7 suggerimenti per la tua prossima campagna e-mail di lancio del prodotto

Il tuo team è finalmente pronto per lanciare il prossimo grande prodotto, ma non sei sicuro di come affrontare la campagna e-mail di lancio del prodotto.

Sai che devi suscitare interesse per la tua nuova formazione, ma hai solo bisogno di indicazioni su come farlo.

Una campagna e-mail per il lancio di un prodotto non è una semplice e-mail che invii il giorno prima del lancio del prodotto. Piuttosto, è una serie di e-mail che metti insieme per entusiasmare le persone su ciò che sta arrivando. Deve essere attentamente pianificato e programmato.

Prima di iniziare la tua prossima campagna, dai un'occhiata a questi esempi di campagne e-mail di lancio del prodotto che funzionano e scopri come ottimizzare la tua campagna per il successo.

Perché mettere insieme una campagna e-mail di lancio del prodotto?

Hai dedicato molto lavoro allo sviluppo del tuo nuovo prodotto e vuoi vedere vendite stellari alla data di lancio. Un'e-mail di lancio del prodotto può generare clamore intorno al tuo nuovo prodotto o servizio.

E l'e-mail è ancora uno dei principali canali di marketing per le aziende online.

Ecco perché devi mettere insieme una campagna e-mail di lancio del prodotto completa per il tuo prossimo grande debutto:

• Campagne e-mail automatizzate: puoi vedere tassi di apertura più elevati utilizzando i messaggi automatici, con un tasso medio di oltre il 70%. E puoi vedere percentuali di clic superiori del 152% rispetto ai messaggi e-mail una tantum.

• Acquisizione clienti: mentre i siti di social media come Facebook e Twitter possono portare a nuovi clienti, l'e-mail è 40 volte migliore nell'acquisizione dei clienti rispetto a una delle due piattaforme di social media.

• Maggiore ritorno sull'investimento (ROI): la posta diretta è ancora utilizzata da alcune aziende, ma ha solo un ROI del 7%. La posta elettronica, invece, ha un ROI superiore al 28%.

Queste statistiche evidenziano l'importanza dell'utilizzo delle campagne e-mail. Tuttavia, considera cosa rende una buona idea una campagna e-mail per il lancio di un prodotto:

• Puoi aumentare l'interesse per il tuo prodotto prima che venga lanciato. Le campagne e-mail di lancio del prodotto sono l'occasione perfetta per condividere informazioni preziose sul tuo nuovo prodotto.

• Hai l'opportunità di creare un elenco di e-mail VIP per ottenere nuovi abbonati. Chiedere alle persone di iscriversi a un elenco esclusivo genererà entusiasmo e incoraggerà le persone a darti la loro email.

• Puoi mettere insieme una serie di email fino alla data di lancio. Una serie di e-mail che offrono nuovi spunti o informazioni sul prodotto può suscitare maggiore interesse.

Poiché l'e-mail è ancora in cima all'elenco di marketing, un'e-mail di lancio del prodotto ti dà il controllo su come le persone ricevono informazioni sul tuo nuovo prodotto. Puoi distribuirne quanto vuoi, quando vuoi.

7 consigli per la tua prossima campagna email di lancio del prodotto

La tua prossima campagna e-mail di lancio del prodotto non deve essere travolgente. Usa questi suggerimenti per mettere insieme una campagna efficace che entusiasmi i potenziali clienti.

1. Attieniti a un oggetto semplice e informativo

La riga dell'oggetto è il componente più importante della tua email. Non importa come appaiono i tuoi contenuti se le persone non aprono la tua email.

Dai un'occhiata a questo esempio di campagna e-mail di lancio del prodotto di Austin Eastciders per il loro nuovo gusto di sidro.

Fonte: email davvero buone

Il loro oggetto, "Il nostro più nuovo sapore di sidro è qui", è stata una scelta breve ed efficace. Austin Eastciders ha fornito informazioni sufficienti per attirare il lettore, ma non abbastanza per rovinare la sorpresa.

La chiave qui: vuoi catturare l'attenzione del tuo lettore e convincerlo ad aprire la tua email.

2. Usa un design e-mail accattivante che integri il tuo prodotto

Il design dell'email è un componente fondamentale in qualsiasi campagna.

Sia che il tuo marchio enfatizzi uno stile minimalista o tendenze verso colori audaci e vivaci, ti consigliamo di progettare una serie di e-mail che integri il prodotto che stai offrendo, come ha fatto Topo Designs con la sua nuova linea di prodotti.

Fonte: email davvero buone

Topo Designs ha inviato una campagna e-mail per nuovi colori nei loro stili popolari. Invece di scegliere a caso un colore da evidenziare, hanno scelto un colore strategico per progettare la loro e-mail. Noterai che il design a blocchi di colore dell'e-mail integra i nuovi colori del prodotto.

3. Includi un invito all'azione (CTA) pertinente che indirizza il traffico al tuo sito

Se non includi un CTA convincente, la tua email non funzionerà. Non è necessario dedicare tanto tempo a questo argomento quanto all'oggetto, ma si desidera sapere dove si prevede di inviare le persone sul proprio sito.

Casper ha optato per un semplice CTA nell'e-mail di lancio del prodotto.

Fonte: email davvero buone

Se stai solo lanciando un singolo nuovo prodotto, un conciso pulsante "acquista ora" è tutto ciò di cui hai bisogno per indirizzare le persone nella giusta direzione.

Se stai offrendo un nuovo servizio, puoi usare qualcosa come "ulteriori informazioni" o "prova ora". Basta non dimenticare l'importanza del design dei pulsanti.

4. Prova a utilizzare la grafica animata nella tua campagna email

La grafica e le immagini sono un modo per mantenere i lettori interessati a ciò che offri. La grafica animata nel design della tua email o le GIF nei tuoi contenuti sono entrambi ottimi modi per costringere le persone a continuare a leggere la tua email. Dai un'occhiata a questo esempio di Great Jones.

Fonte: email davvero buone

Con due nuove aggiunte di colore alla loro formazione, Great Jones ha messo insieme un'e-mail animata che lampeggia avanti e indietro tra il bianco e il nero (i due nuovi colori che stanno offrendo).

Se una campagna e-mail lampeggiante sembra un po' opprimente, puoi invece continuare a inserire alcune GIF.

5. Evidenzia le variazioni del prodotto per il massimo impatto

Quando offri un prodotto che ha molti usi, la tua email di lancio del prodotto dovrebbe evidenziare tutti i vari modi in cui qualcuno può usarlo. Più persone apprezzeranno la tua campagna se vedranno come il tuo prodotto può avvantaggiarli.

Guarda questo esempio di Apple.

Fonte: email davvero buone

In uno dei recenti aggiornamenti di Apple, hanno apportato miglioramenti al loro iOS Design Kit. Per mostrare come gli aggiornamenti sono stati utili a una varietà di progettisti di app, hanno incluso schermate di diversi modelli per gli sviluppatori.

6. Includi video nei tuoi contenuti per coinvolgere i tuoi lettori

I video sono un ottimo modo per comunicare informazioni via e-mail senza scrivere un romanzo. Puoi includere testimonianze di clienti, recensioni di prodotti o un messaggio del CEO.

Airtable ha messo insieme un video per una delle loro funzionalità più recenti.

Fonte: email davvero buone

Nel loro video, Airtable ha evidenziato come funziona la loro nuova funzionalità. Includevano grafica e screenshot di alta qualità della loro piattaforma, insieme ad alcuni testi che suggerivano la segretezza del progetto.

Questo approccio crea intrighi per i lettori che hanno bisogno di saperne di più su ciò che offri.

7. Aggiungi recensioni e testimonianze dei clienti alla tua campagna

Includere le recensioni dei clienti è un ottimo modo per aggiungere legittimità alla tua campagna di lancio del prodotto. Puoi anche includere recensioni su prodotti simili o recensioni di beta tester (se ne hai).

Segui questo esempio di Nokia quando ha lanciato Nokia Home.

Fonte: email davvero buone

Nokia ha utilizzato un commento anonimo di un utente su Amazon per segnalare quanto le persone apprezzano il loro nuovo prodotto.

Puoi seguire lo stesso percorso oppure puoi chiedere a uno dei tuoi attuali clienti di fornire una testimonianza da includere nella tua email.

Come ottimizzare la tua campagna email di lancio del prodotto

Non vuoi solo creare la perfetta campagna email per il lancio del prodotto, ma vuoi assicurarti che raggiunga il pubblico giusto al momento giusto.

Per ottenere il massimo dalla tua campagna, segui queste best practice per le email:

• Segmentazione degli elenchi: scegliere come target le persone giuste aiuterà ad aumentare i tassi di conversione. Segmenta il tuo elenco in base a una fascia di età o a una posizione geografica che potrebbe desiderare il tuo nuovo prodotto.

• Giorno e ora di invio: questo varia da azienda a azienda, ma esegui alcuni test A/B per determinare il momento migliore per inviare la tua campagna e-mail.

• Personalizzazione dell'e-mail: le persone apprezzano la ricezione di e-mail che sono importanti per loro. Utilizza i dati per inviare campagne di lancio di prodotti alle persone che le desiderano.

L'ottimizzazione della campagna e-mail di lancio del prodotto ti aiuterà a generare risultati migliori. Vedrai tassi di conversione più elevati e un maggiore coinvolgimento dei tuoi iscritti.

Incartare

Con un semplice piano, puoi mettere insieme una campagna e-mail di lancio del prodotto che aumenterà l'interesse per il tuo nuovo prodotto. E se fatto bene, vedrai più persone nella tua lista di e-mail.

Ecco cosa ricordare quando inizi a creare la tua campagna email:

• Le righe dell'oggetto sono fondamentali per ottenere tassi di conversione migliori. Dedica più tempo a questi.

• Un CTA convincente è necessario per indirizzare il traffico al tuo sito. Attira l'attenzione sul pulsante CTA.

• Il design dell'email può creare o distruggere una campagna. Usa colori complementari ed elementi semplici.

Crea una serie di email per la tua campagna di lancio del prodotto e assicurati di ottimizzare quando pianifichi di inviarle. E non dimenticare di utilizzare l'automazione della posta elettronica per semplificarti la vita.

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