Un anno nel marchio: edizione 2022

Il 2022 è stato un anno di crescita e di rinnovate ambizioni per l'industria dei marchi. Ci siamo tuffati in un mare di cambiamenti negli atteggiamenti dei consumatori, sia nei mercati B2B che B2C, per produrre alcuni dei lavori di identità più audaci da molto tempo, ma non è stato tutto senza alcuni contrattempi lungo la strada.

Una miriade di marchi ha reagito in modo efficace ai cambiamenti negli atteggiamenti dei consumatori e ha ricevuto molto appeal dai mercati di riferimento e oltre; d'altra parte, molti altri lo hanno fatto con meno successo e sono stati accolti con critiche e contraccolpi. Un aggiornamento del marchio può letteralmente essere il tuo successo o fallimento: è essenziale farlo bene facendo le tue ricerche e prestando sempre attenzione ai dettagli.

Ecco la nostra recensione di alcuni dei migliori aggiornamenti del marchio visti nel 2022 in modo che tu possa imparare dai loro successi (o fallimenti...)

Gennaio

L'anno è iniziato con un lancio del marchio che avrebbe dato il tono ai prossimi 12 mesi, mostrando fiducia, umanità, personalità e consapevolezza delle tendenze del mercato.

Sproutl mira a fornire le migliori piante da appartamento possibili e ad armare le persone con le conoscenze di cui hanno bisogno per non lasciarle morire così in fretta. Il marchio utilizza una tipografia espressiva dolorosamente moderna combinata con una voce umana e una combinazione di colori audaci per sconvolgere il loro mercato solitamente conservatore in modo da attrarre i gruppi di consumatori ormai più grandi di millennial e gen-z. Come i migliori marchi moderni, questo trasuda fiducia.

febbraio

Febbraio ha visto il primo grande aggiornamento del marchio mainstream dell'anno con il tanto atteso lancio dei Washington Commanders della NFL .

Ci sono due motivi per prenderne atto: se sei fuori dall'America, potresti non sapere che la squadra NFL di Washington è l'ottava squadra più preziosa in tutti gli sport: vale 5,6 miliardi di dollari (più del Real Madrid! ) – vale la pena prestare attenzione a qualsiasi cambiamento significativo del marchio. In secondo luogo, il loro nome precedente, "The Redskins", è stato utilizzato fino al 2020 nonostante fosse considerato un insulto razziale dai nativi americani sin da prima del 1920. Sarebbe sempre stato difficile avere una percezione del marchio peggiore di quella che avevano attualmente .

Sebbene si siano certamente sbarazzati di qualsiasi messaggio visivo o verbale rimasto dal nome precedente, quello che cercavano era così sicuro e insignificante che i fan lo sentivano molto, beh, senza comando. A parte l'ovvia ironia su una squadra che giocava nella capitale americana chiamata The Commanders e giocava in rosso, tutto, dal logo in stile stock della squadra all'aggiunta di stelle alle divise, è stato accolto con un'apatia assordante.

Marzo

Una delle tattiche più praticabili da seguire quando si dispone di un marchio con una massiccia percezione negativa del mercato è cambiare il nome e partire da una pagina vuota. Tuttavia, quando scarabocchi in modo casuale su quella pagina vuota come ha fatto Hermes, potresti non ottenere il risultato desiderato.

Nel Regno Unito, Hermes era la più famosa delle società di consegna, con apparentemente tutti che avevano una storia su quanto fosse pessimo il servizio.

Un cambio di nome non è arrivato inaspettato e il nome che hanno scelto, Evri, non è stato il peggiore. Tuttavia, una cosa da considerare quando si cambia il nome di un marchio è quanto sia facile che venga deriso o parodiato, e questo è qualcosa che Internet ha fatto con piacere. Aggiunto a ciò, uno stile tipografico che potrebbe essere educatamente descritto come "coraggioso" ha reso il lancio problematico come ci si potrebbe aspettare.

Funzionerà nel cambiare la percezione delle persone? Più probabilmente. I ricordi delle persone sono brevi e le battute sul nome sono finite. Ma come con tutti i marchi, il massimo che puoi fare è cercare di influenzare la percezione dei tuoi clienti: alla fine, il tuo servizio sarà il fattore decisivo.

aprile

Aprile ha visto probabilmente l'aggiornamento dell'anno preferito dall'industria dei marchi. Per molti nerd di una certa età (alcuni di noi stessi), Jodrell Bank è un'icona. È stato il primo radiotelescopio su larga scala della Gran Bretagna, in grado di cercare la vita extraterrestre, e il suo iconico design girevole ha lasciato un'impressione memorabile.

La rock star del settore Michael Johnson si è appoggiata all'iconico movimento girevole durante la produzione di questo glorioso aggiornamento con un logo che era brutalmente semplice e memorabile e una presentazione che si presta enormemente al motion design e al mondo moderno. È un gioioso trionfo della costruzione attorno alla sostanza del servizio.

Maggio

Sage è la linfa vitale di molte aziende in quanto tiene traccia delle spese e dei redditi finanziari. È un marchio aziendale molto onnipresente, quindi erano entusiasti di un aggiornamento del marchio, che hanno introdotto a maggio.

Quando diventi un leader di mercato, il tuo approccio cambia da cacciatore a stare davanti al branco. Sebbene visivamente sicuro rispetto a molti esempi in questo elenco, il loro approccio è stato comunque un solido aggiornamento sul familiare.

Giugno

Freetree è stata la nostra scelta per il miglior lavoro di marca di giugno. Intelligente, elegante, molto moderno e divertente, questo lavoro ha dato vita perfettamente a un'idea semplice.

Luglio

Lo scorso anno il mercato fintech ha assistito a un'enorme quantità di cambiamenti di identità sismici. Ci sono stati così tanti cambiamenti che avremmo potuto passare l'intero articolo a rivedere solo quel settore, ma l'aggiornamento del marchio di Yubi è stato sicuramente il più notevole, trasformando le aspettative di branding per l'industria in immagini giocose ma dall'aspetto professionale.

agosto

Wolff Ollins è una delle agenzie superstar del settore, ma come in molti casi simili, ti chiedi quanto sia giustificata quella reputazione, ma il loro marchio per Instacart ci ha ricordato esattamente perché sono così rispettati.

Un aggiornamento semplice e intelligente all'identità esistente dell'acquirente di generi alimentari online lo ha davvero fatto risaltare. È coinvolgente e ti fa venire voglia di guardare oltre. Il cibo in sé riguarda tanto il piacere quanto il sostentamento, e questo è accuratamente catturato in questo lavoro.

settembre

Quando hai un marchio con un'identità fortemente consolidata, il rinnovamento può essere un compito complicato. Non vuoi allontanarti troppo da ciò che ha reso il tuo marchio allettante in primo luogo, ma allo stesso tempo potresti riconoscere che è necessario un cambiamento. È un atto di equilibrio difficile, ed è per questo che questo aggiornamento per Tabasco merita sicuramente un elogio.

Spesso, il cambiamento può essere trovato semplicemente sviluppando ulteriormente l'esistente. Questo lavoro fa un lavoro fantastico nel prendere piccoli punti di contatto che le persone riconoscono - l'etichetta e i colori della gamma di salse - e metterli in primo piano mentre li ripropongono in una nuova configurazione, catturando l'attenzione e riportando la vita in un base dello scaffale dei condimenti di molte persone.

ottobre

Ottobre è spesso il momento in cui i rivenditori online iniziano a notare il loro picco annuale di traffico mentre le persone iniziano a prepararsi per il Natale e il Black Friday. Di solito è il momento migliore per i rivenditori per lanciare le loro nuove campagne o presentarsi nuovamente al loro pubblico.

L'aggiornamento di Not On The High Street è stato sconcertante. Era chiaro che la presentazione del marchio necessitava di un aggiornamento e il loro scopo del marchio "difficile da trovare" doveva essere raddoppiato, ma tutto il resto sembrava fuori dal segno.

Un grande no-no della moderna costruzione del marchio è mettere la parte unica del tuo logo nel mezzo del marchio denominativo. L'aggiornamento di Not On The High Street è un ottimo esempio del perché. L'icona della piccola pallina avrebbe potuto funzionare come logo a sé stante, ma hanno scelto di posizionarla come una "o". Questo spesso significa che quando viene mostrato isolatamente (come nell'immagine del profilo LinkedIn) si disconnette dal suo significato perché il nome del marchio inizia con "N", non con una "o", che è ciò che rappresenta la palla. È così importante costruire attorno alla prima lettera, o almeno mantenere il logo e il wordmark completamente separati.

Ancora una volta, era chiaro che una tavolozza di colori più vibrante e moderna avrebbe potuto favorire l'impegno con il pubblico chiave, ma il prescelto è curioso, cerca più "nonnina neon" che altro.

Non è ovvio quanto fortemente il loro pubblico abbia abbracciato questo nuovo aspetto, quindi sarà interessante vedere come andrà a finire mentre avanziamo nel 2023.

novembre

Spesso, il design del marchio e dell'identità può davvero aiutare con i modelli di business basati sull'acquisizione.

Dropbox ha acquisito molti servizi tecnologici e di supporto nel corso degli anni, inizialmente mantenendoli indipendenti attraverso quella che è nota come architettura pluralistica del marchio, un modo di costruire il marchio che non mostra alcuna connessione pubblica visibile tra il marchio principale e quello secondario.

Era giunto il momento di trasferirlo in un'architettura di marchio monolitica e utilizzare il marchio principale come autorità per aumentare la sua accettazione da parte del mercato. Sono state sviluppate una serie di convenzioni sui nomi e sull'iconografia dei sottomarchi per collegare questa famiglia.

L'output è stato semplice ma una bella espansione delle immagini consolidate di Dropbox. Avere tutti i tuoi servizi chiaramente collegati può aiutare con l'accettazione in un mercato B2B, e questo è un ottimo esempio di come assicurarsi che non risulti noioso.

Dicembre

A insinuarsi nel nostro ultimo spot dell'anno c'è l'emittente di notizie britannica, ITN .

Il marchio esiste da quasi 70 anni e questo aggiornamento moderno che abbraccia il motion design dovrebbe aiutare a mantenere il marchio in circolazione per altri 70 anni.

Man mano che i display digitali out-of-home sostituiscono i tradizionali cartelloni pubblicitari e i contenuti video diventano ancora più universalmente condivisibili sui social media, la necessità di mettere il movimento al centro del tuo marchio è passata da "bello da avere" a essere essenziale. ITN è un ottimo esempio di come farlo nel modo giusto.

Cosa c'è all'orizzonte?

C'è stato un notevole cambiamento nell'atteggiamento del pubblico già nel 2023 e sta guidando alcuni dei lavori più interessanti che l'industria abbia visto da molto tempo. Per aiutarti a ottenere un vantaggio nel 2023, il nostro ultimo articolo, 4 tendenze di costruzione del marchio per il 2023 , fornisce approfondimenti su cosa puoi aspettarti di cambiare nel settore dei marchi e su come queste tendenze potrebbero essere rilevanti per la tua attività.

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