9 chiavi per garantire che le tue e-mail siano reattive

Quando progetti un'e-mail, quali sono le tue principali preoccupazioni?

Potresti pensare di ottenere il contenuto giusto, assicurarti di avere le migliori immagini possibili e capire il giorno e l'ora migliori per inviare le tue e-mail alla tua lista.

Se questo è ciò che ti è venuto in mente, non ti sbagli. Questi sono tutti aspetti importanti dell'email marketing. Tuttavia, c'è una cosa che è sempre più importante in ogni campagna e-mail: e-mail reattiva.

Un'e-mail reattiva è quella che può essere visualizzata facilmente su ogni dispositivo, da laptop e computer a smartphone e tablet.

Cosa puoi fare per assicurarti che le tue email future siano reattive?

Abbiamo compilato un elenco di tutto ciò di cui hai bisogno per assicurarti che il tuo pubblico riceva le tue bellissime e-mail, indipendentemente dal dispositivo su cui si trovano. Esaminiamo il design, il contenuto e l'aspetto tecnico di come rendere le e-mail più reattive.

Cosa serve per creare un'e-mail reattiva? Devi assicurarti che le tue email siano:

• Mobile friendly
• Adatto ai tablet
• Reattivo su vari programmi di posta elettronica
• Reattivo su una varietà di browser
• Progettato per evitare filtri antispam

C'è molto a cui pensare per progettare e-mail reattive, ma siamo qui per aiutarti a rendere le attività più facili che mai.

Ecco nove modi per assicurarti che le tue e-mail siano viste da tutti nella tua lista e-mail, indipendentemente dal dispositivo su cui si trovano.

Ottimizza il tuo design per i dispositivi mobili

Questi primi 3 suggerimenti sono ideali per ottimizzare il tuo design per i dispositivi mobili.

1. Guarda la dimensione del tuo carattere.

Indipendentemente dal dispositivo per cui stai progettando, la dimensione del carattere è importante. Se scegli una dimensione del carattere troppo piccola, sarà difficile da leggere, anche su un computer o laptop. Puoi immaginare che se il carattere è troppo piccolo su uno di quei dispositivi, sarà quasi impossibile leggerlo su uno smartphone.

Un altro problema è l'utilizzo di caratteri troppo grandi. Per prima cosa, può sembrare poco professionale, come se non sapessi cosa stai facendo. Per un'altra cosa, può eliminare completamente il tuo design per i dispositivi mobili.

Se il tuo carattere è troppo grande, il programma di posta elettronica metterà da parte immagini e intestazioni, rendendo il tuo contenuto non strutturato. Ancora una volta, questo sarà difficile da leggere e la maggior parte dei lettori non avrà la pazienza di affrontarlo.

La dimensione del carattere ideale è di circa 13-14 pixel.

2. Anche le dimensioni dell'immagine contano.

Le immagini troppo grandi sono fastidiose per i tuoi lettori per due motivi.

Innanzitutto, il caricamento di immagini più grandi può richiedere molto tempo. Le persone spesso decidono di non avere abbastanza tempo per aspettare e-mail lente. Inoltre, durante il caricamento delle immagini, può rallentare altre applicazioni sul telefono. Il più delle volte, questi tipi di e-mail verranno scartati.

In secondo luogo, le immagini troppo grandi possono essere difficili da vedere. Invece di vedere l'intera immagine in un'unica schermata, i tuoi lettori dovranno scorrere da sinistra a destra o scorrere verso il basso per vedere l'intera immagine. Per la maggior parte delle persone, il tempo e gli sforzi per farlo non valgono la pena.

Se hai il know-how tecnico, puoi utilizzare tecniche di codifica per e-mail reattive. Queste tecniche ti permetteranno di aggiungere immagini più piccole ai dispositivi mobili e immagini più grandi alle e-mail aperte su laptop o computer desktop. Un'altra opzione è semplicemente ridurre della metà le dimensioni dell'immagine.

3. Quando possibile, attenersi ai design a colonna singola.

Fonte: monitoraggio della campagna

Le email a colonna singola saranno più facili da visualizzare su tutti i dispositivi. Più semplice è il design, meglio è. Può essere allettante andare con qualcosa di più complesso e forse più visivamente stimolante. Sfortunatamente, questi tipi di design possono richiedere un'eternità per essere caricati o possono apparire distorti su dispositivi con schermi più piccoli.

Come mantenere i tuoi contenuti pronti per i dispositivi mobili

Questi prossimi suggerimenti ti assicureranno di mantenere i tuoi contenuti pronti per gli utenti mobili.

4. Mantieni le tue e-mail chiare, semplici e concise.

Creare contenuti è più facile per alcuni che per altri. Ma chiunque può entrare in acque difficili quando si tratta di scrivere e-mail. Coloro che amano scrivere possono finire per scrivere un romanzo di contenuti perché hanno così tanto che vogliono condividere. Gli altri possono finire per riempire le loro e-mail di lanugine perché non sono sicuri di cosa o quanto scrivere.

Una buona regola pratica: mantieni le cose semplici.

Una delle chiavi per scrivere un'e-mail reattiva è una copia semplice e concisa. Aggiungi solo un frammento di contenuto alle tue e-mail e lascia la parte centrale del tuo contenuto per un post del blog o una pagina web.

Pensa a come ti senti quando ricevi un'e-mail lunga e devi scorrere e scorrere sul telefono per visualizzare tutto il contenuto. Non è divertente e invecchia molto velocemente.

Attira e mantieni l'attenzione dei tuoi lettori mantenendo le cose semplici.

5. Anche il tuo invito all'azione e l'oggetto dovrebbero essere chiari e concisi.

Altri due componenti della copia della tua e-mail che dovrebbero essere scritti in modo chiaro e conciso sono l'invito all'azione e la riga dell'oggetto.

Quando ricevi un'e-mail sul tuo telefono o tablet, c'è solo una parte della riga dell'oggetto che puoi vedere. Una lunga riga dell'oggetto che si perde non incoraggerà qualcuno a fare clic per aprire l'e-mail.

Allo stesso modo, il tuo invito all'azione (CTA) dovrebbe essere conciso. Basteranno poche parole:

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L'aspetto tecnico della progettazione e-mail reattiva

Infine, questi quattro suggerimenti finali ti aiuteranno quando si tratta dell'aspetto tecnico della progettazione di e-mail reattive.

6. L'importanza della pulizia della posta elettronica.

Ogni tanto, è importante fare un po' di pulizia della casa digitale. In particolare, si desidera eseguire ciò che viene chiamato pulitura dell'elenco di posta elettronica. In sostanza, stai rimuovendo gli abbonati non coinvolti dalla tua lista e-mail.

Qual è lo scopo della pulizia delle e-mail? Spesso, le persone non aprono le tue e-mail perché non sempre ricordano di essersi iscritte alla tua lista. Quando ciò accade, potrebbero contrassegnare la tua email come spam.

I fornitori di servizi di posta elettronica registrano i reclami di spam, il che significa che puoi ottenere una reputazione digitale con questi fornitori come spam. Il più delle volte, ogni volta che qualcuno di nuovo si iscrive alla tua lista, anche le tue e-mail possono finire nella loro cartella spam.

7. Usa i tag alt per tutte le immagini, inclusa un'immagine di invito all'azione.

I tag alt sono descrizioni utilizzate all'interno del codice per descrivere un'immagine, sia che si tratti di una bella grafica che desideri aggiungere o di un pulsante di invito all'azione.

Alcuni provider di servizi di posta elettronica non sempre consentono la visualizzazione delle immagini all'interno delle e-mail. Per evitare un'occasione persa, ti consigliamo di aggiungere tag alt. Verranno visualizzati al posto dell'immagine. Darà al destinatario un'idea delle tue intenzioni e gli farà sapere se ha bisogno di intraprendere una sorta di azione, come nel caso di un pulsante CTA.

Nell'immagine sottostante, notare il codice evidenziato in giallo sulla destra. Questo è il tag alternativo per l'immagine del sacchetto di patatine Doritos.

Fonte: Moz

L'immagine seguente mostra alcune best practice quando si tratta di scrivere il testo del tag alternativo.

Fonte: Moz

8. Fai del tuo meglio per evitare la cartella spam dei tuoi iscritti.

Uno degli obiettivi dell'email marketing è evitare di finire nelle cartelle spam dei tuoi iscritti.

Ecco due modi importanti per farlo.
Il primo riguarda le pratiche di configurazione trasparenti. Gli spammer utilizzano tecniche di offuscamento, che possono mascherare la loro origine. Il software anti-spam cerca domini falsi e percorsi di ritorno. Per evitare di essere identificato come spam, prova a utilizzare un dominio verificato. Inoltre, il campo "da" e il percorso di ritorno devono corrispondere entrambi al nome del dominio da cui stai inviando le tue email. Puoi anche autenticare la tua email utilizzando:

• SPF
• DKIM
• DMARC

Inoltre, cerca di evitare di usare parole di spam nelle tue e-mail. La parola spam, in particolare nella riga dell'oggetto, è uno dei modi più veloci per essere contrassegnati come spam. Usa la personalizzazione quando possibile, evita di usare segni di punteggiatura e simboli nel mezzo delle parole ed evita parole che suonano come vendite e spam.

9. Verifica la reattività delle tue e-mail prima di inviarle.

Che tu abbia inviato e-mail di marketing per un po' di tempo o che tu stia appena iniziando, sarai sempre preoccupato di cercare di migliorare i tuoi risultati. Vuoi migliorare i tassi di apertura, i tassi di clic e i tassi di conversione, nonché bassi tassi di annullamento dell'iscrizione.

Come puoi garantire un migliore successo con le tue campagne e-mail? Verifica regolarmente la reattività delle tue e-mail. Prima di inviare le tue e-mail, esegui un test per vedere se le tue e-mail possono essere visualizzate chiaramente su una vasta gamma di dispositivi.

Incartare

Quando crei una campagna e-mail reattiva, devi prestare attenzione al contenuto, al design e al lato tecnico delle cose.

Per rivedere, dovresti:

• Avere un testo chiaro e conciso, comprese le righe dell'oggetto e gli inviti all'azione
• Guarda le dimensioni del carattere e dell'immagine
• Attenersi ai design a colonna singola
• Usa tag alt
• Evita le barre dei menu e i collegamenti impilati
• Evita la cartella spam osservando quali parole usi e utilizzando pratiche di configurazione trasparenti.

Hai difficoltà a trovare il miglior design per le tue campagne email? Capiamo perfettamente! C'è così tanto da cercare di ricordare quando si progettano e-mail che può essere scoraggiante e siamo qui per aiutarti. Contattaci per discutere il tuo design ideale con i nostri professionisti del design.