8 tattiche per i marchi pronti ad aumentare il loro gioco di content marketing

Se vai subito al tuo feed sui social media, noterai come è pieno di marchi rumorosi, ma solo pochi di loro parlano effettivamente al loro pubblico.

Il fatto è che il contenuto non dovrebbe essere solo il re, ma l'intera famiglia reale. Dovrebbe incarnare raffinatezza, classe e qualità eccezionale.

Ora sei qui perché ti rendi conto che spingere contenuti generici non funzionerà più. E molto probabilmente sei interessato a capire cosa potresti fare di più in modo da poter creare contenuti che si distinguano.

Bene, abbiamo le spalle a questo: è il momento di illuminare il marketing dei contenuti. Immergiti con noi mentre esploriamo otto tattiche di content marketing rivoluzionarie che attireranno il tuo pubblico, si impegneranno e saranno desiderose di saperne di più.

Diventa interattivo

Ti sei mai trovato a strizzare gli occhi davanti a una formula complessa o a sfogliare lunghe descrizioni, desiderando che ci fosse un modo più semplice? Il contenuto interattivo è l'antidoto che stai cercando.

Questo tipo di contenuto ti consente di facilitare mentre informi. Quando integri elementi interattivi che risuonano con i punti deboli del tuo cliente e si allineano con la tua strategia di contenuto, non stai solo creando contenuto, ma stai creando un'esperienza.

Quindi, invece di offrire alle persone le formule e le descrizioni su come possono fare e calcolare determinate cose, offri loro funzionalità che lo fanno per loro.

Ad esempio, considera MarketBeat. Non sono solo un hub digitale che offre dati finanziari in tempo reale e analisi di mercato obiettive. Sono una piattaforma che comprende veramente il nocciolo delle sfide dei loro utenti.

Invece di annegare i visitatori nella generica terminologia azionaria e nella ginnastica numerica, hanno creato un'elegante pagina di calcolo della media delle azioni. È semplice e si allinea perfettamente con l'esigenza del pubblico di comprendere rapidamente la base di costo per tutti i titoli nel proprio portafoglio. È ottimo per fornire dati semplificando le complessità del calcolo.

Poi c'è Shopify, il famoso costruttore di siti di e-commerce. Avrebbero potuto facilmente elencare infiniti temi con descrizioni jazz e lasciarti a guadare il mare delle scelte. Ma non l'hanno fatto.

Il loro "Come scegli il tema migliore per il tuo negozio online?" quiz è una testimonianza del loro impegno per l'esperienza utente. Invece di travolgere i potenziali utenti con scelte, li stanno guidando verso una risposta personalizzata, il tutto prima ancora che facciano clic su "iscriviti".

Inizia a prendere la SEO (più) sul serio

SEO è molto più di una parola d'ordine sul riempimento delle parole chiave. È più una linfa vitale per la scoperta nel nostro oceano digitale.

Ma, man mano che gli algoritmi si evolvono e le abitudini di ricerca cambiano, la SEO moderna è diventata una miscela di arte, scienza e apprendimento costante.

Quindi, eleva i tuoi contenuti da "scopribili" a "imperdibili". Con l'evoluzione delle strategie SEO e l'attenzione alla fornitura di un valore senza eguali, ti assicurerai che i tuoi contenuti risplendano.

Ecco alcune best practice SEO moderne che non puoi ignorare:

• Qualità più che quantità
  È meglio avere una manciata di articoli ben studiati e di alta qualità piuttosto che pile di articoli mediocri. Profondità e valore prevalgono sul volume.
• L'intento è la chiave
  Comprendi l'intento di ricerca del tuo pubblico. Stanno cercando informazioni o sono pronti ad acquistare? La creazione di contenuti in linea con le loro intenzioni aumenta la tua forza SEO.
• Mentalità mobile-first
  Con una parte significativa delle ricerche ora in corso sui dispositivi mobili, assicurati che i tuoi contenuti siano ottimizzati per i dispositivi mobili, dalla velocità alla visualizzazione.
• I backlink contano, ma la pertinenza conta di più
  Guadagnare backlink è essenziale, ma è ancora più cruciale ottenerli da siti autorevoli e pertinenti.

Parliamo un po' di Drift per dare un'occhiata a come si presenta una SEO magistrale. Stanno collegando le aziende con i loro clienti mentre possiedono le ultime pratiche SEO. Dai un'occhiata al loro articolo sui cookie di terze parti, ad esempio.

Il pezzo non è solo un commento. È una masterclass in SEO. Sono riusciti a fondere preziose informazioni con l'ottimizzazione SEO senza soluzione di continuità. Invece di spingere contenuti pieni di gergo, presentano un pezzo completo e di facile comprensione, il tutto rimanendo al top del gioco SEO.

Porta la scienza (reale) in tavola

In un'epoca in cui le "notizie false" vanno più veloci dei fatti, distinguersi come un faro di verità non è solo una buona pratica: è decenza umana. Mentre le speculazioni e le opinioni potrebbero attirare momentaneamente i bulbi oculari, sono fatti reali e concreti che coltivano la fiducia e costruiscono relazioni durature.

Entrare nell'arena con informazioni supportate dalla scienza fa due cose importanti:

1. Amplificazione dell'affidabilità
   Il tuo pubblico sa di non essere sviato. Ogni affermazione, ogni affermazione ha dietro di sé il peso della verità.
2. Diventare la fonte di riferimento
   Quando i tuoi contenuti sono supportati da fatti, non sei solo un'altra voce nella folla. Diventi l'autorità, la prima fermata per informazioni credibili nel tuo settore.

Con questo in mente, la prossima volta che annoti i contenuti, non fare affidamento solo sul sentito dire. Scava in profondità, convalida i fatti e presentali con chiarezza. Il tuo pubblico non vuole solo informazioni, vuole la verità. E consegnare ciò ti separerà le leghe.

Dai un'occhiata a Transparent Labs, per esempio. Nel mondo altamente competitivo degli integratori sportivi, dove ogni marchio afferma di essere il migliore, hanno lasciato un segno di grande impatto.

Il loro "Qual è il miglior integratore di creatina?" post non si limita a tirare fuori reclami dal nulla. Invece, conferma fatti provati. Con contenuti scritti da un professionista medico e cosparsi di notazioni scientifiche, promuovono il loro marchio e i loro prodotti mentre educano all'integrità.

Concentrati sulle esigenze dei lettori piuttosto che sulle vendite

Quando si ha a che fare con il content marketing, è facile perdersi nell'attrattiva di metriche, conversioni e ROI. Ma in fondo, il contenuto non riguarda la vendita ma il servizio. E quando servi bene, le vendite seguono.

Comprendere ed entrare in empatia con le esigenze e le sfide dei tuoi lettori dovrebbe essere la forza guida dietro ogni contenuto che produci. Sebbene sia allettante spingere un prodotto o un servizio ad ogni turno, questo può facilmente alienare il tuo pubblico.

Il trucco sta nel trovare il giusto equilibrio:

• Metti la qualità al primo posto.
  Dai la priorità ai contenuti che offrono un valore reale. Rispondi a quelle domande scottanti, fornisci soluzioni ai punti deboli comuni o semplicemente offri intuizioni che risuonano.
• Menziona i prodotti in modo discreto.
  Va bene intrecciare il tuo prodotto o servizio, ma fallo con finezza. L'attenzione dovrebbe rimanere sull'aiutare il lettore, con la menzione del prodotto che agisce come un'aggiunta naturale e utile.

Quindi, ricordate sempre che nella ricerca delle conversioni non dovete perdere di vista la compassione. Quando i tuoi contenuti sono veramente incentrati sulle esigenze dei lettori, si crea fiducia e le vendite seguono in modo organico.

Prendi, ad esempio, Evernote. In quanto marchio che offre strumenti per prendere appunti e organizzare, potrebbe facilmente sfornare contenuti incentrati esclusivamente sulle caratteristiche del prodotto.

Ma dai un'occhiata più da vicino al loro blog e vedrai un tesoro di suggerimenti sulla produttività, hack organizzativi e approfondimenti sull'equilibrio tra lavoro e vita privata.

Un esempio è il loro post, "10 consigli per aumentare la produttività della tua scrittura". Mentre Evernote integra sottilmente i suoi strumenti all'interno di questo articolo, l'obiettivo principale è evidente: aiutare veramente gli scrittori a semplificare il loro lavoro.

Non costringere i tuoi lettori a leggere

Immagina questo: sei appena arrivato su un articolo intrigante, ma mentre scorri, sembra un muro infinito di testo, scoraggiante e travolgente. Ci siamo passati tutti, vero?

La verità è che non tutti hanno il lusso di approfondire lunghe letture. Quindi, è giunto il momento di diversificare il tuo arsenale di contenuti.

Quello che devi fare è semplicemente abbracciare un approccio multidimensionale:

• Video
  Sono coinvolgenti, visivamente stimolanti e possono spiegare argomenti complessi in un formato digeribile. Inoltre, sono condivisibili: un bonus per espandere la portata.
• Infografica
  Questi sono perfetti per condensare vasti dati in immagini accattivanti. Si rivolgono a studenti visivi e sono eccellenti per approfondimenti rapidi senza scavare in un mucchio di testo.
• Podcast
  Non tutti hanno il tempo di sedersi e leggere, ma potrebbero avere il tempo di ascoltare. Le interviste podcast possono offrire approfondimenti sugli argomenti in un formato accessibile e in movimento.

Si noti che quando si gioca con questi formati, la versatilità è fondamentale. Mescolandoli e soddisfacendo diverse preferenze di consumo, raggiungi un pubblico più ampio e risuoni con loro allo stesso tempo.

Diamo un'occhiata ad alcuni professionisti in azione:

Medical Alert Buyer's Guide, un sito Web che esamina i sistemi di allerta medica, inchioda questo approccio. Il loro post "Sconti del sistema di allerta medica per i membri AARP" è abbastanza completo, ma non si basano solo sul testo.

Presentando video per vari prodotti, si rivolgono ai lettori che preferiscono guardare piuttosto che leggere, rendendo il contenuto versatile e coinvolgente.

Poi c'è Oberlo, un'app dropshipping per Shopify. Uno sguardo alle loro "10 statistiche sul marchio che devi conoscere" e ti imbatti in infografiche meravigliosamente realizzate. E non sono solo belle immagini. Migliorano la comprensione, fanno risaltare le statistiche e offrono ai lettori una rapida istantanea delle informazioni senza dover scorrere i paragrafi.

Mettiti comodo con i contenuti di lunga durata

In un mondo di tweet di piccole dimensioni e tiktok fugaci, ci si potrebbe chiedere: i contenuti di lunga durata hanno ancora un posto? La risposta è, e sarà sempre, un clamoroso sì.

Non ci stiamo riferendo a sfornare parole qui, però. Stiamo parlando di profondità, dettagli e di offrire un valore senza pari.

Questo perché la lunghezza non riguarda il fluff ma il valore. Immergiti in profondità, copri ogni angolo e tieni sempre in primo piano l'esperienza del lettore. Nel regno dei contenuti, a volte il viaggio, soprattutto quelli dettagliati, offre le avventure più memorabili.

Ecco perché le immersioni profonde sono importanti:

• Autorità e fiducia
  Contenuti completi segnalano che hai fatto i compiti. I lettori ti percepiscono come una fonte credibile di conoscenza nella tua nicchia.
• Potenziamento SEO
  I contenuti di lunga durata spesso si posizionano meglio nei motori di ricerca. Offre maggiori opportunità per l'integrazione di parole chiave, backlink e metriche di coinvolgimento che i motori di ricerca amano.
• Fidanzamento
  I lettori trascorrono più tempo sul tuo sito. Questo non è solo un bene per la SEO. Costruisce anche una relazione più forte con il tuo pubblico.
• Valore sempreverde
  I contenuti dettagliati spesso rimangono pertinenti più a lungo, diventando una costante calamita per il traffico.

La chiave per inchiodare i contenuti di lunga durata sta nel renderli di facile lettura. Pensa a intestazioni chiare, elementi visivi accattivanti, flusso logico e suggerimenti fruibili.

Daremo un'occhiata a Andare qui. Questa piattaforma per voli economici e offerte ha una guida chiamata "Come utilizzare Google Voli per trovare voli economici". Il post non è solo una panoramica di breve durata, è una masterclass su una guida completa.

Non hanno solo scalfito la superficie; hanno scavato in profondità, offrendo ai lettori approfondimenti, suggerimenti e trucchi passo dopo passo. Ma non sembra mai travolgente. Il pezzo è suddiviso in sezioni digeribili, piene di immagini ed esempi di vita reale, che lo rendono una risorsa di riferimento per i viaggiatori.

Pubblica contenuti sempreverdi

Immagina di piantare un albero nella vasta foresta di contenuti digitali che rimane rigogliosa e verde tutto l'anno. È così che funzionano i contenuti evergreen: un pilastro senza tempo che continua a offrire valore, attrarre traffico e aumentare l'autorità del tuo marchio molto tempo dopo la data di pubblicazione.

Dove risiede la magia dei contenuti evergreen?

• Traffico costante
  A differenza dei pezzi sensibili al tempo, i contenuti sempreverdi continuano ad attirare lettori, diventando una fonte costante di traffico organico.
• Aumento della credibilità
  I contenuti Evergreen stabiliscono il tuo marchio come un concentrato di conoscenza, consolidando il tuo posto come autorità del settore.
• Efficienza in termini di costi
  Invece di creare continuamente nuovi contenuti, puoi aggiornare periodicamente i tuoi pezzi sempreverdi, rendendola una strategia di contenuto sostenibile.
• Impegno maggiore
  I lettori apprezzano i contenuti che superano la prova del tempo. È più probabile che condividano, commentino e interagiscano con pezzi sempreverdi.

Quando crei contenuti evergreen, assicurati di seguire le regole d'oro:

• Scegli argomenti senza tempo
  Scegli argomenti che non perderanno rilevanza rapidamente.
• Rimani aggiornato
  Evergreen non significa impostarlo e dimenticarlo. Aggiorna periodicamente il contenuto per mantenerlo aggiornato e prezioso.
• Immergiti in profondità
  Una copertura completa garantisce che il contenuto rimanga una risorsa di riferimento per i lettori sull'argomento.

Startup Resources, un deposito digitale di strumenti per startup, è un ottimo esempio di questa tattica. I loro "Migliori strumenti Amazon Repricer da utilizzare nel 2023 (e oltre)" sono un classico gioiello sempreverde.

Risponde a una continua esigenza per i venditori di Amazon. Includere "and Beyond" nel titolo suggerisce il suo valore duraturo. Mentre il contenuto principale rimane inestimabile, l'articolo può essere aggiornato con nuovi strumenti o modifiche, assicurando che rimanga una risorsa importante anno dopo anno.

Genera traffico con i social media

Tutti noi adoriamo quei prestigiosi primi posti su Google, ma in realtà assicurarsi una posizione non è sempre nelle carte. È qui che entra in gioco il potere dei social media.

La condivisione di contenuti su piattaforme social ti consente di infondere più personalità del marchio e coltivare un legame più profondo con il tuo pubblico.

Pensa a piattaforme come Facebook, LinkedIn, Instagram e Twitter come mercati affollati, pieni di potenziali lettori che aspettano con impazienza di scoprire i tuoi contenuti.

Vantano miliardi di utenti attivi. Condividendo i contenuti lì, stai lanciando una rete molto più ampia. E i commenti, le condivisioni e i Mi piace forniscono informazioni in tempo reale su come i tuoi contenuti risuonano.

Con annunci e post potenziati, puoi scegliere come target dati demografici specifici, assicurandoti che i tuoi contenuti arrivino davanti agli occhi giusti.

Ma non si tratta solo di pubblicare. Devi assicurarti che i tuoi contenuti siano in linea con la voce e il tono che hai coltivato sulle tue piattaforme social. Dovresti coinvolgere anche il tuo pubblico. Poni domande, suscita discussioni e incoraggia il feedback.

Ecco un esempio straordinario: Bubble, una piattaforma di progettazione software. Sebbene Bubble offra una vasta gamma di soluzioni di design, il loro gioco sui social media è altrettanto forte.

Condividono costantemente suggerimenti, trucchi e ispirazioni progettuali che si allineano con la voce del loro marchio, ma aggiungono anche collegamenti ai contenuti del loro blog più profondi e dettagliati.

Pensieri finali

Armato di queste otto tattiche, hai una tabella di marcia per distinguerti e affascinare il tuo pubblico. Tieni presente che si tratta di offrire valore, comprendere il tuo pubblico ed essere adattabile nelle tue strategie.

Con passione, tenacia e un tocco di creatività, sei destinato a elevare il tuo marchio e lasciare un segno duraturo. Questo è il modo per creare contenuti che risuonano.