7 cose che potresti fare invece di creare report client PPC

Trascorrere del tempo a creare rapporti PPC fa schifo. A seconda di quanti clienti hai, delle campagne che esegui e di come crei i tuoi rapporti PPC (excel hell, chiunque?), i rapporti possono essere un enorme spreco di tempo per la tua attività.

Ma devi eseguirli, ogni mese, per assicurarti di comprendere la crescita, il declino o il plateau delle prestazioni della tua campagna PPC.

Per risparmiare ore di aggravamento e per essere più produttivo con il tuo tempo, dovresti considerare di investire in strumenti di reporting PPC automatizzati.

Piuttosto che venderti su tutte le cose che puoi fare con i rapporti automatizzati, parliamo di tutte le cose che puoi fare una volta che la creazione di rapporti PPC è fuori dal tuo piatto.

Ecco un elenco di sette cose importanti che puoi fare mentre il tuo sistema di report automatizzato sta facendo il tuo vecchio lavoro per te.

1. Eseguire un audit PPC

Che tu abbia lavorato in PPC per due settimane o dieci anni, dopo aver esaminato le stesse campagne, annunci e parole chiave giorno dopo giorno, diventa difficile individuare tutte le aree in cui puoi migliorare.

Per aiutarti a uscire dalla routine PPC e rivitalizzare le tue campagne, tutto ciò che devi fare è eseguire un rapido audit PPC di 10 minuti.

Dieci minuti potrebbero non sembrare molti, ma quando trascorri giorni a compilare report ogni mese, ogni minuto della tua giornata è importante. Una volta che hai più spazio nel tuo programma, puoi riempirlo con attività brevi ma significative, come un rapido controllo dell'account, per sapere dove dovresti concentrarti successivamente.

1. Esamina le impostazioni della tua campagna per vedere se sono stati impostati i target giusti per paesi, lingue e dispositivi.
2. Controlla la struttura dell'account, per vedere se tutto ha un senso. Tieni d'occhio le interruzioni del flusso o i gruppi di annunci non corrispondenti.
3. Controlla il testo dell'annuncio e il testo della pagina di destinazione per vedere se la lingua conduce logicamente dall'uno all'altro. Individua qualsiasi testo stridente o sconnesso e prendi nota per regolarlo.
4. Controlla le parole chiave a corrispondenza inversa impostate per assicurarti che solo un pubblico con le giuste intenzioni vedrà i tuoi annunci.
5. Sfoglia la cronologia delle modifiche per vedere se determinate campagne sono state trascurate per troppo tempo, quindi rivedile.

A seconda di ciò che trovi in ​​questa rapida panoramica, saprai su cosa concentrarti in seguito. Se tutto funziona, è ora di passare alla prossima cosa produttiva che puoi fare ora che non sei bloccato a creare report PPC.

2. Controlla le tue pagine di destinazione

Dopo aver completato un rapido audit PPC, sarai in grado di vedere dove è necessario apportare modifiche e probabilmente le tue pagine di destinazione avranno bisogno di un po' di lavoro.

Secondo l'esperto PPC, Brad Geddes:

"Se guardi un buon account PPC e non sta convertendo, nel 99% dei casi, il problema è la pagina di destinazione".

Il marketer digitale ha rilasciato un pratico audit della pagina di destinazione in 15 punti scaricabile, per aiutarti a sapere quali aree guardare durante l'audit della tua pagina. Come l'audit PPC di 10 minuti, questa checklist di 15 punti ti aiuta a scansionare la tua pagina per trovare i punti deboli.

Ecco 15 domande da porsi, basate sull'audit della pagina di destinazione dei 15 elementi tramite Digital Marketer:

1. La mia pagina di destinazione è chiara/il pubblico saprà cosa fare?
2. La mia pagina di destinazione è coerente tra testo, immagini e design?
3. La mia pagina di destinazione è pertinente all'annuncio e la ricerca alla query di ricerca?
4. Questa pagina rappresenta visivamente bene l'offerta?
5. Il modulo sulla mia landing page è chiaro?
6. Il mio modulo ha il numero appropriato di campi per promuovere le conversioni?
7. La mia pagina di destinazione ha un titolo del modulo convincente?
8. Il mio CTA è evidente e allettante?
9. La mia pagina di destinazione utilizza un design professionale?
10. Ho icone di fiducia pertinenti presenti sulla mia pagina di destinazione?
11. Ho messo in evidenza testimonianze autentiche sulla mia landing page?
12. Fornisco politiche sulla privacy chiare su questa pagina di destinazione?
13. Uso segnali visivi per evidenziare le aree chiave della mia pagina di destinazione?
14. Il design di questa pagina si adatta a un tema singolare?
15. Le mie immagini di supporto migliorano l'esperienza?

Potrebbero volerci un po' più di 10 minuti, ma considerando tutto il tempo che hai dedicato alla creazione di rapporti ogni mese, hai un'ora da dedicare alla revisione delle pagine di destinazione per individuare le aree che necessitano di lavoro.

Una volta che sei sicuro che le tue pagine di destinazione spuntano tutte le caselle, ricontrolla che siano progettate per promuovere le conversioni (ecco una guida pratica di 10 tendenze delle pagine di destinazione per migliorare i tassi di conversione), quindi continua a massimizzare il tuo tempo e passa a un altro produttivo compito.

3. Crea alcuni annunci di testo espansi

Google ha annunciato che a partire dal 26 ottobre 2016 non sarai più in grado di creare o modificare annunci di testo standard, il che significa che potrai creare e modificare annunci di testo solo utilizzando il formato degli annunci di testo espansi.

Gli annunci di testo espansi, come suggerisce il nome, sono annunci che sfruttano più spazio sullo schermo e hanno intestazioni e descrizioni più lunghe (due intestazioni lunghe 30 caratteri e una descrizione lunga 80 caratteri) offrendo quasi il 50% in più di spazio pubblicitario per convincere le persone a fare clic sul tuo annuncio.

Sembra fantastico, ma significa che tutti i tuoi annunci devono essere aggiornati al nuovo formato e velocemente! E no, non puoi semplicemente migrare i tuoi vecchi annunci, a causa dei due titoli di riga anziché di due descrizioni di riga, i tuoi vecchi annunci non verranno trasferiti bene.

Ciò significa che c'è molto lavoro da fare, soprattutto per le grandi agenzie oi rivenditori su larga scala, per creare migliaia di nuovi annunci per tutti i loro clienti. Sarà doloroso, quindi allacciati e fallo e basta.

Il lato positivo è che sarai felice di non doverti preoccupare di quei rapporti mensili quando questa scadenza incombe su di te!

4. Avviare un nuovo test A/B

Una volta che non ti senti più schiacciato dalla montagna degli annunci di testo espansi, puoi concentrare le tue energie su un altro compito essenziale ma troppo spesso trascurato, come i test A/B.

Ricordi come un rapido audit PPC può aiutarti a vedere quando è stata l'ultima volta che hai aggiornato determinati annunci? Bene, se hai annunci pubblicati da, diciamo, anni, potresti voler eseguire alcuni test A/B per vedere se quella copia è ancora pertinente.

Pubblica semplicemente due annunci simili, con una variante modificata (titolo, descrizione o anche solo una parola) per vedere quale testo pubblicitario funziona meglio per una determinata parola chiave. Una volta isolate le varianti e determinato quale supera l'altra, puoi testare diversi aspetti dell'annuncio o eseguire nuovamente il test rispetto al nuovo testo pubblicitario.

Anche se c'è un annuncio all star che sai ucciderlo con i tassi di conversione, c'è sempre spazio per miglioramenti. E se scopri, dopo aver eseguito un test, che la tua copia dell'annuncio originale ha superato l'alternativa, ottimo, continua a testare altri annunci e altre varianti.

Diamine, forse sembra dispendioso in termini di tempo quanto la creazione di report e vuoi automatizzare anche i test A/B. In tal caso, esamina AdAlysis e quindi non perdere altro tempo, passa all'attività produttiva successiva nell'elenco.

5. Ottimizza le email di lead nurturing

Il lead nurturing è qualcosa che dovresti assolutamente esaminare una volta che hai liberato più tempo nell'automazione dei rapporti PPC, poiché è uno dei modi migliori per trasformare i lead in clienti felici e convertiti.

Secondo Marketo, nella loro guida definitiva al lead nurturing, "Le aziende che eccellono nel lead nurturing generano il 50% in più di lead pronti per le vendite a un costo inferiore del 33%".

Perché il lead nurturing ha così tanto successo nel convertire i lead in vendite a un costo così basso? È perché "il 74% dei consumatori preferisce ricevere comunicazioni commerciali via e-mail", ha rivelato Marketo.

Le persone rispondono bene (non intendo letteralmente) alle e-mail, rendendole un luogo utile per l'ottimizzazione.

Nel caso in cui fossi qualche passo indietro quando si tratta di coltivare il lead attraverso l'email marketing, tutto ciò che devi fare è:

1. Raccogli le email del potenziale cliente e raggruppale in un elenco di lead nurturing
2. A intervalli regolari, invia un'e-mail a questo pool di lead con le informazioni pertinenti che li aiuteranno a spingerli verso la conversione.

Ogni email che invii deve essere pianificata con attenzione. Secondo il nostro post su 3 lezioni dai test di email marketing, condotti da esperti, abbiamo scoperto che:

• Le righe dell'oggetto devono essere chiare e descrittive
• E-mail aggressivi e contenuti della riga dell'oggetto possono avere tassi di apertura più elevati, ma conversioni inferiori
• Le e-mail di nutrimento dovrebbero avere solo un chiaro invito all'azione nell'e-mail

Quindi esamina le e-mail che hai programmato di inviare ai lead e assicurati di essere sicuro delle informazioni che stai inviando, dell'invito all'azione e della riga dell'oggetto. Se dubiti delle loro prestazioni, esegui alcuni test A/B e scopri cosa funziona meglio.

Puoi continuare a testare, come hai fatto con il testo pubblicitario PPC, fino a quando non sei completamente esausto, a quel punto ti suggeriamo di passare a un'altra attività di miglioramento della campagna.

6. Costruisci un programma per la campagna di marketing

Abbiamo già stabilito che sai cosa stai facendo, è solo una questione di gestione del tempo. Ora che hai automatizzato i rapporti, una delle attività su cui hai più tempo per concentrarti è la creazione di una pianificazione più solida per le campagne di marketing.

Potresti chiederti perché hai bisogno di costruire un programma di campagna, soprattutto se gestisci già cose da mesi o anni, con un certo successo, e se hai già lavorato a fondo con tutto questo tempo libero che devi fare certo che le campagne esistenti hanno un rendimento migliore.

Bene, immagina questo. Non riesci a pianificare determinate campagne PPC o iniziative di marketing dei contenuti per un nuovo cliente e, di conseguenza, i progetti scivolano attraverso le crepe, le campagne vengono bloccate e questo porta a lavoro affrettato, scarsa qualità, rilasci non coordinati e, in definitiva, un'esperienza negativa per il tuo cliente e i suoi potenziali clienti.

È necessario stabilire un processo per campagne di web marketing a lungo termine, almeno approssimativamente. Fortunatamente per te, Stoney deGeyter, Presidente di Pole Position Marketing, ha creato uno schema di pianificazione della campagna di 12 mesi, tutto ciò che devi fare è seguirlo.

Approssimativamente, il ciclo di dodici mesi per lanciare una nuova campagna dovrebbe essere incentrato prima sulla ricerca e l'impostazione (per quattro mesi), quindi sull'implementazione (altri quattro mesi) e infine sulla messa a punto delle strategie e sull'ottimizzazione (dal mese 8 in poi). Capire cosa deve essere fatto e quanto tempo dovrebbe essere dedicato a ciascuna attività assicura che non sarai costretto a fornire campagne scadenti a causa di problemi organizzativi.

7. Vai a fare una passeggiata

Dopo aver fatto tutto questo, ti meriti una bella passeggiata intorno all'edificio.

Si stima che in media ci sediamo per circa 15 ore al giorno, secondo ABC News, e questo provoca ogni tipo di danno al nostro corpo. Il gigante delle notizie ha effettivamente rilasciato una dichiarazione che diceva:
“Quando sei seduto, i grandi muscoli, soprattutto nella parte inferiore del corpo, sono completamente scaricati. Non stanno facendo il loro lavoro. Tale inattività provoca cambiamenti nel metabolismo del corpo e produce una serie di segnali biologici, quelli che gli scienziati chiamano biomarcatori, che sono collegati al cancro”.

Quindi alzati! Letteralmente, alzati. L'articolo è quasi finito e se leggi tutto, significa che sei stato seduto per almeno nove minuti buoni e che devi fare una bella pausa per rinfrescarti l'acqua per il bene della tua salute.

Ma prima di saltare giù dalla sedia e andare avanti in ufficio, non dimenticare che tutto questo è possibile solo se non sei obbligato a creare report PPC ogni mese. Se desideri impostare la reportistica automatizzata, contatta semplicemente Acquisio.

Ok, ora cammina!