7 motivi per cui hai bisogno del marketing dei contenuti video

Se hai resistito all'integrazione dei video nella tua strategia di marketing, o semplicemente sai che i tuoi sforzi hanno bisogno di una spinta, ora è il momento di rivalutare la tua strategia.

Negli ultimi anni, le piattaforme di social media hanno favorito sempre più i contenuti video nei loro algoritmi. Anche YouTube, che è sempre stata una piattaforma video, ha mostrato una spinta all'innovazione con YouTube Shorts. Con questi cambiamenti arriva una nuova entusiasmante opportunità per le aziende di brillare in un panorama unico con contenuti video per i social media. Stabilire la tua presenza con il marketing dei contenuti video è un modo sicuro per continuare a crescere man mano che i gusti dei consumatori si evolvono.

Perché hai bisogno di contenuti video

Non è solo a causa di TikTok, ma questo è sicuramente un fattore. TikTok è esploso in popolarità negli Stati Uniti nel 2018 e da allora altri siti di social media hanno lanciato concorrenti diretti come Instagram Reels e YouTube Shorts. Ma le tendenze dei video sui social media risalgono a Vine nel 2013, per non parlare della duratura popolarità di YouTube tra i dati demografici di tutte le età. Il video non è una nuova brillante tendenza o qualcosa solo per adolescenti.

L'ultimo decennio ha dimostrato che i professionisti del marketing semplicemente non possono permettersi di ignorare i video. Ecco perché.

Aumento delle visualizzazioni

L'apparentemente insaziabile appetito degli spettatori potrebbe essere il più grande fascino del marketing dei contenuti video. Uno strabiliante 88% degli spettatori vorrebbe vedere più contenuti video dei propri brand preferiti. Il video supera i blog e le infografiche come forma di media principale che appare nelle strategie di contenuto e l'80% dei marketer afferma che il video ha aumentato direttamente le vendite.

I contenuti video per i social media sfruttano il fatto che molte piattaforme esistenti hanno già basi di utenti fedeli. Invece di indirizzare il pubblico verso un nuovo sito Web, i marchi possono invece concentrarsi sul marketing dei contenuti video per gli utenti che già lo utilizzano. Il 90% degli utenti di TikTok accede alla piattaforma ogni giorno, trascorrendo spesso più di un'ora nell'app. Se la tua azienda può realizzare video accattivanti, le persone li vedranno.

Esposizione potenziata

I contenuti video sono diventati il ​​gold standard per la comunicazione, sia per scopi commerciali che di intrattenimento. In effetti, hai automaticamente maggiori possibilità di raggiungere più persone investendo in video.

Il passaggio di Instagram a un layout incentrato sui video è un ottimo esempio di questo cambiamento di paradigma. Un dirigente di alto livello di Instagram ha recentemente confermato che l'app stava subendo un'importante trasformazione, indicando che il team continuerà a inviare agli utenti sia video di breve che di lunga durata. I marketer di contenuti video possono prendere questo come un segno delle cose a venire: se stai cercando di distinguerti su un'app affollata, il video è la soluzione migliore.

Gli esperti ritengono che la spinta per i contenuti video sui social media sia principalmente dovuta al maggiore coinvolgimento che i video portano sul tavolo. È più probabile che gli utenti trascorrano un periodo più lungo sull'app se interagiscono con più video rispetto ai post con immagini statiche. Sebbene ciò possa essere vero, l'algoritmo non è l'unica ragione di questa maggiore esposizione. I dati indicano che i video vengono condivisi fino al 1200% in più rispetto ai post di solo testo e alle immagini messe insieme.

Longevità dei contenuti

La qualità conta ancora. I video prodotti male sembrano vecchi in fretta, ma i contenuti video ben pianificati hanno il potenziale per durare molto più a lungo. A seconda dell'argomento, i contenuti video possono essere evergreen. I video educativi o "how-to", in particolare, possono avere una lunga durata se prodotti bene. Alcune piattaforme come Instagram non mostrano la data accanto ai rulli, mantenendo i contenuti video più vecchi e ben fatti freschi per i social media.

La vera prova della longevità arriva spesso nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) con i video di YouTube, in particolare, visualizzati in modo nativo nei risultati di Google. Per le query che restituiscono risultati video, i contenuti meno recenti possono comunque ottenere un posizionamento elevato. Tieni inoltre presente che il marketing dei contenuti video dovrebbe essere visto come un complemento del testo anziché un sostituto. Creare un post sul blog di lunga durata che incorpori anche il tuo video è un ottimo modo per combinare i punti di forza di entrambi i mezzi per aumentare il traffico e le conversioni.

Uno strumento di vendita migliore

Un'immagine statica che circola attraverso i social media o su una pagina web può solo dire così tanto sul tuo prodotto, limitando la tua capacità di raccontare una storia e stabilire una vera connessione. I contenuti video cambiano tutto ciò per i social media e altro ancora. Nuove angolazioni, strumenti di modifica e audio di tendenza creano uno strumento di vendita che rimane con i tuoi spettatori molto tempo dopo la fine del video.

I marketer di contenuti video hanno già dimostrato l'impressionante gamma di questo mezzo quando si tratta di vendite. I marchi collaborano spesso con influencer famosi per brevi testimonianze e video di recensioni ancora più lunghi, utilizzando un'angolazione fissa della telecamera che trasmette autenticità e attira gli spettatori. il tuo prodotto un vantaggio dinamico.

Anche le piattaforme di social media sono consapevoli della rapida commercializzazione dei video e la maggior parte di esse sta lavorando per fornire ai marketer di contenuti video gli strumenti di cui hanno bisogno per incrementare le vendite.

• TikTok : gli Spark Ads sono uno dei primi esempi di questo. Gli annunci Spark sono una forma di pubblicità nativa, che integra i contenuti sponsorizzati nella normale esperienza utente con un semplice pulsante CTA. I marchi possono utilizzare questa funzione per attrarre una base di utenti più ampia senza apparire invadenti e correre il rischio di turbare gli utenti. Se non stai utilizzando questa funzione di grande successo nella tua strategia di marketing TikTok, potresti perdere qualcosa.

• Instagram: le app Meta, e Instagram in particolare, hanno adottato l'approccio di TikTok e lo hanno sviluppato con l'integrazione dell'e-commerce. Le aziende possono ora utilizzare i contenuti video per i social media come ponte tra i loro prodotti e il loro pubblico di destinazione. Se la tua pagina è stata collegata al tuo account Shopify, gli utenti non devono uscire dall'app per effettuare un acquisto. Questo non solo semplifica l'esperienza di acquisto, ma riduce anche le possibilità che gli acquirenti facciano clic sul tuo negozio se perdono interesse.
  
• YouTube: essendo uno dei giocatori più anziani nel gioco, il potenziale di YouTube per il marketing dei contenuti video è unico nel suo genere. La recente integrazione della piattaforma con i negozi Shopify offre uno sguardo promettente al tipo di esperienza di acquisto unificata che gli utenti possono aspettarsi. Incorpora direttamente i tuoi prodotti nei tuoi video di YouTube e lascia che il back-end di Shopify si occupi del resto.

Secondo TikTok, l'84% delle persone è stato convinto ad acquistare un prodotto dopo aver visto i contenuti brandizzati sull'app. È chiaro che la spinta per i contenuti video orientati alla vendita per i social media sta già dando i suoi frutti: il tuo marchio ha la strategia giusta per sfruttarli al meglio?

Raggiungi il pubblico della generazione Z

Non sorprende che piattaforme come Instagram e TikTok vantino un'ampia percentuale di utenti più giovani. Ciò che è interessante, tuttavia, è il fatto che queste piattaforme stanno ora iniziando a intaccare i ricavi dei motori di ricerca. Secondo un dirigente di Google, circa il 40% degli utenti della Gen Z ora aprirà Instagram o TikTok per una query, invece di Google Search.

Il marketing dei contenuti video può aiutarti a sfruttare cambiamenti demografici come questi offrendoti un modo per indirizzare il pubblico della generazione Z. Mirare a un pubblico più giovane pagando per annunci che non vedranno nemmeno è inefficiente e i risultati sono imprevedibili.

Segnalazione

Piattaforme di analisi integrate e dedicate stanno semplificando ai professionisti del marketing la messa a punto della loro strategia di contenuti video per i social media. Anche questi strumenti ricevono costantemente aggiornamenti: pianificare nuovi contenuti e analizzare quelli vecchi non è mai stato così conveniente. Ecco alcuni esempi di statistiche chiave che possono modellare la tua strategia.

• Dati demografici: chi guarda i tuoi video e da dove? Le aziende che servono solo un'area limitata devono sapere chi sta effettivamente guardando i loro contenuti. Piattaforme come YouTube offrono dati demografici granulari per i marketer di contenuti video, fornendo informazioni sulla posizione, il sesso, l'età e persino i tipi di dispositivi degli spettatori. Anche conoscere il tipo di dispositivi utilizzati dai tuoi spettatori può aiutarti a essere più specifico e creare inviti all'azione efficaci. Fuori con il 'Click Now!' e dentro con il 'Tocca qui!'
  

• Guarda le statistiche: sapere solo quante persone hanno visto i tuoi contenuti non è sufficiente. Le statistiche di livello micro come la durata della riproduzione sono prontamente disponibili sulla dashboard di YouTube e possono dirti molto di più sull'efficacia dei tuoi video nel coinvolgere gli spettatori. Investire un sacco di soldi in contenuti ben prodotti non varrà la pena se la maggior parte degli spettatori fa clic solo nei primi 5 secondi.

Uno dei modi più efficaci per raggiungere un nuovo pubblico su YouTube non è in realtà attraverso i risultati di ricerca, ma essere il prossimo "video suggerito" nel video popolare di qualcun altro. YouTube tende a suggerire video con tempi di visualizzazione e percentuali di clic elevati, quindi il targeting di tali metriche aumenta la rilevabilità dei tuoi video.

Se stai cercando di ottimizzare i tuoi contenuti video per i social media, non dovrai fare molte ricerche. Avere accesso a queste statistiche integrate, tra le altre cose, ti risparmia il fastidio di cercare una piattaforma di analisi di terze parti per il marketing dei contenuti video. Dall'individuazione del momento migliore per pubblicare agli inviti all'azione più efficaci, tutto ciò di cui hai bisogno è proprio qui.

Crea una connessione duratura

Alcune delle strategie di marketing più efficaci cercano di costruire una connessione duratura con il pubblico. I video danno un volto a marchi altrimenti astratti, umanizzando i tuoi contenuti e aiutando i potenziali clienti a relazionarsi con i tuoi messaggi.

La ripetizione e la routine giocano un ruolo importante qui poiché i follower tendono ad abituarsi a un certo programma. Se pubblichi regolarmente post di alta qualità, i tuoi follower non vedranno l'ora di vedere i tuoi contenuti in orari specifici. Crea fiducia con il tuo pubblico attraverso una strategia di marketing dei contenuti video coerente e scoprirai che crea una canalizzazione di vendita molto più efficace.

Best practice per i contenuti video

È evidente che i contenuti video, per i social media o altro, sono il mezzo su cui puntare in questo momento. Hai gli strumenti per avere successo; ecco come puoi usarli.

• Keep It Simple: Meno è generalmente di più quando si tratta di marketing, e questo rimane sicuramente vero per il marketing dei contenuti video. A meno che tu non stia lavorando a un'analisi approfondita di un prodotto, trarrai vantaggio dal seguire un approccio minimo ai tuoi contenuti.
  
  Questo vale per qualsiasi cosa, dagli effetti al testo nei contenuti di breve durata. I sottotitoli sono fantastici (e persino incoraggiati), ma cerca di mantenere tutti gli altri effetti al minimo quando produci contenuti per Reels o TikTok. È buona norma ottenere il punto in meno di cinque secondi. Sovraccaricare i tuoi spettatori con filtri, introduzioni e altri elementi visivi non necessari danneggerà solo la rigiocabilità dei tuoi contenuti e il coinvolgimento degli spettatori.
  
  
• Attenzione alle tendenze: la maggior parte dei brand non sa che i video in diretta possono guadagnare fino a 6 volte più coinvolgimento rispetto ai contenuti preregistrati. Tenere d'occhio ciò che è di tendenza può darti un'idea del tipo di contenuto video che dovresti creare per le piattaforme di social media.
  

Per ottenere i migliori risultati, ti consigliamo di creare un nuovo account per la tua ricerca di marketing sui contenuti video. Il tuo account personale sarà naturalmente adattato alle tue abitudini di visualizzazione e potresti perdere ciò che è di tendenza in altri circoli di consumatori. Soprattutto, vorrai sempre assicurarti di aver trascorso un bel po' di tempo sull'app prima di pubblicare qualsiasi post. Il semplice scorrimento può dirti molto sul tipo di tono e stile che i tuoi spettatori stanno cercando in un dato momento.

• Usa Analytics: tutti hanno accesso agli stessi potenti strumenti di analisi sulla propria dashboard, ma non tutte le aziende sanno cosa cercare. L'analisi può essere un modo semplice per individuare dettagli che altrimenti potresti aver perso nella tua strategia di marketing dei contenuti video.
  
  Ad esempio, se i tuoi contenuti video per i social media soffrono di brevi tempi di visualizzazione, potrebbe essere un segnale che devi ripensare il tuo formato. Tonnellate di aziende hanno già risposto alla chiamata, eliminando frammenti chiave dai video di lunga durata e riutilizzandoli invece come cortometraggi e bobine di YouTube.
  
  Se necessario, puoi anche utilizzare una piattaforma dedicata come Google Analytics per monitorare altre metriche come le conversioni.

Avanti veloce verso il successo

Il marketing dei contenuti video è il complemento perfetto per i contenuti scritti e perderli significa che potresti non massimizzare il tuo potenziale SEO. Passare a una strategia video dinamica potrebbe inizialmente sembrare scoraggiante, ma i vantaggi sono più che compensati. Se hai bisogno di aiuto per elaborare un piano di contenuti video per i social media, contatta Coalition Technologies per una revisione strategica gratuita oggi stesso.