Una pratica guida alle pubbliche relazioni: come scrivere un blog efficace

La creazione di "contenuti di valore" che attirino naturalmente i collegamenti non è una buona strategia di collegamento per circa il 90% dei professionisti SEO. È come mettere un messaggio in una bottiglia di coca cola e lanciarlo in mare, sperando che qualcuno un giorno lo veda. Bisogna fare sensibilizzazione e trarne vantaggio, da qui la popolarità del Digital PR.

Ma è necessario qualcosa di più della semplice sensibilizzazione per ottenere collegamenti. In qualità di Digital PR, ho visto una percentuale di successo dello 0,02% per la maggior parte delle campagne che hanno raggiunto contenuti che dovevano aggiungere più valore. Ciò significa solo due collegamenti ogni 2.000 e-mail inviate.

Chiedi a qualsiasi PR Guru; ammetteranno che la costruzione di link è diventata più impegnativa con il tempo. Uno dei motivi è la pletora di agenzie di pubbliche relazioni dedicate che hanno portato a caselle di posta inondate.

Un altro è che chiunque, ovunque, può creare contenuti dal suono ragionevole con i programmi di intelligenza artificiale basati su GPT-3. Accelera la creazione di contenuti in una misura mai vista prima.

Il costo zero per la produzione di contenuti ha portato a un'ondata digitale di contenuti tagliabiscotti forse peggiori di quello che ha passato Moses.

Ci sono molte più content farm rispetto a prima. Dal punto di vista del pubblico, leggere queste cose fa schifo poiché è un rimaneggiamento grammaticalmente corretto e sensato delle cose già là fuori.

La manipolazione delle classifiche di ricerca con le content farm basate sull'intelligenza artificiale non è più un'opzione per la maggior parte dei blog e dei siti di notizie, se mai lo era prima.

Ma, in quella che può sembrare una prospettiva deludente, c'è un'opportunità: i professionisti delle pubbliche relazioni oggi hanno maggiori possibilità che mai di vincere posizionamenti proponendo contenuti ben realizzati a piattaforme digitali che desiderano contenuti di qualità. C'è solo così tanto che possono ideare e scrivere.

Ecco una guida pratica sulla scrittura di blog per aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi sforzi di blogging come PR.

1. Un titolo accattivante

Il tuo titolo è la prima cosa che vedranno i tuoi lettori, quindi MAKE IT COUNT ! Scrivi titoli chiari e concisi che attirino l'interesse del tuo lettore. Uno dei modi per farlo è usare "parole potenti".

12 parole di potere principali da usare:

Traccia, analizza, deduci, valuta, formula, descrivi, supporta, spiega, riassumi, confronta, confronta, prevedi.

2. Usa utili tecniche di formattazione

La formattazione dei post del tuo blog in un modo di facile lettura ti aiuterà a mantenere i tuoi lettori coinvolti. Ciò renderà i tuoi contenuti più scansionabili e aiuterà i giornalisti a trovare le informazioni che desiderano.

Questo è particolarmente importante quando stai diffondendo vecchi contenuti. Un post sul blog che contiene solo testo può essere noioso.

I giornalisti tendono a estrarre le informazioni più rilevanti e pubblicarle in un breve articolo o in un approccio alla ricerca di ulteriori informazioni, nessuna delle quali è possibile con un articolo mal formattato.

Ad esempio, fai questo come se fosse il vangelo della verità:

• Suddividi il testo con H1 e H2 per guidare il lettore.
• Usa elenchi puntati o elenchi numerati per rendere i punti chiave più facili da digerire
• Usa immagini, infografiche e video incorporati per suddividere il testo e aggiungere strati di informazioni per rendere il contenuto più coinvolgente.

Seriamente, aspetta di premere PUBBLICA finché non hai fatto quanto sopra.

Chiediti, può essere trasformato in un articolo basato su un elenco o basato sul perché ?

3. Adotta un tono colloquiale

Scrivi come parleresti. Ciò renderà i post del tuo blog più riconoscibili e facili da leggere. Evita di usare il gergo del settore o strutture di frasi complesse. Invece, opta per un tono più colloquiale che aiuti a entrare in contatto con il pubblico di destinazione.

4. Scrivi con uno scopo

Ogni post del blog dovrebbe mirare a educare, intrattenere o coinvolgere il tuo pubblico. Tieni a mente questo scopo mentre scrivi e assicurati che ogni post ti aiuti a trasmettere il messaggio chiave.

Ad esempio, considera una campagna creativa di cui facevo parte.

Abbiamo pubblicato un articolo di tipo elenco guidato dalla ricerca incentrato sui luoghi più sani in cui vivere nel Regno Unito; Ci ha aiutato ad attrarre 40 link da pubblicazioni Tier 1, di cui due solo da Yahoo, con un DA medio di 81.

https://autos.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

Ecco come è stato strutturato l'articolo:

1. Un forte aggancio nel titolo: "Trasloco?" evidenzia l'aspetto più eccitante della storia e successivamente menziona le aree che le persone che si spostano potrebbero voler prendere in considerazione.

2. Successivamente, l'articolo stabilisce la rilevanza della storia spiegando che si basa su una ricerca condotta da esperti della divisione off-grid del cliente. Menzionare che il pezzo esamina fattori come la qualità, l'accesso allo spazio verde e i livelli di attività fisica in diverse aree del Regno Unito trasmette il valore.

3. Dopo aver impostato la scena, l'articolo si tuffa nei dettagli evidenziando scoperte e approfondimenti entusiasmanti su come le aree più sane si confrontano con altre parti del paese. I fatti guidati dalla ricerca sono sparsi in tutto il pezzo per enfatizzare il "perché".

Nel complesso, la chiarezza, la concisione e un titolo vincente hanno portato questo pezzo al successo e contribuito a vincere il "jackpot".

Non riempire Internet di altre inutili parole senza senso!

In ogni articolo che scriviamo e in ogni link che condividiamo, dobbiamo chiederci: questo contenuto aggiunge valore o semplicemente riempie lo spazio?

Ecco perché:

Se i tuoi contenuti sono di bassa qualità e non aiutano i lettori, verranno imbrattati dai giornalisti 9 volte su 10. In ogni caso, nessun netizen vince quando i contenuti spazzatura invadono Internet.

Quindi, come fai a farlo bene?

Se ritieni che i tuoi contenuti abbiano lo stesso aspetto delle migliaia di pezzi già disponibili, riconsidera la possibilità di estenderli.

L'unico modo per distinguersi è creare contenuti che intrattengano, istruiscano o aiutino i giornalisti a ottenere una visione unica. Ciò richiede pensiero, ricerca originale e narrazione.

L'intelligenza artificiale ti assisterà e ridurrà i tempi inserendosi agevolmente nel flusso di lavoro dei tuoi contenuti. Riempirà alcuni spazi vuoti, aumenterà la tua creatività e ti aiuterà a incorporare le migliori pratiche (pensa a Jasper, Frase e strumenti come SurferSEO).

Ma è improbabile che sfornare contenuti scritti dall'intelligenza artificiale senza alcun pensiero originale dietro di esso ripaghi con i tuoi sforzi di sensibilizzazione.