Una guida rapida al remarketing PPC

Cos'è PPC

Il PPC, o pay per click, è un modello pubblicitario in cui gli annunci vengono mostrati agli utenti di Internet mentre navigano su diversi siti, tuttavia agli inserzionisti vengono addebitati solo i clic.

Ad esempio, se un annuncio di Facebook è stato visto da 1.000 persone, ma solo 100 clic su di esso, l'inserzionista pagherà solo per i 100 clic. È uno dei modi più convenienti per eseguire campagne di marketing su Internet.

Che cos'è il remarketing PPC

Il remarketing, noto anche come retargeting, è un tipo di pubblicità PPC in cui le persone che hanno visitato il sito Web o l'app mobile di un inserzionista vengono servite con annunci in base alle pagine visitate.

Mentre le campagne PPC standard si rivolgono a un pubblico più ampio composto da persone che potrebbero essere interessate o meno, il remarketing si rivolge specificamente alle persone che hanno espresso il loro interesse visitando le piattaforme dell'inserzionista.

Come funziona il remarketing

Il remarketing funziona utilizzando un tag JavaScript per installare i cookie nel browser di un visitatore. I cookie informano quindi la piattaforma di remarketing quali pagine o prodotti l'utente ha visualizzato sul sito e, in base a ciò, può determinare quali annunci mostrarli.

Ad esempio, se un utente ha abbandonato il carrello durante gli acquisti online, un annuncio di retargeting può richiamare la sua attenzione mostrandogli i prodotti specifici che aveva nel carrello.

Vantaggi del remarketing PPC

Le campagne di remarketing spesso hanno un ROI e un tasso di conversione migliori rispetto alle campagne PPC standard perché si rivolgono a persone che hanno maggiori probabilità di convertire. Ecco alcuni vantaggi del remarketing: Annunci

1. Annunci a tempo perfetto

Puoi indirizzare gli acquirenti proprio nel momento in cui stanno attivamente ricercando prodotti e visitando diversi siti Web per il confronto. Questo è il momento in cui è più probabile che si convertano.

2. Guida gli utenti lungo la canalizzazione di conversione

Il remarketing può favorire la transizione verso le fasi successive della canalizzazione di conversione. Ad esempio, se qualcuno aggiunge un prodotto al carrello, ma se ne va senza effettuare il check-out, gli annunci possono ricordare loro che ha un prodotto nel carrello e persino offrire incentivi come buoni sconto per incoraggiarlo a effettuare il checkout.

3. Annunci pertinenti

Gli annunci di remarketing sono interamente determinati dal comportamento di un utente su un sito Web o un'app. Ciò significa che gli annunci che alla fine riescono a vedere sono solo quelli più rilevanti per loro.

4. Campagne segmentate

Le campagne segmentate si rivolgono a persone in diverse fasi della canalizzazione di conversione. Ad esempio, puoi creare un annuncio per le persone che hanno visitato la pagina di un prodotto ma se ne sono andate senza aggiungerlo al carrello e un annuncio diverso per le persone che hanno aggiunto prodotti al carrello ma non hanno effettuato il checkout.

Le copie degli annunci per ciascun segmento possono essere personalizzate con messaggi specifici per il punto in cui si trovano nel loro percorso di acquisto, il che può portare a tassi di conversione migliori.

5. Creazione di annunci senza interruzioni

Il retargeting semplifica il processo di creazione degli annunci con l'aiuto di annunci dinamici (disponibili sia su Google che su Facebook Ads). Gli annunci dinamici vengono generati automaticamente e combinano testo, immagini e video per progettare annunci accattivanti perfettamente reattivi su tutti i dispositivi. Annunci

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Remarketing su Google Ads vs Facebook Ads

Annunci Nella pubblicità PPC standard , la differenza tra Google Ads e Facebook Ads è piuttosto sostanziale. Sebbene entrambe le piattaforme abbiano un'enorme portata online, gli utenti di Google hanno un intento più attivo. Sanno cosa vogliono e sono in procinto di cercarlo. Per questo motivo, le campagne di Google Ads ottengono spesso tassi di conversione migliori rispetto alle campagne di Facebook Ads.

Gli utenti di Facebook hanno un intento più passivo. Non stanno necessariamente cercando prodotti o servizi, ma stanno sfogliando senza pensare i loro feed. Le campagne su Facebook Ads sarebbero più adatte alla consapevolezza del marchio.

Nel remarketing , la differenza tra le due piattaforme è più sottile. Entrambi sono ugualmente efficaci. Il remarketing si rivolge alle persone in base alla loro attività su un sito Web o un'app di terze parti e non necessariamente in base al loro comportamento sulla piattaforma.

Ciò significa che puoi ottenere risultati simili su Google e Facebook Ads. Dovrebbero essere visti come uguali piuttosto che come concorrenti (sebbene questo si applichi solo al remarketing). Per ottenere i migliori risultati possibili, puoi eseguire campagne contemporaneamente su entrambe le piattaforme. Annunci

Remarketing PPC su Google Ads

Le campagne su Google Ads raggiungono gli utenti su oltre 2 milioni di siti web e app sulla Rete Display di Google, o Rete Display di Google, con una copertura di circa il 90% di tutti gli utenti Internet nel mondo.

Tipi di campagne di remarketing su Google Ads:

• Remarketing standard: questa opzione ti consente di mostrare annunci ai tuoi precedenti visitatori del sito web mentre navigano attraverso siti e app nella Rete Display di Google
• Elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca: questa opzione ti consente di mostrare gli annunci ai visitatori precedenti del tuo sito web mentre effettuano ricerche su Ricerca Google anziché sulla Rete Display di Google
• Remarketing dinamico: questa opzione ti consente di mostrare annunci che includono prodotti che le persone hanno visto mentre visitavano il tuo sito o la tua app
• Remarketing video: questa opzione ti consente di mostrare annunci alle persone che hanno guardato i tuoi video o hanno visitato il tuo canale YouTube Annunci
• Remarketing elenco clienti : questa opzione ti consente di caricare elenchi contenenti le informazioni di contatto dei tuoi clienti e quando accedono ai loro account Gmail, i tuoi annunci verranno mostrati loro

Remarketing PPC su Facebook Ads

Le campagne su Facebook Ads prendono di mira gli utenti su Facebook, Instagram, Messenger e molte altre piattaforme nella sua rete di audience. Ciò copre una quantità sostanziale di tutti gli utenti di Internet a livello globale.

Un enorme vantaggio per Facebook Ads rispetto a Google Ads è che i suoi annunci sono integrati direttamente nella piattaforma e non sono banner illustrati come sulla Rete Display di Google. Tale integrazione perfetta porta a migliori esperienze pubblicitarie per gli utenti, che possono aiutare a migliorare le percentuali di clic.

Sempre più persone si rivolgono ai blocchi degli annunci per eludere gli annunci intrusivi, ed è una cattiva notizia per gli inserzionisti. La dimensione del loro potenziale pubblico di destinazione si sta gradualmente riducendo. Poiché Facebook Ads non utilizza banner pubblicitari, non è in gran parte influenzato dai blocchi degli annunci.

Tipi di campagne di remarketing su Facebook Ads:

• Visti ma non acquistati: questa opzione ti consente di mostrare i prodotti del tuo catalogo alle persone che li hanno visualizzati ma non hanno proceduto con l'ordine
• Aggiunto al carrello ma non acquistato: questa opzione ti consente di mostrare i prodotti del tuo catalogo alle persone che li hanno aggiunti al carrello ma non hanno completato l'ordine
• Upsell di prodotti: questa opzione ti consente di upsell di prodotti a persone che hanno visualizzato prodotti simili dal tuo set di prodotti
• Cross-sell di prodotti: questa opzione ti consente di cross-sell di prodotti a persone che hanno visualizzato i prodotti del tuo set di prodotti
• Combinazione personalizzata: questa opzione ti consente di promuovere i prodotti a un pubblico personalizzato basato su come le persone interagiscono con i tuoi prodotti. Puoi personalizzare il pubblico aggiungendo varie inclusioni ed esclusioni
• Messaggi sponsorizzati: questa opzione ti consente di inviare messaggi altamente mirati e personalizzati alle persone su Messenger

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