Un giorno nella vita di un Content Marketing Manager

Pubblicato: 2022-05-11

Negli ultimi anni, il content marketing si è evoluto come un modo per sfruttare il potere dei contenuti nel guidare l'interesse e il coinvolgimento dei clienti. A differenza degli approcci tipici alla pubblicità e al marketing del passato, il content marketing presenta informazioni utili ai possibili clienti per ottenere il loro interesse, che porta anche all'interesse per il marchio, il prodotto o il servizio. Da quando il content marketing è diventato mainstream, molti dei più grandi marchi mondiali lo hanno utilizzato in un modo o nell'altro. Per quanto successo abbia avuto, è ancora un campo nuovo di recente: il Content Marketing Institute è stato fondato solo otto anni fa nel 2010.

Sebbene sia ancora una disciplina giovane rispetto ad altre forme di marketing, i vantaggi del marketing dei contenuti sono stati rapidamente realizzati, il che significa che la necessità di responsabili del marketing dei contenuti è aumentata costantemente. Tra il 2011 e il 2015, il numero di annunci di lavoro su Indeed contenenti le parole “marketing dei contenuti” o “strategia dei contenuti” è cresciuto di circa il 350%. Secondo Glassdoor, negli Stati Uniti ci sono 22.550 lavori di content marketing manager non occupati

Sempre secondo Glassdoor, i responsabili del marketing dei contenuti guadagnano $ 66.000 come retribuzione media di base e la fascia di retribuzione si estende da $ 45.000 a $ 96.000. È una vasta gamma di retribuzioni perché quanto guadagni dipende in parte dalle dimensioni dell'azienda che ti assume e in parte da dove si trova tale attività. Ad esempio, un lavoro di responsabile marketing dei contenuti a Boston o San Francisco, dove sia la domanda di candidati che il costo della vita sono elevati, probabilmente pagherà di più rispetto a un lavoro simile a Duluth, Iowa.

Dovresti perseguire una carriera come Content Marketing Manager?

Se sei uno scrittore ed editore esperto, hai una conoscenza di base dei principi di marketing e sei in grado di gestire gli altri, potresti essere il candidato ideale per uno di quei lavori elencati su Glassdoor. Tuttavia, anche se sei qualificato, potresti chiederti cosa potrebbe comportare esattamente il tuo lavoro e come potrebbe essere una giornata tipo. Certo, hai una passione per le parole, ma avrai passione per questo lavoro?

Cosa fa un Content Marketing Manager?

Come con qualsiasi altro lavoro di marketing, una giornata tipo per un responsabile del marketing dei contenuti comporta molte e-mail e molte riunioni, oltre a comunicazioni frequenti utilizzando Slack o altri strumenti di chat. Ma c'è molto di più, come ti mostreremo...

Creazione di contenuti e strategia

In qualità di responsabile del marketing dei contenuti, il tuo obiettivo finale è guidare i lead per la tua attività e aiutare a coltivare potenziali clienti attraverso il funnel di vendita (se l'attività è B2B). Questa è la visione d'insieme del tuo lavoro. Per farlo, fai molto affidamento, se non esclusivamente, sui contenuti. Pertanto, le attività relative ai contenuti costituiscono una parte importante della giornata per un responsabile del marketing dei contenuti.

Queste attività potrebbero includere:

Creazione di contenuti
Generazione di idee per i contenuti
Progettazione di un calendario editoriale
Sviluppo di una strategia dei contenuti
Gestire scrittori ed editori
Reclutamento freelance
Fissare le scadenze e assicurarsi che vengano rispettate
Sviluppare e garantire che tutti aderiscano a una guida di stile
Modifica dei contenuti
Tenere traccia dello stato di avanzamento dei progetti
Aggiornamento dei vecchi contenuti
Testare elementi di contenuto come i titoli

I contenuti che tu e il tuo team producete potrebbero essere vari quanto le attività stesse e possono includere articoli, post di blog, ebook, newsletter, blog degli ospiti, infografiche o persino video. A seconda delle dimensioni dell'azienda e del team di marketing, tu come responsabile del marketing dei contenuti potresti anche essere responsabile dell'email marketing e potresti dover produrre anche contenuti sui social media.

Gestire la tua squadra

Anche in questo caso, a seconda di dove lavori, potresti avere una squadra piccola o grande. Potresti gestire liberi professionisti o dipendenti che lavorano internamente. Chiunque tu stia gestendo, una giornata tipo comporterà l'assegnazione di progetti, la modifica e il feedback, il mantenimento delle persone sulla buona strada per rispettare le scadenze e il tutoraggio quando necessario. Per facilitare la gestione dei contenuti e mantenere il controllo della versione, probabilmente utilizzerai Google Docs, Dropbox o un sistema simile.

Lavorare con gli altri

Oltre al tuo team, tu, in qualità di responsabile del marketing dei contenuti, lavorerai a stretto contatto con le persone di altri team all'interno dell'azienda o con le agenzie incaricate di queste responsabilità, perché i contenuti sono solo una parte di un'agenda di marketing più ampia. Questi altri team potrebbero includere SEO, ricerca a pagamento, social media marketing, email marketing, sviluppo web o PR, anche se, a seconda delle dimensioni dell'organizzazione che ti impiega, queste responsabilità potrebbero appartenere al tuo team o persino a te.

Inoltre, lavorerai e incontrerai il tuo manager e altri per comprendere la strategia del marchio più ampia e gli obiettivi aziendali, nonché riferire sui risultati, ottenere indicazioni e fornire input.

Se la tua organizzazione esternalizza il lavoro, potresti collaborare con agenzie che stanno creando video da utilizzare nel tuo content marketing.

Monitoraggio dei progressi

Come se tutte le attività di cui sopra non si sommassero a un'intera giornata, anche un responsabile del marketing dei contenuti deve rimanere aggiornato sui risultati generati dai contenuti prodotti. Devi prestare attenzione per sapere quali contenuti hanno generato quali risultati, quindi puoi adattarti (se i risultati sono scarsi) o fare più o meno lo stesso (se i risultati sono buoni). Verificherai gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per rispondere a domande come: il contenuto viene condiviso sui social media? Sta guidando il traffico di ricerca? Il numero di lettori del blog è in aumento?

Iniziare come Content Marketing Manager

Il lavoro di un content marketing manager è appagante perché stai supervisionando la creazione di contenuti utili sia per le persone che potrebbero esserne attratte sia per l'organizzazione che ti impiega. Se hai una passione per la scrittura, questo è un modo per mettere a frutto quella passione! Ma come si fa a ottenere un lavoro da sogno come questo? Lo fai con l'allenamento.

Il corso di certificazione Advanced Content Marketing di Simplilearn può renderti un esperto di content marketing mentre padroneggi vari aspetti della pianificazione e dell'esecuzione di strategie di content marketing per creare contenuti impressionanti con maggiore efficienza e impatto. La formazione include 15 ore di contenuti e-learning di alta qualità, quiz dopo ogni lezione in modo da poter valutare i tuoi progressi, cinque progetti pratici per esperienze pratiche, casi di studio per esempi B2B e B2C e test di valutazione al completamento del corso.

Dovrai iniziare con un'attitudine per le parole, ma puoi imparare e padroneggiare il resto con l'apprendimento autonomo progettato da esperti del settore. È inoltre disponibile una versione di formazione aziendale per le aziende che desiderano addestrare i dipendenti esistenti ad assumere il ruolo di responsabile del marketing dei contenuti, un ruolo di importanza strategica crescente nell'ambiente competitivo di oggi.