la pubblicità su Facebook o la creazione di video TikTok, puoi effettivamente aumentare la consapevolezza del marchio in modo da aumentare il tuo posizionamento anche nella ricerca. Quindi non sottovalutare il potere dei test quando si tratta di migliorare il tuo marketing sui social media.
• Revisione dei segnali sociali. I segnali sociali come recensioni, feedback, Mi piace e follower sono eccellenti fonti di dati per le tue esigenze di analisi. Raccogli informazioni da queste fonti per rafforzare i tuoi test e ottimizzare anche la ricerca in modo più efficace.
• Partnership con influencer. C'è tutta una serie di opportunità per ottimizzare il posizionamento nei risultati di ricerca quando utilizzi strategie di influencer marketing. Ricorda solo di impostare campagne collaborative e di testare il terreno in modo strategico, tenendo traccia dei parametri di performance del tuo influencer e modificando i piani secondo necessità.

Anche con queste forme indirette di ottimizzazione dei motori di ricerca, puoi utilizzare l’analisi A/B per migliorare le tue strategie e ottenere risultati complessivamente migliori.

3. SEO tecnica

Un audit tecnico SEO si riferisce ai processi di controllo di tutti gli aspetti tecnici del tuo sito web. Ciò può includere la scansione, le capacità di indicizzazione, la velocità del sito e altro ancora. Per esaminare a fondo l’efficacia tecnica del tuo sito web, devi condurre studi sulle seguenti leve:

Strutture URL e architettura del sito web

• Percorsi di navigazione. Utilizzando l'analisi A/B nel tuo SEO di sviluppo web, puoi identificare i punti di attrito lungo i percorsi di navigazione dell'architettura del tuo sito e valutarli di conseguenza.
• Test degli URL. Un URL dovrebbe essere informativo, conciso e memorabile, in modo che sia gli utenti online che i crawler dei motori di ricerca possano leggerlo e ricordarlo. Analizza la struttura e il posizionamento delle parole chiave principali per trovare la versione che raggiunge tutti gli obiettivi per l'URL della tua pagina.
• Velocità del sito. Eseguendo test di velocità delle pagine sul tuo sito web, puoi scoprire punti di miglioramento ed esplorare nuovi modi per ridurre il tempo di caricamento. Ciò contribuirà a ridurre la frequenza di rimbalzo, ad aumentare la fidelizzazione del pubblico e a migliorare il posizionamento organico complessivo.
• Reattività mobile. Anche la reattività del sito sui dispositivi mobili dovrebbe far parte della tua lista di controllo SEO; sperimentando il design reattivo, confrontando diversi layout e ottimizzando per i dispositivi mobili, puoi creare una UX migliore per i visitatori del sito web e migliorare anche il tuo posizionamento nella ricerca.

La SEO tecnica e la sperimentazione divisa vanno di pari passo; senza test, non sarai in grado di verificare e valutare le capacità tecniche del sito web del tuo marchio, con conseguenti prestazioni scadenti e classifiche complessivamente inferiori.

4. Ottimizzazione dei contenuti

L’ultima leva in questo elenco è quella che finora è emersa in tutte le altre voci, rendendolo quindi il candidato perfetto per l’analisi A/B: il contenuto. Per far risaltare i tuoi contenuti, devi migliorarli costantemente – e quale modo migliore per farlo se non con lo split test?

Ecco alcuni altri elementi di contenuto a cui puoi applicare l'analisi A/B, che finora non sono stati menzionati in tutte le altre voci:

• Segmentazione del pubblico. Metti alla prova l'efficacia dei tuoi contenuti identificando diversi segmenti di pubblico ed esponendoli a tali contenuti. In questo modo, puoi scoprire modi per fornire online i contenuti giusti, alle persone giuste, al momento giusto.
• Personalizzazione. La personalizzazione dei contenuti è anche fondamentale per farli risuonare con il pubblico per ottenere risultati migliori. Per sperimentare la personalizzazione, prova a personalizzare argomenti diversi per ciascuno dei tuoi segmenti di pubblico. Puoi anche raccogliere recensioni dirette da questi segmenti per perfezionare i tuoi contenuti in base al loro feedback.

Integrando questo rigoroso processo di analisi A/B nell'ottimizzazione dei tuoi contenuti, sarai in grado di raccogliere più dati che potranno informare la futura creazione di contenuti per un'esecuzione ancora migliore oggi.

Integrazione degli A/B Testing nella strategia SEO

Considerati tutti questi suggerimenti sull’utilizzo dei test A/B nella tua strategia di ottimizzazione della ricerca continua, puoi finalmente sviluppare una tabella di marcia a lungo termine per la sperimentazione e l’ottimizzazione del sito web.

Questo non sarà un compito una tantum. Si tratterà piuttosto di un processo continuo di valutazione e analisi per identificare le priorità di ottimizzazione e vedere cosa richiede test su un sito. È qui che entra in gioco la collaborazione. Avrai bisogno dell'aiuto di esperti SEO e team di sviluppo per organizzare le attività, dare priorità agli elementi della pagina e analizzare i risultati per renderli utilizzabili anche per l'ottimizzazione.

Una volta definita la strategia di conseguenza con l'aiuto dei team del tuo marchio, puoi iniziare a scalare i test di successo e utilizzarli in più aspetti dell'ottimizzazione della ricerca. Prendi ritmo man mano che integri sempre più sperimentazioni nella tua strategia e alla fine sarai in grado di ottenere il massimo impatto per il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca oggi.

Trasformare le strategie SEO attraverso i test A/B

L'analisi A/B esiste per rafforzare e trasformare il tuo sito, delineando strategie sempre più efficaci a vantaggio del tuo marchio. Eseguendo i test, ottieni informazioni che possono aiutarti a definire le strategie attuali e future. Con questa ricca fonte di dati, puoi creare campagne ed esecuzioni con basi solide e basate sui dati che garantiranno la stabilità del tuo marchio e il suo successo a lungo termine.

Assicurati quindi di implementare oggi stesso gli split test e la sperimentazione nelle tue strategie di ottimizzazione. Con l'aiuto di questo tipo di analisi, quest'anno puoi migliorare le prestazioni della ricerca organica e ottenere ancora più vantaggi digitali per il tuo marchio.

Punti chiave

Goditi l'impatto dell'analisi A/B nell'ottimizzazione della ricerca quando la sfrutti su più leve oggi stesso. Ecco alcuni altri promemoria da portare con te mentre rinnovi il tuo percorso SEO pensando alla sperimentazione:

• Sii specifico nell'uso dei test. Poiché a volte può essere arduo e dispendioso in termini di risorse, assicurati di essere strategico nell'uso dell'analisi A/B, in modo da sapere esattamente cosa stai confrontando e perché.
• Integrazione su più leve. Sperimentando l'ottimizzazione dei contenuti, influirai inevitabilmente anche sulle prestazioni sulla pagina. Trova strategie che ti consentano l'integrazione su più leve, per il massimo impatto sul tuo sito.
• Collaborare con una squadra. L'integrazione dell'analisi suddivisa nella tua strategia di ottimizzazione richiede l'intervento di tutto il personale. Non aver paura di contattare gli esperti di Propelrr per ottenere oggi stesso i migliori risultati possibili per il tuo marchio.

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