Una guida per principianti a Schema.org

In questo video, condividerò le basi di cosa è Schema.org e perché dovresti preoccupartene. Google di oggi è diverso. Questo non è il Google di tua nonna. Abbiamo molto di più dei semplici link blu su una pagina bianca. Abbiamo schede avanzate, pannelli di conoscenza, domande frequenti, frammenti in primo piano e altro ancora. Ci sono più modi per classificare e posizioni disponibili per te che mai. Per guadagnare alcune di queste posizioni, devi sfruttare i dati strutturati di schema.org all'interno delle pagine del tuo sito web.

Trascrizione video:

Che cos'è Schema.org?

Se non lo conosci, è stato fondato da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex e l'obiettivo era creare e promuovere schemi per dati strutturati su Internet specifici per i motori di ricerca in modo che i computer stessi potessero capire il contesto.

Pertanto, Schema.org è un vocabolario che consente o aiuta i crawler dei motori di ricerca a comprendere meglio il contesto del tuo sito web. E quando utilizzi correttamente i dati strutturati, puoi guadagnare determinate funzionalità avanzate all'interno delle SERP di Google.

Alcuni dei più importanti sarebbero articoli o breadcrumb, domande frequenti, istruzioni, attività commerciali locali e markup dell'organizzazione, chiamato Logo da Google. Ma puoi estenderlo ulteriormente e utilizzare il markup organizzativo. Puoi fare prodotti e servizi, domande e risposte. Puoi aggiungere recensioni alle tue inserzioni, video e molto altro ancora.

Schema.org è un vocabolario che consente o aiuta i crawler dei motori di ricerca a comprendere meglio il contesto del tuo sito web. E quando utilizzi correttamente i dati strutturati, puoi guadagnare determinate funzionalità avanzate all'interno delle SERP di Google.

Come funziona Schema.org?

Schema.org è impostato in ordine gerarchico con il tipo più ampio chiamato " cosa" e ciascuno di questi elementi ha proprietà che descrivono ulteriormente ciò che sono. Alcune di queste proprietà saranno obbligatorie mentre altre aggiungono più dettagli e contesto. Se guardi la documentazione di Google, vedrai che su alcuni tipi di dati strutturati devi inserire un nome, un URL o un'altra informazione. Ma puoi anche aggiungere extra per descriverlo meglio, ma non è necessariamente necessario.

Quando scegli una proprietà che desideri definire, vuoi essere il più specifico possibile e, per farlo, puoi utilizzare la funzione di ricerca su schema.org. Andiamo laggiù e ti mostrerò che aspetto ha.

Panoramica di Schema.org

Questo è Schema.org. Puoi andare nelle tane del coniglio su questo sito e forse anche confonderti. So di averlo fatto un paio di volte, specialmente quando stavo imparando cosa fossero i dati strutturati e come sfruttare schema.org. Ma se sei curioso di un tipo di markup, puoi usare questa barra di ricerca ed è abbastanza buono.

Ad esempio, se vuoi conoscere il markup organizzativo, puoi digitare "organizzazione" e hai tutti questi diversi tipi. Puoi vedere qui "organizzazione" in alto e ti dirà tutte le diverse proprietà ad esso associate.

Se stai guardando questo e stai dicendo "Beh, questo non è utile perché tutte queste cose non significano nulla per me" e vuoi vedere alcuni esempi, puoi andare in fondo a questa pagina dove ti daranno un codice di esempio. Puoi vedere proprio qui sarebbe il testo sulla pagina. Questo è ciò che l'utente, io e te, vedremmo, e quindi se fai clic su questi diversi tipi di markup e io userei JSON-LD, puoi vedere come sarebbe. Ecco come dovresti costruire il tuo markup.

Hai il tipo di schema, il contesto, che sarà sempre schema.org, in questo caso il tipo, che è 'organizzazione', e poi hai alcune proprietà. Dove si trova l'attività? Ecco l'indirizzo. Ha un indirizzo e-mail e un numero di fax, e puoi mettere membri così persone che fanno parte dell'organizzazione o ex alunni.

Come puoi vedere qui, è un modo per strutturare le informazioni che abbiamo visto qui. Se scorri verso l'alto, vedrai che ci sono tipi più specifici. Se sei uno di questi tipi specifici di organizzazione, forse sei un'azienda locale, ti consigliamo di utilizzare il markup "attività locale" anziché "organizzazione". Vuoi essere il più specifico possibile e a volte ci vorrà un po' di tentativi ed errori.

Noterai che anche tutte queste altre proprietà sono valide e possono essere utilizzate, ma non sono tutte obbligatorie. Vuoi esaminare e scoprire cosa richiede Google e quindi sfruttarli. Ti starai chiedendo, beh, dove trovo queste informazioni? Bene, passiamo alla pagina delle funzionalità avanzate all'interno didevelopers.google per vedere cosa è richiesto.

Panoramica del centro di ricerca di Google

Siamo qui su Esplora la galleria di ricerca, che può essere trovata su developer.google.com/search. Se vuoi guadagnare una di queste ricche funzionalità elencate qui, come puoi vedere, molte di quelle di cui abbiamo parlato nella diapositiva precedente le hanno mostrate, dovrai seguire le loro linee guida. Parliamo ancora di 'organizzazione'. E in questo caso, Google lo chiamerà "Logo".

Se facciamo clic su "Inizia", ​​ci verranno fornite alcune informazioni su questo tipo di markup. Come puoi vedere qui, questo è un pannello di conoscenza e il logo è proprio qui. Ti dirà come aggiungere questi dati di struttura e quindi ti fornirà anche un esempio di come dovrebbe essere il codice.

All'interno di ciascuno di questi, vedrai le linee guida e dirà: "Devi seguire queste linee guida se vuoi apparire nei risultati di ricerca". Ci sono alcune proprietà richieste e per Logo devi avere un logo reale e deve essere un oggetto immagine, e qui hanno alcuni requisiti, quindi segui questi. E il formato del file deve essere supportato da Google Immagini, quindi non puoi utilizzare SVG. Non è qualcosa che Google ti consentirà di utilizzare.

Assicurati di utilizzare il tipo di formato di file corretto e di seguire queste proprietà specifiche qui. Devi anche aggiungere un URL. Questa sarebbe l'organizzazione associata al logo. Il tuo logo stesso sarà un vero URL e quindi vorrai anche avere una proprietà URL con quello. Vuoi assicurarti di seguire queste linee guida se vuoi guadagnare queste funzionalità avanzate ad esse associate.

Ci sono sicuramente molte risorse online. Questo è qualcosa che tratteremo in modo piuttosto approfondito nel nostro corso sulla padronanza dei dati strutturati per risultati ricchi. Ma se ti stai solo bagnando i piedi e stai iniziando a conoscerlo, è qui che puoi trovare queste informazioni. E, naturalmente, se avete domande , lasciate un commento su questo video. Ci piacerebbe aiutarti e continuare quella conversazione con te.

Dove aggiungere Schema.org

Dove metti questo markup? Come lo aggiungi al tuo sito web? Bene, può essere aggiunto praticamente a qualsiasi pagina del sito Web e in genere utilizzeremo JSON-LD, una qualche forma di JSON-LD. JSON-LD è dati. È quel codice che abbiamo visto sul sito schema.org. Non cambia il design del tuo sito né influisce sulla tua velocità. Sono dati o informazioni. Sono metadati, sono dati sui dati.

Puoi inserirlo nel tuo sito copiandolo e incollandolo in un blocco HTML. Puoi utilizzare i plug-in di WordPress, se stai utilizzando WordPress, puoi persino utilizzare Google Tag Manager. Dovrai modificarlo leggermente perché Google Tag Manager non supporta più JSON-LD e devi utilizzare un wraparound che abbiamo all'interno del corso che lo trasforma in JavaScript. Ma sta diventando troppo complesso. Oppure puoi sfruttare Google Tag Manager, ma devi apportare un paio di manipolazioni del codice affinché funzioni lì.

La cosa numero uno a cui devi pensare quando pensi a dove vuoi aggiungerlo sono le pagine stesse. Puoi aggiungere molti markup diversi alla pagina, ma devi fare attenzione che stai aiutando il contenuto a diventare più leggibile dalla macchina e non stai aggiungendo troppo dove sta causando confusione.

Cerchiamo di concentrare le nostre pagine principali su un tipo principale di markup per quelle pagine e quindi aggiungeremo proprietà extra per spiegarlo in modo più dettagliato. Per la tua home page, potresti avere il markup "organizzazione". Per la tua pagina Chi siamo, puoi utilizzare il markup "Informazioni sulla pagina". Per la pagina del prodotto, ovviamente vorresti utilizzare il markup "prodotto". Per la pagina dei contatti, puoi utilizzare il markup della "pagina dei contatti". Per un singolo blog, puoi utilizzare "articolo" o "pubblicazione sul blog", a seconda di quale sia più rappresentativo del contenuto che crei. E forse hai la pagina delle domande frequenti e, per questo, vorrai usare "FAQ".

Questi sono alcuni esempi, ma vuoi dedicare del tempo a mappare questo progetto in modo da avere il tuo markup nelle aree corrette. Quindi puoi aggiungerli alla tua pagina nel modo più semplice da gestire e continuare ad apportare modifiche e modifiche di cui hai bisogno.

Perché il markup è importante

Perché tutto questo è importante? Perché dovresti anche solo affrontare il problema di aggiungere questo al tuo sito web? Come abbiamo detto prima, Google utilizza i dati strutturati per aiutare a comprendere meglio il tuo sito e abilitare funzionalità avanzate. Le funzionalità avanzate hanno un impatto significativo sulla percentuale di clic. L'abbiamo visto più e più volte.

Quelle caselle delle domande frequenti e gli elenchi possono avere un enorme impatto sulla percentuale di clic e darti molto più spazio all'interno delle SERP. Pertanto, se stai utilizzando "articolo", forse sei un nuovo sito e puoi ottenere articoli come questo all'interno dei risultati di ricerca.

Se stai utilizzando un markup "Domande frequenti", puoi visualizzare questo tipo di markup sul tuo sito. Per i prodotti, non solo puoi ottenere le inserzioni nella normale ricerca su Google, ma puoi anche ottenere tag di prodotto all'interno della ricerca di immagini, e ciò è consentito solo attraverso il corretto utilizzo dei dati strutturati del prodotto.

I dati strutturati sono un punto di svolta. Può aiutarti a ottimizzare il tuo sito. Può aiutare ad espandere la visibilità che hai nelle SERP.

I dati strutturati sono un punto di svolta. Può aiutarti a ottimizzare il tuo sito. Può aiutare ad espandere la visibilità che hai nelle SERP e, se vuoi imparare a usarlo a un livello più dettagliato, ti consiglio vivamente di dare un'occhiata al nostro corso, Mastering Structured Data e Schema.org For Rich Results.

Diamo a tutti su YouTube uno sconto del 25%. Usa il codice "YouTube" e puoi registrarti oggi su learn.simplifiedsearch.net . Se il video ti è piaciuto, dagli un pollice in su. Assicurati di condividerlo con un amico. Alla prossima volta, buon marketing.