9 tendenze di successo sui contenuti dei social media nel 2022 (e anche alcune testate nel tempo!)

Il tuo marchio è bloccato a misurare i Mi piace sui post di Facebook e i follower su Instagram?

La copertura organica su entrambe le piattaforme sta diminuendo poiché le persone iniziano a seguire più pagine intensificando la concorrenza nei loro feed di notizie.

Ultimamente, le piattaforme di social media stanno perfezionando i loro algoritmi per offrire i contenuti nel modo più pertinente per i loro utenti.

Ciò che questo significa fondamentalmente per te come marchio è che è tanto più creare una strategia di social media incentrata sulla creazione di contenuti accattivanti e pertinenti.

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Perché devi scegliere la giusta combinazione di contenuti per vincere sui social media

Un approccio su più fronti alla tua strategia per i contenuti dei social media può aiutare a coinvolgere un'ampia sezione del pubblico rispetto a catturare l'attenzione di una sola sezione e aiutare a raggiungere più obiettivi di business contemporaneamente.

In un mondo incentrato sul telefono, l'attenzione è fondamentale e la concorrenza è agguerrita. Anche se resta il fatto, il 70% dei clienti online preferisce conoscere un nuovo servizio o prodotto attraverso i contenuti rispetto alla pubblicità.

Lo sviluppo di una strategia di social media che riempia tutti e tre i tipi di contenuto, vale a dire - Video, Audio, Testuale - è un modo brillante per massimizzare il ritorno sui tuoi sforzi di creazione di contenuti ed espandere la portata del tuo marchio attraverso i segmenti di pubblico. Può aiutarti a raggiungere obiettivi finali specifici, ad esempio aumentare le tue iscrizioni all'eCommerce tramite post social interattivi.

Se ti concentri su un tipo di secchio di contenuti, è probabile che le persone lo perdano poiché hanno solo così tanto tempo per consumare storie. Ecco perché devi implementare un progetto che si rivolge al tuo pubblico su un'ampia sezione trasversale di piattaforme.

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Le migliori tendenze dei contenuti sui social media per il 2022 e oltre

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1. TikTok:

Che cos'è?

Se ti senti antico mentre ti iscrivi a questa app, è probabile che tu non sia la Gen Z.

TikTok, l'ultima app scelta da questa generazione per adulti di questo decennio, è in circolazione da un minuto caldo dall'inizio del 2018. Una sfilza di nuovi artisti come Lil Nas X, Doja Cat e Tesher hanno visto la loro musica salire alle stelle Classifiche Billboard, tutto grazie ad esso.

Guarda un'istantanea di Google Trends di seguito per un'impennata nelle ricerche di "Tesher" che ha caricato il suo primo video sette anni fa ma non è diventato famoso fino a quando i creatori di TikTok non hanno raccolto la sua canzone.

Come funziona?

Bambini e adolescenti hanno scoperto TikTok secoli fa. Tuttavia, riesce comunque a lasciare perplessi chiunque abbia più di diciannove anni. Lascia che ti spieghi come funziona.

In un certo senso, è una versione delle storie di Instagram o Snapchat con video brevi di lunghezza compresa tra cinque secondi e un minuto. I creatori hanno a disposizione un intero carosello di effetti e filtri e una generosa libreria audio piena di brani ed effetti. Lo streaming live è un'altra funzionalità utile per quelli di voi con una comunità esistente su TikTok.

Professionisti

Il design dell'app facilita il consumo rapido dei video e, se hai già utilizzato TikTok, sapresti che è una spirale senza fine di scorrimento nelle profondità della terra.

La maggior parte del pubblico non è lì per contenuti eleganti e modificati in modo professionale. Per i marchi, questo significa essenzialmente eliminare contenuti organici oa pagamento che richiedono uno sforzo minimo ma con un quoziente di intrattenimento elevato.

Il "Tiktok for Business" lanciato di recente offre soluzioni di marketing a marchi di tutte le dimensioni, dalle piccole alle grandi aziende, progettate per coinvolgere un nuovo pubblico e amplificare in modo significativo il loro messaggio.

Inoltre, non richiede una strategia a lungo termine perché le tendenze di TikTok hanno una durata di 3-5 giorni. Ogni tanto esplodono dal nulla e muoiono altrettanto rapidamente.

Come marchio, trarrai vantaggio dalla creazione di una strategia di contenuti agile per adattarti immediatamente alle nuove tendenze. Se hai un budget, ci sono molti formati a pagamento da esplorare come acquisizioni di marchi, video in-feed, hashtag sponsorizzati, ecc.

contro

Le metriche di monitoraggio in TikTok sono leggermente difficili da monitorare. Il numero di follower e Mi piace è principalmente metriche di vanità a causa del modo in cui funziona l'algoritmo dell'app. I commentatori dei social media continuano a dibattere sulla veridicità dei numeri di TikTok.

Quando apri l'app, ti vengono mostrate le cose che pensa ti piacerebbe, a differenza di Instagram o Facebook dove scegli chi seguire.

Nel recente passato, molti creatori hanno guadagnato milioni di follower in una settimana o addirittura 24 ore, il che ti dà un'idea approssimativa della potenza della pagina "Scopri" iper-personalizzata e priva di attriti di TikTok. Se stai cercando di costruire organicamente la community del tuo marchio, ricorda che potrebbe volerci un po' di tempo!

2. Bobine Instagram

Che cos'è?

Lanciato nell'agosto 2020, Instagram Reels è l'ultimo arrivato e compete direttamente con TikTok.

Se stavi solo imparando a ridimensionare TikTok per il tuo marchio, incontra Reels. Funziona meglio per i marchi nati su Instagram e offre un altro modo per coinvolgere i membri della community con contenuti in forma abbreviata all'interno della stessa piattaforma.

In realtà, molti grandi marchi erano già pronti per il lancio di Reels e ne hanno creato il primo nei primi giorni guidando la carica. Ecco un esempio dalla pagina Instagram di Walmart.

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Come funziona?

Instagram Reels consente agli utenti di creare brevi video di 15 secondi con effetti audio, filtri e transizioni simili a TikTok. Inoltre, gli utenti possono scorrere i video all'infinito allo stesso modo e interagire commentando, apprezzando e seguendo.

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Professionisti

La somiglianza funzionale con TikTok consente ai marchi di eseguire il cross-post dei contenuti TikTok su Instagram Reels, il che significa che non è necessario ricominciare da zero e girare nuovi contenuti!

Aiutandoti a catturare un nuovo pubblico (persone che sarebbero tipicamente utenti di TikTok) e a coinvolgere nuovamente le comunità esistenti in un nuovo modo, Reels ti offre un duplice vantaggio.

contro

Una funzionalità appena nata: non sappiamo ancora quale sarà il tasso di adozione di Reels dato quanto Instagram sia saturo di varie funzionalità.

Ci sono post regolari nel tuo feed principale combinati con storie, IGTV, pagina "Esplora" e aggiungi Reels ad esso: questo potrebbe significare un pasticcio caldo in preparazione o forse no (?).

3. Streaming in diretta

Che cos'è?

Lo stanno facendo tutti. Il tuo vicino, il gatto del tuo vicino e persino il loro feto non ancora nato. Con la pandemia, lo streaming live è diventato mainstream, offrendo alle persone un modo per connettersi mentre sono in atto le misure di distanziamento fisico.

Molte piattaforme ampiamente utilizzate come Facebook, YouTube e Instagram offrono un modo per trasmettere in streaming ai tuoi follower comodamente da casa.

Come funziona?

Facebook e YouTube ti consentono di programmare il live streaming con giorni e persino settimane di anticipo. Questo è l'ideale se la community del tuo marchio è diffusa a livello globale attraverso fusi orari e offre ai follower un avviso per costruire il loro programma attorno ad esso.

Tutto ciò che serve è una fotocamera per smartphone e un buon microfono per eseguire una sessione live di base. Per esigenze più sofisticate come il lancio di prodotti, potrebbe essere necessario distribuire alcuni software per facilitare un'esperienza fluida.

Interviste, domande e risposte, dimostrazioni di prodotti, acrobazie, tutorial: sono tutte ottime idee per ridimensionare lo streaming live per la strategia dei contenuti del tuo marchio.

Professionisti

È poco costoso e facile da usare indipendentemente dalla tua esperienza con qualsiasi piattaforma. Il live streaming è un modo intimo e personale per coinvolgere la tua community in tempo reale, dando loro l'opportunità di porre domande, mostrare supporto e anche andare in diretta con te sul tuo canale.

Su Instagram, i tuoi follower vengono avvisati immediatamente. Commenti e cuori sono sovrapposti alla sessione live nella visualizzazione mobile. Infine, i creatori e i marchi possono salvare la sessione live per la visualizzazione successiva di coloro che non hanno potuto partecipare in tempo reale.

Puoi trasformare i post di Facebook e Instagram live in una macchina che genera lead condividendo un collegamento nei commenti per consentire agli spettatori di accedere a qualsiasi risorsa visualizzata sullo schermo come moduli, diapositive, documenti, ecc.

contro

Eventi in live streaming o qualsiasi cosa che richieda un alto valore di produzione e la presenza di personalità di spicco possono allungare il tuo budget al limite.

Il valore a lungo termine del live streaming per i marchi non è stato ancora stabilito. In confronto, funziona meglio per gli influencer e le persone che si sforzano di costruire un marchio personale rispetto, ad esempio, ai marchi aziendali.

4. Scatti di realtà virtuale

Che cos'è?

Altrimenti noto come VR, la realtà virtuale è un mondo 3D creato artificialmente che mette una persona nel mezzo dell'azione. Tutto ciò di cui hanno bisogno è un visore con capacità VR.

Molti marchi stanno vedendo un maggiore coinvolgimento con il lancio di video VR interattivi. Le case automobilistiche possono offrire test drive VR che potrebbero aiutare a creare un'enorme attesa in vista del lancio.

Come funziona?

Devi utilizzare una fotocamera 360 VR per riprendere contenuti dall'aspetto incredibile e condividerli sulle piattaforme social. Molti di loro supportano i contenuti VR da molto tempo ormai, ad esempio Facebook, YouTube, ecc.

Gli spettatori potrebbero aver bisogno di un visore VR a tutti gli effetti o di un visore VR per smartphone basato su cartone per consumare il contenuto.

Professionisti

Con i video VR, il tuo marchio può offrire una prospettiva in prima persona a una persona su com'è sperimentare il tuo prodotto o servizio. La sua consegna unica ha il potere di far sentire la persona speciale e, quindi, più intimamente connessa al tuo marchio.

contro

Sebbene la realtà virtuale sia in circolazione da un po' di tempo, l'alto valore di produzione e la bassa disponibilità di visori VR (molti modelli sono esauriti da mesi) hanno rallentato il tasso di adozione di questo formato di contenuto.

5. Video di commento sociale

Che cos'è?

Nati su YouTube, i canali di commento sui social hanno invaso i nostri feed attraverso i generi. Potrebbero andare tanto su argomenti quanto fornire commenti sulla musica a una nicchia come i "meme di Internet".

PewDiePie ha costruito la sua intera carriera fornendo commenti sui social su tutte le cose sotto il sole.

Fondamentalmente, questi sono video in cui una persona o un pannello si impegna in una conversazione in stile commento sportivo su varie idee e problemi sociali.

Come funziona?

È abbastanza semplice! Scegli un argomento di tendenza come un meme o un programma TV, invita un esperto come ospite e realizza un video.

Puoi scegliere di analizzare finemente il finale dell'ultima stagione di uno show televisivo come Stranger Things o discutere di qualcosa di specifico come il tropo "cool-girl" in Gone Girl.

Professionisti

I video di commento sui social ti aiutano a costruire un'identità del marchio più forte e orientata al valore ed è meglio pensarlo come una strategia di costruzione del marchio a lungo termine.

Ha il potere di posizionare il tuo marchio come esperto del settore e di attrarre utenti altamente coinvolti che sono interessati a qualcosa di più degli elementi superficiali del tuo marchio.

contro

Ottenere un buon host e un rigoroso controllo di qualità è la chiave del successo qui. Un'esecuzione meno che eccellente di un tale concept video può potenzialmente essere dannosa per il tuo marchio.

Cosa significa questo? Significa che devi verificare ciò che dici due o tre volte, mettere in luce una lente di diversità e inclusione sulla sceneggiatura e assicurarti che il prodotto finale sia in linea con i valori del tuo marchio.

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Audio

6. Podcast

Che cos'è?

I podcast sono serie episodiche di contenuti audio che possono essere trasmessi in streaming o scaricati. Simile ai video di commento sui social, un podcast di solito ha un host impegnato in una discussione con un ospite o da solo su un argomento o un evento attuale.

Con una storia che risale agli anni '40, i podcast sono diventati mainstream solo di recente.

Come funziona?

Spotify ha reso i podcast in streaming così convenienti che letteralmente ogni marchio degno di nota è saltato sul carro per crearne uno. Possono essere divertenti e un'estensione della community del tuo marchio. App come Anchor.fm e Soundtrap di Spotify sono due famose piattaforme per la creazione di podcast.

Tutto ciò di cui hai bisogno è una stanza insonorizzata (il tuo armadio è perfetto per questo!), delle fantastiche apparecchiature di registrazione e un abbonamento a una piattaforma di hosting di podcast.

Riporta le persone al sito Web del tuo marchio creando una pagina di destinazione ben ottimizzata che elenca tutti gli episodi precedenti del tuo podcast. Ad esempio, se hai un podcast educativo puoi integrarlo con il tuo prodotto (il corso online) e creare una landing page per entrambi insieme.

Se non vuoi fare l'intera faccenda producendo il tuo, ci sono molti creatori là fuori che cercano sponsorizzazioni per contenuti che potrebbero allinearsi bene con i valori del tuo marchio.

Professionisti

Ascoltati sia dagli high rollers che dai diplomati delle scuole superiori, i podcast offrono un modo conveniente per consumare contenuti audio che non sono musica.

Per le persone in movimento che trascorrono ore dietro un monitor, ascoltare un podcast offre ai loro occhi una tregua.

Ad esempio, Shopify ha prodotto una serie di podcast chiamata TGIM (Thank God It's Monday) invitando imprenditori ambiziosi e di successo a condividere le loro storie di successo (o fallimenti). L'obiettivo a lungo termine era catturare un nuovo pubblico di imprenditori ambiziosi all'inizio della loro carriera e, si spera, aiutarli a scegliere Shopify come piattaforma preferita in seguito.

contro

La produzione di podcast richiede una conoscenza approfondita del tuo pubblico. Sono giovani, esperti di tecnologia, imprenditoriali, ecc.? Ascoltano i podcast? Che tipo di contenuto preferiscono?

Lo spazio del podcast è saturo e traboccante di nuove uscite ogni giorno. Potrebbe essere necessario fare uno sforzo extra per promuovere il tuo podcast per ottenere più ascoltatori piuttosto che fare affidamento sul farlo in modo organico.

Scrittura e immagini

7. Post di lunga durata, blog, articoli, guide e altro ancora

Che cos'è?

Esistenti sin dagli albori di Internet, i blog e gli articoli continuano a essere un modo collaudato per attirare nuovo pubblico e costruire una comunità di marchi. Scrivere un articolo coinvolgente è più facile che mai. "I contenuti scritti di lunga durata aiutano a stabilire la credibilità del tuo marchio in quell'area, oltre a dimostrare la conoscenza e l'esperienza del tuo marchio". secondo Joey Sasson, Vice President Sales & Logistics di Moving APT.

Come funziona?

Il contenuto scritto di lunga durata va oltre la gestione di un blog WordPress. Guide complete, tutorial passo-passo, recensioni di prodotti, editoriali fanno tutti parte di una strategia definita che sfrutta i contenuti scritti a valore aggiunto per le piattaforme di social media.

Se non ne hai già uno, devi optare per un sito di hosting di blog veloce e affidabile tra molti là fuori per ottenere il massimo dalla tua impresa di scrittura.

I sottotitoli di LinkedIn, Facebook e Instagram sono perfetti per questi tipi di contenuti. Instagram ha un generoso limite di 2200 caratteri che lo rende migliore per pubblicare brevi blog e spingerlo direttamente nel feed delle persone dove possono vederlo.

Professionisti

Il contenuto scritto ha una durata di conservazione più lunga su Internet perché è più facile per un pubblico scoprirlo sui motori di ricerca utilizzando una semplice ricerca per parola chiave.

Il contenuto scritto di lunga durata aiuta a stabilire la credibilità del tuo marchio in quell'area insieme a dimostrare la conoscenza e l'esperienza del tuo marchio.

Poiché le piattaforme esistenti possono essere sfruttate per promuovere contenuti di lunga durata, non è necessario allocare risorse aggiuntive da investire in una nuova piattaforma o dedicare più ore al personale per apprenderne una.

contro

Come ho detto prima, questo spazio è eccessivamente saturo di molta concorrenza, soprattutto al giorno d'oggi quando ogni blogger sotto il sole ha accesso ad almeno uno, se non a più assistenti di scrittura AI. La scrittura richiede anche molti investimenti in termini di tempo e impegno per generare e gestire i contenuti. Dal momento che vive su così tante piattaforme diverse, uno scheduler di contenuti è un must per tenerti in pista.

8. eBook

Che cos'è?

Un eBook è una versione più lunga e dettagliata di contenuti scritti digitali come gli articoli ed è probabile che venga ignorato dai marchi come strumento di creazione di comunità.

Come funziona?

Le piccole e medie imprese possono utilizzare innumerevoli strumenti per la creazione di eBook e l'autopubblicazione disponibili online sia in versione a pagamento che gratuita per crearne uno.

Devi scegliere un argomento su cui scrivere un eBook, ad esempio "10 migliori strategie SEO che hanno funzionato per me". Crea uno schema che suddivide ogni sezione in capitoli. Scrivi ogni capitolo incorporando casi di studio, citazioni e infografiche basate sui dati. Progetta l'estetica come la copertina del libro e pubblica. Ecco, ora sei un autore di eBook.

Professionisti

Gli eBook sono stati testati nel tempo da marchi e individui allo stesso modo come macchine generatrici di lead in grado di produrre in modo significativo un numero maggiore di lead di alto valore.

A causa del fatto che è necessario un maggiore investimento di tempo e fatica per produrne uno, puoi evitare una forte concorrenza rispetto ad altri formati di contenuto.

contro

Non tutti gli eBook sono creati allo stesso modo. Alcuni sono venduti su Amazon mentre il resto languido come quelli gratuiti sul sito Web di un marchio nella sezione Blog. Il tuo eBook potrebbe essere difficile da scoprire per un nuovo pubblico a meno che non lo presenti in primo piano e al centro della home page

Per i marchi che hanno accesso a un tesoro di conoscenze del settore, ad esempio agenzie, società SaaS, è certamente indolore ricercare idee sui contenuti. Tuttavia, per le piccole e medie imprese, può essere piuttosto dispendioso in termini di risorse capire cosa potrebbe attrarre il loro pubblico.

9. Infografica

Che cos'è?

Le infografiche sono visualizzazioni di dati illustrati statici che aiutano a comprendere concetti complessi, statistiche e qualsiasi altro concetto.

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Come funziona?

Puoi scegliere tra i tanti strumenti di infografica disponibili online per crearne uno con uno di questi esempi di Visme mostrato sopra.

Alcuni dei passaggi di base coinvolti sono: scegliere un modello, personalizzarlo con testo, punti dati, statistiche, colori, logo del marchio, ecc. e voilà! La tua infografica è pronta per essere scaricata e condivisa.

Suona bene, vero?

Inoltre, nulla di tutto ciò richiede un'esperienza di progettazione grafica di livello esperto. La maggior parte di questi editor sono drag and drop che ti consentono di modificare facilmente i modelli aggiungendo blocchi di contenuto e testo.

Professionisti

Le infografiche accattivanti e facili da usare sono diventate un mezzo di grande impatto per condividere concetti complicati e portarli a un pubblico più ampio. Inoltre, puoi trasformare l'infografica in un video animato per abilitare la condivisione multipiattaforma.

Inoltre, puoi scomporre queste infografiche in una serie di immagini ritagliate in un formato piastrella 1:1 per una condivisione più semplice su Instagram come questa che illustra i dati per aiutarti a trovare il miglior cane!

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contro

Sebbene produrne uno sia abbastanza facile, richiede un livello di creatività e ricerca per determinare di che tipo di statistiche vorresti parlare.

Hai anche bisogno di qualcuno che scriva testi accattivanti e accattivanti per attirare le persone e creare grafiche personalizzate, soprattutto se lo strumento infografico da te utilizzato non offre ciò che stai cercando.

Adattarsi al cambiamento nei modelli di consumo

I modelli di consumo dei contenuti delle persone sono in continua evoluzione man mano che nuove piattaforme e funzionalità vengono rilasciate ogni anno. Per coinvolgere continuamente la community del tuo marchio, vale la pena concentrarsi sulla costruzione di una strategia di contenuti sfaccettata che si concentri sulla cattura di tutti i tipi di gruppi target, dai boomer ai millennial alla generazione Z.

Impara a trarre vantaggio rimanendo al passo con le versioni e gli aggiornamenti futuri poiché la maggior parte delle piattaforme ne anticipa una nuova con un po' di anticipo. Nel tempo imparerai quale piattaforma funziona meglio per far crescere il tuo marchio e risuona con il tuo pubblico.

Biografia dell'autore:

Nome: Zoe Devitto

Zoe è una stratega di marketing dei contenuti per marchi SaaS come FollowUpBoss, Mention.com e altri. Sul fronte personale, Zoe è un'appassionata di pho e ama viaggiare per il mondo come nomade digitale.