Annunci nativi semplificati: cosa devi sapere

La connessione tra annunci nativi e marketing di affiliazione

La pubblicità nativa si riferisce semplicemente a contenuti a pagamento che sono così abilmente intrecciati nei contenuti del sito Web che non sembrano affatto pubblicità. I contenuti pubblicitari nativi a pagamento possono assumere la forma di post di blog, articoli e infografiche.

L'intero obiettivo della pubblicità nativa è garantire che l'esperienza dell'utente non venga interrotta e che la pubblicità nativa si integri con il contenuto in modo estremamente fluido. Gli annunci nativi sono progettati per rispecchiare la lingua, lo stile e il layout della piattaforma su cui si trovano e per attirare il pubblico di destinazione della piattaforma senza essere rilevati come annunci dal pubblico.

A volte indicati come contenuti sponsorizzati o post promossi, gli annunci nativi si allineano con il contenuto organico e la nicchia della piattaforma e non vengono presentati come annunci pubblicitari.

Per gli affiliati di marketing, gli annunci nativi rappresentano una grande opportunità per massimizzare il loro marketing e generare reddito passivo in modo organico e superare l'affaticamento degli annunci dei consumatori. Gli annunci nativi possono essere incorporati nei contenuti in modo naturale e intuitivo e questa tattica garantisce che l'affiliato di marketing possa ottenere un coinvolgimento ottimale del consumatore e del pubblico.

Tipi di annunci nativi

Gli annunci nativi sono ovunque, possono essere trovati su siti Web, piattaforme di social media e canali di acquisto. I tipi più comuni di pubblicità nativa sono:

Annunci nativi in-app
Gli annunci nativi in-app si integrano perfettamente nell'app, abbinando la lingua, il carattere, lo stile e la grafica dell'app. Le statistiche mostrano che gli annunci nativi in-app hanno una probabilità tre volte maggiore di essere visualizzati rispetto agli annunci banner.

Annunci nativi In-feed
Gli annunci nativi In-feed sono probabilmente la forma più potente di annunci nativi. Sono posizionati strategicamente all'interno e tra i contenuti organici in modo che il pubblico e i lettori non sempre si rendano conto che stanno visualizzando un annuncio. Gli annunci nativi In-feed sono sottili e mirano a non interrompere l'esperienza dell'utente e sono comunemente utilizzati dalle più grandi piattaforme di social media tra cui Twitter, LinkedIn e Facebook.

Widget di posta elettronica
I widget e-mail sotto forma di annunci nativi sono destinati alle e-mail e sono utilizzati da aziende e marchi che si infiltrano nel loro marketing tramite e-mail con annunci nativi. Questi annunci nativi non vengono eseguiti automaticamente e vengono visualizzati solo quando l'utente apre l'e-mail.

Annunci sponsorizzati
Gli annunci sponsorizzati vengono creati in collaborazione con influencer, affiliati di marketing o editori.

Pubblicitari
Questi sono solitamente collocati su piattaforme di social media ma sono utilizzati anche in giornali e riviste

Che aspetto ha la pubblicità nativa

Il mercato della pubblicità nativa dovrebbe valere oltre $ 400 miliardi a livello globale entro il 2025. In Europa, il Regno Unito è il più grande mercato di annunci nativi con una spesa pubblicitaria nativa nel 2020 pari a circa £ 20 milioni. Le statistiche mostrano che:
• Gli annunci nativi vengono visualizzati più frequentemente del 53% rispetto agli annunci display
• La percentuale di clic per gli annunci nativi è superiore del 40% rispetto ad altri annunci display
• Il 25% in più di consumatori guarda il posizionamento degli annunci nativi rispetto ad altri annunci
• I consumatori trovano gli annunci nativi più accattivanti e coinvolgenti rispetto ad altri annunci

In che modo gli affiliati di marketing dovrebbero utilizzare gli annunci nativi

Gli affiliati di marketing possono migliorare il successo degli annunci nativi effettuando le seguenti operazioni:

1. Promozione dei contenuti: utilizzando piattaforme di social media, siti Web e blog, gli affiliati di marketing dovrebbero utilizzare annunci nativi all'interno dei loro contenuti per esporli a un pubblico più ampio.
2. Indirizzare il traffico verso i siti: contenuti di buona qualità e pertinenti si tradurranno in traffico verso il tuo sito. Un ottimo contenuto aiuta gli affiliati di marketing a creare un seguito solido e fedele, consentendo agli affiliati di affermarsi come un'autorità in un determinato campo. Poiché gli annunci nativi imitano e incorporano i contenuti, possono essere facilmente intrecciati in contenuti organici.
3. Promozione: gli affiliati di marketing dovrebbero utilizzare tutte le loro piattaforme di social media per promuovere i loro contenuti e i loro annunci nativi. I follower fedeli divoreranno i tuoi contenuti e, con annunci nativi intercalati nei contenuti, gli affiliati possono ottenere un'elevata esposizione per gli annunci nativi e questo, a sua volta, porta a tassi di coinvolgimento elevati.
4. Elenco e-mail: un elenco e-mail lungo e consistente significa che puoi inviare per e-mail i tuoi contenuti e gli annunci nativi direttamente ai consumatori. Questo crea consapevolezza del marchio, rafforza la tua visibilità e può portare a conversioni.

Perché gli affiliati dovrebbero iniziare a pubblicare annunci nativi ora?

Alcuni dei principali vantaggi degli annunci nativi quando utilizzati dagli affiliati di marketing includono quanto segue:
• Attira l'attenzione: come accennato, gli annunci nativi sono progettati per fondersi con il contenuto organico e questo significa che attirano l'attenzione e aumentano i tassi di coinvolgimento. Per gli affiliati di marketing, la chiave del successo è il coinvolgimento, quindi gli annunci nativi sono migliori di altre forme di pubblicità tradizionale.
• Controllo: agli inserzionisti in genere piace essere in grado di controllare l'output dei propri annunci e gli annunci nativi facilitano questo livello di controllo. Le aziende possono dettare il posizionamento e indirizzare i consumatori in modo accurato scegliendo l'affiliato giusto. I marketer affiliati mantengono il loro controllo assumendo la proprietà del messaggio inviato.
• Più Mi piace e condivisioni: poiché i Mi piace e le condivisioni sono l'ambita valuta online, gli annunci nativi riescono a garantire che i livelli di coinvolgimento con il pubblico siano elevati. Poiché gli annunci nativi sono intrecciati e presentati come basati sui contenuti, invocano un maggiore coinvolgimento e quindi aumentano la consapevolezza del marchio in modo naturale.
• Dispositivo e copertura: poiché gli annunci nativi vengono assorbiti come parte del contenuto organico, sono facilmente regolabili su qualsiasi dispositivo, inclusi desktop e cellulari. Ciò significa che la copertura dell'annuncio nativo è ampia.
• Meno blocco degli annunci: i consumatori non si oppongono agli annunci nativi e quindi non sempre sentono il bisogno di bloccarli come farebbero con gli annunci standard.
• Consentire ai consumatori: gli annunci nativi presentano contenuti di marca in modo naturale ai consumatori, facendo loro sentire che ricevono informazioni basate sulla soluzione.
• Amato dai millennial: secondo IAB, i millennial preferiscono e si fidano degli annunci nativi rispetto ad altre forme di pubblicità online. I millennial vedono gli annunci nativi come autentici e non invasivi.

Il marketing di affiliazione si basa su relazioni autentiche con il pubblico e sulla fiducia basata su consigli e recensioni. Gli affiliati di marketing di maggior successo sono quelli che hanno costruito un marchio personale e un seguito fedele. I follower in questi giorni stanno soffrendo per la stanchezza pubblicitaria, non vogliono essere costantemente venduti. Pertanto, i marketer affiliati sono desiderosi di mantenere l'autenticità del loro seguito assicurandosi che il loro contenuto sia organico e pertinente.

Gli annunci nativi consentono agli affiliati di marketing di vendere prodotti e indirizzare il traffico verso i loro link di affiliazione senza vendere troppo. Gli annunci nativi appaiono ai follower come contenuti pertinenti e di nicchia, aumentando così il coinvolgimento e le entrate degli affiliati.

In che modo gli annunci nativi differiscono dagli altri annunci?

La differenza principale è, ovviamente, il fatto che gli annunci nativi sono basati sui contenuti e si intrecciano con i contenuti organici accanto ai quali sono posizionati. Il pubblico non viene interrotto o allontanato dai contenuti organici durante la navigazione. Le principali differenze rispetto ad altri tipi di annunci sono le seguenti:

• Non disturbano
• Non ingannevole: lo scopo degli annunci nativi non è ingannare, ma piuttosto mimetizzarsi con altri contenuti. Tutto all'interno dell'annuncio nativo è trasparente.
• Mimetizzati: gli annunci nativi sono l'opposto dei banner pubblicitari, che vengono visualizzati come annunci pubblicitari molto evidenti. Al contrario, gli annunci nativi sono mimetizzati tra i contenuti naturali.

Differenze tra content marketing e annunci nativi

Esiste una sovrapposizione tra il content marketing e gli annunci nativi. Gli annunci nativi sono essenzialmente contenuti mirati e, come il content marketing, l'obiettivo è promuovere prodotti e servizi. Tuttavia, ci sono alcune differenze fondamentali tra il content marketing e gli annunci nativi.

L'obiettivo del content marketing riguarda la creazione di un pubblico fedele e il seguito che alla fine ti aiuterà a posizionarti più in alto nei risultati dei motori di ricerca. Il content marketing mira a migliorare il traffico e la visibilità. La pubblicità nativa è un contenuto a pagamento che viene presentato senza problemi come contenuto autentico e organico.

Solitamente ospitati su siti Web di terze parti, gli annunci nativi utilizzano lo spazio pagato dall'affiliato di marketing o dall'inserzionista. Laddove il content marketing coinvolge strategie di marketing in entrata che richiedono la tua piattaforma e il tuo pubblico, gli annunci nativi sono più rivolti verso l'esterno in quanto si basano su media e pubblico a pagamento spesso appartenenti a siti e piattaforme di terze parti.

Esperienza utente e annunci nativi

Affinché qualsiasi campagna di marketing abbia successo, l'esperienza dell'utente è una considerazione fondamentale. Gli annunci nativi si basano sulla capacità di attirare e mantenere l'attenzione del loro pubblico. Grandi contenuti, messaggi chiari, buone pagine di destinazione e interazioni senza interruzioni di questi elementi aumentano l'esperienza dell'utente.

Affinché un annuncio nativo funzioni davvero, l'annuncio deve integrarsi perfettamente con il contenuto sulla particolare piattaforma su cui si trova. Dovresti assicurarti che il tuo annuncio nativo sia posizionato bene e non sia di disturbo per l'utente. Il contenuto del sito e l'annuncio nativo dovrebbero fluire bene e aggiungersi al contenuto ove possibile. Se l'annuncio nativo non è in linea con il contenuto del sito, allora non risuonerà con il tuo pubblico e questo significa che avrai meno conversioni.

Modi per migliorare l'esperienza dell'utente:
• Evita i click-bait per indirizzare il traffico, questo aumenta la frequenza di rimbalzo e perdi la fiducia del pubblico
• Migliora il tuo targeting scegliendo le piattaforme e il pubblico giusti a cui rivolgerti
• Posiziona i tuoi annunci nativi nel posto giusto
• Prova diverse piattaforme, formati, contenuti e creatività.
• Scopri di più sul tuo pubblico. Sondaggi e questionari ti aiuteranno a ottenere informazioni importanti sul tuo pubblico e potrai quindi pianificare la tua campagna in modo più mirato.

Scegliere le offerte giuste per gli annunci nativi

Affinché gli annunci nativi funzionino al meglio, gli affiliati di marketing dovrebbero scegliere i giusti pagamenti e le nicchie più appropriate. Gli annunci nativi funzionano meglio su nicchie come salute e bellezza, fitness, giochi, trading e finanza. La ragione di ciò è che gli annunci nativi possono essere incorporati in queste nicchie in modi tempestivi e costruttivi, in modi che possono raggiungere autenticamente il pubblico giusto.

Scegliere la giusta rete di annunci nativi

Quando decidono quale rete di annunci nativi scegliere, gli affiliati di marketing dovrebbero sempre considerare quanto segue:

1. Pubblico: il tuo pubblico è fondamentale se vuoi assicurarti che la tua strategia di annunci nativi abbia successo. Vuoi assicurarti di rivolgerti al pubblico giusto, nella posizione giusta. Ad esempio, se desideri pubblicizzare attrazioni locali nel Regno Unito, dovresti rivolgerti al pubblico del Regno Unito e preferibilmente a quelli vicini alla località che stai pubblicizzando.
2. Modelli di offerta: esistono diversi modelli di offerta che puoi utilizzare per i tuoi annunci nativi. A seconda del budget e della relazione a cui è correlato il tuo annuncio nativo, il modello di offerta varierà. I tipi di modelli di offerta includono quanto segue:
• Costo per clic (CPC) manuale
• Costo per conversione (CPC) target
• Costo per azione (CPA)
• Costo per impressione (CPM)
• Costo per visualizzazione (CPV)

3. Targeting (opzioni): pensa e scegli attentamente le opzioni di targeting. Diverse tecnologie sono offerte per diverse piattaforme di annunci nativi. Controlla come ogni piattaforma ti consente di raggiungere il pubblico che desideri e considera le opzioni che vanno oltre il targeting per località e dispositivo. Alcune reti ti permetteranno di scegliere come target siti web specifici, mentre altre limiteranno i siti su cui verranno visualizzati i tuoi annunci nativi.
4. Prezzo: diverse reti pubblicitarie native hanno costi diversi. Devi valutare se il costo dell'utilizzo della rete funziona per te o meno. Inoltre, ci sono alcune reti che hanno una spesa minima per inserzionisti e affiliati, quindi assicurati di capire qual è il tuo budget prima di decidere quale rete utilizzare.
5. Formati degli annunci: il formato del tuo annuncio nativo è importante, soprattutto se vuoi realizzare i benefici delle tue visioni creative. I tipi di formati di annunci tra cui puoi scegliere includono:
• unità in-feed che appariranno nei blog e nei feed dei social media
• Inserzioni sponsorizzate che appaiono sui siti di e-commerce o sulle barre laterali dei blog
• Annunci a pagamento che compaiono nei risultati dei motori di ricerca
• Widget che appaiono sui siti web
6. Reporting: un elemento cruciale quando si tratta di scegliere la giusta rete di annunci nativi per te è comprendere le capacità di reporting della rete. Per un marketing di affiliazione di successo che utilizza annunci nativi, devi avere accesso a tutti i dati relativi ai tuoi annunci nativi. Dovresti controllare se ti verranno fornite informazioni relative a quanto segue:
• Indicatore chiave di prestazione
• Rapporti analitici
• Rapporti personalizzati
• Filtri di rapporto

Alcune delle reti di annunci nativi più popolari includono Outbrain, Taboola, Revcontent e Media Native.

Annunci nativi e pagine di destinazione

Oltre ad assicurarsi che il targeting dell'annuncio nativo sia corretto, gli affiliati di marketing dovrebbero anche assicurarsi che le pagine di destinazione siano in grado di catturare il tuo consumatore quando fanno clic su di esso. Dovresti assicurarti che le pagine di destinazione che utilizzi siano creative, accattivanti e attraenti se desideri un tasso di conversione elevato. Una pagina di destinazione ben progettata ti aiuterà a superare i tuoi concorrenti con i tuoi annunci che potrebbero pubblicare annunci simili su siti simili.

La pagina di destinazione dovrebbe avere il messaggio giusto per abbinare il tuo annuncio, un'ottima struttura e un buon design. Dovresti cercare di allineare i tuoi annunci nativi e la tua strategia di marketing con una buona pagina di destinazione, poiché ogni elemento completerà il successivo e migliorerà il successo della campagna pubblicitaria complessiva. Il monitoraggio delle prestazioni delle tue pagine di destinazione utilizzando i pixel di monitoraggio ti consentirà di capire se la tua campagna di annunci nativi funziona o meno. Il tipo di informazioni di tracciamento di cui dovresti essere a conoscenza include cose come clic, interazioni, avvio del checkout, profondità di scorrimento, tempo sulla pagina e frequenza di rimbalzo.

Ecco alcuni requisiti quando si tratta di pagine di destinazione, dovrebbero:
• Avere immagini di alta qualità
• Allinea con la tua campagna pubblicitaria
• Non avere errori grammaticali o di battitura
• Avere un messaggio chiaro e conciso
• Usa la lingua che corrisponde al tuo annuncio
• Avere contenuti, link e contenuti originali di alta qualità
• Contenere testimonianze se possibile
• Non avere paywall o barriere per accedere al sito come pannelli di registrazione
• Popup che possono essere facilmente chiusi
• Avere barre di navigazione chiare

Targeting

Come con qualsiasi forma di marketing e pubblicità, il targeting del pubblico è uno degli elementi più importanti di qualsiasi campagna di annunci nativi. Se ti rivolgi al pubblico sbagliato, è probabile che la tua campagna di marketing di affiliazione e di annunci nativi fallisca. Quando prepari la tua campagna di annunci nativi, dovresti identificare il tuo pubblico di destinazione e il mercato, ciò significa che la campagna pubblicitaria colpisce le persone giuste ed è più probabile che porti a tassi di conversione più elevati.

Oltre a sapere chi è il tuo mercato di riferimento e il pubblico, gli affiliati di marketing dovrebbero anche ricercare la posizione e la geografia dei consumatori target, i tempi degli annunci, i canali multimediali, i contenuti e i tipi di siti da utilizzare.

Per risultati ottimali, dovresti monitorare il successo del tuo targeting controllando le tue informazioni di monitoraggio. Una buona strategia è impostare campagne separate su pagine di destinazione diverse per vedere quale campagna funziona meglio. Se necessario, modifica la struttura, il testo e il messaggio generale finché non ritieni di avere la giusta strategia di targeting.

Il targeting non riguarda solo i nuovi clienti, non dimenticare l'importanza del retargeting dei visitatori del sito Web e di coloro che hanno mostrato interesse per le campagne precedenti.

Riepilogo
Se sei un affiliato di marketing e stai valutando le varie opzioni pubblicitarie a tua disposizione, allora devi assolutamente includere la pubblicità nativa nelle tue campagne e promozioni. Gli annunci nativi attirano l'attenzione e i tassi di conversione sono più alti rispetto ad altre forme di pubblicità. Il vantaggio principale per gli affiliati di marketing, oltre al reddito generato, è che gli annunci nativi non disattivano il pubblico. Per qualsiasi affiliato di marketing che ha costruito un seguito fedele, mantenere il proprio pubblico è una componente chiave del proprio successo e gli annunci nativi non alienano il pubblico o i grandi marchi.