Uno sguardo all'orgoglio post-pandemico: come dovrebbero i marchi celebrarlo in modo autentico? (Psst, chiedi a una persona LGBTQ+)

Prendiamo molto sul serio la diversità qui a Cowshed Social. Qui, Lottie Maddison - la nostra talent and creator manager, che si identifica come autistica e LGBTQ+ - ha redatto le sue opinioni su come i marchi e i creativi che li consigliano dovrebbero celebrare il Pride in modo autentico in un mondo post-pandemico e, secondo lei, è imperativo chiedi a una persona LGBTQ+.

In quanto lesbica che lavora nell'industria creativa, Lottie Maddison, talent e creator manager di Cowshed Social, dà uno sguardo post pandemia su come i marchi dovrebbero celebrare il Pride in modo autentico.

Relatore ospite regolare e relatore a conferenze ed eventi su come i luoghi di lavoro e i marchi dovrebbero evolversi per includere la comunità LGBTQ+, approfondirà anche i suoi pensieri sul motivo per cui il settore creativo è diventato più inclusivo in termini di diversità di orientamento sessuale e identità di genere . Ma dice che c'è ancora molta strada da fare in termini di inclusività per la comunità più ampia.

È giusto dire che siamo arrivati ​​molto lontano dai primi giorni dell'accettazione LGBTQ+ sul lavoro.

Con questo, intendo i giorni in cui le agenzie sentivano di poter spuntare la casella della diversità assumendo un ragazzo gay del campo, che spesso sarebbe diventato rapidamente il GBF di tutti (il migliore amico gay). Mentre portare quel tizio a bordo è stato sicuramente un passo nella giusta direzione, purtroppo non ha fatto molto per aprire conversazioni intorno a coloro che si identificano con il resto della comunità LGBTQ+.

Il lockdown ci ha permesso di vedere i nostri colleghi sotto una luce diversa e ci ha aiutato ad aprirci gradualmente su chi eravamo veramente. Ciao, videochiamate che mostrano la nostra situazione di vita, il partner e tutto il resto. Questo è stato il catalizzatore per dove siamo nel 2022: una versione più autentica di noi stessi, motivo per cui i marchi devono riflettere su questo questo mese del Pride, o rischiano di alienare un'intera fascia demografica per sempre.

Quindi, mentre dobbiamo affrontare l'approccio dei marchi al Pride, è imperativo anche dare un'occhiata più da vicino ai creativi che stanno lavorando al loro fianco, così da poter comprendere il quadro più ampio e la sfera di influenza.

Per le agenzie creative, la chiave è mettere in discussione l'integrità dei marchi con cui lavorano. In questo modo, sono in grado di dedurre il vero motivo di una campagna di Pride. Questo li doterà di una conoscenza più approfondita per escogitare la migliore strategia. Inutile dire che quanto più diversificato è il team dell'agenzia, tanto più autenticamente è in grado di farlo.

Nessuno conosce la comunità LGBTQ+ meglio della comunità stessa, quindi avere colleghi fidati a disposizione per far passare le idee è il modo migliore per mettere alla prova un'idea. Ma ciò non significa che puoi lasciare a loro tutto il duro lavoro: anche avere alleati è fondamentale.

In effetti, direi in molti modi, che sono le persone eterosessuali che dovrebbero portare ad abbracciare il Pride. E non intendo solo le meravigliose sfilate, ma piuttosto la storia, il qui e ora e il futuro dell'importanza e del valore di una società inclusiva.

Mentre il mese del Pride cade a giugno, è fondamentale che tutti comprendiamo le lotte, le complessità, gli sviluppi, i problemi, la necessità di un cambiamento legislativo, tutto l'anno se vogliamo diventare una comunità pienamente inclusiva.

Quindi, quando i creativi affrontano una campagna Pride per un marchio, ci sono alcuni aspetti fondamentali da considerare:

1. L'azienda supporta la comunità LGBTQ+ tutto l'anno? Ci sono molti modi in cui possono farlo, e alcuni eccellenti sono fare una donazione continua a un ente di beneficenza incentrato su LGBTQ+. Mettere i tuoi soldi dove è la tua bocca aiuta a fare la differenza tangibile. Sebbene il sandwich "Pride LGBT" di M&S del 2019 abbia causato un certo controllo, si è risparmiato una notevole quantità di angoscia donando una somma sostanziale all' *AKT. Se un marchio sta valutando un'attivazione una tantum, consiglierei vivamente di allontanarlo da questa, in particolare se non c'è supporto finanziario da parte della comunità. Il mondo è sempre attivo, quindi anche il loro approccio deve esserlo. (*AKT è un ente di beneficenza dedicato a sostenere i giovani LGBTQ+ che stanno affrontando o vivendo un problema di senzatetto o che vivono in un ambiente ostile.)
2. Sii un vero alleato educando i tuoi team e oltre. "Pranzo e impara" sono un ottimo modo per farlo in quanto offrono un accesso ridotto (scusate il gioco di parole) all'argomento.
3. Come sopra, rimuovere l'onere dalla stessa comunità LGBTQ+ può essere estremamente utile, in particolare per le persone timide o introverse. È qui che i dipartimenti delle risorse umane, la formazione ei valori aziendali possono svolgere un ruolo davvero utile. Le strutture delle risorse umane devono supportare il cambiamento degli atteggiamenti assumendo un ruolo guida dall'approccio superiore per educare tutti i dipendenti. Consentire alle persone di usare il linguaggio corretto è fondamentale per evitare microaggressioni sbandierate sul posto di lavoro, come "hai un partner?" Questo è molto più inclusivo di "hai un ragazzo?" alle tue colleghe.
4. Se non hai colleghi omosessuali, prendi in considerazione l'idea di invitare un amico della comunità a proporre suggerimenti per la campagna del Pride. Parlare al pubblico di destinazione è la regola numero uno per qualsiasi campagna, ma quando si tratta di gruppi minoritari è ancora più importante. Invitare qualcuno che si identifica come LGBTQ+ nella tua agenzia per parlare delle vere ragioni dietro Pride farà molto per capire veramente anche il bisogno di consapevolezza. Compra un pasto a un amico in cambio del suo contributo: non te ne pentirai.

Hai solo bisogno di guardare la campagna della mascotte Bussy Bear di National Express per vedere cosa può succedere se non consulti qualcuno a conoscenza. Se non lo ricordi, devi cercarlo subito su Google. Un ottimo esempio di come non far sentire la comunità LGBTQ+.

A proposito di Cowshed Social

• Lanciata a luglio 2019 dai co-fondatori George Cowin e Ryan O'Shea, l'agenzia di social media a servizio completo ora impiega 40 persone.
• Con sede a Londra, Cowshed Social sta attualmente trasferendo gli uffici per accogliere il team in crescita.
• Elenca Sony, KFC, Samsung ed EA Sports tra i suoi clienti.