7 Suggerimenti per la tua prossima campagna e-mail di lancio del prodotto

Il tuo team è finalmente pronto per lanciare il prossimo grande prodotto, ma non sei sicuro di come affrontare la campagna e-mail di lancio del prodotto.

Sai che devi suscitare interesse per la tua nuova formazione, ma hai solo bisogno di indicazioni su come farlo.

Una campagna e-mail di lancio di un prodotto non è una semplice e-mail che invii il giorno prima del lancio del tuo prodotto. Piuttosto, è una serie di e-mail che metti insieme per entusiasmare le persone per ciò che sta arrivando. Deve essere pianificato e programmato con attenzione.

Prima di iniziare la tua prossima campagna, dai un'occhiata a questi esempi di campagne e-mail di lancio di prodotti che funzionano e scopri come ottimizzare la tua campagna per il successo.

Perché mettere insieme una campagna e-mail di lancio del prodotto?

Hai dedicato molto lavoro allo sviluppo del tuo nuovo prodotto e vuoi vedere vendite stellari alla tua data di lancio. Un'e-mail di lancio di un prodotto può generare clamore sul tuo nuovo prodotto o servizio.

E l'e-mail è ancora uno dei principali canali di marketing per le attività online.

Ecco perché devi mettere insieme una campagna e-mail di lancio del prodotto completa per il tuo prossimo grande debutto:

• Campagne e-mail automatizzate: puoi vedere tassi di apertura più elevati utilizzando i messaggi automatici, con un tasso medio di oltre il 70%. E puoi vedere percentuali di clic superiori del 152% rispetto ai messaggi e-mail una tantum.

• Acquisizione di clienti: mentre i siti di social media come Facebook e Twitter possono portare a nuovi clienti, l'e-mail è 40 volte migliore nell'acquisizione di clienti rispetto a una delle due piattaforme di social media.

• Maggiore ritorno sull'investimento (ROI): la posta diretta è ancora utilizzata da alcune aziende, ma ha solo un ROI del 7%. L'e-mail, invece, ha un ROI superiore al 28%.

Queste statistiche evidenziano l'importanza di utilizzare le campagne e-mail. Tuttavia, considera cosa rende una buona idea una campagna e-mail di lancio di un prodotto:

• Puoi aumentare l'interesse per il tuo prodotto prima del lancio. Le campagne e-mail di lancio del prodotto sono l'occasione perfetta per condividere informazioni preziose sul tuo nuovo prodotto.

• Hai l'opportunità di creare un elenco di e-mail VIP per ottenere nuovi abbonati. Chiedere alle persone di iscriversi a un elenco esclusivo genererà entusiasmo e incoraggerà le persone a darti la loro e-mail.

• Puoi mettere insieme una serie di e-mail fino alla data di lancio. Una serie di e-mail che offrono nuove informazioni o informazioni sul prodotto possono suscitare maggiore interesse.

Poiché l'e-mail è ancora in cima alla lista di marketing, un'e-mail di lancio di un prodotto ti dà il controllo di come le persone ricevono le informazioni sul tuo nuovo prodotto. Puoi lanciare quanto vuoi o quanto poco vuoi, quando vuoi.

7 suggerimenti per la tua prossima campagna e-mail di lancio del prodotto

La tua prossima campagna e-mail di lancio del prodotto non deve essere travolgente. Usa questi suggerimenti per mettere insieme una campagna efficace che entusiasmi i potenziali clienti.

1. Attenersi a una riga dell'oggetto semplice e informativa

La riga dell'oggetto è il componente più importante della tua email. Non importa come appaiono i tuoi contenuti se le persone non aprono la tua email.

Dai un'occhiata a questo esempio di campagna e-mail di lancio del prodotto di Austin Eastciders per il loro nuovissimo sapore di sidro.

Fonte: e-mail davvero buone

La loro linea tematica, "Il nostro nuovo sapore di sidro è qui", è stata una scelta breve ed efficace. Austin Eastciders ha fornito informazioni sufficienti per attirare il lettore, ma non abbastanza per rovinare la sorpresa.

La chiave qui: vuoi catturare l'attenzione del tuo lettore e convincerlo comunque ad aprire la tua e-mail.

2. Usa un design e-mail accattivante che integri il tuo prodotto

Il design dell'e-mail è una componente fondamentale in qualsiasi campagna.

Sia che il tuo marchio enfatizzi uno stile minimalista o una tendenza verso colori audaci e vivaci, ti consigliamo di progettare una serie di e-mail che integri il prodotto che offri, come ha fatto Topo Designs con la sua nuova linea di prodotti.

Fonte: e-mail davvero buone

Topo Designs ha inviato una campagna e-mail per nuovi colori nei loro stili popolari. Invece di scegliere a caso un colore da evidenziare, hanno scelto un colore strategico su cui progettare la loro e-mail. Noterai che il design a blocchi di colore dell'email integra i nuovi colori del prodotto.

3. Includi un invito all'azione (CTA) pertinente che indirizza il traffico verso il tuo sito

Se non includi un CTA convincente, la tua email non funzionerà. Non è necessario dedicare tanto tempo a questo aspetto quanto la riga dell'oggetto, ma vuoi sapere dove intendi inviare le persone sul tuo sito.

Casper ha optato per un semplice CTA nell'e-mail di lancio del prodotto.

Fonte: e-mail davvero buone

Se stai solo lanciando un singolo nuovo prodotto, un pulsante conciso "acquista ora" è tutto ciò di cui hai bisogno per indirizzare le persone nella giusta direzione.

Se stai offrendo un nuovo servizio, puoi utilizzare qualcosa come "ulteriori informazioni" o "provalo ora". Non dimenticare l'importanza del design dei pulsanti.

4. Prova a utilizzare la grafica animata nella tua campagna e-mail

La grafica e le immagini sono un modo per mantenere i lettori interessati a ciò che offri. La grafica animata nel design della tua e-mail o le GIF nei tuoi contenuti sono entrambi ottimi modi per costringere le persone a continuare a leggere la tua e-mail. Dai un'occhiata a questo esempio di Great Jones.

Fonte: e-mail davvero buone

Con due nuovi colori aggiunti alla loro formazione, Great Jones ha messo insieme un'e-mail animata che lampeggia avanti e indietro tra il bianco e il nero (i due nuovi colori che stanno offrendo).

Se una campagna e-mail lampeggiante sembra un po' opprimente, puoi invece continuare a inserire alcune GIF.

5. Evidenzia le variazioni del prodotto per il massimo impatto

Quando offri un prodotto che ha molti usi, l'e-mail di lancio del prodotto dovrebbe evidenziare tutti i vari modi in cui qualcuno può usarlo. Più persone apprezzeranno la tua campagna se vedranno come il tuo prodotto può avvantaggiarli.

Guarda questo esempio di Apple.

Fonte: e-mail davvero buone

In uno dei recenti aggiornamenti di Apple, hanno apportato miglioramenti al loro iOS Design Kit. Per mostrare come gli aggiornamenti fossero utili a una varietà di progettisti di app, includevano screenshot di diversi modelli per gli sviluppatori.

6. Includi video nei tuoi contenuti per coinvolgere i tuoi lettori

I video sono un ottimo modo per comunicare informazioni via e-mail senza scrivere un romanzo. Puoi includere testimonianze dei clienti, recensioni di prodotti o un messaggio del CEO.

Airtable ha messo insieme un video per una delle loro ultime funzionalità.

Fonte: e-mail davvero buone

Nel loro video, Airtable ha evidenziato come funziona la loro nuova funzione. Includevano grafica e screenshot di alta qualità della loro piattaforma, insieme ad alcuni testi che alludevano alla segretezza del progetto.

Questo approccio crea intrighi per i lettori che hanno bisogno di saperne di più su ciò che stai offrendo.

7. Aggiungi recensioni e testimonianze dei clienti alla tua campagna

Includere le recensioni dei clienti è un ottimo modo per aggiungere legittimità alla tua campagna di lancio del prodotto. Puoi anche includere recensioni su prodotti simili o recensioni di beta tester (se li hai).

Segui questo esempio di Nokia quando ha lanciato Nokia Home.

Fonte: e-mail davvero buone

Nokia ha utilizzato un commento anonimo di un utente su Amazon per sottolineare quanto le persone apprezzano il loro nuovo prodotto.

Puoi seguire lo stesso percorso oppure puoi chiedere a uno dei tuoi attuali clienti di fornire una testimonianza da includere nella tua e-mail.

Come ottimizzare la tua campagna e-mail di lancio del prodotto

Non vuoi solo creare la perfetta campagna e-mail di lancio del prodotto, vuoi assicurarti che raggiunga il pubblico giusto al momento giusto.

Per ottenere il massimo dalla tua campagna, segui queste best practice per le email:

• Segmentazione dell'elenco: rivolgersi alle persone giuste ti aiuterà ad aumentare i tuoi tassi di conversione. Segmenta il tuo elenco in base a una fascia di età o posizione geografica che potrebbe desiderare il tuo nuovo prodotto.

• Giorno e ora di invio: variano da azienda a azienda, ma esegui alcuni test A/B per determinare il momento migliore per inviare la tua campagna e-mail.

• Personalizzazione dell'e-mail: le persone apprezzano la ricezione di e-mail che sono importanti per loro. Utilizza i dati per inviare campagne di lancio di prodotti alle persone che le desiderano.

L'ottimizzazione della campagna e-mail di lancio del prodotto ti aiuterà a generare risultati migliori. Vedrai tassi di conversione più elevati e un maggiore coinvolgimento dei tuoi iscritti.

Incartare

Con un semplice piano, puoi mettere insieme una campagna e-mail di lancio del prodotto che aumenterà l'interesse per il tuo nuovo prodotto. E se fatto bene, vedrai più persone nella tua lista e-mail.

Ecco cosa ricordare quando inizi a creare la tua campagna e-mail:

• Le righe dell'oggetto sono fondamentali per vedere tassi di conversione migliori. Dedica più tempo a questi.

• Un CTA convincente è necessario per indirizzare il traffico verso il tuo sito. Attira l'attenzione sul tuo pulsante CTA.

• Il design dell'e-mail può creare o distruggere una campagna. Usa colori complementari ed elementi semplici.

Crea una serie di email per la tua campagna di lancio del prodotto e assicurati di ottimizzare quando pianifichi di inviarle. E non dimenticare di utilizzare l'automazione della posta elettronica per semplificarti la vita.

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